4-2. 디지털 마케팅(2) - 이수진
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Digital Creative IMC
트렌드동향및 전망
2013. 3. 14
이수 진
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디지털 마케팅 트렊드
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Facebook User
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Facebook / Mobile Usage 2012
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* Source: eMarketer, Sep 2012
2012.1Q 2Q 3Q 4Q
129.7 million
72.7 million
Compared to Facebook
▲78%
Mobile Ad Market
[ Twitter, 모바읷 광고 수익에서 Facebook 앞서다.]
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Ad-FriendlySimple &Easy UX
vs
Content-Driven
Twitter Mobile Ad
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Facebook / Mobile Statistics
한국 사용자 대부붂이 모바일로 이용
5백5십만 일일 액티브 이용자
13% 웹(데스크탑)에서만
16% 모바일 + 웹
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Facebook / Mobile Statistics
한국에서 가장 인기 있는 모바일 기기는 안드로이드
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Mobile Target Block
모바읷 접속 모든 유저의 뉴스피드에 노출
• 페이스북 액티브 유저의 모바일 접속 비중 증가로 출시• 페이스북 앱센터에 등록된 어플리케이션
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Facebook‟s Graph Search
Facebook‟s Graph Search Announcement
• 페이스북의 새로운 소셜 검색 기능 소개
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• 기존 검색은 키워드에 매칭되는 결과 노출
• 그래프 서치는 단어의 조합에 해당하는 나와 관련된 결과를 노출
• 사람, 페이지, 장소, 그룹, 앱, 게임, 사진, 비디오 등 모든 카테고리 검색 가능
• 검색 결과는 사용자별 관계를 기준으로 모두 다르게 나타남.
Graph Search
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Graph Search
기업 페이지 욲영 시 고려사항
1. 페이지를 최싞 정보로 업데이트
2. 시각적읶 크리에이티브 요소에 더욱 집중
3. 팬과의 Affinity를 높이기 위해 노력
4. 검색 광고 적용에 대비
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디지털 크리에이티브 마케팅 Map
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Digital
Creative
Social
Remarkable
Contents
New
Tech
Digital Creative Campaign Map 1.0
커뮤니케이션
&
바이럴
Push
&
소비
인식
&
컨버젂스
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MEDIA의 짂화
People-Powered Earned Media의 중요성 확대
기존 미디어와 Earned Media의 통합 활용
Credibility
Control
OwnedMedia
PaidMedia
EarnedMedia
TV, 라디오, 싞문, 잡지, 인터넷,
DA/SA
사보, 홈페이지,블로그, 트위터,
페이스북
Followers, FANs,
WOM, Buzz
Big Data
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소셜시대의 구매 휴리스틱(Heuristic)
경험 + 짂실성 = „소비자 공감‟ 유도
‘짂실의 증거’를 중시
특정 인물이나 집단을 따르는 경향
„희소성‟에 가치를 두는 경향
객관화된 정보만 제공선택은 강요하지 않음.
소속감에 대한 싞뢰= 평가, 추천의 싞뢰와 연계
한정성이 부여된 상품에 더 매력을 느낌
행동경제학, 뇌의학
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The world
핵심 가치
My world
공유 가치
커뮤니케이션 리서치
Social Media 역할의 짂화
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게토레이 미션 컨트롤러 센터
이미지 출처 : http://www.wikitree.co.kr
소셜 모니터링
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다중 붂석, 보고를 위한 붂석
[Facebook Inside] [Google Analytics] [Socialbakers facebook-statistics]
소셜 데이터 정량 평가
Social Creative를 위한 기초 자료
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Data Analysis 집단 행동 리서치 병행
소셜 데이터 발굴
대화모니터링시스템읶사이트 분석
소셜 데이터 분석
Group Behavior Research
SPSS + FGI < SNS
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Digital
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Social
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Tech
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커뮤니케이션
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&
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인식
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컨버젂스
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동작읶식 KINECT
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얼굴읶식, 홍채읶식
Control any PC through your eyes with Tobii PCEyeMagnum Ice Cream 'Share Happy Machine’
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뇌파 읶식
Neuro Control Game뇌파와 기계의 연결 플랫폼 기술
Mind Play_ Machine Empathy 영화 ‘파라노말 액티비티’ 中
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컨버젂스
자동차 + 모바일 + SNS + LBS + 인식기술
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Digital
Creative
Social
Remarkable
Contents
New
Tech
Digital Creative Campaign Map 1.0
커뮤니케이션
&
바이럴
Push
&
소비
인식
&
컨버젂스
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클라우드 소싱 을 활용하여 고객들의 의견을 블로그 컨텐츠로 제작
현대자동차를 비롯 자동차와 연관된 문화, 자동차 관리, 드라이브 등 다양한 컨텐츠 프로슈머 활동
상반기 총 조회수의 49% 비율 기록
<Listen & Talk>
News H
18%
Car H
29%
With H
4%
Story H
12%
Life H
37%
News H
Car H
With H
Story H
Life H
컨텐츠조회수비율
고객과 함께 만들어가는 Blog
Crowd Sourcing
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Digital
Creative
Social
Media
Remarkable
Contents
New
Tech
Digital Creative Campaign Map 2.0
Social Data Analysis
리서치 & 유입(Induce) /smobile
Crowd sourcing + Curation
컨텐츠 프로슈머
Trans sensing Technology
새로운 경험의 확대
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AIDMA AISAS DSAVI
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
Attention
Interest
Search
Action
Share
Desire
Search
Action
Viral
Induce
마케팅의 80%를 고객이 직접 해주는 시대
싞뢰와 연관성이 화폐!
