8. [bic 2015] spotlight - top 10 bic 2015
TRANSCRIPT
CATEGORY ANALYZE SWOT OF DONEX
Product
Positioning
Tagline
For who?
Trang phục thể thao ứng
dụng, co thê mă c ơ nhiêu nơi
như nha ,„lightening, stable,
durable, comfort
Thị trường đại chúng
Real sport- Anything possible
Những người thích mă c đô
phong cách thể thao, thoải mái, tre trung, hiê n đa i.
“From Normal in life to be brilliant”
Trang phục thể thao theo tiêu
chuẩn: An toa n, chuyên
nghiê p phu hơp cho tư ng
đông tac di chuyên, bên bi,
chiu lư c tôt.
Thị trường câ p cao
Just do it ; Impossible is
nothing
Ngươi chơi thể thao bán
chuyên và chuyên nghiệp, têê
AUTHENTIC FAKE
Sản phẩm thời trang, băt
chươc cac mâ u mang
thương hiệu nổi tiếng
Gia tâ m trung
Những người thích phong
cách thể thao, mặc hàng
ngày, không quá chú trọng chất lượng, không am hiê u
vê trang phuc ; thê hiên minh
nhưng không co vê mă t ta i
chinh.
Gia mâ u tagline Just do it ;
Impossible is nothing; „.
S
W
T
Distribution Đai ly ban hang trưc tiê p ta i
trung tâm thương mai như
Lotte, khu đông dân gân siêu
thi, ca c tinh tha nh phia Bă c
Website, facebook San giao dich điên tư
Lazada,„
Đai ly ban hang trưc tiê p ta i
trung tâm thương mai như
Lotte,„; phong tâ p; đai ly ky
gưi, đai ly phu kiê n thê thao
khă p ca nươc
San giao dich điên tư Lazada,
Zalora,„
Khu chơ, Đai ly ban ha ng phu
kiê n thê thao cac trung tâm
thương ma i; đai ly ban le ; đai
ly phu kiê n thê thao khă p ca
nươc
San giao dich đơn le , ca
nhân tư buôn,„
O
-Thương hiê u Viê t Nam đâ u tiên sa n xuâ t trang phu c
Thê thao tiêu chuâ n cho ca c bô môn sporty, chưa
co đô tâ p gym, fitness
-Sa n phâ m đa da ng tư đông phu c cho đê n riêng le
Theo mu a
-Gia ca pha i chăng, hơp vơi mư c tiêu du ng va sư c
mua cu a đa i đa sô ngươi Viê t Nam
-Phân phôi rông khă p ca nươc
-Đươc lư a chon va biê t đê n nhơ châ t lương tôt tư
tra i nghiê m cu a kha ch ha ng so vơi ca c mă t ha ng kha c
-Sa n phâ m chưa co nhiêu ma u să c, mâ u ma , theo
Xu hương va thi hiê u cu a ngươi du ng
-Kho ca nh tranh vơi ha ng hiê u đê mơ rông thi trương
-Phân phôi le te , điê m ba n không ro ra ng, dê bi lâ n
Vơi ha ng ke m châ t lương
-Chưa đươc nhiêu ngươi biê t đê n thương hiê u
-Ha ng Viê t Nam xuâ t khâ u, va ca c mă t ha ng
Kha c gia nhâ p nga nh, ha ng gia nhiê u
-Ba n thân ca c thương hiê u lơn đang tư innovative
Va qua ng ca o râ t ma nh
-Thi trương nga ch đang đươc khai tha c nhiê u,
Kênh phân phôi ca nh tranh lơn, tra n ngâ p
-Hôi nhâ p TPP la thơi cơ hu y diê t như ng brand VN
Cư ng nhă c, không sa ng ta o đôi mơi
-Xu hương fitness, gym nga y môt pha t triê n
-Ha ng VN co thương hiê u trong thi trương
Fitness không nhiê u.
