关于中国、新加坡用户使用广告屏蔽工具的调查报告－促巴卡洞察报告
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每月报告2017年3月
关于中国、新加坡用户使用广告屏蔽工具的调查报告
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关于本次调查
本次调查问卷均通过促巴卡设备收集，7500台设备均放置于门店内人流量大的位置。所有参与者
都是在店内与促巴卡互动的消费者。
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54.8% 45.2%
年龄13-17
34.4%
年龄
18-2517.4%
年龄
26-3525%
年龄
56+年龄
36-5512%
性别
调查表数量
83,946
中国 新加坡
6,522
53.6%46.4%
年龄分布
11.2%
年龄
13-17年龄18-25
年龄
56+年龄
36-55年龄
26-3521.4% 15.7% 22.7% 28.1% 12%
主要洞察
广告屏蔽工具在中国、新加坡都被广泛使用－50%参与者表示有使用此类工具。超过一半的手机广告都是被不小心点击的。相对于年轻的消费者，年纪较大的消费者（56岁以上）会点击更多的广告。
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51.6%的中国消费者表示会使用广告屏蔽工具，远大于新加坡36.2%的比例
广告屏蔽工具
广告点击
62%的中国消费者表示“从不”主动点击手机广告，而新加坡的比例为55.2%
相对于年轻的消费者（18-35岁），年纪较大的消费者群（56岁以上）每周点击较多的广告。在中国，56岁以上的消费者群比18-35岁群体点击广告的次数多91.1%，新加坡数据为96.6%。
在中国，56%的广告点击均为不小心点击，在新加坡则是54%。
在中国，57%的消费者表示他们一周至少会不小心点击到一次广告（新加坡数据为53.7%）。在这两个国家中，均是年纪较大的消费者更多出现不小心点击到广告的情况。
广告偏好
在中国，18-25岁的消费者使用广告屏蔽工具的比例最高（58.7%）。而在新加坡，26-35岁的消费者使用广告屏蔽工具的比例最高（43.7%）
34.8%的新加坡消费者表示他们喜欢有打折优惠信息的广告（中国的比例为28.7％）
24.5%的中国消费者表示喜欢内容有趣的广告（新加坡数据为16.6%）
两个国家的调查结果均显示“旅游广告”是点击率最高的广告类型。在中国，选择“旅游广告”最多的群体是26-35岁的男性消费者；在新加坡，则是26-35岁的女性消费者。
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问题1
您在上网时会使用广告屏蔽工具吗?
A) 会 B) 不会 C) 不知道什么是广告屏蔽工具
51.6% 28.2% 20.2%
会 不会不知道什么是广告屏蔽工具
年龄分布
58.7%
47.8%56% 50% 44.1%
会 不会不知道什么是广告屏蔽工具
36.2% 36% 27.8%
29.7%39.8%
43.7%
35.6%35.6%
年龄分布
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问题2
您主动点击手机广告的频率是?
A) 从不 B) 每周1- 3次 C)每周4-10次 D)每周11次以上
每周1-3次从不 每周4-10次 每周11次以上
62% 19% 6.6% 12.4%
每周1-3次从不 每周4-10次 每周11次以上
55.2% 27.8% 6.4% 10.3%
每周点击手机广告的平均次数
年龄分布
每周点击手机广告的平均次数
年龄分布
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问题 3
您不小心点击到手机广告的频率是?
A) 从不 B)每周1- 3次 C)每周4-10次 D)每周11次以上
每周1-3次从不 每周4-10次 每周11次以上
43% 32.5% 10.6% 13.9%
每周1-3次从不 每周4-10次 每周11次以上
46.3% 34.3% 8.8% 10.5%
每周不小心点击到广告的平均次数
年龄分布
每周不小心点击到广告的平均次数
年龄分布
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问题4
您经常点击什么内容的广告?
