ギズモード・ジャパンの作り方2012/11/19清田いちる

自己紹介

注意• これが絶対ではないし、唯一でもない。あくまでもギズモード・ジャパンの場合• 僕が編集長時代の体制やコンセプトなので、今とは違う部分もある• ここには書けない秘訣も３点ほどある–（詳しくは（株）メディアジーンへ）

概要

• ページビュー： 47,000,000• ユニークユーザー： 3,600,000• Twitterフォロワー： 160,000• Facebookファン： 103,000• ライター数： 25人

4700万 PVもサクサク！

※ギズモード媒体資料より

「ギズモード・ジャパン」の作り方１．サイトのコンセプト、記事の方針について２．記事について３．編集部、ライター体制について４．デザインについて５．ソーシャル活動について６．ビジネスについて

サイトのコンセプト、記事の方針について

躊躇• 英語力• 技術知識• 自信

ギズモード・ジャパンの基本方針を企画

「ブログメディア」の基本コンセプト

ある特定のテーマについて、幅広いネタをお届けする

ノンジャンル？ ？

ノンジャンル• 「そこが何を読めるサイト」なの？• カテゴリ絞った方が広告とりやすい• ノンジャンルの場合は個人の魅力を– 有名人など

？ ？

基本的なトンマナを定める

トンマナのメリット• サイトの個性を統一できる• 運営コストの低減• ライターが自由に書ける

「弱キャラ」

弱キャラにすると……• 難しい技術的な話をわかりやすく書く• 批評家ではなく親しみやすく書く• 炎上しそうなものは避ける

まとめ• テーマを決める• トンマナを決める

注意• テーマやトンマナがないと、 PV至上主義になりやすい。• 読者への媚びが出やすい• 頭打ちも早いし、広告も取りづらい

記事について

ネタだし• オリジナル記事はライターからネタ出し• 米 Gizの記事は編集部でピックアップ• イベント時には編集部からネタ出し

ネタは幅広く視点は柔軟に

「 Perfumeはガジェット」

• ミルクから作る、金色の甘ーいお酒のレシピ• ジョブズが黒タートルを着た理由が今明らかに。きっかけは日本• なにこれ理解できない！　本当に水が流れる、エッシャーのだまし絵「滝」実写化作品

「主観」と「テンション」

「主観」と「テンション」

個人的な感想

サービスサービス！

友だちに話しかけるように書く

友だちに話しかけるように書く

単に馴れ馴れしい口調

さあ、とうとうKindleの発売日が近づいてきましたよ！　ワクワクしますね！

……という話しかけ方は友だちにはしない

サービスサービス！

媚び

ギズモード・ジャパンは米 GIZMODOの翻訳サイトではない

翻訳サイトにしない理由• 徹底して日本人向けサイトに• ライターのプレッシャー軽減• 当事者意識

まとめ• 記事には「主観」と「テンション」を入れる• 友だちに話しかけるように書く• 日本向けにローカライズ

編集部、ライター体制について

編集部員 編集部員 編集部員 編集部員

ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター

専業

副業

ライター

この体制のメリット• コストを押さえられる• バラエティ豊かに優秀な人を採用できる• 緊急対応も可能

この体制のデメリット• スピード• 記事本数• ボリュームのある記事

運営時のポイント• ルールを守ってもらう– テーマとトンマナ– 主観とテンション

• モチベーションを保ってもらう

初回 OJT

• 記事を全部細かくチェック– 頻繁に差し戻し

• スパルタ–妥協ゼロ。納得するまで OK出さない–でも優しく

• 1週間〜 1ヶ月強

モチベーションをあげる

※　「絶望に効くクスリ」１巻より

モチベーション• 褒めると伸びる• 運営の透明性• Skypeチャット、飲み会• 仲良く楽しく– サークルみたい

• 企画提案もみんなで

編集部員 編集部員 編集部員 編集部員

ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター

専業

副業

ライター

net Google Docs

gizmodo.com

まとめ• ライターはほぼ全員副業でサテライト–大きなメリットも大きなデメリットもある

• ルール守る、モチベーション高く保つ– OJTなど

• ネタが被らないようにする

デザインについて

ユーザーエクスペリエンスの向上

ユーザーエクスペリエンスの向上

おもてなしの心

トップページ

20%

その他80%

PV

デザインとアクセス解析はセット

１人辺りページ数

記事の n次利用

まとめ• デザインでユーザーをおもてなしする• デザインとアクセス解析はセット• 「１人辺りのページ数」を増やす• 記事の n次利用を心がけている

ソーシャル活動

セルフブクマ

まとめ• Twitter、 Facebook、はてなブックマーク• 独自のコメントを添えてリンクを流した方が効果的• 人気記事を数字をつけて流し直すのも効果的• ソーシャルでの反応をブログのページで判るように• ソーシャルのランキング• zenback

ビジネスについて

種類• PR目的（オウンドメディア）で間接的マネタイズ• 広告や ECで直接マネタイズ

足腰

その上

まずは1PV辺り 0.07円〜 0.1円くらいを目標にするのが良いか

通常記事の３倍面白くする

まとめ• 大きく分けて２種類– PR目的（オウンドメディア）–広告や ECで直接マネタイズ

• 「足腰」と「その上」• 記事広告は通常記事の３倍面白く

これから重要になること

スマートフォン対応

スマートフォン対応• デザイン• 記事の長さ、記事の内容• ソーシャルとの連動の仕方• 新しい広告• システム面• 誘導方法

ありがとうございました！