9. marktforschungstag sachsen · nächsten 3 jahren im vergleich zur gesamtbevölkerung in der...
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Diese Präsentation ist Teil eines mündlichen Vortrages und nur durch ergänzende Erläuterungen komplett!
9. Marktforschungstag Sachsen
Kultur im UrlaubSonderstudie im Rahmen der Reiseanalyse RA 2019
November 2019
Dresden, 5. November 2019
Präsentation:
Philipp WagnerInstitut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT)
Fotos: TMGS Bilddatenbank
Nachfrage nach Kultururlaub
Foto: TMGS Bilddatenbank
© 2019 FUR e.V.
Reiseanalyse 2019
face-to-face
Feldzeit: Januar 2018
7.733 persönliche Interviews
Repräsentativ für die deutschsprachige
Wohnbevölkerung 14 Jahre und älter in Deutschland
Reiseanalyse 2019
online
Feldzeit: November 2018
2.530 online Interviews
Repräsentativ für die deutschsprachige
Wohnbevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland
Basis der Auswertungen: Reiseanalyse 2019
© 2019 FUR e.V.
Marktanteil von Kultur(kurz)urlaubsreisen
Bei Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen liegt der Marktanteil der Kulturreisen bei jeweils knapp 10%
5 Mio.
65 Mio.
Kultur-Urlaubsreisen
sonstige Urlaubsreisen (5+ Tage)
Fragestellung: „Als was würden Sie diese (Kurz-)Urlaubsreise bezeichnen?“ Folgefrage RA f2f: „Und was davon war diese Urlaubsreise in erster Linie?“Basis: Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren und 1.-3. Kurzurlaubsreise mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in %; Quelle: RA 2019 face-to-face & RA online 11/2018
8 Mio.
84 Mio.
Kultur-Kurzurlaubsreisen
sonstige Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage)
Darin 1 Mio.
Kultur-Urlaubsreisen
„in erster Linie“
Bedeutung im
Reisearten-Ranking:
Urlaubsreisen: Platz 10
Kurzurlaubsreisen: Platz 6
Kultur(kurz)urlaubsreisen sind überduchschnittlich…
Basis: Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren und 1.-3. Kurzurlaubsreise mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face & RA online 11/2018
Kultururlaubsreisen
ab 5 Tagen Dauer
sind überdurchschnittlich häufig…
Auslandsreisen
Bus- oder Flugreisen
Frühjahrsreisen
vorab gebucht (zumindest teilweise)
Hotelreisen
Kulturkurzurlaubsreisen
mit 2-4 Tagen Dauer
sind überdurchschnittlich häufig…
Inländische Städtereisen (4% aller Kulturkurzreisen gehen
nach Dresden, 2% nach Leipzig)
Bahnreisen
vorab gebucht (zumindest teilweise)
Hotelreisen
© 2019 FUR e.V.
Sachsen-Erfahrene haben eine deutlich höhere Kultur-Affinität als der Durchschnitt in der Bevölkerung
Ich werde in den nächsten 3 Jahren
eine Kultururlaubsreise unternehmen
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Bevölkerung Kulturreise-Erfahreneletzte 3 Jahre
Sachsen-Erfahreneletzte 3 Jahre
ziemlich sicher geplant kommt generell in Frage
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 JahrenQuelle: RA 2019 face-to-face
© 2019 FUR e.V.
Interessenten für Kultururlaub kommen überdurchschnittlich oft aus den oberen Schichten der Gesellschaft
© Sinus 2011
Soziale
Lage
Untere
Mittelschicht/
Unterschicht3
Mittlere
Mittelschicht 2
Oberschicht/
Obere
Mittelschicht1
Modernisierung/Individualisierung
Multioptionalität,
Beschleunigung,
Pragmatismus
"Machen & Erleben"
Selbstverwirklichung,
Emanzipation, Authentizität
"Sein & Verändern"
B C Exploration,
Refokussierung,
neue Synthesen
"Grenzen überwinden"
Milieu der
Performer
8% Expeditives
Milieu
9%
Hedonistisches
Milieu
15%
Liberal-Intellektuelles
Milieu
7%
Konservativ-
Etabliertes
Milieu
10%
Traditionelles Milieu
11%
Bürgerliche Mitte
13%
Prekäres Milieu
9%
Adaptiv-
pragmatisches
Milieu
11%
Sozialökologisches
Milieu
7%
Sozia
le L
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Grundorientierung
Tradition Neuorientierung
Unte
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Obers
chic
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Sinus-Milieus mit
überdurchschnittlichem
Interesse an Kultur-
urlaubsreisen in den
nächsten 3 Jahren im
Vergleich zur
Gesamtbevölkerung
In der deutschsprachigen
Gesamtbevölkerung liegt der
Anteil derer, die sich für eine
Kultururlaubsreise
interessieren bei 13%
17%22%
18%
19%
16%
Anteil der Kultururlaubsreise-Interessenten im jeweiligen Milieu
Anteil des Milieus in der Bevölkerung
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 JahrenQuelle: RA 2019 face-to-face
Besuch
kultureller Attraktionen
Foto: TMGS Bilddatenbank
© 2019 FUR e.V.