A)优惠打折的 B)内容有趣的 C) 视觉好看的 D)不点击广告
内容有趣的优惠打折的 视觉好看的 不点击广告
28.7% 24.5% 13% 38.8%
内容有趣的优惠打折的 视觉好看的 不点击广告
34.8% 16.6% 9.9% 38.7%
年龄 优惠打折的 内容有趣的 视觉好看的不点击广告
13-17 19.8% 21.3% 12.4% 46.5%18-25 31.6% 19.4% 10.4% 38.6%26-35 39.6% 13.9% 9.4% 37.1%36-55 39.8% 15.6% 8.2% 36.4%
55+ 26.3% 17.5% 11.4% 44.8%
13-17 24.4% 23.4% 8.8% 43.4%18-25 35.2% 17.2% 9.3% 38.3%26-35 45.5% 12.8% 9.0% 32.7%36-55 46.4% 12.0% 7.6% 34.0%55+ 27.5% 16.2% 17.1% 39.2%
年龄 优惠打折的 内容有趣的 视觉好看的不点击广告
13-17 28.6% 23.0% 11.4% 37.0%
18-25 27.8% 25.6% 14.0% 32.6%
26-35 34.1% 24.0% 14.3% 27.6%
36-55 32.7% 21.1% 13.6% 32.6%
55+ 28.5% 16.4% 13.3% 41.8%
13-17 21.5% 28.7% 11.5% 38.3%18-25 22.7% 31.0% 12.5% 33.8%26-35 34.1% 25.3% 14.1% 26.5%36-55 32.2% 22.5% 16.5% 28.8%55+ 26.7% 15.9% 14.8% 42.6%
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问题5
您经常点击哪一类型的广告?
A) 旅游 B) 健康养身 C) 科技产品 D) 服装、生活方式
健康养生旅游 科技产品 以上都不是
21.7% 11% 12.8% 11.8%
E) 游戏 F) 以上都不是
服装 游戏
9.8% 24.9%
健康养生旅游 科技产品 以上都不是
21.2% 9.2% 10.7% 22.5%服装 游戏
6.6% 29.3%
年龄 旅游 健康 科技产品 服装 游戏以上都不是
13-17 12.9% 6.5% 6.0% 3.5% 47.1% 24.0%
18-25 20.5% 8.4% 8.8% 9.0% 23.3% 30.0%
26-35 25.6% 9.9% 12.1% 6.6% 18.2% 27.6%
36-55 24.4% 9.9% 13.1% 5.8% 16.1% 30.7%
55+ 22.2% 10.6% 4.9% 7.0% 19.8% 35.6%
13-17 12.7% 8.3% 4.1% 11.1% 36.1% 27.7%
18-25 20.6% 8.8% 3.5% 18.8% 16.1% 32.2%
26-35 29.6% 10.1% 4.4% 16.5% 11.4% 28.0%
36-55 21.7% 12.5% 3.6% 16.5% 14.5% 31.2%
55+ 21.6% 12.8% 5.8% 9.3% 22.3% 28.2%
年龄 旅游 健康 科技产品 服装 游戏以上都不是
13-17 22.7% 7.2% 8.5% 4.1% 36.9% 20.6%
18-25 23.8% 9.6% 14.0% 8.9% 20.6% 23.1%
26-35 27.0% 11.9% 16.5% 10.9% 13.2% 20.5%
36-55 24.4% 14.9% 14.6% 11.0% 12.7% 22.4%
55+ 23.8% 8.5% 6.7% 7.1% 22.6% 31.3%
13-17 16.8% 8.8% 4.6% 13.6% 24.1% 32.1%18-25 17.1% 11.3% 5.3% 26.2% 11.1% 29.0%26-35 21.4% 16.1% 8.1% 25.7% 9.0% 19.7%36-55 21.8% 18.4% 10.2% 18.9% 11.5% 19.2%55+ 20.2% 10.4% 7.7% 7.8% 21.0% 32.9%
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