Измерение Интернета 3DИнесса Ишунькина, TNS Россия

2

Содержание

Размер и структура аудитории, основные площадки

Мониторинг рекламы в Интернете

Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете

3

Кратко о проекте TNS Web Index

Установочное исследование

Общие данные об аудитории

Интернета в целом

Offline рекрутирование

91 700 телефонных

интервью в год с россиянами 12+

лет

Счетчик

Техническое обеспечение online панели

Контроль данных панельного измерения

Online панель

Основной источник

информации о сайтах и их разделах

9 600 участников панели,

российских пользователей

12-54 лет

4

Проекты в измерении

Количество сайтов в измерении Поиск

Web Index Аудитория Компания Другие исследования

Показано: 1-50 из 301 площадки

Аудитория Рунета

7

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010

Уровень проникновения в России составляет 31.9 млн. чел. или 53%

Новосибирск0.70млн. чел. 12+ лет

56% жителей 12+ лет

Екатеринбург0.72млн. чел. 12+ лет

61%жителей 12+ лет

С.-Петербург2.51млн. чел. 12+ лет

61%жителей 12+ лет

Москва6.14млн. чел. 12+ лет

65%жителей 12+ лет

Проникновение Интернета в России

55 %

14 %

32 %

50 %

14 %

37 %

55 %

14 %

31 %

Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей

Март 2008

Март 2010

Март

2009

Города 800 тыс. чел. +

Города мене 500 тыс.

Города 500-800 тыс. чел.

Проникновение интернета в городах РоссииРоссия 100 000+, % от пользователей

Март 2008 Март 2009 Март 2010

45+ лет

25-44 лет

12-24 лет

За счет какого возраста растет аудитория

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел.

+29.6%

+4.5%

+18.7%

+26.1%

+5.8%

+23.2%3746.7

10348.3

9673.110691.1

15129.7

6122.4

10105.9

12284.2

4855.9

10

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000

1,140

2,140

2,656

5,693

4,580

4,841

3,370

2,758

Мужчины

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

010002000300040005000600070008000

1,154

2,083

2,616

5,958

4,895

5,950

4,525

5,931

Женщины

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

010002000300040005000600070008000

89%

90%

92%

73%

60%

32%

20%

5%

Женщины

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000

89%

97%

87%

83%

69%

41%

25%

8%

Мужчины

Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел.

12-15

16-19

20-24

25-34

35-44

55-64

45-54

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010

65+ лет

Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп

11Как давно пользуются Интернетом Февраль‘10, Monthly Reach, возраст 12+

Из 32.64 млн. российских

пользователей Интернета,

6.10 млн. – «чайники»

(те, кто пришли в Интернет

не больше года назад)

12Состав «бывалых» и «чайников»Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+

руководители

специалисты

служащие

155

149

115

66

54

69

рабочие

пенсионеры

студенты

рабочие

студенты

пенсионеры

54

66

99

141

107

167

специалисты

служащие

руководители

Больше 5 лет Меньше 1 года

13Как давно пользуются Интернетом Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+

Россия 100 000+

Москва

С.-Петербург

Екатеринбург

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

32%

51%

41%

35%

20%

23%

20%

24%

28%

19%

26%

27%

19%

6%

13%

14%

Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Менее 1 года

14Топ-15 крупнейших Интернет-проектов в России

Яндекс

Mail.ru

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Rambler

LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Letitbit.net

Rbc.ru

Qip.ru

Kinopoisk.ru

Rian.ru

LiveInternet.ru

Kp.ru

Vesti.ru

13,392 тыс.чел.

12,045 тыс.чел.

10,812 тыс.чел.

5,830 тыс.чел.

3,682 тыс.чел.

1,642 тыс.чел.

1,267 тыс.чел.

979 тыс.чел.

945 тыс.чел.

883 тыс.чел.

752 тыс.чел.

747 тыс.чел.

708 тыс.чел.

590 тыс.чел.

528 тыс.чел.

%

30.6

27.6

24.7

13.3

8.4

3.8

2.9

2.2

2.2

2.0

1.7

1.7

1.6

1.3

1.2

Март’10, 12-54 лет, Average Daily Reach

Топ 3: прирост за год

Яндекс +54%

Mail.ru +42%

Vkontakte.ru +51%

Интернет и телевидение

16

Среднесуточная аудитория электронных СМИВ млн. чел. и в % от населения России 12 лет и старше

Источники: TNS TV Index, март 2010; TNS Radio Index, октябрь-декабрь 2009; TNS Web Index, март 2010; Россия 100 000+.

44.42 млн.чел. 39.36

млн.чел.

23.92 млн.чел.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Телевидение Радио Интернет

73.9% 65.4% 39.8%

18

Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы в указанном возрасте

12-24 лет

25-44 лет

45-54 лет

32

48

65

54

62

72

24

29

22

46

51

36

29 мартаМарт 2010

Интернет Телевидение

Количество москвичей, смотревших или читавших новости 29 марта 2010

19Среднесуточная динамика обращения к новостям в марте 2010

05:0

0 - 0

6:00

06:0

0 - 0

7:00

07:0

0 - 0

8:00

08:0

0 - 0

9:00

09:0

0 - 1

0:00

10:0

0 - 1

1:00

11:0

0 - 1

2:00

12:0

0 - 1

3:00

13:0

0 - 1

4:00

14:0

0 - 1

5:00

15:0

0 - 1

6:00

16:0

0 - 1

7:00

17:0

0 - 1

8:00

18:0

0 - 1

9:00

19:0

0 - 2

0:00

20:0

0 - 2

1:00

21:0

0 - 2

2:00

22:0

0 - 2

3:00

23:0

0 - 2

4:00

24:0

0 - 2

5:00

25:0

0 - 2

6:00

26:0

0 - 2

7:00

27:0

0 - 2

8:00

28:0

0 - 2

9:00

0%

5%

10%

15%

20%

25%ТВ 29 марта

Web 29 марта

Web Март 2010

ТВ Март 2010

Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет, март 2010 = будни кроме 29 марта