Reiseanalyse 2019
face-to-face
Reiseanalyse 2019
online
Kulturelle Attraktionen und Angebote
a) während der Haupturlaubsreise 2018 besucht
b) Besuchserfahrung auf (Kurz-)Urlaubsreisen in den
letzten 3 Jahren (2016-2018)
c) Besuchsinteresse auf (Kurz-)Urlaubsreisen in den
kommenden 3 Jahren (2019-2021)
Kulturelle Attraktionen und Angebote
im Rahmen einer Kurzurlaubsreise
- zwischen Mai-Oktober 2018 -
besucht
Sonderfragen zu Besuchserfahrung & Besuchsinteresse: Kulturelle Attraktionen & Angebote
© 2019 FUR e.V.
RA face-to-face – FragestellungBesuch kultureller Attraktionen auf (Kurz-)Urlaubsreisen
a) Welche der folgenden
kulturellen Attraktionen und
Angebote haben Sie während
Ihrer Haupturlaubsreise 2018
nach besucht?
b) Welche der folgenden
kulturellen Attraktionen und
Angebote haben Sie auf Ihren
Urlaubsreisen oder Kurz-
urlaubsreisen in den letzten 3
Jahren, also 2016, 2017 oder
2018, besucht?
c) Welche der folgenden Angebote
möchten Sie in den kommenden
3 Jahren, also 2019, 2020 oder
2021, auf Urlaubsreisen oder
Kurzurlaubsreisen gern
besuchen?
1. Kulturelle und historische
Sehenswürdigkeiten/Architektur
2. Kirchen/Klöster
3. Burgen/Schlösser
4. Klassik-Konzerte/Opern/
Operetten/Ballett
5. Musicals
6. Theateraufführungen/Kabaretts/
Lesungen/Comedy
7. Festspiele
8. Rock-/Pop-Konzerte
9. Kunstmuseen/Kunstgeschichtliche
Museen (Gemälde, Bildende Kunst,
Fotografie etc.)
10. Kunsthandwerkliche Museen
(Design, Kunsthandwerk, Keramik,
Glas etc.)
11. Naturkundliche/Volkskundliche
Museen
12. Historische Museen
(Stadtgeschichte, Persönlichkeiten,
Ur-/Frühgeschichte etc.)
13. Andere Museen (Spielzeug, Musik,
Film, Brauerei/Weinbau, Technik,
Militär etc.)
14. Aktuelle Ausstellungen/Galerien
15. Attraktionen zum Thema
Industriekultur
16. Stadtrundfahrten/-führungen
17. Stadt-/Volksfeste
18. Sprachkurse
19. Kreativkurse (Malen, Töpfern etc.)
20. Nichts davon
© 2019 FUR e.V.
RA online – FragestellungBesuch kultureller Attraktionen auf Kurzurlaubsreisen
a) Welche der folgenden
kulturellen Attraktionen und
Angebote haben Sie auf dieser
Kurzurlaubsreise besucht?
1. Kulturelle und historische
Sehenswürdigkeiten/Architektur
2. Kirchen/Klöster
3. Burgen/Schlösser
4. Klassik-Konzerte/Opern/
Operetten/Ballett
5. Musicals
6. Theateraufführungen/Kabaretts/
Lesungen/Comedy
7. Festspiele
8. Rock-/Pop-Konzerte
9. Kunstmuseen/Kunstgeschichtliche
Museen (Gemälde, Bildende Kunst,
Fotografie etc.)
10. Kunsthandwerkliche Museen
(Design, Kunsthandwerk, Keramik,
Glas etc.)
