22 anuchin voronej positioning
TRANSCRIPT
Анучин А.к.э.н., ВГУ
Позиционирование и репозиционирование
Воронежа
Позиционирование
Позиционирование — это решение компании выбрать те преимущества, которые демонстрируют ее в выгодном свете и позволяют завоевать свое собственное место на рынке
Где находится позиционирование?
В сознании потребителя
Потребители бывают разными
Исследование восприятия г. Воронежа студентами ВГУ
Всего опрошено 77 студентов экономического факультета ВГУ
50 опрошенных являются жителями города в течение не менее 7 лет,
27 опрошенных проживают в Воронеже с начала обучения в университете (3 года).
Использовались открытые вопросы.
Какое высказывание могло бы стать основой для продвижения города?(воронежцы)
10%
21%
5%8%
56%
«Воронеж –многофункциональныйпромышленный центр»
«Воронеж –сельскохозяйственныйцентр России»
«Воронеж –туристический иоздоровительный центр»
«Воронеж – центрсовременных наукоёмкихтехнологий»
«Воронеж –образовательный центр»
Что бы вы рассказали о Воронеже приезжим людям?
18%
16%
9%
8%
8%
8%
6%
5%
5%
5%
5%
3%
3%
0%
16%
7%
9%
5%
14%
0%
9%
10%
7%
0%
5%
14%
0%
5%
Места длядосуга/кинотеатры/Олимпик
Культурныедостопримечательности
Красивые места
Театры
Город студентов/молодёжи
Красивая природа
Адмиралтейскаяплощадь/водохранилище
Исторические памятники
Колыбель российскогофлота/Пётр I
Промышленность/авивстроение
Плохие дороги
Хорошие/ много ВУЗов
Котёнок с улицы Лизюкова
торговые центры
процент упоминаний
иногородние
воронежцы
«Какие мнения о Воронеже вы слышали от людей, в Воронеже не проживающих»
Мнение о Воронеже жителей других городов.
25%
24%
15%
10%
7%
5%
5%
4%
4%
красивый город
плохие дороги
грязный город
образовательный центрЧерноземья/много ВУЗов
много мест для развлечений
стариный/историческийгород/старая архитектура
уютный/милый город
водохранилище, набережная
доброжелательные/отзывчивыелюди
процент упоминаний
Что могло бы стать символом Воронежа?
