4n - atelier mt: présentation "le voyage à nantes"
DESCRIPTION
Présentation réalisée par Marie-Laure Pogu du Voyage à Nantes lors de l'atelier spécialement dédié aux MT namuroises du parcours 4N et intitulé "L'e-marketing territorial, ça vous parle?".TRANSCRIPT
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LE VOYAGE A NANTES
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Nantes complètement à l’ouest !
Un bout du monde
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Etats des lieux
La création de la structure LVANL’événement 2012 et son bilanCommunication et promotion
Les suites de l’événement :Le Voyage à Nantes 2013
De Nantes au Voyage à Nantes…De Nantes au Voyage à Nantes…Sommaire
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Nantes, une métropole en expansion• Superficie : : 24 communes sur 523 km²
• Population : : 590 000 habitants, 6ème ville de France
• Economie : : 36 000 établissements économiques
• Enseignement supérieurs : : 51 000 étudiants
• Transports : : Tramway, Busway, Bus, Navibus, Bicloo
• Flux :• Aéroport (2,7 millions passagers en 2010)• Gare (11 millions de voyageurs par an)• 1er port de la façade atlantique française
• Environnement :• 61% espaces naturels• 250 km de cours d’eau• 350 km de continuités cyclables
Etat des lieux
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NANTESNANTES20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE
FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE
Le Festival de musique classique« La Folle Journée »145.000 spectateurs300 concerts/5 jours
20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE FORTE, VOLONTAIRE ET
AUDACIEUSE
2 exemples
Etat des lieux
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Etat des lieux
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De Nantes au Voyage à Nantes…De Nantes au Voyage à Nantes…Sommaire
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LE VOYAGE À NANTES
Création de la structure Le Voyage à NantesCréation de la structure Le Voyage à Nantes
Nantes, destination touristique innovante
• Gagner en lisibilité et cohérence pour positionner Nantes dans le top 5 des destinations françaises.
• Objectif de mettre en tourisme la destination grâce à un parcours cohérent au sein d’un monument dispersé
• Escapade citadine, sauvage ou maritime, cette offre pérenne a été lancée à l’été 2012 par un évènement pluridisciplinaire
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Regroupement en 2011 de 3 structures indépendantes pour en créer une seule. Effectif de 200 collaborateurs
Création de la société publique locale : Le Voyage à NantesCréation de la société publique locale : Le Voyage à Nantes
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CHÂTEAU DES DUCS DE BRETAGNE- -MUSÉE D’HISTOIRE DE NANTES
Regroupement au sein de la SPL Le Voyage à NantesRegroupement au sein de la SPL Le Voyage à Nantes
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PARC DES CHANTIERSLA GALERIE DES MACHINESLE GRAND ÉLÉPHANTLES MACHINES DE L’ÎLE
PIERRE OREFICE FRANÇOIS DELAROZIÈRE
Regroupement au sein de la SPL Le Voyage à NantesRegroupement au sein de la SPL Le Voyage à Nantes
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PARC DES CHANTIERS
LE CARROUSEL DES MONDES MARINSLES MACHINES DE L’ÎLE
Regroupement au sein de la SPL Le Voyage à NantesRegroupement au sein de la SPL Le Voyage à Nantes
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ESTUAIRE : LE PARCOURS PÉRENNEESTUAIRE : LE PARCOURS PÉRENNE28 ŒUVRES, 12 COMMUNES, 120 KM DE RIVES28 ŒUVRES, 12 COMMUNES, 120 KM DE RIVES
ESTUAIRE : LE PARCOURS PÉRENNEESTUAIRE : LE PARCOURS PÉRENNE28 ŒUVRES, 12 COMMUNES, 120 KM DE RIVES28 ŒUVRES, 12 COMMUNES, 120 KM DE RIVES
Regroupement au sein de la SPL Le Voyage à NantesRegroupement au sein de la SPL Le Voyage à Nantes
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QUAI DES ANTILLES
LES ANNEAUXDANIEL BUREN & PATRICK BOUCHAIN
Œuvre EstuaireŒuvre Estuaire
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CORDEMAIS
VILLA CHEMINÉETATZU NISHI
Œuvre EstuaireŒuvre Estuaire
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LAVAU-SUR-LOIRE
L’OBSERVATOIRETADASHI KAWAMATA
Œuvre EstuaireŒuvre Estuaire
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SAINT-BREVIN-LES-PINS
SERPENT D’OCÉANHUANG YONG PING
Œuvre EstuaireŒuvre Estuaire
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SAINT-NAZAIRE(TERRASSE DE L’ÉCLUSE FORTIFIÉE)SUITE DE TRIANGLES SAINT-NAZAIRE 2007FELICE VARINI
Œuvre EstuaireŒuvre Estuaire
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VOYAGE À NANTESVOYAGE À NANTES
NOS BUREAUX OPEN SPACE
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De Nantes au Voyage à Nantes…De Nantes au Voyage à Nantes…Sommaire
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LL ’’événement 2012événement 2012
Le Voyage à NantesLa ville renversée par l’artdu 15 juin au 19 août 2012
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Un parcours exigeant de 11,5 kmUn parcours exigeant de 11,5 kmdans une ville renversée par ldans une ville renversée par l’’artart
Plus de 95 artistes invités
L’événement 2012
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L’événement 2012
La ligne rose relie les étapes du parcours
Le public joue avec la ligne rose
partage sur facebook
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Le tombeau de François II
à la Cathédrale de Nantes
L’événement 2012
Donner à voir autrement
le patrimoine
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L’événement 2012 « Donner de la vie »« Donner de la vie »
La convivialité comme mode de découverte !