11. Naturkundliche/Volkskundliche
Museen
12. Historische Museen
(Stadtgeschichte, Persönlichkeiten,
Ur-/Frühgeschichte etc.)
13. Andere Museen (Spielzeug, Musik,
Film, Brauerei/Weinbau, Technik,
Militär etc.)
14. Aktuelle Ausstellungen/Galerien
15. Attraktionen zum Thema
Industriekultur
16. Stadtrundfahrten/-führungen
17. Stadt-/Volksfeste
18. Sprachkurse
19. Kreativkurse (Malen, Töpfern etc.)
20. Nichts davon
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Besuch kultureller Angebote & Attraktionen
Haupt- und Kurzurlaubsreisen
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Kreativkurse
Sprachkurse
Festspiele
Attraktionen zum Thema Industriekultur
Kunsthandwerkliche Museen
Musicals
Klassik-Konzerte/Opern/Operetten/ Ballett
Theateraufführungen/Kabaretts etc.
Rock-/Pop-Konzerte
Natur-/Volkskundliche Museen
Andere Museen
Kunst-/Kunstgeschichtliche Museen
Aktuelle Ausstellungen/Galerien
Stadt-/Volksfeste
Historische Museen
Burgen/Schlösser
Kirchen/Klöster
Stadtrundfahrten/-führungen
Kult. & hist. Sehenswürdigkeiten/Architektur
auf KUR besucht
auf HUR besucht
Top Angebote auf
Kurz- und
Haupturlaubsreisen
Basis: Haupturlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer der deutsch-sprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland und 1.-3. Kurzurlaubsreise mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face & RA online 11/2018
© 2019 FUR e.V.
Besuch kultureller Angebote & Attraktionen
Bei Kurzurlaubsreisen nach Sachsen werden überdurchschnittlich häufig bauliche Kulturangebote besucht
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Kreativkurse
Sprachkurse
Festspiele
Attraktionen zum Thema Industriekultur
Kunsthandwerkliche Museen
Musicals
Klassik-Konzerte/Opern/Operetten/ Ballett
Theateraufführungen/Kabaretts etc.
Rock-/Pop-Konzerte
Natur-/Volkskundliche Museen
Andere Museen
Kunst-/Kunstgeschichtliche Museen
Aktuelle Ausstellungen/Galerien
Stadt-/Volksfeste
Historische Museen
Burgen/Schlösser
Kirchen/Klöster
Stadtrundfahrten/-führungen
Kult. & hist. Sehenswürdigkeiten/Architektur
auf KUR besucht
auf KUR nach Sachsen besucht
Top Angebote auf
Kurzurlaubsreisen
auf Sachsen-
Kurzurlaubsreisen
noch wichtiger
Basis: 1.-3. Kurzurlaubsreisen gesamt und 1.-3. Kurzurlaubsreise nach Sachsen mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018
© 2019 FUR e.V.
Besuch kultureller Angebote & Attraktionen auf Kurzurlaubsreisen
Sachsen-Kurzurlaubsreisende besuchen deutlich mehr Attraktionen als Bayern-Kurzurlaubsreisende im Reiseziel
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Festspiele
Sprachkurse
Kreativkurse
Musicals
Attraktionen zum Thema Industriekultur
Kunsthandwerkliche Museen
Andere Museen
Theateraufführungen/Kabaretts etc.
Klassik-Konzerte/Opern/Operetten/ Ballett
Kunst-/Kunstgeschichtliche Museen
Aktuelle Ausstellungen/Galerien
Natur-/Volkskundliche Museen
Rock-/Pop-Konzerte
Stadt-/Volksfeste
Historische Museen
Kirchen/Klöster
Stadtrundfahrten/-führungen
Burgen/Schlösser
Kult. & hist. Sehenswürdigkeiten/Architektur
auf KUR nach Bayern besucht
auf KUR nach Sachsen besucht
Ø Anzahl
besuchter
Angebote &
Attraktionen auf
Kurzurlaubsreisen:
in Sachsen: 2,2
in Bayern: 1,3
Basis: 1.-3. Kurzurlaubsreise nach Bayern und 1.-3. Kurzurlaubsreise nach Sachsen (zwischen Mai-November 2018) mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018
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Kirchen/Klöster
Stadtrundfahrten/-führungen
Burgen/Schlösser
Kulturelle & historischeSehenswürdigkeiten/Arch.