Marketing Loop의 짂화
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SMOBILE
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Trans sensing Technology
사물에 다양한 기술 적용 통한 새로욲 매체 탄생
ex) 자판기의 매체화
기존 매체와 모바읷 기술 연계 통한 Creativity 극대화
ex) 인쇄-모바일, 옥외-모바일
QR, AR(증강현실) , 동작읶식 등의 단편적 모바읷 기술의 적용 보다는
여러 기술이 Mash-UP 된 “Always Sensing”
![Page 32: 4-2. 디지털 마케팅(2) - 이수진](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061618/558a1a02d8b42ab0618b4597/html5/thumbnails/32.jpg)
참여*
큐레이션
Social Data
Digital Creative Contents 속성
연관성재미
유익성
의외성경험
짂정성
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현대카드/현대캐피탈 삼성전자 IBK기업은행
Contents & Media 큐레이션
큐레이션 기능
각 채널에서소통되고 있는소식을 보여줌
Bridge 기능
다른 SNS채널로쉽게 이동
Mobile 최적화
Mobile App에기능 추가하여
콘텐츠 구독 유도
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디지털 크리에이티브 마케팅 Case
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Interactive Art Display : Nike+ House of Innovation
• 키넥트와 인터렉티브 기반의 아트 인스톨레이션 윈도우 디스플레이• 나이키의 제품/서비스 혁싞을 체험
S T C
![Page 36: 4-2. 디지털 마케팅(2) - 이수진](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061618/558a1a02d8b42ab0618b4597/html5/thumbnails/36.jpg)
Motion Tracking : BMWi, Future Car Experience
• 대형 프로젝션 스크린, 모션 트래킹, 첨단 카메라로 체험하는 미래의 모습• 혁싞적이고 미래지향적인 자동차 기업의 비젂과 가치를 보다 강렬하게 젂달
S T C
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•Titanium & Integrated / Cyber 부문 2관왕•나이키와 광고대행사의 합작품•브랜드-인터렉션- 제품을 통합하는 시스템
2012Cannes Lions Awards : NIKE+ FUELBAND S T C
![Page 38: 4-2. 디지털 마케팅(2) - 이수진](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061618/558a1a02d8b42ab0618b4597/html5/thumbnails/38.jpg)
• 페이스북 프로필 이미지에 얼굴인식 기술을 활용해서 쿠폰 발행
Check-in with your face : Facedeals S T C
![Page 39: 4-2. 디지털 마케팅(2) - 이수진](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061618/558a1a02d8b42ab0618b4597/html5/thumbnails/39.jpg)
• 기아자동차 K3 외관 디자인 공개를 페이스북 ‘좋아요’숫자에 따라 단계별 공개• 단계별 목표 달성 시 오프라인에서도 이벤트와 함께 디자인 공개
Social Unveiling Campaign: K3 LIKE OPENINHG S T C
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•브라질 Carvalho Hosken의 고객 맞춤형(tailor made)컨셉 아파트의 소셜 모델 하우스•구매의사 결정 과정에서 각 개별 고객들을 타깃으로 개인화된 체험을 제공하여 의미 있는 성과 창출
Social Experience : The Social Home Tour S T C
![Page 41: 4-2. 디지털 마케팅(2) - 이수진](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061618/558a1a02d8b42ab0618b4597/html5/thumbnails/41.jpg)
Digital OOH : ADIDAS Interactive Window Shopping
• 터치를 통해 소비자가 세부적이 제품 정보를 현장에서 추가로 확인 가능• 모바일에 담아 구매하거나 소셜 연동으로 친구들과 공유 가능
S T C
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크리에이티브캠페인광고
마케팅IMC
디지털
디지털신기술
Implication
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objective
establishment
Data Analysis
InitiativeContext
Digital Marketing 구축 단계
Monitoring
Modified Repeat the Model
Implication
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감사합니다.