a mulher da nova classe média
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A MULHER DA NOVA
CLASSE MÉDIAHÁBITOS DE CONSUMO
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Patricia Roberta33 anos
Assistente de telemarketing
Casada
2 filhos
2º grau
26 anos
Estudante
Solteira
1 filho
3º grau incompleto
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CLASSE CRenda familiar mensal
A/B 5.100
C 1.530 a 5.100
D 800 a 1.530
E até 800
A/B 5.100
C 1.530 a 5.100
D 800 a 1.530
E até 800
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Não para de crescerCLASSE C
Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
30,9%37,5%
47,1%50,5%
19932003
20072009
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CLASSE C 2003
2009
subiram das classes D e E para C
200357% da população
Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
30 milhões
C
D E200940,3% da população
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FUTURO36 milhões de pessoas subirão à nova classe média até 2014Projeção FGV
Brasil vai se tornar a
4ª economia do mundo até 2050Projeção Goldman Sachso
9
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Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009
Número de brasileiros na faculdade
20091999
2,3 milhões
5,9 milhões
CLASSE CEstá estudando mais
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EM 5 ANOS, TUDO MUDOU
EM 2003 “O que pensa a mulher da
classe C”
EM 2008 “A nova
mulher da classe C”
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ELAS NÃO SÃO IGUAIS
5 TIPOS DE
MULHER
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Eu não aceitoVive insatisfeitaO mundo só pioraNão se valoriza como mulher21%
AS NEGATIVAS
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Eu sobrevivoTambém não se valoriza
Baixa auto-estimaEsperança nos filhos
AS NEGATIVAS
13%
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Vou conseguirAtiva, busca independência
Voltada para carreira
17%
AS POSITIVAS
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Eu acreditoAcha que ainda dá tempo
Quer que o filho faça o que ela não fez
25%
AS POSITIVAS
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Eu me amo!Se sente poderosa!É auto-indulgenteValoriza a sensualidade
23%
AS POSITIVAS
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CLAUDIA da classe C
Mulher casada 25 a 45 anos
NOVELAS E SÉRIES
Mulher 25 a 45 anos
NOVA da classe C
Mulher 20 a 35 anos
100% VIDA REAL
Mulher20 a 35 anos
CONTIGO da classe C
Mulher 20 a 45 anos
AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM
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Patrícia e Roberta sãoLEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS POPULARES DA ABRIL
1 MILHÃO de exemplares*
5,5 MILHÕES de leitoras**
17% de crescimento anual há 4 anos
* A
gost
o 2
00
9
** P
roje
ção A
bri
l /
Marp
lan
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Em 2010
HÁBITOS DE CONSUMO DA MULHER DA NOVA CLASSE
MÉDIA
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ONSCIENTE
UMAMULHER+C
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Se iludiu com...
ONTEM
oacesso facilitado ao créditoosonho de inclusão no
universo de consumo AB
E se sentiu…
oExcluída → não pôde manter o ritmo de consumo
oPenalizada → ficou com o nome sujo e perdeu acesso ao crédito
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Mais consciente do orçamento
HOJE
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
PRODUTO À vista
Até 3 vezes
4 a 6 vezes
+ de 7
vezes
Bijuteria 83 12 1 4
Camiseta 68 26 3 4
Material escolar para seu filho/a 44 37 12 7
Calçados 41 49 6 4
Casaco/jaqueta 29 50 13 8
Batedeira/ liquidificador 29 41 16 14
Vestido de festa 25 48 16 11
TV 20 polegadas 9 17 23 52
Máquina de lavar roupa 6 12 19 63
Geladeira 6 10 14 71
(%) Base: Amostra (925)
Evita longos financiamentos
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E principalmente...
HOJE
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
(%) Base: Amostra (925)
Quer ouvir a verdade
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...chegou a vez de CONSUMIR MAIS...
HOJE SÓ...15% acham a casa bonita
NOS PRÓXIMOS ANOS...81% vão melhorar móveis e decoração para tornar a casa mais bonita e aconchegante
oMÓVEIS E DECORAÇÃO oTURISMO
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
86% vão viajar e conhecer lugares novos
7% viajam com a frequência desejada
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Possui, em média, 7 produtos para cuidar do cabelo
Parte do corpo que mais valoriza é o… CABELO
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
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Cada dia mais poderosa
AMANHÃHOJE
34%
25%
8%
3%
2%
2%
ONTEM
36%
12%
8%
6%
2%
1%
36%
15%
10%
2%
2%
2%
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O que ela mais gosta de comprar
84%
69%
67%
Base: Amostra (925)
O que ela O que ela não buscanão busca
Ela Ela buscabusca
A moda que A moda que cai de modacai de moda
Mais qualidade Mais qualidade no básicono básico
Roupas que Roupas que expressem expressem seu estiloseu estilo
A moda A moda acessívelacessível
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MARCA É FUNDAMENTAL PARA
Marca é garantia de qualidade – não status
E AS LOJAS QUE MAIS COMBINAM COM ELA
SÃO
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Perfume
17%
12%
11%
10%
Base: Amostra (925)
Sapato
Roupa
63%
54%47%
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Na beleza, já tem marcas fortes
Fonte: Pesquisa Mulheres 2008 - IBOPE Base: Amostra (925)
33%33%
30%30%
13%13%
Marcas citadas: 33“Nenhuma”: 2%
Marcas citadas: 33“Nenhuma”: 2%
No vestuário, ainda não
Marcas citadas: 81“Nenhuma”: 29%
Marcas citadas: 81“Nenhuma”: 29%
25%25%
16%16%
10%10%
Ela não herdou muitas marcas da família. Está escolhendo agora!
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1APROXIME-SE
Aprendizados importantes
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ENXERGUE AS DIFERENÇAS COMO OPORTUNIDADES
Aprendizados importantes 2
CLASSE A oExclusividadeo Menos fiel
XCLASSE C
oInclusãoo Mais fiel
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AJUDE-A A ESTREAR MELHOR
Aprendizados importantes 3
![Page 33: A Mulher da Nova Classe Média](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062300/5571fa714979599169923915/html5/thumbnails/33.jpg)
ACOMPANHE A ASCENSÃO DELA
Aprendizados importantes 4
![Page 34: A Mulher da Nova Classe Média](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062300/5571fa714979599169923915/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: A Mulher da Nova Classe Média](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062300/5571fa714979599169923915/html5/thumbnails/35.jpg)
5CUIDADO COM AS PESQUISAS
Aprendizados importantes
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APOSTE NA
PATRICIA E NA
ROBERTA
Aprendizados importantes 6
![Page 37: A Mulher da Nova Classe Média](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062300/5571fa714979599169923915/html5/thumbnails/37.jpg)
Demetrius PaparounisDiretor do Núcleo Femininas Populares
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A MULHER DA NOVA CLASSE MÉDIA