Sachsen Deutsche Städte (Außer-) Europäische Städte
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Klassik-Konzerte/Opern/Operetten/Ballett
Kunst-/kunstgeschichtlicheMuseen
AktuelleAusstellungen/Galerien
Rock-/Pop-Konzerte
Besuch kultureller Angebote & Attraktionen - Auswahl
Sachsen punktet mit historischen Sehenswürdigkeiten & Burgen, weniger mit Ausstellungen und Konzerten
Basis: 1.-3. Kurzurlaubsreise (Reiseziel Sachsen/deutsche Städte/(außer-)europäische Städte) mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018
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Rock-/Pop-Konzerte
Natur-/VolkskundlicheMuseen
Stadt-/Volksfeste
Burgen/Schlösser
Kulturelle & historischeSehenswürdigkeiten/Arch.
mit Kindern bis 14 J. gereist
ohne Kinder bis 14 J. gereist
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Klassik-Konzerte/Opern/Operetten/Ballett
Rock-/Pop-Konzerte
Natur-/Volkskundliche Museen
Stadtrundfahrten/-führungen
Kirchen/Klöster
20-39 Jahre
60-75 Jahre
Besuch kultureller Angebote & Attraktionen - Auswahl
Besuch auf Kurzurlaubsreisen nach Alter und Reisebegleitung
Basis: 1.-3. Kurzurlaubsreise mit 2-4 Tagen Dauer der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018
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Erfahrung und Interesse mit kulturellen Angeboten & Attraktionen
Erfahrung ist fast durchgehend höher als das Interesse
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Musicals
Rock-/Pop-Konzerte
Klassik-Konzerte/Opern/Operetten/Ballett
Festspiele
Stadt-/Volksfeste
Burgen/Schlösser
Kirchen/Klöster
Stadtrundfahrten/-führungen
Kulturelle & historischeSehenswürdigkeiten/Architektur
auf (Kurz-)Urlaubsreisen in den letzten 3Jahren besucht
Interesse, auf (Kurz-) Urlaubsreisen in denkommenden 3 Jahren zu besuchen
Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face
Relativ niedriger Anteil in der
Bevölkerung, die die jeweiligen
Angebote noch nicht genutzt,
aber Interesse haben.
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auf (Kurz-)Urlaubsreisen in denletzten 3 Jahrenbesucht
Interesse, auf (Kurz-)Urlaubsreisen in denkommenden 3 Jahrenzu besuchen
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face
Erfahrung und Interesse mit kulturellen Angeboten & Attraktionen
Die Besuchserfahrung ist fast durchgehend höher als das Interesse an einem Besuch von Kulturangeboten
Bevölkerung insgesamt
Kulturangebote im
engeren Sinne
Kulturangebote im
weiteren Sinne
Kulturangebote
im weitesten
Sinne
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auf (Kurz-)Urlaubsreisen in denletzten 3 Jahrenbesucht
Interesse, auf (Kurz-)Urlaubsreisen in denkommenden 3Jahren zu besuchen
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA 2019 face-to-face
Erfahrung und Interesse mit kulturellen Angeboten & Attraktionen
Bei den Sachsen-Interessenten ist das Interesse an klassischen Konzerten deutlich höher als die Besuchserfahrung
Sachsen-Interessenten kommende 3 Jahre
Kulturangebote im
engeren Sinne
Kulturangebote im
weiteren Sinne
Kulturangebote
im weitesten
Sinne
Sehenswürdig-
keiten
Produktanforderungenan einen Kultururlaub
Foto: TMGS Bilddatenbank
© 2019 FUR e.V.
RA online – Fragestellung zuProduktanforderungen an Kulturreisen
Wenn Sie eine Kulturreise
unternehmen, was ist dann für
Sie wichtig? Hier sehen Sie eine
Liste mit verschiedenen Aspekten
dazu.
a) Was davon muss unbedingt
erfüllt sein, wenn Sie eine
Kulturreise machen?
b) Und welche Aspekte sind
wünschenswert, aber nicht
unbedingt notwendig, wenn
Sie eine Kulturreise machen?
Dass
1. ... ich historisch bedeutende Orte und
Bauwerke besuche.
2. ... ich Museen und Ausstellungen
besuche.
3. ... ich kulturelle Veranstaltungen
besuche.
