4 teori gelagat pengguna
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
1
BAB 4
TEORI GELAGAT
PENGGUNA
2
KANDUNGAN BAB
4.1 PENGENALAN4.2 PENDEKATAN UTILITI KARDINAL4.3 PENDEKATAN UTILITI ORDINAL4.4 KELUK PUAS SAMA4.5 GARIS BELANJAWAN4.6 KESEIMBANGAN PENGGUNA4.7 LEBIHAN PENGGUNA
3
4.1 PENGENALAN
• Untuk memahami dengan lebih jelas tentang hubungan antara pilihan pengguna dan peruntukan sumber, ahli ekonomi memperkenalkan konsep utiliti.
• Utiliti menerangkan kepuasan yang diterima daripada penggunaan sesuatu barang.
• Utiliti boleh di kategorikan kepada dua; utiliti kardinal dan utiliti ordinal.
4
4.2 PENDEKATAN UTILITI KARDINAL
• Pendekatan kardinal menganggap utiliti boleh diukur secara kuantitatif dalam unit util.
• Pendekatan kardinal membincangkan konsep jumlah util (TU), utiliti sut (MU) dan hukum utiliti sut makin berkurangan.
• TU: Jumlah kepuasan pengguna daripada kombinasi penggunaan barang dan perkhidmatan.
• MU: Perubahan jumlah utiliti kesan daripada perubahan satu unit penggunaan sesuatu barang
• (MU = ∆TU / ∆Q)• Utiliti sut bertambah kurang: Semakin banyak penggunaan
sesuatu barang, jumlah utiliti akan meningkat pada kadar yang berkurangan.
5
JUML AH UTILITI DAN UTILITI SUT
0 1 2 3 4 5 6 7
40
30
20
10
0 1 2 3 4 5 6 7
TU
14
12
10
8
6
4
2
TU
Kuantiti Aiskrim
Kuantiti Aiskrim
Kuantiti Aiskrim
JumlahUtiliti (TU)
Utiliti Sut
(MU)
1234567
10223237393938
101210520-1
A - TU↑ pada kadar yang bertambah, MU ↑
B - TU↑ pada kadar yang berkurang, MU ↓
C - TU↓, MU negatif
MU
A
B
C
MU
6
SYARAT PEMAKSIMUMAN UTILITI(PENDEKATAN KARDINAL)
(i) Pengguna bersikap rasional; matlamat memaksimumkan kepuasan dari penggunaan barang dan perkhidmatan.
(ii) Pengguna dapat memberi nilai secara kuantitatif terhadap utiliti yang diperolehi.
(iii) Pengguna mempunyai sejumlah pendapatan yang mesti dibelanjakan.
(iv) Harga barangan diandaikan tetap.
7
4.3 PENDEKATAN UTILITI ORDINAL
• Pendekatan ordinal menganggap utiliti tidak boleh diukur; pengguna hanya perlu menyatakan barangan yang mampu memberikan utiliti yang paling tinggi.
8
SYARAT PEMAKSIMUMAN UTILITI (PENDEKATAN ORDINAL)
(i) Pengguna akan sentiasa menginginkan kuantiti yang lebih tinggi.
(ii) Semakin banyak penggunaan sesuatu barang, MU akan berkurang.
(iii) Pengguna membuat pilihan sesuat barang berdasarkan tingkat utiliti.
(iv) Pilihan setiap pengguna adalah konsisten, dan berbeza mengikut individu.
9
4.4 KELUK PUAS SAMA
• Keluk puas sama menunjukkan kombinasi penggunaan dua barangan yang memberi tingkat kepuasan yang sama.
• Kadar Penggantian Sut (MRS): mengukur jumlah purata sesuatu barangan yang sanggup dilepaskan oleh pengguna untuk mendapatkan satu unit tambahan barangan yang lain (kecerunan KPS).
• MRS = (∆Y / ∆X)• Contoh:
Dari A ke B: MRS = 5; pengguna sanggup melepaskan 5 unit pepsi untuk mendapatkan tambahan 1 unit pizza.
10
KELUK PUAS SAMA (KPS)
QuantitiPizza (X)
KuantitiPepsi (Y)
0
KPS, I1
A
B
C
15
5
1
5 7 9
MRS (A ke B) = 5
MRS (B ke C) = 2
∆Y
∆X
11
CIRI-CIRI KELUK PUAS SAMA
(i) KPS bercerun negatif(ii) KPS tidak boleh bersilang(iii) KPS cembung ke pusat (iv) Semakin jauh KPS dari titik pusat, semakin
tinggi utiliti yang diperolehi(v) Setiap pengguna mempunyai KPS yang
tersendiri dan boleh mempunyai sebeberapa banyak jumlah KPS.
12
(i) KPS bercerun negatif
• Pengguna akan hanya mengurangkan kuantiti sesuatu barangan jika dia boleh mendapatkan lebih banyak kuantiti barang yang lain.
• Jika kuantiti sesuatu barangan berkurang, kuantiti barangan yang lain akan bertambah.
• Ini menjelaskan mengapa kebanyakan KPS bercerun negatif.