EN VILLE
1000 PLATEAUXCollectif Fichtre
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La Cantine de Nantes
LL ’’événement 2012 « Donner de la vie »événement 2012 « Donner de la vie »
* CREPETOWN *
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PARC DES CHANTIERS
L’ARBRE A BASKETAGENCE a/LTA
L’événement 2012 « Donner de la vie » playground« Donner de la vie » playground
![Page 29: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/29.jpg)
Fédérer les acteurs locaux
• Portraits photos des commerçants par Rip Hopkins
• 222 établissements accueillant plus de 300 œuvres issues de la collection de l’artothèque
• La Nuit du Van : entre 35 et 40 événements renversants proposés par les commerçants
• Habillage Aéroport Nantes-Atlantique, Gare SNCF et Tramway
• Partenariats avec les étudiants des Ecoles d’art de Nantes
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TISSUS URBAINS – Q.Faucompré / O.Texier OVER THE WALL – Parcours graffiti / Pick Up Prod.
STATIONS GOURMANDES – SEVE Nantes
. COLLECTION ARTOTHÈQUE – Esbanmchez + de 200 commerçants du centre ville
. PLATEFORMES-POINTS DE VUE – Ensan
PROJETS DES GRANDES ECOLES
L’événement 2012 « Fédérer les acteurs locaux »
PIANO DANS LES RUES – Desevedavy
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Portraits des commerçants par le photographe Rip Portraits des commerçants par le photographe Rip HopkinsHopkins
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Top 5 des œuvres les plus fréquentées
#1 Le Nid
138 321 visiteurs (hors visiteurs 21h-2h)
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#2 Le Mont Royale sur la Place Royale
Top 5 des œuvres les plus fréquentées
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#3 Le Monte Meuble de Leandro ErlichTop 5 des œuvres les plus fréquentées
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#4 Les installations d’Agnès Varda dans le passage Pommeraye
Top 5 des œuvres les plus fréquentéesTop 5 des œuvres les plus fréquentées
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#5 Playgrounds – Le Lieu Unique
Top 5 des œuvres les plus fréquentées
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CROISIÈRE ENTRE NANTES ET SAINT-NAZAIRE
Croisières Estuaire Nantes Saint-Nazaire 16 300 billets
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• En 2012 le taux de “très satisfaits” progresse de 12 points et, près de 80% de visiteurs recommanderaient “absolument” Nantes comme destination pour une excursion ou un séjour à leur entourage (+13 points /2011)
605 000 visiteurs +24 % de visiteurs extérieurs par rapport à l’été 2011
Fréquentation de Nantes
230 000 programmes diffusés 25 000 plans
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De Nantes au Voyage à Nantes…De Nantes au Voyage à Nantes…Sommaire
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ObjectifObjectif
FAIRE DE NANTESLA DESTINATION CULTURELLE
FRANÇAISELE CHOIX DE LA CULTURE ET DU PATRIMOINE
COMME LEVIERS DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUECOMME FACTEURS DE COHÉSION ET DE DÉVELOPPEMENT
Communication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotion
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LES ÉDITIONS PROFESSIONNELLES
Asseoir la destination Nantes auprès du grand public et des professionnels du tourisme
Les éditions du Routard, guide vert Michelin et Cartoville sont des outils incontournables et de référence d’un point de vue touristique
Communication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotion
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Création du Conseil des acteurs du tourisme
Réunion/conférence 4 fois pas an
•Contribuer à éclairer sur les différents aspects de la stratégie de développement touristique
•Regrouper à la fois des entreprises du tourisme et des acteurs institutionnels et associatifs du tourisme
Communication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotion
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DYNAMISER L’IMAGE DE L’OFFICE DU TOURISME…BIENVENUE À NANTES.TOURISME !
