23/03/2011 facultat de comunicaciÓ blaquerna url què és el cor, anna gonzález
TRANSCRIPT
Anna GONZÁLEZ BATLLE
Barcelona, 23 de març de 2011
Què és el
SumariEL PROJECTE COR (Campanya objectiu residus)
� Jo i els residus. Respostes al qüestionari
� El problema ambiental identificat
� Els dades generals del projecte
� Els objectius
� Els stakeholders
� El públic objectiu
� Les accions i mitjans per assolir els objectius: la CAMPANYA DE COMUNICACIÓ 2.0 i altres
Jo i els residus: 18 respostes
12 dones / 6 homes
– Visc a la casa familiar: 14 (9 dones i 5 homes)
– Visc sol/a o en pis compartit: 4 (3 dones i un home)
RECICLEU o reciclaríeu si tinguéssiu casa pròpia: 11 persones (61%)– Un 75% de les dones– Un 33% dels homes
Per què recicleu
Dones:• Per hàbit
• Per hàbit + PaP
• Per hàbit + consciència
• Per conciencia
• Per conciencia + ecofatiga
Homes:Per consciència
Per què NO recicleu
Dones:• Falta de temps
• Falta d'espai
• Contenidors lluny
• Ecofatiga
• Falta d'hàbit
Homes:Falta de temps
Falta d'espai
Falta d'interès i d'informació
4 dones (25%) i 4 homes (66%)4 dones (25%) i 4 homes (66%)
I desprès què?
• Un 72% afirmeu desconèixer que passa després de dipositar els residus als diferents contenidors (10 dones i 3 homes)
• El 28% restant apunteu com a destí• Abocador
• Deixalleria• Centre de reciclatge
• Crematori
Generació i costGENERACIÓ
3.000 kg (1)
1.000 kg (3)
584 kg (1)
500 kg (1)
400 kg (1)
200 kg (2)
100 kg (1)
20 kg (1)
• 7 persones NS/NC (6 dones i 1 home)
COST10.000 € (1)
5.000 € (1)
1000 € (3)
200 € (1)
100 € (2)
133 € (1)
Molts (1)
8 persones NS/NC (6 dones i 2 homes)
Problema ambiental identificat• La ciutadania no associa els residus com un
dels principals problemes ambientals (neteja, civisme)
• No hi ha consciència del volum (pes) de residus que es genera
• Es desconeix el destí i posterior tractament dels seus residus
• Aquest desconeixement i les llegendes urbanes afecten la credibilitat del sistema i limiten la separació dels residus a la llar
El COR és• Un projecte de comunicació sobre
residus , que forma part del programa europeu LIFE+ (medi ambient)
– Projecte LIFE08 INF/E/000187
• Un projecte metropolità creat, dirigit i gestionat per l’EMSHTR
• Un instrument per assolir els objectiusde la DM, el Progremic i el PMGRM
Desprès què
Dades generals• Redactat el darrer trimestre de 2008• Aprovat per la UE el 2009
• En vigor des de l’1 de gener de 2010 fins al 31 de desembre de 2012 = 36 mesos
• Pressupost: 1.612.428€ , amb el 50% cofinançatper la UE
• Fites (31 de desembre de 2012)– 40% de recollida selectiva (+ 8 punts respecte
el 2007)– 90% dels residus tractats (52.20% el 2007)
Objectiu 1• Difondre la Directiva Marc i la seva meta: LA
SOCIETAT EUROPEA DEL RECICLATGE, i en conseqüència els objectius del PMGRM 2009/2016
– Disminució de la generació (accions de prevenció i reutilització)
– Obtenció del màxim aprofitament material dels residus, potenciant les recollides selectives
– Valorització de la fracció resta (recuperaciómaterial i valorització energètica)
Objectiu 2
• Millorar la comprensió del trinomi
• recursos – productes- residus
• Conscienciar de la necessitat d'un sistema de gestió sostenible que possibiliti la valoritzaciómaterial i energètica dels residus i que contribueixi a la mitigació del canvi clim àtic
Objectius 3 i 4
• Demostrar que l'acció de la ciutadania és imprescindible per assolir els objectius de la DM i del PMGRM
• Motivar els ciutadans i ciutadanesperquè modifiquin h àbits i incorporin la correcta gestió dom èstica dels residusen la seva rutina diària compartida per tots els membres de la unitat familiar
Els stakeholdersPrincipals agents
• Els 33 municipis metropolitans
• La Generalitat de Catalunya (ARC)
• Les empreses concessionàries
• Les àrees metropolitanes i grans ciutats d'Espanya i Portugal
• Les associacions de veïns (CONFAVC)
• I també: sindicats, universitats, escoles d'adults, consumidors, etc...
Públic objectiu• Població urbana, adulta , que viu en
un entorn metropolità, en ciutats compactes i denses, incorporant la visió de gènere
– Especialment, joves-adults (fins a 35 anys), internautes, informats en matèria de residus que no han incorporat la separació com un hàbit personal
– Treball preparatori: estudi IERMB
Accions i mitjans per assolir els objectius
• C1/ CAMPANYA DE COMUNICACIÓ COR
• C2/ VISITES A LES PLANTES DE TRACTAMENT
• C3/ SEMINARIS, TALLERS I XERRADES
• C4/ PROGRAMA SENSIBILITZACIÓ per a FOMENTAR PARTICIPACIÓ ASSOCIACIONS
• SEMINARI EUROPEU
Accions i mitjans
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (1)
– Notòria
– Participativa
– Empàtica
– Noticiable
– Mesurable
– EMOTIVA
– Crear emocions. Crear complicitatsUtilitzar missatges, formats i canals no habituals
Accions i mitjans
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (2)
Una campanya 2.0BRIFING
- Públic objectiu (i més enllà)
- Objectius
- Durada de la campanya:
Gener 2011/desembre 2012 (i + enllà)
- Pressupost màxim: 500.000€
Accions i mitjansCAMPANYA DE COMUNICACIÓ (3)
Contingut i mitjans� Acte inicial (físic i no efímer en un punt del territori metropolità)
• Tret de sortida pública
• Seminari amb les àrees metropolitanes d'Espanya i Portugal
� Accions de carrer� Campanya virtual (web 2.0, xarxes socials, màrqueting digital i
viral)
� Microsite (empàtic i simpàtic + racional)
� Vídeo digital (tv locals, microsite, youtube)
� Monitoritzat i immaterial � Pla de mitjans/notorietat
Gràcies per l’atenció