9 vem6 -ie9 la photo décortiquée
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Salle
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etourisme.com
La photo décortiquée : quelles photos
pour quels objectifs ?
Atelier iE9
Yannick VERNETEcole Nationale Supérieure de la Photographie
Aurèlie AMIOTBlog Madame Oreille
Nicolas BAUDYInnovigo
Jeudi 5 février 16h
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La photo
La gestion de la photo
L’optimisation de la photo
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Où cliquez-vous?
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Où cliquez-vous?
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• La photo contribue à 70%-80% de la décision d’achat des internautes
• Elle est censée être bien cadrée, nette, factuelle, concrète, objective, …… elle touche « l’affect », différemment selon les individus, induit une forte subjectivité
• La taille, la qualité, le nombre de photos a un impact direct sur le taux de conversion…… surtout si ces photos répondent à un cahier des charges précis
• Mais lesquelles sont les plus contributives au business?À quel moment?Pour quelles cibles?Pourquoi?
• Et si on parvenait à améliorer le taux de conversion des sites etourisme de 5%? 10%? 15%?
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Problématiques et enjeux
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Exemples
Voyageurs
Direction de l’Hôtel
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Exemples
Voyageurs
Direction de l’Hôtel
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Piclytics, comment ça marche?
• Solution technique d’évaluation du fond iconographique :
– Mes photos sont-elles belles? mes photos vont-elles me permettre de bien convertir?
– Mes photos sont-elles qualifiées? Ai-je suffisamment de paysages, de visages, etc?
• Solution technique de mesure et de suivi :
– Les photos sont identifiées et suivies dans un outil d’analytique
• Solution technique de recommandation :
– Quelle photo mettre par défaut pour optimiser mon taux de conversion?
– Quelles photos mettre dans le diaporama pour optimiser mon taux de conversion?
• Solution technique de personnalisation des photos par cible :
– Quelles sont les recommandations par cible?
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Bénéfices clients
• Diminution du taux de rebond et du taux de sortie
• Amélioration du taux de conversion
• Amélioration des ventes et du chiffre d’affaires
• Amélioration de la fidélisation
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Innovigo, accélérateur de business digital, dans les services
(tourisme, loisirs, e-commerce)
Nicolas BAUDY - École des Hautes Études Commerciales
25 ans d’expérience dont 20 dans le marketing digital et les nouvelles technologies.
Précédemment Weekendesk – CMO, Voyages Sncf – chef de mission, TousEnFrance.com - CEO & Fondateur, Pierre & Vacances –
CTO, Havas Voyages – CTO, Deloitte & Touche – Consultant - http://fr.linkedin.com/in/nicolasbaudy
Alexandre GOUJON - École Nationale des Ponts & Chaussées + MBA Collège des Ingénieurs
20 ans d’expérience dans le marketing digital et les nouvelles technologies.
Précédemment ComeToParis Group – CEO & Fondateur (ComeToParis.com, Location-ski-moins-cher.com, Soirees-a-paris.com, La-
France-Autrement.com, LaBelleEcole.fr , Seminaire-paris.com), Membre du réseau Paris Business Angels -
http://fr.linkedin.com/in/alexandregoujon
Conseil auprès des Dirigeants à définir la vision digitale
dans la stratégie globale et à piloter sa mise en œuvre
Investisseur en amorçage avec accompagnement
14 participations
PRIORITÉCLIENTS
CRM, réseaux sociaux,
personnalisation
CONTENUSDIGITAUX
production, gestion, optimisation
MOBILITÉ & LOCALISATION
phone-app, web-app, géolocalisation, pendant séjour
MODÈLESDISRUPTIFS
omni-canal, économie du partage, e-
commerce
MARKETING & STATISTIQUES
modèles prédictifs clients, bigdata & stats marketing
GESTION DES PAIEMENTS
caisse enregistreuse, terminal de paiement
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La photographie touristique : une image
conversationnelle
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La photographie touristique : une image
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La photographie touristique : une image
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La photographie touristique : une image
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Merci !
Contact @yannickvernet
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Les blogueurs, créateurs de contenus
1. Le blogueur, cet être hybride2. Le rapport du blogueur à la photo3. Travailler avec un blogueur4. Le blogueur, créateur de contenu5. Quelques pistes
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1. Le blogueur, cet être hybride
A l'origine, il y a un voyage
● Un passionné avant tout
● Une personnalité
● Un voyageur connecté
Vers une professionnalisation du bloguing
● Une influence grandissante, une communauté
● Un design léché
● Une ligne éditoriale, du contenu soigné
Le blogueur, c'est un couteau suisse au service de son propre média
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2. Le rapport du blogueur à la photo
● Photographe sur son propre blog
● Les réseaux sociaux : le blogueur est un voyageur ultra connecté
Tous les blogueurs ne sont pas photographes, mais tous cherchent l'émotion : bloguer, c’est avant tout raconter une histoire.
Les photos du blogueur :
● valoriser l'expérience
● sortir de la photo publicitaire
● le futur touriste peut s'identifier
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2.1 Loin des images paradisiaques
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2.2 L’histoire derrière l’image
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3. Travailler avec un blogueur
La démarche :
● Le blogueur n'est pas journaliste
● Travailler le programme selon la sensibilité et les intérêts du blogueur
● Il doit voyager avec vous comme il l'aurait fait de son côté : il faut le guider et échanger
Les retombées :
● Audience : des articles lus, des contenus vus
● Influence : un avis crédible, une expérience fédératrice
● Référencement : un article en ligne à vie
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4. Le blogueur,créateur de contenu
● Choisir le bon blogueur
● Le blogueur n'est pas un fournisseur de contenu gratuit
● Tous les blogueurs ne sont pas photographes
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5. Quelques pistes
● La photo d’un blogueur est accompagnée d’une histoire : celle de l’article
● Relayer et partager sur les réseaux sociaux en créditant les blogueurs
● Acheter les photos
● Construire une opération de communication
● Confier le compte instagram
● Confier des articles sur le blog de la marque
Un blogueur, c’est une audience mais aussi des compétences !
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5.1 Relayer pendant le live
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5.2 Relayer un article
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5.3 Acheter les photos
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5.4 Opération de communication
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5.5 Confier les rênes !