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P aris. Rive-Droite. Place de la République redessinée, redéfinie, ré-urbanisée. Entre le Canal Saint-Martin, désormais plus gentryfié que canaille, et le boulevard Saint-Martin, premier des Grands-Boulevards, la longue rue du Château d’Eau coule à

sens unique. Une adresse administrative, largement occupée par les services publics. Peu de commerces autrement que de proximité. Une rue-parenthèse qui a entamé sa mue urbanistique et marchande sans souscrire aux modes – tout le Xe arrondissement n’est donc pas totalement conquis par les bobos – mais en s’engageant dans la voie vertueuse du commerce responsable. Et accessible.

The ciTyParis. Right Bank. Place de la République, redrawn, redefined, re-urbanized. Between the Canal Saint-Martin, now more gentrified than rough, and the boulevard Saint-Martin, first of the "Grands-Boulevards", the long "rue du Château d’Eau" flows one way. An administrative area, largely occupied by government offices. There aren’t many shops here, other than those for neighborhood convenience. A street apart, which began its urban and commercial transformation without a single glance at fashion –the whole tenth "arrondissement" is not, therefore, taken over by Bobos…– rather, it has taken the virtuous road to commerce that is ethical. And affordable.

Un espace : La Trésorerie, scènes de ménage

B azar ménager responsable, la Trésorerie joue la carte papier kraft du situationnisme : son nom, sonnant et trébuchant, inspiré rubis sur l’ongle par ce qu’étaient vraiment les lieux. Une trésorerie. En clair, une ancienne perception du Trésor

Public. Fiscalement : les impôts. Et depuis si longtemps que c’est gravé dans la pierre de la façade, laissée intouchée par les jeunes architectes Vincent Raes et Paul Kaucher, fondateurs de l’agence I’m in Architecture. Baigné de lumière naturelle filtrée par deux énormes lucernaires, l’espace de 400 m2, découpé en plusieurs pièces, une par domaine d’objets – la cuisine, le ménage, le textile, le bain, la vaisselle, la droguerie, le petit mobilier – a été scénographié par Elizabeth Leriche dont les visiteurs de MAISon&oBjET connaissent les scénographies des Métiers d’Art. Résultat, un comptoir gigogne sachant parfaitement valoriser une belle sélection d’articles sourcés auprès de quelque 90 fournisseurs – 40% de Français – les autres situés en Suède, au Portugal, en Autriche, toujours en Europe. Avec garanties multiples et vertueuses : géo-traçabilité, durabilité, matières naturelles, authentiques, recyclables. Sereine et foisonnante, l’ambiance de cet inventaire doublé du café suédois Smörgas, est à la flânerie, à la découverte, avec, juste quelques semaines après son inauguration en printemps 2014, un best-seller profilé pile poil dans l’air du temps : la brosserie.

A spAce: LA Trésorerie, househoLd drAmAAn ethical homeware bazaar, La Trésorerie plays the construction paper card of situationism: its name, sharp and staggering, totally inspired by what this place really was. A Treasury building. To be precise, a former collections bureau of the National Treasury. Fiscally-speaking: taxes. And so it was for such a long time that it is engraved in the stones on the façade, untouched by young architects Vincent Raes and Paul Kaucher, founders of the I’m in Architecture firm. Bathed in natural light filtered through two enormous skylights, this space measuring 400 m2, divided into several rooms, one for each type of objects –kitchen, household cleaning, home textiles, bath, dishware, small hardware and accent furniture– was designed by Elizabeth Leriche, who visitors to MAISon&oBjET know well from her settings for Métiers d’Art. The result is a pull-out counter that perfectly highlights a beautiful selection of items sourced from some 90 suppliers –40% of which are French– with the others from Sweden, Portugal, and Austria, always from Europe. With a multitude of virtuous guarantees: geo-localized provenance, durability, materials that are natural, authentic, and recyclable. Tranquil, yet bountiful, the ambiance of this inventory, enhanced by Swedish café Smörgas, is made for wandering and discoveries, with, just a few weeks after its opening in Spring 2014, a top-selling item that is just spot-on for today: brushware.

