8/17/2019 73606061-Marketingul

1/6

Marketingul

8/17/2019 73606061-Marketingul

2/6

1.1. Puncte de vedere privind definirea marketingului

Conceptul de marketing [1], formulat la începutul secolului nostru, a cunoscut odezvoltare rapidă, ce reflectă evoluţia economico-socială a acestui veac şi marcheazăîn fapt trecerea de la societatea de producţie la o societate de consum !"#$# %u&ois,

'# (oli&ert, )arketing, teorie şi practică, vol# * +d# +conomică 1 "aris, tradusă înlim&a rom.nă şi editată su& egida /niversităţii de 0tiinţe 'gricole din Clu -2apoca 1 3p#14#5n lucrările de specialitate sunt prezentate numeroase opinii referitoare la conţinutulmarketingului, cele mai multe a&ord.nd în mod unilateral marketingul, fie doar caactivitate economică sau modul de activităţi economice, fie ca proces economic, social,comercial, de corelare a cererii cu oferta, de schim&are sau transformare a produseloretc#, fie ca o filozofie, ca o funcţiune a întreprinderii moderne, ca o funcţie managerială,ca o structură de instituţii etc#'ceasta demonstrează că marketingul este un fenomendeose&it de comple6 ce îm&ină teoria cu practica, fiecare punct de vedere relev.nd olatură sau alta a acestuia# "ractic su&liniază )# 7aker fiecare lucrare legată demarketing începe cu o altă definiţie !)#(# 7aker )arketing +d# 8#C# 0tiinţa şi9ehnica 8#'# 7ucureşti, 1 :, p#1:4#*nteresul deose&it acordat mai ales de economişti,dar nu numai de ei, acestui nou concept, s-a concretizat într-o multitudine de definiţii,care reflectă puncte de vedere de o mare diversitate, precum şi evoluţia în decursultimpului#'stfel, )# (# 7aker, în lucrarea amintită după ce inventariază 13 definiţii, e6puneşi cele trei categorii de definiţii pe care le-a sintetizat ;eith Croisier în &aza analizei apeste uarterl? @evieA of )arketing

ian# 1 B

8/17/2019 73606061-Marketingul

3/6

)arketing, )arketer, 7uc# 1 3 p#1 -3=E *# "opa 9ranzacţii internaţionale, +ditura@ecif 7ucureşti, p#1HH-1HF4#

* - definiţii clasice !narroA definitions4 cele vechi, cu o sferă restr.nsă, îngustă,potrivit cărora marketingul se preocupă să diri eze flu6ul de la producător la consumator !Committee of %efinison, @alph 8# 'le6ander, Chairman )arketing %efinittion '#Ilossar? of )arketing 9erms, 'merican )arketing 'ssociation, Chicago 1 :=, p# 1

8/17/2019 73606061-Marketingul

4/6

marketingului a&ordată de psihologie, sociologie, matematică, etc#*nteresant este şipunctul de vedere al lui (ames K# )?ers !)arketing, )c IraA-Kill 7ook Compan?, 2eATork 1 : p#

8/17/2019 73606061-Marketingul

5/6

function and a philosoph?E in 9he >uarterl? @evieA of )arketing, varăUtoamnă p# 3

8/17/2019 73606061-Marketingul

6/6