5 solutions pour monétiser votre application mobile
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Les solutions pour monétiser son application mobile afin de rendre son investissement rentable.TRANSCRIPT
5 solutions pour monétiser une
application mobile.
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Copyright Cezame Conseil 2014
Concevoir et développer des applications mobiles représente un
investissement financier conséquent.
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Monétiser son application constitue un bon moyen de rentabiliser cet
investissement.
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Encore faut-il choisir la bonne solution…
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En effet, il est impératif de ne pas se lancer au hasard, car un mauvais choix risquerait de
s’avérer totalement contre-productif.
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Les principes à respecter :
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Valoriser l’expérience utilisateur
Proposer des solutions pertinentes, en adéquation avec votre profil utilisateur
Rester à l’écoute du marché de la publicité sur mobile pour proposer des solutions toujours plus innovantes et performantes
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Voici un état de l’art des solutions de monétisation d’applications mobiles
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Les applications « Premium »
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Définition : Applications dont le téléchargement est payant, en général moins d’1 euro. !Constat : De moins en moins utilisées : elles représentent moins de 10% des applications sur iOS et Android.
En effet, le modèle payant des applications « premium » bloque l’acte d’achat. Il renvoie à des temps révolus. Aujourd’hui, les utilisateurs mobiles sont habitués à la gratuité des applications, notamment sur Android.
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Les applications d’essai
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Définition : L’idée est de sortir 2 versions d’une application : la première gratuite et limitée dans son utilisation afin d’inciter les utilisateurs à télécharger la seconde version, complète et payante. !Constat : Cette solution, un peu lourde à gérer pour les développeurs, facilite en revanche l’achat des versions payantes.
En effet, l’utilisateur est convaincu et séduit grâce aux tests qu’il a pu effectuer.
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Les applications « Freemium »
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Définition : Applications gratuites au téléchargement et qui proposent des contenus complémentaires payants que l’on appelle « achats in-app ».
Constat : Les revenus générés par ce modèle se sont envolés en 2013 de 211%*, quand dans le même temps, les revenus des applications payantes ont chuté de 29%.
Ce modèle de monétisation est vécu comme moins intrusif par les utilisateurs et plus pertinent car en lien avec l’application téléchargée.
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Le display mobile
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Définition : Insertion, sur mobile, de formats publicitaires sous forme de bannières, d’interstitiels ou de rich media (vidéo, map interactive…)
Constat : Les formats display classiques sont relativement efficaces. Cependant, les publishers ont aujourd’hui recours à des solutions plus ciblées comme la publicité géolocalisée.
En effet, grâce à des pushs via QR codes ou via des signaux auditifs, on déclenche l’interaction avec les utilisateurs.
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Solution innovante
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Définition : Solution exclusive et innovante directement embarquée dans le mobile de l’utilisateur lors du téléchargement d’une application. Elle permet d’analyser le comportement de cet utilisateur (historique de navigation, applications déjà chargées…) afin de lui proposer le téléchargement d’applications en lien avec ses centres d’intérêt.
Constat : Cette solution ne perturbe pas l’expérience utilisateur puisqu’elle intervient en dehors de l’application. Elle propose des contenus pertinents pour l’utilisateur. Enfin, la monétisation est active même si l’utilisateur n’utilise pas l’application téléchargée.
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Ces solutions de monétisation peuvent fonctionner seules ou combinées entre elles.
Elles font partie intégrante d’un plan de communication digitale global avec lequel elles doivent rester cohérentes.
C’est le rôle d’une agence de communication de vous garantir la cohérence et l’efficacité de vos campagnes de monétisation.
Cezame Conseil, partenaire de vos idées de
développements web & mobile
!
www.cezame-conseil.com
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