4. ...die lokale Kultur und das Lebensgefühl
erlebe.
5. … die Reise mit einem herausragenden
Ereignis/Event verknüpft ist.
6. ... ich mit einer Reisegruppe unterwegs
bin.
7. ... ich auf eigene Faust unterwegs bin.
8. ... ich diese Reise als Pauschale buchen
kann.
9. ... ich die Reise selbst organisieren kann.
10. ... ich die ganze Zeit einen Reiseführer
dabeihabe, der sich um den Ablauf
kümmert und die Attraktionen erklärt.
11. ... ich bei den Hauptattraktionen einen
Reiseführer habe, der die Attraktion
erklärt.
12. …es einen festen, vorher organisierten
Ablauf gibt.
13. … der Reiseablauf flexibel, ohne festen
Zeitplan ist.
14. ... ich in einer hochwertigen Unterkunft
übernachten kann.
15. … sich das Kulturerlebnis mit anderen
Aktivitäten kombinieren lässt (z.B.
Wandern, Radfahren).
16. … es sich um eine Rundreise handelt.
17. ... ich die ganze Zeit an einem Standort
übernachte.
18. ... ich neue Fähigkeiten lernen kann (z.B.
Malen, Schreiben, Töpfern, Kochen).
19. Nichts davon
Besuch historisch
bedeutender
Bauwerke
Erleben von
lokaler Kultur/
Lebensgefühl
Flexibler
Reiseablauf ohne
festen Zeitplan
Eigenorganisation
der Reise
Hochwertige
Unterkünfte
Besuch von
Museen/
Ausstellungen
Kombination von
Kulturerlebnis &
Aktivitäten
Buchung als
Pauschalreise
Begleitung durch
Reiseführer bei
Hauptattraktionen
Besuch kultureller
Veranstaltungen
Ständige
Begleitung
Reiseführer
Fester, vorher
organisierter
Reiseablauf
Rundreise
Verknüpfung mit
herausragendem
Event
Erlernen neuer
FähigkeitenOrganisation als
Gruppenreise
muss am häufigsten
unbedingt erfüllt sein
Muss am seltensten
unbedingt erfüllt sein
Auf eigene
Faust
unterwegs sein
Kultururlaub
Produktanforderungen der Bevölkerung
Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen Kultururlaub – unbedingt notwendig, Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018
Kultururlaub
Produktanforderungen: unbedingt notwendig und wünschenswert – TOP 15
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20
20
16
16
ständige Begleitung vom Reiseführer
fester, vorher organisierter Reiseablauf
herausragendes Ereignis/Event
Buchung als Pauschalreise
Reiseführer bei Hauptattraktionen
Reise von einem Standort aus
Besuch kultureller Veranstaltungen
Kombination Kulturerl. und and. Aktivitäten
Besuch Museen/Ausstellungen
hochwertige Unterkünfte
Eigenorganisation der Reise
flexibler Reiseablauf ohne festen Zeitplan
auf eigene Faust unterwegs sein
Erleben von lokaler Kultur/Lebensgefühl
Besuch hist. bedeutsame Orte/Bauwerke
unbedingt erfüllt
wünschenswert
Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen Kultururlaub – unbedingt notwendig und wünschenswert , Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018
Besuch hist.
bedeutender
Bauwerke
Erleben von
lokaler Kultur/
Lebensgefühl
Flexibler
Reiseablauf ohne
festen Zeitplan
Eigenorganisation
der Reise
Hochwertige
Unterkünfte
Besuch von
Museen/
Ausstellungen
Kombination von
Kulturerlebnis &
Aktivitäten
Buchung als
Pauschalreise
Begleitung durch
Reiseführer bei
Hauptattraktionen
Besuch kultureller
Veranstaltungen
Ständige
Begleitung
Reiseführer
Fester, vorher
organisierter
Reiseablauf
Rundreise
Verknüpfung mit
herausragendem
Event
Erlernen neuer
FähigkeitenOrganisation als
Gruppenreise
Auf eigene
Faust
unterwegs sein
Produktanforderungen: unbedingt notwendig
Kultururlaub-Erfahrene in den letzten 12 Monaten
Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen Kultururlaub – unbedingt notwendig, Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018
Unterschied Kultururlaub-Erfahrene zur
Bevölkerung: mind. +10%-Pkt.
muss am häufigsten
unbedingt erfüllt sein
Muss am seltensten
unbedingt erfüllt sein
Besuch hist.