Donex câ n co chiên lươc tâ n công va o thi trương
Fitness đê innovative va mơ rông thi trương
CORE STRENGTHS OF DONEX FITNESS PRODUCT DRIVE TO WIN
Product Brand Idea
Competitive Price
Brand Experience
-Danh riêng cho GYM,
Fitness
-Chât va i thâ m mô hôi,
thoa t hơi tôt, không gây
mu i, mâ t ma u, co nguôn
gôc tư sơi va i sa ch, ba o vê
môi trương
-Châ t va i bê n, co gia n phu
hơp vơi nhiê u đông ta c khi
tâ p, ta o ca m gia c dê chiu.
-Thiê t kê sa n phâ m:
Mau săc: 4 tông ma u chu
đa o
Kiêu dang: cân băng
trong tu
-Đinh vi: sa. deo dai , an
toa n cho sưc khoe.
-Chư c năng ly tinh cua
Brand:
-Chư c năng cam tinh cua
brand:
Muc tiêu Sale
„..sp
T.O.M fitness,
gym VN brand
Spread Brand
Awareness
Brand Trust
Social Impact
Brand Positioning
Trade Success
-Đâu tư tôi ưu hoa trai
nghiê m ngươi dung vê san
phâm ta i điê m ban,
ecommerce
-Tăng tương ta c kich thich
mua ha ng
- Promotion ta i điê m ban,
ecommerce, social media
-Gia cao câp trong dong
san phâm đinh vi Donex
ha ng tâ m trung, nhưng
chât lương không ke m so
vơi như ng mă t hang lơn
như Nike, Adidas, Rebook,
Lining
TARGET CUSTOMER
Phụ nữ 20 – 30 tuổi
Thu nhập BC+
Ho la ai?
Nhưng ngươ i phu nư hiên đa i, ho
ti m đên fitness
Ho câ n gi ?
Ho luôn chăm chu t cho ve đep bên ngoai cu a ho
trong cuôc sông, đă c biêt trong công viêc,
Ho la m gi
Ho cho n đô fitness vơi tiêu chi ha ng đâ u: măc cho đep trong mă t moi ngươi, thi ch thiêt kê đa
da ng, ma u să c, , đê thê hiên ca ti nh, không muô n đu ng ha ng
Ta i sao?
Vi ho nghi trong xa hôi hiên đa i, co ve đep bên ngoa i se đươc coi trong, đươc đa nh gia cao
hon trong mă t ngươ i kha c, va co tiêng noi hơn
INSIGHT
Tôi muô n thê hiên ca tinh riêng cu a mi nh tư ve đep khoe khoă n, tra n đâ y sư c sông va năng lươ ng qua như ng bô đô tâ p gym ma tôi chon bơi
đôi vơi môt ngươi phu nư hiên đa i, ai cu ng phai đa m nhiêm va chi u râ t nhiêu a p lư c trong cuôc sông, va ve đep â y toa sa ng giu p tôi đươc
đa nh gia cao hon trong mă t moi ngươ i, gia m căng thă ng, mêt mo i, tư tin toa sa ng trươc như ng thay đôi chuyên ôông cu a cuôc sông.
Ta i sao?
Insight
Đôi vơi ngươi phu nư hiên đa i, thay vi ve đep chân yêu tay mêm, ve đep khoe khă n, năng lươ ng, tra n đâ y sư c sông tư như ng bô đô phu hơp
mơi giu p ho tư tin toa sa ng, va giư cân bă ng trươc như ng chuyên đông, thay đôi cu a cuô c sông.
BIG IDEA
Balance
“yourself” first,
Shine yours
Promise Strategy Brand Story Brand Experience Trade Success
Deployment Plan
DEPLOYMENT PLAN
Donex Fitness Bao vê, cân
băng tưng bươc
chuyên đông
cua ngươi măc
nhơ sư deo dai.
Tao cam giac
thoai mai, thơi
trang, giup
ngươi măc tư tin
thê hiên ve đep
cua ho .
Ba o vê, cân bă ng
tư ng bươ c chuyên
đông cu a chi nh
ho trong cuôc
sông, giu p ho tư
tin “cân băng”
chi nh mi nh trươc,
toa sa ng ve đep
ba n thân.
