7goup nachalo kms
TRANSCRIPT
![Page 1: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/1.jpg)
Средства по уходу за кожей для подростков
Алешкина АннаБорисова ИринаВорончихина ОляКишкарев Михаил
![Page 2: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/2.jpg)
Определение категории
Косметика — средства по уходу за лицом и телом для придания им
свежести и красоты, искусственное украшательство.
Космецевтика — это два в одном: косметология и фармокология.
Косметика, содержащая биологически активные ингредиенты.
Медицинские средства — препараты, применяемые для
профилактики и лечения проблемной кожи.
![Page 3: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/3.jpg)
Выбор
Косметика — средства по уходу за лицом и телом для придания им
свежести и красоты, искусственное украшательство.
Космецевтика — это два в одном: косметология и фармокология.
Косметика, содержащая биологически активные ингредиенты.
Медицинские средства — препараты, применяемые для
профилактики и лечения проблемной кожи.
![Page 4: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/4.jpg)
Рынок
Профессиональные линииЦена: около 1000 р.
![Page 5: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/5.jpg)
Масс-маркетЦена: до 300 р.
Рынок
![Page 6: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/6.jpg)
Для мужчинЦена: 150 — 300 р.
Рынок
![Page 7: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/7.jpg)
Западный рынок
![Page 8: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/8.jpg)
• Специализированные сетевые
магазины косметики
Места продаж
![Page 9: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/9.jpg)
Специализированные сетевые магазины косметики
Места продажСупермаркеты
![Page 10: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/10.jpg)
Выводы
• Средства для подростков не выделяются из общей массы
![Page 11: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/11.jpg)
Выводы
• Средства для подростков не выделяются из общей массы
• Дизайн однообразный
![Page 12: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/12.jpg)
Выводы
• Средства для подростков не выделяются из общей массы
• Дизайн однообразный
• Основная цветовая гамма — светлые, голубые, зеленые тона
![Page 13: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/13.jpg)
Выводы
• Средства для подростков не выделяются из общей массы
• Дизайн однообразный
• Основная цветовая гамма — светлые, голубые, зеленые тона
• Товары для подростков в основном, стоят на женской полке
![Page 14: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/14.jpg)
Формфатор
Туба
![Page 15: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/15.jpg)
Туба Флакон
Формфатор
![Page 16: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/16.jpg)
Туба Флакон Флаконс дозатором
Формфатор
![Page 17: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/17.jpg)
Туба Флакон СпреиФлаконс дозатором
Формфатор
![Page 18: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/18.jpg)
Туба Флакон Спреи Ролл-онФлаконс дозатором
Формфатор
![Page 19: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/19.jpg)
Подросток — юноша или девушка в переходном от детства к юности
возрасте. Наука определяет подростковый возраст в зависимости от
пола (от 12 — 14 до 15 — 17 лет). *
* ru.wikipedia.org
Описание аудитории
ГЛАВНАЯ ПОТРЕБНОСТЬ ПОДРОСТКА —
это стремление принадлежать
к какой-нибудь группе или сообществу
![Page 20: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/20.jpg)
ПОЭТОМУ ТАКИХ
СООБЩЕСТВ
ОГРОМНОЕ
МНОЖЕСТВО
![Page 21: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/21.jpg)
ПОЭТОМУ ТАКИХ
СООБЩЕСТВ
ОГРОМНОЕ
МНОЖЕСТВО
![Page 22: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/22.jpg)
ГИКИ
![Page 23: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/23.jpg)
ГИКИ БОТАНЫ
![Page 24: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/24.jpg)
МОДНИЦЫГИКИ БОТАНЫ
![Page 25: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/25.jpg)
МОДНИЦЫГИКИ БОТАНЫ ПАЦАНЫ
![Page 26: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/26.jpg)
ПАЦАНЫ
Кишкарев Михаил
![Page 27: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/27.jpg)
Линейка средств по уходу за кожей для городских подростков.
Для тех, кто постоянно на улице, ведет активный образ жизни:скейтеров, графитчиков, bmx-еров, рэперов и т. п.
