ARGUMENTACIÓNEn la publicidad y la propaganda

ARGUMENTOS

Lógico-racionales

Emotivos-afectivos

Argumento por autoridad

Argumento causal

Argumento pragmático

Argumentos afectivos

Argumentos por lo concreto

Recurso de la fama

ARGUMENTO POR AUTORIDAD

Se respalda la TESIS (opinión sostenida) en el consejo de algún experto o especialista en el tema.

“Eucerín máxima protección solar (…) estudios clínicos comprueban su eficacia y tolerancia cutánea en pieles sensibles”

ARGUMENTO CAUSAL

Se establece una relación de causa y consecuencia entre dos hechos.

“”Más del 20% de la población sobre 20 años sufre hipertensión arterial. No esperes a que el médico o la edad te digan que llegó el momento de cuidarse. Quiérete, cuídate, usa Biosal”

ARGUMENTO PRAGMÁTICO

Propone el éxito como un criterio de validez para sostener una afirmación o una tesis.

“School of english. Wall Street Institute. 10 maneras de enamorar a un gringo. En Wall Street te damos las claves para enamorarlo”

ARGUMENTOS AFECTIVOS

Apelan a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesión o rechazo.

ARGUMENTOS POR LO CONCRETO

Se emplean situaciones familiares para los receptores.

RECURSO DE LA FAMA

Se utiliza a un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea, producto, campaña, etc.

OTROS RECURSOS ARGUMENTATIVOS

Uso de cifras, porcentajes y datos estadísticos

Eslogan