фантайзер
TRANSCRIPT
![Page 1: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/1.jpg)
Кейс digital-акции «FUNтайзер»
для TM TUBORG
![Page 2: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Что было
![Page 3: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/3.jpg)
Для поддержки маркетинговых активностей Tuborg Twist и Tuborg Black необходимо было организовать мини-
акцию в Интернет для информирования о ценностях
указанных пивных брендов
Концепция
![Page 4: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Ключевая
особенность: минимальный
бюджет на
реализацию
![Page 5: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Ключевое
преимущество: развитая социальная
платформа бренда
(бренд-сообщество в
социальных сетях)
![Page 6: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Реализация
Для реализации кампании была разработана
концепция проекта
конкурс желаний
FUNтайзер
![Page 7: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/7.jpg)
• Участники конкурса боролись за главный подарок — пакет впечатлений от TM TUBORG.
• Победитель выбирал один из двух пакетов впечатлений — экстремальный TUBORG BLACK или романтичный TUBORG TWIST.
• Каждый пакет – это подарочный сертификат на получение нескольких впечатлений.
• Пакеты впечатлений были разработаны агентством и любезно предоставлены компанией SMI)E.
Призы
![Page 8: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/8.jpg)
Призы
![Page 9: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Основа кампании – конкурсный сайт
![Page 10: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Сайт проекта: главная
Участвовать в конкурсе мог каждый. Со 2 августа по 6 сентября необходимо было зарегистрироваться на официальном сайте проекта подробно описав свою заветную мечту или просто любое оригинальное желание
![Page 11: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Сайт проекта: главная с ТОП10 желаний
Победителя конкурса определяли посредством интернет-голосования
![Page 12: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Сайт проекта: профиль пользователя с желанием
Пользователи могли делиться своими желаниями в социальных сетях , призывая за них голосовать
![Page 13: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Поддержка кампании – социальные
профили бренда
![Page 14: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/14.jpg)
Для продвижения проекта
использовалась развитая соц. платформа бренда с
представительством в сетях:
вКонтакте
Механика
![Page 15: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Брендированная группа бренда в Контакте
![Page 16: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Поддержка конкурса в социальных профилях бренда
![Page 17: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Микроблог бренда брендированный в стиле проекта
![Page 18: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Страница бренда в Фейсбук в стиле проекта
![Page 19: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Дополнительные диджитал-
активности для поддержки акции
![Page 20: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Брендированная HTML-рассылка
В рамках проекта пользователи из базы бренда (31 712 человек = 3033 переходов на сайт - 10,4%) + из базы компании SMILE (29700 человек*) получили на мейл специальную акционную HTML-рассылку
*Данные по кол-ву переходов отсутствуют
![Page 21: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Активность пользователей
![Page 22: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Активность пользователей
![Page 24: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Результаты (с 01.08.10 по 06.09.10)
![Page 25: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/25.jpg)
• Минимизация вложений в продвижение проекта за счет использования развитой соц. платформы бренда
• Полный отказ от медийной рекламы для активации проекта
• Вовлечение в проект лояльных потребителей марки Tuborg
Ключевые достижения
![Page 26: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/26.jpg)
• Более 11 000 посетителей
сайта за время акции (66,15% новые посещения)
• В среднем - 4,29 минут проведенных на сайте участником
• Свыше 40 000 просмотренных страниц (в среднем - 6,43 стр./посещение)
26
Посетители
![Page 27: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/27.jpg)
27
170 высказанных
желаний участников
![Page 28: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/28.jpg)
28
47025 отданных голосов за желания
участников
![Page 29: фантайзер](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060116/557f4b40d8b42ac3288b516b/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Победитель проекта