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594 rostros

2100 entrevistados

Metodología

Tamaño muestral: 2.100 casos.

Hombres y mujeres entre 12 y 75 años residentes en el Gran Santiago.

Encuesta presencial en hogares

Selección aleatoria de hogares.

Cada rostro “Top” es evaluado por 300 personas c/u y los rostros “No top” (438) evaluado por 200 personas.

156 rostros top: rostros de los principales programa franjeados y marcas / campañas publicitarias

438 rostros emergentes, tradicionales y clásicos

Muestra de estímulo: fotografía de cada rostro en una tarjeta con 18 combinaciones distintas.

Total de rostros evaluados: 594

Periodicidad: semestral

Modelo Media Rostros

Rostros:

•Conocimiento•Atractivo físico •Diferenciación•Talento•Entretenido•Cercano•Percepción de su Carrera

Clientes

•Servicios (banca, AFP, Isapres)•Telecomunicaciones

Consumo de medios

•Diarios •Revistas•Radios•Televisión abierta (Consumos de franjas)•TV Cable

Consumo reportados

•Multitiendas, Supermercados, otros.•Rubros

Indicadores •Liderazgo de consumo•Favorabilidad a la publicidad•Sociodemográficos

0,00 20,00 40,00 60,00 80,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00Rostro1 Rostro2

Rostro4

Rostro6Rostro7

Rostro8Rostro9 Rostro10Rostro13Rostro14Rostro15

Rostro17 Rostro19

Rostro22Rostro25Rostro26Rostro28 Rostro30Rostro31Rostro33

Rostro34

Rostro35

Rostro36 Rostro41Rostro43

Rostro45Rostro46 Rostro47

Rostro48

Rostro49

Rostro52 Rostro54Rostro58 Rostro60Rostro61


Rostro71Rostro73 Rostro76Rostro77 Rostro80

Rostro81Rostro87

Rostro88Rostro89Rostro90

Rostro95 Rostro96


Rostro106


Rostro111Rostro113

Rostro114Rostro115

Rostro117

Rostro118Rostro120

Rostro123Rostro124

Rostro125

Rostro128

Rostro129Rostro130


Rostro138 Rostro139

Rostro140Rostro141Rostro142Rostro143

Rostro144


Rostro148Rostro149

Rostro150

Rostro151Rostro152Rostro153Rostro155

Rostro156

Los más conocidos y los que caen mejor

+Conocimiento

Agrado+

Iván Zamorano

Sigrid Alegría

Javiera Contador

Tamara Acosta

-

Los más conocidos y los que caen mejor

(Zoom 30 más conocidos)

+

-

Conocimiento

Agrado+0,00 20,00 40,00 60,00 80,00

92,00

94,00

96,00

98,00

100,00Kreutzberger_Mario "Don Francisco"

Bachelet_MichelleMorandé_Kike

Ríos_Marcelo

Jara_LuisZamorano_Iván

Massú_Nicolás

Maldonado_PatriciaFrei_Eduardo Tomicic_Tonka

Noguera_Hector

Dopggenweiler_KarenGonzalez_Fernando

Gómez-Pablos_AmaroSalas_Alvaro

Salas_Marcelo Lagos_SergioCamiroaga_Felipe

Bolocco_Diana

Legrand_CocoCarcuro_Pedro

Bolocco_CeciliaDíaz_Pamela

Argandoña_Raquel

Onetto_SoledadDi Girolamo_ClaudiaCárcamo_Martín

Piñera_Sebastián

Valenzuela_GonzaloMuñoz_Daniel

Los más conocidos

Para cada uno de los siguientes personajes indique si Ud. “no lo conoce para nada”, “lo conoce de cara pero sin nombre” o “lo conoce de cara y de nombre”. Si lo conoce de cara y de nombre indique el nombre.

