5 cosas que aprendimos acerca del video online
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5 Lecciones Aprendidas
1. La Visualizacin de Videos Online Tiene un Amplio Alcance Ge
2. La TV Supera por un Gran Margen a la Interaccin Total con lo
3. La Monetizacin de los Anuncios Audiovisuales Vara de Acue
Video.
4. La Publicidad Audiovisual es mas Efectiva que la de Display.
5. El Futuro del Video es la Multiplataforma.
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La Visualizacin de Videos Onlin
Tiene un Amplio Alcance
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Entre los pases de Latinoamrica que fueron analizados, Brasil opuesto en cuanto a la cantidad de usuarios que miran videos. Le sen segundo lugar.
Source: comScore Video Metrix, July 2014, Home & Work, PC/Laptop Only
16Millones
Argentina
75Millones
Brasil
11Millones
Colombia
24Millones
Mxico
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El alcance total del video online en Latinoamrica se puede compamanera favorable con el promedio global, e incluso es ms alto enpases.
Source: comScore Video Metrix, July 2014, Home and Work, PC/Laptop Only
86
86
84
82
82
Brazil
Argentina
Colombia
Worldwide
Chile
Mexico
% alcance de la poblacin web
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Cifras sobre la visualizacin de videos online enLatinoamrica correspondientes a un mes
Source: comScore Video Metrix, July 2014, Home and Work, PC/Laptop Only
Espectadores nicos
1.6 MIL MILLONES131
MILLIONES
25 MIL MILLONES
14810
Videos Totales
Horas Totales
Videos por Espectador
Horas por Espectador
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Source: comScore Video Metrix, July-2014
Si bien Google (YouTube) es lder en todos los pases, Facebook cmanera rpida un gran nmero de usuarios que mira videos.
MXICOVideos
(Millones)Videos
compartidos
Sitios de Google 1.292 37,0%
Facebook 1.177 34,0%
Vevo 480 14,0%
C
Sitios de Google
Vevo
Facebook
BRASIL
Videos(Millones)
Videoscompartidos
Sitios de Google 5.074 25,5%
Facebook 4.940 24,8%
Globo 489 2,5%
ARG
Sitios de GoogleVevo
Facebook
COLOMBIAVideos
(Millones)Videos
compartidos
Sitios de Google 717 47,7%
Facebook 221 14,7%
Vevo 152 10,2%
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Colombia Ocupa el Cuarto Lugar en Cantidad de Vnicos entre los Pases Latinoamericanos
Fuente: comScore Video Metrix, Julio 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
74,551
24,36415,929
11,382
Brasil Mxico Argentina Colombia
TotalV
iewersnicos(000)
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4.2
3.5
6.1
4.4
Chile Brasil Mxico Argentina
Mi
nutosporVideo
Fuente: comScore Video Metrix, Julio 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
En Colombia la Media de Minutos por Video es deMinutos, ms que el Promedio en Brasil
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YouTube contina como Lder en Colombia
Fuente: comScore Video Metrix, Julio 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
10,077
6,5195,758
3,6683,486
2,321 2,314 2,199
Google Sites Facebook VEVO Warner Music Maker StudiosInc.
Fullscreen ZEFR TubeMogulVideo AdPlatform
Total
Viewersncios(000
)
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10,75710,374
8,024
4,059
3,289 2,842
1,578 1,380
Entretenimiento PresenciaCorporativa
Social Media PromotionalServers
Portales Servicios Noticias/Informacin
Deportes
MinutosTotales(MM)
Fuente: comScore Video Metrix, Julio 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 6+
Engagement por CategoraCategora de Deportes Tuvo un Incremento de 335% de Mayo a Junio
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TOP 10 Canales de YouTube
Fuente: comScore Video Metrix, Julio 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 6+
111
94
85
83
78
72
69
64
58
VEVO @ YouTube
SonyBMG @ YouTube
Warner Music @ YouTube
The Orchard @ YouTube
Disney/Maker Studios @ YouTube
Machinima @ YouTube
farolatino @ YouTube
UMG @ YouTube
AdShare @ YouTube
Mitu @ YouTube
Minutos Totales (MM)
E l d t F b k l iti d G l tid d t t l
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En el mes de agosto, Facebook super a los sitios de Google en cantidad total en computadoras de escritorio en Estados Unidos. Esto se debi a su crecientevideos de reproduccin automtica.
0.7
15.7
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Jun-2013 Jul-2013 Aug-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Apr-2014 May-2014 JVideosVistos(milesdemillones)
Facebook vs. YouTube - Videos Vistos (Miles de millones) en
computadoras de escritorio
Fuente: comScore Video Metrix, EEUU, Edad 15+, Junio 2013
Agosto 2014
Facebook Google Sites
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I li d t j l t id di i l l ti l d i
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Implica una desventaja para el contenido audiovisual ya que el tiempo empleado en miraEstados Unidos es equivalente a tan solo el 4% del tiempo empleado en mirar televisinTV una ventaja en la entrega de alcance y frecuencia de la campaa.
Source: TVNielsen Cross-Platform Report, Q1 2014
Online Video comScore Video Metrix, US, Monthly Avg. Q1 2014 (excludes Netflix and Adult Category)
48,171
1,875
TV (Live + Time-Shifted) Online Video
EE.UU.: Horas Mensuales (Millones) Mirando la TV vs. Video Online
= 4%
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Los videos online permiten ver de manera conveniente el conten
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Los videos online permiten ver, de manera conveniente, el contenlo cual resulta en una audiencia en continuo crecimientono se tevitar las publicidades.
El estudio de comScore buscaba responder:
Por qu los usuarios eligen ver televisin online?
