6 getbob velcomnokia
TRANSCRIPT
КЕЙС: СДЕЛАЙ МИР ЯРЧЕ!
КЛИЕНТ: velcom & nokia
БРИФ
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
• информировать о старте продаж Nokia Lumia 630 в velcom;
• продвигать Nokia Lumia 630 как доступный WP-смартфон для активного горожанина;
• сделать акцент на яркие цвета и имидж модели.
цЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Мужчины/женщины, 18-30 лет. География: города с населением 100 000+
КАК СПАСТИ ГОРОДА ОТ СЕРОСТИ?
создать реальный инструмент, который поможет пользователям сделать жизнь действительно ярче!
СДАЙ ЦВЕТ!
Мы открыли онлайн-пункт приема сочных цветов www.colors.velcom.by – каждый посетитель сайта получил возможность сделать вклад в общее дело и поделиться своими цветами ради общей мечты – сделать город ярче!
Пользователям предлагалось загрузить свою любую фотографию на сайт.
Система анализировала, каких цветов больше всего на снимке и добавляла их в общую «копилку» цветов на сайте.
При репосте результата загрузки фото в соцсети, пользователи имели возможность выиграть смартфон Nokia Lumia 630.
МЕХАНИКА ПРОЕКТА
Все собранные цвета использовались в создания ярких произведений стрит-арта в “серых” районах региональных городов Беларуси (Барановичи, Рогачев и Гродно) арт-художниками проекта SIGNAL.
на сайте и в соцсетях компании осуществлялась информационная поддержка и публиковались репортажи в процессе создания каждого объекта.
РЕАЛЬНАЯ ПОЛЬЗА
БАРАНОВИЧИ
Первым пунктом для стрит-арта стали Барановичи.
Получилась красивая , масштабная и по-философски глубокая работа на бело-зеленой стене дома №16 на улице Заслонова.
РОГАЧЕВ
Вторым городом для арт-интервенции стал Рогачев. В результате многодневного творческого марафона, художник создал самый большой портрет классика белорусской литературы на стене дома №53 на улице Советская.
ГРОДНО
творческая группа проекта «Сделаем мир ярче» переехала в Гродно.
Десятиэтажка на ул. Белые Росы, 3 теперь украшена одной из самых больших арт-работ в Беларуси.
«Нас ничего не держит перед осуществлением желаемого, хватай своего воздушного змея и вперёд!» - так прокомментировал свою работу художник.
МЕДИА-МИКС
• Баннеры
• Тизеры / продвижение постов
• Паблики вКОНТАКТЕ
• Статьи / Пресс-релизы
РЕЗУЛЬТАТЫ
• 29 тыс. посещений в течение месяца кампании - 34 % бесплатный трафик
• 68 % посещений принесли социальные сети
• средняя продолжительность посещения сайта составила более 2 минут
• проект получил масштабное освещение в региональных сМИ и на ведущих онлайн-порталах, сгенерировал большое количество позитивных отзывов в социальных сетях и комментариях к статьям
• Премия БАйнета за самую яркую рекламную кампанию на Конференции “Деловой интернет”