![Page 28: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/28.jpg)
ЛИНЕЙКАСРЕДСТВ:
1. Гель для умывания
2. Очищающие салфетки для лица
3. Успокаивающий ролик от прыщей
![Page 29: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/29.jpg)
1. Линейка не должна быть похожа на косметические средства
2. Заметно выделяться в местах продаж
3. Ролик должен быть удобным для карманного ношения
4. Средством можно пользоваться не только дома, но и на улице
ТРЕБОВАНИЯ К УПАКОВКЕ:
![Page 30: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/30.jpg)
МЕСТАПРОДАЖ:
1. Сетевые спортивные магазины
2. Масс-маркет
3. Специализированные магазины одежды (для скейтеров, рэперов и т.д.)
4. Интернет-магазины
5. Магазины граффити
![Page 31: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/31.jpg)
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЦА:
1. Вся косметика для девчонок
2. Cложно разобраться в линейках
3. Выбор делают родители
![Page 32: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/32.jpg)
Baton13
Baton13 был здесь
![Page 33: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/33.jpg)
Baton13
Крутой Crime отметился
![Page 34: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/34.jpg)
Baton13 Baton13
Baton13 — это моя территория!
![Page 35: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/35.jpg)
Baton13 Baton13
И я тут был
Joker клал на Batona13
Да вы все чикари, смотрите какой я
![Page 36: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/36.jpg)
Baton13
Baton13
Baton13
Baton13
Baton13
Baton13Baton13
Baton13Baton13
ВСЕМ заткнуться — это район Batona13!!!
![Page 37: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/37.jpg)
Baton13
Baton13
Baton13
Baton13
Baton13
Baton13Baton13
Baton13Baton13
А это SIT и ему на всех НАСРАТЬ!
![Page 38: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/39.jpg)
Название
STREET FACE
![Page 40: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/40.jpg)
Логотип
![Page 41: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/41.jpg)
ГРАФИЧЕСКИЕ КОНСТАНТЫ
![Page 42: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/42.jpg)
FLIPОчищающие салфетки для лица с антиугревой пропиткой
![Page 43: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/43.jpg)
FLIPОчищающие салфетки для лица с антиугревой пропиткой
Успокаивающий ролик от прыщей мгновенного действия
ERASER
![Page 44: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/44.jpg)
FLIPОчищающие салфетки для лица с антиугревой пропиткой
CHILL OUT Гель для умывания, для чувствительной кожи
Успокаивающий ролик от прыщей мгновенного действия
ERASER
![Page 45: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/45.jpg)
FLIPОчищающие салфетки для лица с антиугревой пропиткой
CHILL OUT Гель для умывания, для чувствительной кожи
Успокаивающий ролик от прыщей мгновенного действия
ERASER
KICKSTART Гель для умывания, для нормальной кожи
![Page 46: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/46.jpg)
FLIPОчищающие салфетки для лица с антиугревой пропиткой
CHILL OUT Гель для умывания, для чувствительной кожи
Успокаивающий ролик от прыщей мгновенного действия
ERASER
KICKSTART Гель для умывания, для нормальной кожи
Гель для умывания, для пробемной кожи
BURNER
![Page 47: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/48.jpg)
ЛИНЕЙКА ДЛЯ ДОМА
![Page 49: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/51.jpg)
ЛИНЕЙКА ДЛЯ НОШЕНИЯ С СОБОЙ
![Page 52: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/54.jpg)
МЕСТА ПРОДАЖ
![Page 55: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/60.jpg)
КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА
![Page 61: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/63.jpg)
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
![Page 64: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/65.jpg)
ОБЫЧНАЯ РЕКЛАМА НЕ РАБОТАЕТ!
![Page 66: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/69.jpg)
ПРОМО АКЦИЯ
![Page 70: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/70.jpg)
STREET FACE BATTLEбитва райтеров
![Page 71: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/71.jpg)
КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ:1. Главный приз
2. Формат баттла
![Page 72: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/72.jpg)
ЭТО NEW YORK,ДЕТКА!
![Page 73: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/76.jpg)
ЗАПРЕЩЕННЫЙ ПРИЕМSTICER-BOMBING
![Page 77: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/79.jpg)
ГИКИ
Борисова Ирина
![Page 80: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/80.jpg)
БОТАНЫ
Алехина Анна
![Page 81: 7goup nachalo kms](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/55878c88d8b42a405d8b45aa/html5/thumbnails/81.jpg)
МОДНИЦЫ
Ворончихина Оля