20Топ-15 источников новостей 29 марта 2010

Первый канал

НТВ

Яндекс//Новости

Рен ТВ

Rbc.ru

Россия 24

Lenta.ru

Gazeta.ru

37.9%

35.6%

31.6%

22.6%

22.5%

20.0%

17.1%

16.7%

12.5%

10.6%

10.0%

9.4%

8.2%

8.0%

7.0%

Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет

Мониторинг рекламы в Интернете

22Новый проект TNS – мониторинг рекламы в Интернете

Данные о присутствии рекламодателей в Интернете

Ежедневный мониторинг 200 сайтов

Более 2000 уникальных рекламных образцов еженедельно

23Технология мониторинга рекламы в Интернете

Сбор данных: Робот• Min 5 раз в час заходит на измеряемые

сайты• Минимально влияет на показы баннеров

и посещаемость сайта

Регистрация событий: Оператор• Для каждой рекламы фиксируются

стандартные атрибуты: рекламодатель,

марка, товарная категория и др.

Поставка данных клиентам• Еженедельно• Клиентское ПО: iCreative и Palomars AdEx

Распознавание таргетингов

• Роботы из разных регионов• Москва, СПб, дальнее

Зарубежье, ближнее Зарубежье

Гео-таргетинг

24

• Роботы-мальчики и Роботы-девочки

• 10 половозрастных групп для роботов на сайтах с регистрацией

Демо-таргетинг

• Роботы с удалением кук

Ограничение частоты показа (Reach&Frequency)

25Результаты мониторинга рекламы

Используемый таргетинг

Подробное описание баннеров

График рекламной кампании

26

Тип ресурса Рекламодатель

Деловые, новости

О досуге, афиши

Главные страницы порталов

Спортивные

Рекрутинг

Социальные сети

Примеры: график рекламной кампании

График рекламной кампании

27Примеры: деловые и новостные ресурсы

5 марта 6 марта 7 марта 8 марта 9 марта 10 марта 11 марта

gazeta.ru

gzt.ru

kommersant.ru

kp.ru

lenta.ru

news.rambler.ru

rbc.ru

rian.ru

vedomosti.ru

finance.rambler.ru

28Примеры: используемые баннеры

Используемыебаннеры

msk.nightparty.rufinance.rambler.ru,

vedomosti.ru

29Примеры: используемые баннеры

Используемыебаннеры

• Размер баннеров

120:300, 200:300, 240:400, 728:90160:215 702:215

120:300, 200:300, 240:400, 300:250, 728:90, 840:90, 980:60

200:300, 240:400, 600:90, 728:90, 800:110

• Формат (Pop-up, Pop-under, Inside, Full screen, STop line и т.д.)

• Landing page

• Рекламное место

30Будущее близкое и светлое

Роботы-Аватары ходят по «маршрутам» реальных

людей (панелистов TNS)

Количество заходов по сайтам распределяется

пропорционально аудитории сайтов

Может быть определен и поведенческий таргетинг

31Планы развития проекта

Информация о таргетинге, применяющемся в рекламной

компании

Данные с точностью до дня

Оценка количества показов для больших кампаний без

таргетинга, проходящих на сайтах с счетчиком TNS

Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете

Технология измерения соц-дем профиля кампании

Панелист – пользователь Интернета, отобранный по социологическим правилам и давший согласие на участие в непрерывном online исследовании

Когда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в базе данных счетчика

2. Панелист

3. Определение профиля

База данных счетчика, установленного в баннер

id_1 id_2 id_N…

В базе данных счетчика баннера отбираются id всех панелистов, у которых загрузился баннер

Социально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели

Профиль панелистов, посетивших страницу с данным баннером, репрезентирует профиль всех посетителей баннера на этой странице

4. Обработка данных

1. Счетчик

Устанавливается в баннер

При загрузке баннера фиксируются все id всех посетителей, у которых загрузился баннер

Что предоставляется на выходе

Сколько человек увидели страницу с баннеромКто эти люди (профиль рекламной кампании)

ПолВозрастРод занятийДоходОбразованиеСемейное положение… всего 10 социально-демографических характеристик

Как отличается социально - демографический профиль кампании в зависимости от сайтаЕсли в рамках рекламной кампании использовалось несколько баннеров, можно посмотреть их обобщенный социально - демографический профиль

Отличие от статистики счетчика:Счетчик дает количество показов и количество уникальных пользователей. Счетчик НЕ показывает количество живых людей, побывавших на странице, а также их профиль.

Заключение

36Заключение

Аудитория Интернета в городах России достигла 32 млн. чел.

Наибольший рост аудитории идет в группе людей среднего и

старшего возраста и в городах с численностью населения менее 800

тыс. чел.

Интернет вместе с другими электронными СМИ формирует

многоканальную медиа-среду

TNS предоставляет информацию по Интернету в трех измерениях:

Аудитория сайтов

Мониторинг рекламы

Профиль рекламной кампании

Спасибо за внимание!

TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6,

тел. +7 495 9358718,

web www.tns-global.ru