Iniciación á lectura crítica de imaxes publicitarias.

1

A MENSAXE PUBLICITARIA. Elementos e

fins da mensaxe publicitaria.

Persuadir

Influir no receptor

Condicionar as actitudes ante feitos e obxectos

Acadar que actúe dundeterminado xeito.

EMISOR-MENSAXE-CANLE-RECEPTOR

ANUNCIANTE-ANUNCIO-MEDIO-PÚBLICO

2

ELEMENTOS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

3

TARGET

Segmento de público aoque vai dirixido o anuncio e por conseguinte o produto que publicita. Ese segmento de público vaisea diferenciar do resto polasúa idade, estatus social, sexo, nivel educativo…

INFORMACIÓN OU PERSUASIÓN?

Dimensión informativa: a mensaxeactúa mediante o coñecemento e a aprendizaxe, dun xeitofundamentalmente obxectivo.

Dimensión persuasiva: acelérase a influencia nas persoas, empregandorecursos de persuasión racional (beneficios ou avantaxes), emocional (sentimentos) e inconsciente (instintos e sugestións).

4

Estratexias publicitarias I.

- USP (Unique SellingProposition)

Rosser Reeves (anos 40), baseada nunha“única propostavendedora” na que o receptor poida fixar a súa atención e non perderse noutrasinformacións. Trátasede crear unhadiferenza.

5

Estratexias publicitarias II.

- ESTRATEXIA DA IMAXEDA MARCA

David Ogilvy (anos 60) Defende que o produto

sexa reemprazado polamarca, que como símbolo distintivo necesita un significado, unhapersonalidade, unha imaxe“nome, envoltura, prezo, estilo da súa publicidade, e sobre todo, a súa propia natureza”.

UN LOGO. Crear POSICIONAMENTO.

6

Estratexias publicitarias III.

- ESTRATEXIA DOS VALORES PERMANENTES.

Vincula a marca con beneficios ou promesas de natureza abstracta e psicolóxica, representados por valores ou ideas de tipo moral, social, cultural ou científico.

Liberdade, éxito, ecoloxía, independencia, arte, amizade, cariño, seguridade etc.

7

Estratexias publicitarias IV.

- “STAR STRATEGY” OUPUBLICIDADEESPECTÁCULO.

Consiste en asociar a marca á un personaxe moicoñecido, ou en crear un personaxe asociado aoproduto, ou en que o propio anuncio sexa todo un espectáculo en sí mesmo polo seu risco, vistosidade ou grazas aosadiantos tecnolóxicosaudiovisuais.

8

Estratexias publicitarias V.

-ESTRATEXIA DA TRANSGRESIÓN.

Baséase en saír dos códigos habituais, das convencións e das normas sociais establecidas para chamar a atención e romper a indiferencia cara a publicidade.

9

TIPOS DE PUBLICIDADE SEGUNDO O OBXECTO. OBXECTOS TANXIBLES

OBXECTOS INTANXIBLES

De primeira necesidade ouuso cotián

De impulso ou capricho

De alto prezo - longa duración

De estatus - luxo

Especializados

Non buscados

Industriais

10

TIPOS DE PUBLICIDADE SEGUNDO O ANUNCIANTE.

De empresa privada oupública: individual,

conxunta e colectiva.

De asociacións, fundacións, ONGs…

Institucións, Administración Pública.

Particulares

11

TIPOS PUBL. SEGUNDO O OBXECTIVO DA CAMPAÑA

De lanzamento

De mantemento

Educativa

Informativa

Directa

Promocional

De apoio á distribución

12

TIPOS PUBL. SEGUNDO A INTENSIDADE E PROXIM.

Local

Autonómica

Nacional

Global

Intensiva

Extensiva

SEGUNDO O ALCANCE

SEGUNDO A PRESIÓN

Mixta

SEGUNDO OS MEDIOS

Medios

Soporte

Formas

13

14

PLANOS DA IMAXE

15

ÁNGULACIÓN DA IMAXE

16