bedeutender
Bauwerke
Erleben von
lokaler Kultur/
Lebensgefühl
Flexibler
Reiseablauf ohne
festen Zeitplan
Eigenorganisation
der Reise
Hochwertige
Unterkünfte
Besuch von
Museen/
Ausstellungen
Kombination von
Kulturerlebnis &
Aktivitäten
Buchung als
Pauschalreise
Begleitung durch
Reiseführer bei
Hauptattraktionen
Besuch kultureller
Veranstaltungen
Ständige
Begleitung
Reiseführer
Fester, vorher
organisierter
Reiseablauf
Rundreise
Verknüpfung mit
herausragendem
Event
Erlernen neuer
FähigkeitenOrganisation als
Gruppenreise
Auf eigene
Faust
unterwegs sein
Produktanforderungen: unbedingt notwendig
Kultururlaub-Interessenten in den nächsten 12 Monaten
Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen Kultururlaub – unbedingt notwendig, Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018
Unterschied Kultururlaub-Interessenten zur
Bevölkerung: mind. +10%-Pkt.
muss am häufigsten
unbedingt erfüllt sein
Muss am seltensten
unbedingt erfüllt sein
Besuch hist.
bedeutender
Bauwerke
Erleben von
lokaler Kultur/
Lebensgefühl
Flexibler
Reiseablauf ohne
festen Zeitplan
Eigenorganisation
der Reise
Hochwertige
Unterkünfte
Besuch von
Museen/
Ausstellungen
Kombination von
Kulturerlebnis &
Aktivitäten
Buchung als
Pauschalreise
Begleitung durch
Reiseführer bei
Hauptattraktionen
Besuch kultureller
Veranstaltungen
Ständige
Begleitung
Reiseführer
Fester, vorher
organisierter
Reiseablauf
Rundreise
Verknüpfung mit
herausragendem
Event
Erlernen neuer
FähigkeitenOrganisation als
Gruppenreise
Auf eigene
Faust
unterwegs sein
Produktanforderungen: unbedingt notwendig
Kultururlaub-Interessenten in den nächsten 12 Monaten
Höhere Bedeutung für die Kultururlaub-Interessenten
als Kultur-Erfahrenen: mind. +3%-Pkt.Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen
Kultururlaub – unbedingt notwendig, Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018
Unterschied Kultururlaub-Interessenten zur
Bevölkerung: mind. +10%-Pkt.
muss am häufigsten
unbedingt erfüllt sein
Muss am seltensten
unbedingt erfüllt sein
46 47 45 42 42
27 28 32 29 24 24 20 2114 16 17 13
19 14 20 20 22
32 31 26 3032 31
32 3239 35 35 38
52 51 4837 37 33 33 30 29 33 33 31
2215
23 19 16
19 18 23
26 27 31 29 32 35 31 3127
3539
34 3938
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unbedingt erfüllt wünschenswert unbedingt erfüllt wünschenswert
Erfahrung und Interesse mit kulturellen Angeboten & Attraktionen
Für Sachsen-Erfahrene müssen weniger Aspekte auf einer Kulturreise unbedingt erfüllt sein als für Sachsen-Interessenten
Anforderungen an eine Kulturreise
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018
Sachsen-Erfahrene letzte 12 Monate Sachsen-Interessenten letzte 12 Monate
3941
50
42 41
5148
55 57 5954
feste
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53 5356 56 58 60 60
64 66 66 68
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
wünschens-
wert
unbedingt
erfüllt
28Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; Darstellung der Produktanforderungen für einen Kultururlaub – unbedingt notwendig und wünschenswert, Angaben in %, Quelle: RA online 11/2018
60-75
Jahre20-39
Jahre
Produktanforderungen: unbedingt notwendig und wünschenswert - Auswahl
20-39-jährige im Vergleich zu 60-75-jährige
wünschens-
wert
unbedingt
erfüllt
Anlässe für Übernachtungsreisen
Foto: TMGS Bilddatenbank, Martin Krok
© 2019 FUR e.V.
Jetzt geht es um
Übernachtungsreisen im
Zusammenhang mit einem
besonderen Konzert, einer
Ausstellung etc.