13
(ii) KPS tidak boleh bersilang•Titik j dan l menunjukkan pengguna berada pada tingkat kepuasan yang sama (I’).•Titik l dan k juga menunjukkan keadaan yang sama kerana kedua-dua titik ini berada pada KPS yang sama (I).•(j = l) dan (l = K), seharusnya (j = k).•Tetapi k mempunyai kuantiti yang lebih tinggi bagi kedua barangan berbanding j, menunjukkan k memberikan utiliti yang lebih tinggi kepada pengguna.
14
(iii) KPS cembung ke pusat
• Pengguna akan lebih bersedia untuk mengorbankan barangan yang mempunyai kuantiti yang banyak berbanding kuantiti yang sedikit.
• Perbezaan nilai MRS di sepanjang KPS menyebabkan KPS akan cembung ke pusat.
• Rujuk slide 10.
15
(iv) Semakin jauh KPS dari titik pusat, semakin tinggi utiliti yang diperolehi
• Semakin tinggi (ke kanan) KPS, semakin banyak kombinasi barangan yang digunakan, dan meningkatkat utiliti pengguna.
(v) Setiap pengguna mempunyai KPS yang tersendiri dan boleh mempunyai sebeberapa banyak jumlah KPS.
16
4.5 GARIS BELANJAWAN• Garis belanjawan menunjukkan kombinasi barangan yang mampu
dibeli pengguna dengan penggunaan sepenuhnya pendapatan yang dimiliki, pada tingkat harga yang ditetapkan.
• Contoh: Jumlah pendapatan (M) = RM1000, harga Pepsi (PY) = RM2.00 dan harga Pizza (PX) = RM10.00
• Kuantiti maksimum Pepsi (tiada Pizza) yang boleh dibeli ialah (M/PY), manakala kuantiti maksimum Pizza (tiada Pepsi) yang boleh dibeli ialah (M/PX).
• Jika pengguna membelanjakan pendapatan untuk membeli kedua-dua barangan, maka;
M = PX.X + PY.Y
17
Bilangan Pepsi
Bilangan Pizza
Perbelanjaan ke atas Pepsi
Perbelanjaan ke atas Pizza
JumlahPerbelanjaan
050
100150200250300350400450500
1009080706050403020100
$ 01002003004005006007008009001000
RM1000900800700600500400300200100
0
RM10001000100010001000100010001000100010001000
Kuantiti Pizza
Kuantiti Pepsi (Y)
500 B
(M/PY)
250 C
0 50 100 (M/PX)
A
GARIS BELANJAWAN
Jumlah Pendapatan (M) = RM1000Harga Pepsi (PY) = RM2.00Harga Pizza (PX)= RM10.00Kecerunan garis belanjawan = (PX/PY) = 5
Garis Belanjawan
18
PERGERAKAN GARIS BELANJAWANPERUBAHAN TINGKAT HARGA
• Menyebabkan perubahan kecerunan garis belanjawan.
• Contoh : M = RM50PX0 = RM10 PX1 = RM5
PY = RM2
PERUBAHAN TINGKAT PENDAPATAN
Y
X
25
5 10
BL1 BL2
• Tidak menyebabkan perubahan kecerunan garis belanjawan.
• Contoh:M0 = RM50, M1 = RM100PX = RM10 PY = RM2
Y
X BL1 BL2
50
25
5 10
19
4.6 KESEIMBANGAN PENGGUNA
• Keseimbangan pengguna tercapai apabila KPS tangen (menyentuh) garis belanjawan.
• Pada tingkat keseimbangan, kecerunan KPS menyamai kecerunan garis belanjawan.
• Pada tingkat keseimbangan ini, pengguna menggunakan kombinasi barangan ang memberikan kepuasan paling tinggi.
(MRS = ∆Y/∆X) = (PX/PY)
20
KESEIMBANGAN PENGGUNA
KuantitiPizza
KuantitiPepsi
0
Garis Belanjawan
I1I2
I3
Optimum
AB
Pengguna ingin berada pada I3 tetapi tidak mempunyai pendapatan yang mencukupi untuk berada pada tingkat tersebut.
Pengguna mampu untuk mendapatkan mana-mana kombinasi pada I1, tetapi mengapa perlu kekal di I1 sedangkan dia boleh mendapatkan kombinasi lebih tinggi pada I2?
E
21
4.7 LEBIHAN PENGGUNA
• Konsep lebihan pengguna merujuk kepada perbezaan antara harga yang sedia dibayar ke atas sesuatu barang di pasaran dengan harga yang sebenar dibayar di pasaran.
• Ia juga boleh didefinisikan sebagai lebihan kepuasan yang diterima daripada apa yang dibayar dengan apa yang sebenar dibayar.
22
LEBIHAN PENGGUNA
Kuantiti (Unit)
Harga Sedia di Bayar
(RM)
Harga Pasaran Seunit (RM)
Lebihan Pengguna
Jumlah Lebihan
Pengguna
1 12 6 6 6
2 10 6 4 10
3 8 6 2 12
4 6 6 0 12
23
LEBIHAN PENGGUNA
LEBIHAN PENGGUNA INDIVIDU LEBIHAN PENGGUNA PASARAN
Harga (RM)
Kuantiti0 1 2 3 4
12
10
8
6
6
4
2
0
Harga (RM)
Kuantiti
Harga Pasaran
Lebihan Pengguna