3. campaña en medios masivos eeuu

3. Campaña en medios masivos EEUU

Selección de Proveedores


PRESENTACION Y EVALUACION DE

CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES

CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A

CONCURSO

PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES

PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS

SELECCIONADAS

SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO

CALIFICADOR

PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN

A JURADO CALIFICADOR

SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA

CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES

TOP





CONCURSO



SELECCIONADAS


CALIFICADOR





TOP


Convocatoria a Agencias y Centrales Top

CENTRAL DE MEDIOSAGENCIA CREATIVA

(15 agencias mas importantes del país) (8 primeras centrales a nivel global)

1. Publicis Asociados2. Leo Burnett3. Causa Publicidad4. J. Walter Thompson5. McCann Erickson Peru6. Properu Lowe 7. Mayo Publicidad8. DDB Peru9. Ogiilvy One Peru10. Young & Rubicam11. Pragma12. BBDO Peru13. Quorum Saatchi14. Duna Euro15. GCG Peru

1. Mind Share Peru2. Universal3. Optimedia4. Initiative Media5. Media Planning6. Starcom7. Mediacom8. Media Edge






CONCURSO

PRESENTACION DE RPOPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES


SELECCIONADAS


CALIFICADOR





TOP


Presentación y Evaluación de Credenciales


(02 agencias no presentaron credenciales: Pragma y Causa)

(8 centrales presentaron credenciales)

Criterios evaluados

a) Red de oficinas a nivel global

b) Posición en el mercado: (Principales clientes a nivel global, en los países prioritarios, Principales clientes en el Perú)

c) Experiencia y currículum del equipo creativo local.

d) Presentación de 03 campañas exitosas de los últimos 03 años.

Criterios evaluados

a) Red de oficinas a nivel global

b) Posición en el mercado: (Principales clientes a nivel global, en los países prioritarios, Principales clientes en el Perú).

c) Niveles de facturación y market share en los mercados señalados.

d) Presentación la esencia del servicio que ofrece elementos diferenciadores con respecto a sus competidores, definición de los conceptos y metodología utilizada


Presentación y Evaluación de Credenciales


Agencias seleccionadas

1. Leo Burnett2. J. Walter Thompson3. McCann Erickson Peru4. Quorum Saatchi

Centrales seleccionadas

1. Mind Share Peru2. Initiative Media3. Starcom4. Media Edge






CONCURSO



SELECCIONADAS


CALIFICADOR





TOP


Presentación del Brief a Agencias/Centrales seleccionadas


(04 agencias) (4 centrales)

Definición y presentación de:

a. Objetivos de comunicación

b. Estrategia de mensaje

c. Definición del grupo objetivo: características sociodemográficas y psicograficas, características de consumo de medios.

d. Definición de la promesa base

e. Reason why “soporte”

f. Propuesta de valor

g. Tono

h. Reacción esperada






CONCURSO



SELECCIONADAS


CALIFICADOR





TOP


Selección y convocatoria a jurado calificador



Jurado del sector privado

1. Francisco Lombardi2. Alfonso Maldonado3. Bernardo Roca Rey4. Guru Sharma5. Jean Pierre Thorin

Jurado del sector privado1. Alberto Cabello 2. Jose Antonio Talledo3. Jorge Merino4. Margarita Revilla 5. Juan Portugal

Nota: En ambos concursos también fueron jurados 04 miembros de Promperu: Secretaria General, Gerencia de Marketing, Gerencia Legal y Gerencia de Administración y Finanzas.





CONCURSO



SELECCIONADAS


CALIFICADOR





TOP


Presentación del Brief y criterios de calificación a jurado



Evaluación Técnica de Piezas Creativas

1) Ajuste de las piezas creativas con la estrategia de mensaje planteada

2) Impacto, capacidad de generar alta recordación

3) Facilidad de entendimiento y comprensión del grupo objetivo

4) Identificación memorable de la marca Perú

Evaluación Técnica de Nivel de Servicio

1) Descripción detallada del equipo creativo asignado

2) Mecanismos de coordinación con las oficinas de la agencia en el mercado de destino

3) Sistema de comunicación y reportes

Propuesta Económica

Presentación del Brief y criterios de calificación a jurado



Evaluación Técnica de Plan de Medios

1) Herramientas y metodología utilizada para el desarrollo del plan de medios

2) Evaluación del alcance, frecuencia y costo por mil de acuerdo al grupo objetivo planteado en el brief.

3) Análisis de coherencia entre el grupo objetivo y los medios propuestos.

Evaluación Técnica de Nivel de Servicio

1) Descripción detallada del equipo de trabajo asignado

2) Mecanismos de coordinación con las oficinas de la agencia en el mercado de destino

3) Sistema de comunicación y reportes

Propuesta Económica





CONCURSO



SELECCIONADAS


CALIFICADOR





TOP


Presentación y evaluación de agencias y centrales



(Leo Burnett no presento propuesta)




-TV cable nacional con número 1-800-Revistas especializadas a nivel nacional-Diarios locales-Correo Directo-Internet-Medios Alternativos: voceros en las radios, presencia en programas concurso (Wheel of Fortune) Perú tour




-Radio local-Revistas especializadas a nivel nacional y local-Internet-Correo directo-Medios alternativos: auspicios de festivales de jazz o música.




-TV cable nacional-Radio-Revistas especializadas-Internet-Medios alternativos y promociones: Perú Travel Kit, promoción Whole Foods, artículos en revistas especializadas (Wine Spectator - Pisco).




-Revistas especializadas-Publicidad exterior: paneles y taxitoppers-Internet





CONCURSO



SELECCIONADAS


CALIFICADOR





TOP


Selección de agencia y central ganadora



Selección de agencia y central ganadora



Alcance 80% para el caso de las principales ciudades donde esta concentrado el grupo objetivo, con una frecuencia de 8.6. Alcance de 60% y una frecuencia de 5.2 a nivel nacional.Costo por mil US$22.52

-TV cable nacional con número 1-800-Revistas especializadas a nivel nacional-Diarios locales-Correo Directo-Internet-Medios Alternativos: voceros en las radios, presencia en programas concurso (Wheel of Fortune) Perú tour

Próximos pasos lanzamiento de la Campaña

PRODUCCION Y REALIZACION DE PIEZAS

CREATIVAS

CIERRE DE CONTRATOS CON MEDIOS

LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA EN

EEUU

ADECUACION DE CAMPAÑA CREATIVA Y PLAN DE

MEDIOS


23 de Junio

3. campaña en medios masivos eeuu

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