Welche der folgenden Aussagen
treffen auf Sie zu?
a) Ich habe schon einmal eine Übernachtungsreise wegen eines
besonderen Konzertes gemacht.
b) Ich habe schon einmal eine Übernachtungsreise wegen einer
besonderen Ausstellung/Museum gemacht.
c) Ich habe schon einmal eine Übernachtungsreise wegen eines
Stadtfestes, einer Sportveranstaltung oder eines anderen Events
gemacht.
d) Ich kann mir vorstellen, in Zukunft eine Übernachtungsreise wegen
eines besonderen Konzertes zu machen.
e) Ich kann mir vorstellen, in Zukunft eine Übernachtungsreise wegen
einer besonderen Ausstellung/Museum zu machen.
f) Ich kann mir vorstellen, in Zukunft eine Übernachtungsreise wegen
eines Stadtfestes, einer Sportveranstaltung oder eines anderen
Events zu machen.
RA online – FragestellungÜbernachtungsreisen mit besonderem Anlass
Zu welchem Anlass (welcher
Künstler, welche Ausstellung, welche
Veranstaltung/Event)
haben Sie bereits einmal eine
Übernachtungsreise unternommen
bzw. können Sie sich vorstellen, eine
Übernachtungsreise zu machen?
22
13
25
18
8
23
Stadtfest/Sport/Event etc.
Ausstellung/Museum
Konzert
Stadtfest/Sport/Event etc.
Ausstellung/Museum
Konzert
Übernachtungsreisen im Zusammenhang mit einem besonderen Anlass
Konzerte sowie Sport- und Stadtfeste sind deutlich häufiger Reiseanlass als Ausstellungen oder Museen
Ich habe bereits einmal eine Übernachtungsreise
gemacht wegen…
Ich kann mir vorstellen, in Zukunft einmal eine
Übernachtungsreise wegen… zu machen
Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, Angaben in % Quelle: RA online 11/2018
29
16
30
29
18
35
24
17
36
30
18
31
22
13
25
18
8
23
Stadtfest/Sport/Event etc.
Ausstellung/Museum
Konzert
Stadtfest/Sport/Event etc.
Ausstellung/Museum
Konzert
Bevölkerung
Sachsen-Reisen-Erfahrene
Sachsen-Reisen-Interessenten
Übernachtungsreisen im Zusammenhang mit einem besonderen Anlass
Sachsen-Erfahrene und -Interessenten unternehmen deutlich mehr Übernachtungsreisen zu Konzerten oder Events als die Bevölkerung
Ich hab bereits einmal eine Übernachtungsreise
gemacht wegen…
Ich kann mir vorstellen, in Zukunft einmal eine
Übernachtungsreise wegen… zu machen
Basis: Deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, (gesamt, mit Reiseerfahrung Sachsen l. 12 Monate, mit Interesse an Sachsenreise nächste 12 Monate,Angaben in %Quelle: RA online 11/2018
© 2019 FUR e.V.
Übernachtungsreiseanlässe
Konzerte werden auch bei einer offenen Abfrage am häufigsten als potenzieller bzw. erlebter Reiseanlass genannt
3
3
4
6
6
15
Feste (Stadt-/Volksfeste)
Museen/Ausstellungen
Festivals
Sportveranstaltungen
Musicals
Konzerte
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; die schon mal eine Übernachtungsreise wegen eines Konzertes oder eines Events gemacht haben, oder es sich vorstellen können, Darstellung von Nettowerten je Kategorie, Angaben in %Quelle: RA online 11/2018
Häufigste Nennung:
Fußballspiele
Häufigste Nennung:
„König der Löwen“
© 2019 FUR e.V.
3
3
4
6
6
15
Feste (Stadt-/Volksfeste)
Museen/Ausstellungen
Festivals
Sportveranstaltungen
Musicals
KonzerteDarin:
1
2
2
2
6
Schlager
Hardrock/
Heavy Metal
Rock- & Pop
(deutschspr.)
Klass. Konzerte
Rock- & Pop
(international)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland; die schon mal eine Übernachtungsreise wegen eines Konzertes oder eines Events gemacht haben, oder es sich vorstellen können, Darstellung von Nettowerten je Kategorie, Angaben in %Quelle: RA online 11/2018
Häufigste Nennung:
Fußballspiele
Häufigste Nennung:
„König der Löwen“
Übernachtungsreiseanlässe
Konzerte werden auch bei einer offenen Abfrage am häufigsten als potenzieller bzw. erlebter Reiseanlass genannt
Dresden, 5. November 2019
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