a marketing új dimenziója: a geomarketing
DESCRIPTION
A marketing új dimenziója: a geomarketing. Kovács András főiskolai tanársegéd Modern Üzleti Tudományok Főiskolája, Tatabánya kovacs.andras @ mutf.hu. A tér a közgazdaságtanban. A közgazdasági elméletben periférikus jelentőségű - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
A marketing új A marketing új dimenziója:dimenziója:a geomarketinga geomarketing
Kovács Andrásfőiskolai tanársegédModern Üzleti Tudományok Főiskolája, Tatabá[email protected]
A tér a A tér a közgazdaságtanbanközgazdaságtanbanA közgazdasági elméletben periférikus jelentőségűAz alkalmazott közgazdaságtan sem szentel
kiemelt figyelmet a földrajzi tér és a gazdaság összefüggéseinek
Fentiekből következik, hogy a közgazdasági felsőoktatásban is marginális a térrel foglalkozó diszciplínák oktatása
Mind az elméleti közgazdaságot művelők, mind a gyakorlati, vállalati szakemberek kevés figyelmet fordítanak a földrajzi tér piaci folyamatokat befolyásoló hatására.
A helyhez kötött információk A helyhez kötött információk felértékelődésefelértékelődéseA makrogazdasági környezet térbeli jellemzőinek
gyors átalakulása (centrum-periféria viszonyok, növekedési pólusok, belső perifériák)◦ Demográfia, társadalom◦ Gazdaság, növekedési kilátások
A vállalatok piaci (mikro) környezetének változása◦ Versenytársak piaci magatartása (expanzió,
marketingtevékenység, termékstruktúra)◦ Üzleti partnerek (potenciális partnerek, szövetségesek
felkutatása, telephelyválasztás, logisztikai rendszerek összehangolása)
◦ Vevők (célcsoportok elhelyezkedése, elérhetősége, )A vállalat belső rendszereinek hatékonyabbá
tétele◦ Marketing, kommunikáció◦ Marketing (piac)kutatás◦ DSS-rendszerek hatékonyabbá tétele
A GIS-rendszerek A GIS-rendszerek működésének modelljeműködésének modellje
Térbeli adatok külső forrásból
Térképhez kapcsolt
térbeli adatok
Felhasználói elemzés Megjelenítés
Visszacsatolás
és javítás
A GIS-rendszerek A GIS-rendszerek képességei képességei Térbeli adatok térképi megjelenítése
(tematikus térképezés)Az adatok módosítása, további
feldolgozása, elemzése, importálása és exportálása (Excel, Access, SPSS, stb.)
Térbeli távolság meghatározása – objektumok kiszűrése
Geokódolás – térbeli azonosítóval ellátott adatok térképpé (térképi felületté) alakítása
A GIS és a MKIS A GIS és a MKIS kapcsolatakapcsolataBelső marketing adatok felhasználása
(hűségkártyák, pénztári lekérdezések) – fontos a vásárló (ügyfél) térbeli azonosítása – lakhely, munkahely adatok
Makrokörnyezet elemzése (T-STAR, BP-STAR, stb.)
Piackutatás – ad hoc vizsgálatok, specifikus célok
Döntéstámogató redszerek◦ DSS (döntéstámogató rendszerek): ABC-
analízis, stb.◦ DW (Data warehousing): külső és belső adatok
kombinálása
A tatabányai Tesco A tatabányai Tesco vonzáskörzete, 2003vonzáskörzete, 2003
Forrás: saját kutatás
Vásárlási költés a Tesco-Vásárlási költés a Tesco-banban
Forrás: saját kutatás
Spar és Kaiser’s Spar és Kaiser’s MagyarországonMagyarországon
Forrás: saját kutatás
Spar és Plus üzletek Spar és Plus üzletek Magyarországon, 2006Magyarországon, 2006
Forrás: saját kutatás
Piaci pozíciókPiaci pozíciók
Forrás: Sikos T. T. –Tiner T., 2007
A jövő…A jövő…3D és 4D térképek alkalmazása
(szimulációk, modellek)Előre beépített üzleti elemzéseket
tartalmazó GIS-szoftverek elterjedéseInternetes GIS-szolgáltatások elterjedése
– előfizetéses rendszerSpeciális GIS-szolgáltatások megjelenése:
◦ GIS-szakértők alkalmazása◦ „Vállalatra szabott” GIS-megoldások
megjelenése
◦DSS-be és MIS-be integrálása