100100999999999998989898979797979696969695

Kreutzberger_MarioBachelet_Michelle

Morandé_KikeRíos_Marcelo

Jara_LuisZamorano_IvánMassú_Nicolás

Maldonado_PatriciaFrei_Eduardo

Tomicic_TonkaNoguera_Hector

Dopggenweiler_Karen Gonzalez_Fernando

Gómez-Pablos_Amaro Salas_Alvaro

Salas_MarceloLagos_Sergio

Camiroaga_Felipe Bolocco_Diana Legrand_Coco

% Conoce

Los más talentosos

Considerando como definición ser talentoso es “tener características y potencialidades para desarrollar una actividad”. Para cada personaje indique qué tan talentoso lo considera en su actividad (Escala 1 al 7)

91

89

88

87

85

84

83

83

83

83

Stefan Kramer

Coco Legrand

Humberto Suazo

Daniel Muñoz

Benjamín Vicuña

Tamara Acosta

Fernando González

Sigrid Alegría

Marcelo Bielsa

Alejandra Fosalba

% 6-7

Los más cercanos

Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera.(Escala 1 a 7)

83

78

78

75

74

72

71

70

70

69

Coco Legrand_

Fernando Godoy_

Stefan Kramer_

Daniel Muñoz_

Alexis Sánchez_

Ana María Polo_

Felipe Camiroaga_

Humberto Suazo_

Sigrid Alegría_

Fernando Gonzalez_

%6-7

Los más cercanos para segmento 12 – 25 años

Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera.

84

80

76

75

73

73

71

71

69

69

Coco Legrand_

Felipe Camiroaga_

Humberto Suazo_

Stefan Kramer_

Alvaro Rudolphy_

Fernando Godoy_

Ana María Polo_

Alexis Sánchez_

Fernando Gonzalez_

Sigrid Alegría_

%6-7

Los más cercanos para segmento 55-75 años

Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera. Escala 1-7

92

89

88

85

85

85

83

83

81

80

Coco Legrand_

Leonor Varela_

Humberto Suazo_

Nicolás Massú_

Tonka Tomicic_

Kristel Koebrich_

Fernando Gonzalez_

Mario Kreutzberger_ "DonFrancisco"

Marcelo Bielsa_

Stefan Kramer_

%6-7

Los más cercanos ¿Sirven para su marca?

Nivel de cercanía con los rostros por sexo y GSE

44

3640

4548

TOTAL ABC1 C2 C3 D

Promedio nivel de cercanía %6-7

Los sectores de menores ingresos reconocen un mayor nivel de cercanía respecto de los 594 rostros evaluados

Los que van para arriba en sus carreras

Considerando el último año y según su opinión, indique para cada persona si su carrera “está mejor”

79

72

70

68

67

66

66

66

66

65

Humberto Suazo

Sigrid Alegría

Stefan Kramer

Alexis Sánchez

Felipe Camiroaga

Claudio Bravo

Arturo Vidal

Américo

Tamara Acosta

Patricio Torres

% "está mejor"

Los que van para arriba en sus carreras

Considerando el último año y según su opinión, indique para cada persona si su carrera “está mejor”% está mejorNombreLugar

30,1Sebastián Piñera e Ignacio Franzzani319º

22,8Eduardo Frei447º

40,2Luz Valdivieso170º

22,4Marcelo R íos448º

23,7Jorge Arrate422º

23,9Giancarlo Petaccia421º

34,4Claudio Orrego y Manuel Pellegrini252º

39,0Andrés Velasco (ministro) y Miguel Bosé190º

39,7MEO171º

40,9Francisca Imboden164º41Carolina Tohá163º

57Michelle Bachelet y Mat ías Fernández42º

% está mejorNombreLugar

30,1Sebastián Piñera e Ignacio Franzzani319º

22,8Eduardo Frei447º

40,2Luz Valdivieso170º

22,4Marcelo R íos448º

23,7Jorge Arrate422º

23,9Giancarlo Petaccia421º

34,4Claudio Orrego y Manuel Pellegrini252º

39,0Andrés Velasco (ministro) y Miguel Bosé190º

39,7MEO171º

40,9Francisca Imboden164º41Carolina Tohá163º

57Michelle Bachelet y Mat ías Fernández42º

Los más atractivos para todos

Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7 .