7%
13%
25%
38%
57%
71%
Dont s u bs c ri b e t o c a bl e /d o n 't h a ve a T V
P r ef e r t h e o n li n e e x pe r ie n ce
L i k e t o s e e p a s t e p i so d e s
L e ss a d s
Convenience
M i ss e d e p is o de o n T V
En Estados Unidos la carga de publicidad audiovisual premium (d
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SOURCE: TV TNS Media Intelligence
Digital Video comScore Video Metrix, Mar-2014
En Estados Unidos, la carga de publicidad audiovisual premium (dduracin) online es mayor a la de corta duracin, y ya equivale a d% de TV.
23.2%
15.8%
5.
TV Premium Online Video Non-Premium
Video tota
5
Interaccin con los anuncios como porcentaje de tiempo de visua
E E t d U id l d d d id li i d
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En Estados Unidos, la demanda de videos online premium excedeque resulta en CPMs que pueden ser mayores a los de la TV.
Source: Credit Suisse, Web 2.012 2014 Brightcove, Inc.
$31.20
$25.00
$19
Premium Mid-Tier
CPMs de los videos
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Industry benchmarks can help medibuyers and sellers set campaign delive
expectations.
La Publicidad Audiovisual es ma
Efectiva que la de Display
En estas campaas la publicidad de video y display incrementaro
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En estas campaas, la publicidad de video y display incrementaroindividual y exitosa la cantidad de visitas en el sitio web del anuncvideo gener un mayor impacto, y dur entre 2 y 3 veces ms.
1.9%
2.5%2.9%
3.3%
Wk 1 Wks 1-2 Wks 1-3 Wks 1-4
Video
0.7%
1.1%
1
Wk 1 Wks 1-2 Wk
Display
Cam paa exit os a:
Video: Financiero
Display: Turismo, serv
Visita al sitio: porcentaje absoluto de aumento.Grupo expuesto vs. Control
En estas campaas, las visitas al sitio aumentan de manera const
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En estas campaas, las visitas al sitio aumentan de manera constmayor cantidad de anuncios de display, mientras que los videos tiimpacto ms directo con menor cantidad de exposiciones.
3.3%2.9%
4.3%
1-5 exposures 6-9 exposures 10+ exposures
Video
1.2%
2.4%
1-5 exposures 6-9 exposures
Display
Visita al sitio: porcentaje absoluto de aumento.Grupo expuesto vs. Control
Cam paa exit os a:
Video: Financiero
Display: Turismo, serv
Se necesitan 3 veces mas impresiones de anuncios display para a
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Se necesitan 3 veces mas impresiones de anuncios display para amismo incremento en el reconocimiento del anuncio que se obtuvpublicidades audiovisuales.
1.10.4
Video Only Display Only
Reconocimiento del anuncio: porcentaje absolutode aumento.
Grupo expuesto vs. Control
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El Futuro es Multiplataforma
A lo largo del ltimo ao la cifra de usuarios estadounidenses qu
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A lo largo del ltimo ao, la cifra de usuarios estadounidenses quen tablets y smartphones aument de forma significativa.
Source: comScore MobLens and TabLens, March 2013 -March 2014
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
Mar-2013 Jun-2013 Sep-2013 Dec-2013 Mar-
Smartphone
Pe
rsonasquemiran
videos(000)
Tablet
En la actualidad una cantidad considerable de la visualizacin de
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En la actualidad, una cantidad considerable de la visualizacin depremium en Estados Unidos sucede en dispositivos mviles.
Source: comScore Media Metrix Multi Platform, March 2014
69
19%
12%Smartphone
PC
Tablet
del tiempo empleado en sitiosweb de TV tiene lugar en31%dispositivosmviles
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Mil millones de lares
Laboratorio de InvestigacUna Mirada al Futuro
M t ll ti l d d di
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4hr 19min4hr 28min 5hr
6hr 7
50 min59 min
55 m51 min
40 m47 m
TV Only TV + PC/Laptop Only TV + PC/Laptop + MobileOnly
TV + PC/Lapt+ Ta
Ms pantallas = ms tiempo empleado en cada dis
Tiempo promedio empleado por da luego de lasolimpadas.
4hr 19min
5hr 18m in
6hr 50min
8hr 2
TV TV +PC/Laptop
TV +PC/Laptop +
Mvil
TVPC/Lap
MvTab
El f t d l di i t t l d id d S
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El futuro de la medicin total de videos de comSc
VIDEOSTOTALES
VideoDigital
m
T
TV concontenido
OTT
Tagscensales
Paneles demedicin
(MP)
TV lineal
Panel depersonas
Datos deldecodificador
(STB)
Lecciones Aprendidas
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Lecciones Aprendidas
1. La visualizacin de videos online tiene un alcance general elevado.
2. La TV supera por un gran margen a la interaccin total con los videos, lo cual gepara la TV en la entrega de alcance y frecuencia de la campaa. Sin embargo, lopueden utilizarse de forma efectiva para alcanzar demografas ms jvenes.
3. La monetizacin de los anuncios audiovisuales vara de acuerdo al tipo de videocorta duracin poseen poca cantidad de anuncios, mientras que los de larga duraa los de la TV. Los CPMs de los videos premium a menudo exceden a los de la te
4. La publicidad audiovisual es mas efectiva que la de display, y requiere de menorexposiciones para alcanzar un determinado incremento en el impacto. Los anunc
tambin mantienen su impacto por un perodo de tiempo ms prolongado.
5. El futuro es la multiplataforma, pero no se trata de un juego de suma cero: el tiemincrementa a medida que se utilizan ms dispositivos. Los sistemas de medicin plataformas del maana no se parecern en nada a los de hoy.
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