1° REMPLACEMENT DU LOGO
2° UN NOUVEAU BUREAU D’ACCUEIL DANS L’ESPRIT « ON FAIT COMME À LA MAISON ! » Discussions autour d’une table, petits salons de lecture, diffusion de films, espace boutique…
Communication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotion
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2 SITES INTERNETCOHÉRENTS ET COMPLÉMENTAIRES
NANTES-TOURISME.COMSite qui présente l’offre exhaustive de la
destination (hébergement, activités, réservation en ligne…)
LEVOYAGEANANTES.FRSite qui présente les incontournables de la
destination !
Communication et promotionCommunication et promotion
![Page 45: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/45.jpg)
SITE WEB ET GUIDE LES TABLES DE NANTES
UN OUTIL MAJEUR DE PROMOTION CULINAIRE
valoriser le savoir-faire des professionnels
faire connaître les produits locaux
mettre en avant le dynamisme du milieu culinaire régional
Communication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotionCommunication et promotion
![Page 46: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/46.jpg)
UN TRAVAIL SUR L’ICONOGRAPHIE CARTES BLANCHES À 6 PHOTOGRAPHES
OLIVIER METZGER KAREN KNORR RIP HOPKINS
MATHIEU BERNARD-REYMOND
FRANCK GÉRARD PATRICK MESSINA
Communication et promotionCommunication et promotion
OLIVIER METZGER KAREN KNORR RIP HOPKINS
Communication et promotionCommunication et promotion
![Page 47: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/47.jpg)
LES PREMIÈRES ACTIONS DU VAN DEBUT 2012
UN FILM DE PROMOTION TOURISTIQUE RÉSOLUMENT DÉCALÉ
CARTE BLANCHE AU RÉALISATEUR GAETAN CHATAIGNER
Communication et promotion
PRIX DE LA MEILLEURE RÉALISATION AU FIFT 2011
FESTIVAL INTERNATIONAL DU FILM TOURISTIQUE DE SAVERNE
![Page 48: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/48.jpg)
LA PRÉPARATION DE L’ÉVÉNEMENTLA PRÉPARATION DE L’ÉVÉNEMENT
QUELLES ACTIONS POUR CRÉER LE BUZZ ? QUELLES ACTIONS POUR CRÉER LE BUZZ ?
Communication et promotion
PRESSE INTERNATIONALE. 81 articles presse écrite. 7 reportages presse audio et visuelle. 38 accueils de journalistes
PRESSE NATIONALE. 127 articles presse écrite. 29 reportages presse audio et visuelle. 87 accueils de journalistes
PRESSE REGIONALE. 383 articles presse écrite. 83 reportages presse audio et visuelle
![Page 49: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/49.jpg)
LA PRÉPARATION DE L’ÉVÉNEMENTLA PRÉPARATION DE L’ÉVÉNEMENT
QUELLES ACTIONS POUR CRÉER LE BUZZ ?FILM : « LA RUMEUR », PAR GAETAN CHATAIGNER
Communication et promotion
![Page 50: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/50.jpg)
DU 15 JUIN AU 19 AOÛT 2012LA VILLE RENVERSÉE PAR L’ART
![Page 51: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/51.jpg)
Roadshow – Conquête de l’Hexagone
• Marseille (9 blogueurs invités)• Bordeaux (8 blogueurs invités)• Lyon (12 blogueurs invités)• Paris (22 blogueurs invités)• Lille (23 blogueurs invités)
![Page 52: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/52.jpg)
Conquête des Réseaux Sociaux
• Collaboration avec une agence spécialisée dans les réseaux sociaux
• Définition de l’objectif (15 000 fans dès l’ouverture du Voyage à Nantes)
• Recrutement et accueil de blogueurs lors d’opérations spéciales (Roadshow, inauguration du Voyage à Nantes, croisières Estuaire, diners secrets…)
Communication et promotion
![Page 53: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/53.jpg)
•Plus de 100 blogueurs mobilisés
•Plus de 2.000 photos générées sur Instagram
•Plus de 15 600 fans acquis sur Facebook le Voyage à Nantes
•Plus de 8 500 fans acquis pour Nantes Tourisme
•Taux d’engagement Facebook supérieur à 3 % (parmi les meilleurs taux en France)
•2500 followers acquis sur Twitter
•Présence sur le réseau social Pinterest•Présence de la page « Le Voyage à Nantes » sur Wikipedia•Présence du lien « Nantes-Tourisme.com » sur toutes les versions étrangères de la page Wikipedia « Nantes »
Communication et promotion
![Page 54: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/54.jpg)
2013 Nantes Green Capitale2013 Nantes Green Capitale
• L’édition 2013 se déroulera du 28 juin au 1er septembre
• Le thème portera sur l’environnement, en association avec « Nantes capitale verte européenne 2013 »
• Le parcours passe de 8,5 km à 15 km et la ligne sur le sol sera de retour, mais cette fois-ci de couleur verte
![Page 55: 4N - Atelier MT: Présentation "Le Voyage à Nantes"](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103000/55639c83d8b42a2b6a8b4a07/html5/thumbnails/55.jpg)