87

87

84

82

81

79

78

78

76

75

Katty Kowaleczko

Sigrid Alegría

Tonka Tomicic

Soledad Onetto

Carolina Arregui

Felipe Camiroaga

Cecilia Bolocco

Pampita

Benjamín Vicuña

Valeria Mazza

%6-7

Los más atractivos para los hombres

Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7

87

83

80

79

79

77

75

74

70

70

Sigrid Alegria

Katty Kowaleczko

Tonka Tomicic

Soledad Onetto

Pampita

Carolina Arregui

Valeria Mazza_

Felipe Camiroaga

Mónica Godoy

Antonia Santa María

Los más atractivos para las mujeres


91

88

88

87

87

86

84

84

84

82

Katty Kowaleczko

Tonka Tomicic

Benjamín Vicuña

Sigrid Alegria

Cecilia Bolocco

Alvaro Rudolphy

Soledad Onetto

Felipe Camiroaga

Carolina Arregui

Jorge Zabaleta

La más atractiva para ricos y pobres: Tonka Tomicic


80 8286 85

ABC1 C2 C3 D

%6-7 Tomicic

Las más segmentada…Sigrid Alegría

Los más diferentes

Considerando como definición que ser distinto es…” diferenciarse del resto por tener características que lo hacen único…

88

87

84

82

81

80

79

79

78

78

Stefan Kramer_

Coco Legrand_

Fernando Gonzalez_

Daniel Muñoz_

Alexis Sánchez_

Humberto Suazo_

Alvaro Rudolphy_

Carolina Arregui_

Ana María Polo_

Héctor Noguera_

%6-7

¿Cuál es la utilidad de esta información?

Para ratificar y decidir en un contexto amplio…

1. Escoger el mejor casting para mi programa

1. Disponer del mejor casting para mi marca

1. Conocer a mis audiencias/consumidores

1. Aportar al perfeccionamiento del mercado

1. Escoger el mejor casting para mis programas

Conocimiento de rostros entre consumidores de teleseries de las 20.00 hrs.

(% alto conocimiento)

81,0

72,0

57,0

45,0

34,0 32,027,0

17,0

Francisco Melo Juan Falcón María Izquierdo Willy Sembler Pablo Cerda Alfredo Castro Héctor Morales Loreto Aravena

Alto interés en teleseries 20.00

Talento

706050403020100

Con

ocim

ient

o

100

80

60

40

20

0

rostro 33rostro 32

rostro 31

rostro 30

rostro 29

rostro 28

rostro 27

rostro 26

rostro 25

rostro 24rostro 23

rostro 22

rostro 21

rostro 20rostro 19

rostro 18

rostro 17

rostro 16

rostro 15

rostro 14

rostro 13

rostro 12

rostro 11

rostro 10

rostro 9

rostro 8

rostro 7rostro 6

rostro 5

rostro 4rostro 3

rostro 2

rostro 1

Los más CercanosLos más Creíbles

rostro 25

rostro 6rostro 5

1. Escoger el mejor casting para mis programas

2.- El mejor Casting para mis marcas

Evaluación de rostros para entre afiliados a AFP’s

(% nota 6-7)

60,0

52,045,0

35,028,0 26,0 24,0 22,0

Juan Falcón Loreto Aravena Francisco Melo María Izquierdo Alfredo Castro Willy Sembler Pablo Cerda Héctor Morales

Afiliado a AFP

3. Conocer a mis audiencias y consumidores

La relación de las personas con los rostros es una variable a considerar en las planificaciones.

Las audiencias de un medio pueden tener mayor conocimiento y cercanía con los rostros definiendo la eficiencia de la inversión publicitaria.

4. Aportar al mejoramiento del mercado

La Industria no dispone de un instrumento común y validado.

Media Rostros será un referente que permita validar decisiones publicitarias, de contenidos, programáticas, etc.

Un Modelo que se amplía a otras esferas.

594 rostros 2100 entrevistadosmediarostros.cl/documentos/mediarostros-091126.pdfmetodología tamaño...

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