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A Sombrado Imposto
CENÁRIO• Governo arrecadou quase R$ 1,3 trilhão com
impostos em 2010.Obs. No último dia 13/09, a arrecadação em 2011 já atingiu a
marca de R$ 1 trilhão, 35 dias antes do que no ano passado
• É como se cada brasileiro pagasse mais de R$ 6,7 mil por ano em tributos.
• Impostos consomem, em média, 40% da renda das pessoas.
• Nem todos sabem como os recursos arrecadados são gastos.
O QUE É A SOMBRA DO IMPOSTO?
É um movimento apartidário, idealizado e articulado pela Federação das Indústrias do Paraná (Fiep) e com adesão e apoio de inúmeras entidades, para mobilizar a sociedade em prol da realização das reformas que
garantam ao país uma carga tributária justa para todos.
PARA QUE SERVE O MOVIMENTO?
A Sombra do Imposto tem como objetivo conscientizar a população sobre o fato de que todos pagamos altos tributos em cada compra que fazemos ou serviços que
contratamos, demonstrando que todo cidadão – rico, pobre ou de classe média – paga impostos. Também
mostra que todos temos o direito de cobrar a correta aplicação do dinheiro dos tributos exigir serviços
públicos de qualidade.
COMO POSSO COLABORAR COM O MOVIMENTO?
Qualquer cidadão pode ser um multiplicador do movimento, solicitando e distribuindo as cartilhas
explicativas, além de divulgar o simulador e outras ações da Sombra do Imposto. E pode, principalmente, cobrar de nossos governantes e parlamentares a
realização da reforma tributária.
O QUE O CIDADÃO GANHA COM ISSO?
Uma carga tributária menor e mais justa trará benefícios para toda a sociedade. Os produtos ficam mais baratos, as indústrias produzem mais, geram mais
empregos e toda a economia cresce. E a correta aplicação do dinheiro dos impostos garante serviços
públicos de qualidade.
A SOMBRA DO IMPOSTOPÚBLICOS-ALVO:
• Empreendedores
• Trabalhadores da indústria, comércio e serviços
• Estudantes, donas de casa
• Sociedade em geral
MOBILIZAÇÃO E ENGAJAMENTO• Rede de Participação Política• Rede de Desenvolvimento Local• Empresários• Coordenadorias Regionais da Fiep• Sindicatos Empresariais• Entidades Parceiras • Palestras em empresas, escolas e instituições• Manifestações públicas como “Dia Nacional de
Respeito ao Contribuinte” e “Feirão do Imposto”
PARCEIROS
MOVIMENTO – 1ª FASE
• Cartilha nº 1: Onde estão os impostos e quanto custam ?
• Objetivo: mostrar que
todos pagamos tributos.
• 1,5 milhão de exemplares
distribuídos em todo o Estado.
CAMPANHA
- Comunicação Editorial
- Comunicação Promocional
- Comunicação Digital
COMUNICAÇÃO EDITORIAL
- Assessoria de Imprensa
- Rede de Rádios do Sistema Fiep
- Programa Por Dentro da Indústria
- Boletins e Informativos
- Revista Observatório da Indústria
- Coluna Observatório da Indústria
COMUNICAÇÃO EDITORIAL
• Notícias sobre ao assunto veiculadas em jornais e site
• Entrevistas para TV:TV Paranaense (entrada ao vivo)Rede Massa (Jornal da Massa)RIC-TVPor Dentro da IndústriaRequintConexão BandTV Transamérica
• Entrevistas para Rádio:Rádio BandNews Rádio EducativaRádio EvangelizarRádio CBN (Curitiba)Rádio Globo (Cascavel)Rádio Capital (Cascavel)Rádio UEL (Londrina)
- 2 mil Cartazes
- 1,5 milhão de Cartilhas
COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
Quantidade 700 mil 800 mil
Distribuição
Unidades SESI/ SENAI,
Coordenadorias, Parceiros,
Solicitações pelo site.
Correios - Mala Direta Domiciliar
Praças Todo estado
Curitiba, São J osé dos Pinhais,
Ponta Grossa, Araucária,
Londrina, Maringá, Cascavel
COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
CARTAZ
COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
CARTILHA
COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
VÍDEO
Veiculação no jornal Gazeta do
Povo nos meses de Novembro e
Dezembro totalizando: 12
anúncios gratuitos
COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
COMUNICAÇÃO DIGITAL
- Site: www.sombradoimposto.org.br
- Banners eletrônicos
- E-mail MKT
MOVIMENTO – 2ª FASE
• Cartilha nº 2: como o dinheiro dos impostos é gasto pelos governos.
• Objetivo: mostrar que temos o
direito de cobrar serviços
públicos de qualidade.
• Tiragem inicial:
300 mil exemplares.
DIVULGAÇÃO
• Site totalmente reformulado.• Solicitação de cartilhas e palestras pelo
site.• Conteúdo que explica a carga tributária.• Principais notícias sobre impostos que saem
na imprensa.• Kit de mídia digital com um floater, o
Simulador e os 4 banners da campanha
SIMULADOR
• Aplicativo que mostra a carga tributária que incide sobre determinados produtos.
• Mostra de maneira lúdica como a Sombra do Impostos está presente em nosso dia a dia.
• Internauta tem a opção de compartilhar o resultado de sua compra nas redes sociais.
SIMULADOR
REDES SOCIAIS
• Perfil no Twitter: @sombradoimposto– 465 seguidores
• Página no Facebook: www.facebook.com/sombradoimposto– 334 pessoas curtiram
INSERÇÃO NA IMPRENSA
• Desde o início do movimento, em outubro de 2010, foram pelo menos 160 inserções espontâneas na imprensa citando diretamente A Sombra do Imposto (sem contar entrevistas para rádios).
• Na 2ª fase, entradas ao vivo no Bom Dia Paraná (RPC TV), matéria na Band Curitiba e entrevistas nas principais rádios do estado.
MOVIMENTO – 3ª FASE
• Cartilha nº 3: divulgar uma proposta de reforma tributária.
• Sendo debatida em conjunto por mais de 30 entidades dentro do Conselho Temático de Assuntos Tributários da FIEP.