Scénographié par Elizabeth Leriche sous les verrières d’une ancienne trésorerie publique, le néo-bazar ménager imaginé par Denis Geffrault, Lino Landau et Elsa Coustals privilégie les articles produits par les manufactures et les fabriques françaises et européennes et porteurs d’une histoire simple. Designed by Elizabeth Leriche, under the skylights of a former National Treasury building, this homeware neo-bazaar envisioned by Denis Geffrault, Lino Landau and Elsa Coustals favors items produced by French and European manufacturers and factories that tell a simple story.

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LA TRÉSORERIE11, rue du Château d’Eau. 75010 Paris. FranceTél : +33 1 40 40 20 46www.latresorerie.fr

■ Un trio entreprenant aux expertises fusionnées et complémentaires à la fois.■ Une scénographie ménagère signée, à la circulation inspirée, respirée. ■ Le respect des origines, de la fabrication, du terroir, de la tradition, pour

l’ensemble des produits vendus, tous fonctionnels et durables. ■ Made-in-France affirmé et savoir-faire européens sélectionnés pour leur

qualité.■ Inventaire cohérent et constitutif d’une perception globale valorisante pour le

chaland. ■ Design quotidien humble et par défaut.■ Échelle et grille de prix accessibles. ■ Sourcing exigeant et différent dans les pays nordiques. ■ Café scandinave confié à un chef suédois avec collaborations alimentaires

ciblées – café, pain, etc...■ An enterprising trio, with various areas of expertise that blend together

complement each other simultaneously.■ A trademark setting for household goods, with traffic flow that is both

inspired and spacious. ■ The respect for origin, fabrication, the land and traditions, seen in all the

products sold here, which are functional and sustainable. ■ A proud Made-in-France aspect and the selection of European artisanship, all

chosen for the highest quality.■ A coherent inventory that creates an overall perception that is rewarding for

the client. ■ Everyday design that is humble, without extra bells or whistles.■ An affordable scale and set of pricing. ■ Ultra-precise sourcing that is something different, from Nordic countries. ■ A Scandinavian café run by a Swedish chef, with targeted culinary

collaborations –for coffee, bread, etc...

porTraiT : denis geFFraULT, Trésorier en cHeF

U ne première vie dans le textile du luxe : passé par l’Institut français de la Mode (IFM), Denis Geffrault fut le directeur des magasins Agnès b. puis des magasins Hermès en France. Seconde vie nourrie à l’aune du bio avec la création de Lémo,

le premier magasin de produits alimentaires considérant les leviers de vente sur le mode stylisé. Du jamais vu au pays de la racine oubliée. Succès : Lémo a été vendu au groupe Monoprix pour « booster » son enseigne naturalia. Troisième vie : en compagnie de son épouse, Elsa Coustals, une grand-mère mercière en Aveyron et une carrière de styliste mode/maison à son crédit, et de Lino Landau, Allemand de Francfort pétri de culture scandinave avec gros penchant pour le design danois, Denis Geffrault a ouvert le registre de La Trésorerie en tenant ses comptes au plus proche du quotidien. Et en connaissant son répertoire des savoir-faire français et européens sur le bout des doigts. D’ici la fin 2014, le trio envisage de faire reproduire en exclusivité par les manufactures concernées certaines de leurs références abandonnées et que l’air du temps remet en usage(s).

A porTrAiT: deNis GeFFrAuLT, TreAsurer-iN-chieFA first incarnation in the world of luxury fashion: after time spent at the Institut français de la Mode (IFM), Denis Geffrault was Head of Retail for Agnès b., then of Hermès shops in France. He was then reborn in an organic mode, with the creation of Lémo, the first shop for foodstuffs to make a major selling point of style. Something that had never been done in this land where roots are often overlooked. It was a big success: Lémo was sold to Monoprix group in order to boost its Naturalia brand. And then, came his third life: along with his wife, Elsa Coustals, who had a seamstress grandmother from Aveyron and a career as a fashion/home designer behind her, and with Lino Landau, a German from Frankfurt steeped in Scandinavian culture, with a heavy penchant toward Danish design, Denis Geffrault opened the register at La Trésorerie, keeping his accounts as close as possible to real, everyday life… and with his extensive knowledge of French and European artisanship at his fingertips. Before the end of 2014, this trio plans to create exclusive reproductions along with their manufacturing partners using some of their obsolete items, which current trends are bringing back to prominence.

Les visas poUr Le sUccès Their pAssporTs To success

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