Câu chuyên cân
băng cuôc sông
cu a ngươ i phu nư
hiên đa i, va tha nh
công tư “cân bă ng”
chi nh mi nh nhơ
ca ch lư a cho n bô
đô tinh tê, thê hiên
ve đep cu a ba n
thân.
Ē- Phu tâ t ca ca c kênh: MT, GT, Đa i ly
- Tra i nghiêm Lookbook lơn ca c sa n
phâm fitness
- Visual Communication:
Hi nh a nh display show diên thơi trang
fitness
- Tương ta c ta i điêm ba n
100 bô card in hi nh sketches da ng tâp
fitness thê hiên phong ca ch cu a ho
- Tương tac ta i Ecommerce: bô
lookbook online
-Trade Promotion:
Ta i trơ lon nươc cu a
Donex, Mă c thư
chu p anh chia se
nhâ n coupon,„
- Trade Exhibition
Phu hi nh a nh sa n
phâm va brand
Story tai tât ca ca c
kênh
I- BRAND COMMUNICATION From Brand Story
Series Film ngă n ha i
hươc vê câu chuyên
cô na ng mă c đô
fitness va ca c ti nh
huông câ n đên tư tin,
cân băng “chi nh
mi nh”
Câu chuyên vê tâ m
gương 10 gương mă t
phu nư xuâ t să c ta i VN
đưa hi nh a nh show đô
fitness
Kênh truyên thông:
Công đông phu nư như
webtretho, yan, social
Media channels„
Kênh truyên thông:
PR ba o ma ng, KOL,„
200tr 1-3:
50tr
500tr 1-3:
70tr
II- BRAND EXPERIENCE
Phu rô ng sa n phâ m ta i MT, GT, Đa i ly, Gym,
Ecommerce
Qua n ly Relationship MKT:
- Chi nh sa ch ky gư i ha ng ta i GT, đâ u
thâ u không gian ha ng ta i MT
- - Ta i trơ đông phu c cho huâ n luyên
viên ca c phong gym lơn, cu ng Bi nh
đư ng nươc cho ngươ i tâ p vơi thương
hiêu Donex
- - Mă c thư đô, mix đô ta i Gym, chu p
a nh nhâ n voucher
- - Cha y qua ng ca o trên kênh
Ecommerce, show lookbook
- Đa i ly: Xây dư ng khu ba n ha ng như
gian ha ng thơi trang, show lookbook
Tôi ưu hoa MT -> viral trên social media
-Hinh a nh display show diên thơi trang
fitness va hi nh a nh 10 ngươi nôi tiêng tai
ca c ads qua ng ca o đông ta i siêu thu
- Xây dư ng khu ban ha ng như gian
ha ng thơi trang
- Dư ng booth Big Look Book hi nh da ng
môt quyên têp san vơi ca c hi nh a nh
đô fitness khac nhau- ghi ca c phong
ca ch cu a con ga i, tiên cho con ga i
selfie
- Tô chư c Minigame: Show thơi trang,
câu tră c nghêm, thư thach Yoga,
nhâ n qua đô tâ p ta i điêm
Tương ta c ta i điêm ba n
Thiêt kê bô 30 phong ca ch cu a
con ga i hiên đa i gôm a nh
sketches da ng fitness va tư mô
ta đi nh kem sa n phâ m đă t trên
kê
Đă t khung selfie ti nh ca ch cu a
ba n ta i phi a trên nơi đă t ha ng
1-3: 600tr
III-TRADE SUCCESS
Trade Promotion:
Ta i trơ lon nươc cu a Donex,
Mă c thư chu p a nh chia se
nhâ n coupon,„
Trade Exhibition
Phu hi nh a nh sa n phâm va
khung selfie ta i tâ t ca ca c
kênh
Trade Exhibition
Thiêt kê không gian ban
ha ng tai quây phu kiên thê
thao hoă c quâ y ha ng trung
tâm
Trade Exhibition
Đă t nôi bât 300 cards va đi nh
hương mu i tên vê phi a cha y
display lookbook
Visual: Display
Lookbook, Fitness Product
Sponsor
Redesign Sub-Items
Interactive Booth
Interactive Brand Items
THANK YOU