2020 创益科技组 - createforgood.qq.comˆ‘是... ·...
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创益科技组参 赛 手 册
说明:主办方有权根据具体情况、比赛需求调整相关比赛规则,比赛时间进程等具体安排,以主办方实际调整后的内容为准。
P ub l i c Ser v ice Ads公益广告大赛2 0 2 0 P ub l i c Ser v ice Ads公益广告大赛2 0 2 0
01 大赛介绍
02 参赛主题
03 奖项设置
04 参赛指引
05 赛事日程
06 参赛作品说明
07 评审标准
目录 / CONTENTS
01大 赛 介 绍
背景
在技术驱动生活的时代,互联网将信息、个人、机构连接,传统公益行为发生了显著变化。诞生于互联网浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及,人们只要动动手指,就能创造出温暖的价值;为了进一步帮公益“讲个好故事”,用美好的创意打动人心,引发更多人行动,2017年6月13日,在中国互联网公益峰会上,腾讯宣布成立公益广告开放平台——“腾讯创益计划”。
2017年5月31日,“社交添翼”腾讯社交广告与戛纳国际创意节战略合作发布会上,腾讯社交广告成立“IDEA+创意实验室”,提出“为创意提效、为公益加速”主张,汇聚创意力量打造公益案例。
/ BACKGROUND
介绍 / INTRODUCTION
“我是创益人”,等您来参与 !
“我是创益人——2020中国公益广告创意大赛”是腾讯创益计划举办的第四届公益广告创意大赛,旨在通过
鼓励“创意+科技+公益”力量融合的创新机制,提升中国公益行业的创意水平,提升相关公益项目的关注度和影
响力,让品牌支持的公益项目为大众所知晓,提升参与品牌的品牌知名度与美誉度,让公益人人可及。
“我是创益人”公益广告大赛希望能够联合广告公司、协会组织、公益组织、政府及个人为公益提供创意支
持,孵化出具有社会影响力的公益营销传播案例。大赛组委会将投入可观的广告资源,定期举办赛事,对参赛者
支持公益项目的传播诉求,帮助公益创意的传播和推广,同时,腾讯广告将提供专业的广告平台能力支持,将用
有温度的数字广告场景和数据技术助力创意人、公益项目和品牌方在平台获得更大的展示空间和传播力,让大众
了解公益项目、参与到公益项目的互动中来。
请与我们一起孵化优秀的公益创意广告。您不但有机会与来自各行各业的创益人们碰撞智慧,还可凭借创意
作品获得可观的广告资源投放和大赛奖金,您的代表作将有机会感动亿万公众,登上国内外创意舞台,让公益深
入人心。
02参 赛 主 题
Ø 组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作,也可以根据公益主题进行公益方向创作,但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台;Ø 公益组织或品牌参赛,可以不限于以上项目,可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案(但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目)
参赛主题 / SUBJECT
参赛主题 / SUBJECT
Ø 组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作,也可以根据公益主题进行公益方向创作,但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台;Ø 公益组织或品牌参赛,可以不限于以上项目,可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案(但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目)
“特别关注奖”参赛主题 / SUBJECT
命题大类 命题分类 命题解读
“特别”关注
扶贫助农助力精准扶贫和乡村振兴的国家大计,吸引愈来愈多的人关注。以“三区三州”为代表的中西部农村深度贫困地区,因历史和自然等原因,长期与数字化时代绝缘,日益落后于时代发展。此时的创意人可以通过创意充分的连接,助力消除绝对贫困、助力乡村振兴。
艾滋病预防
说到艾滋病,相信大家都不陌生。从1985年我国发现艾滋病病例以来,至今我们已经与它进行了近35年的斗争。然而,时至今日,艾滋病疫情的有效控制仍然是一个极具挑战的世界性难题。我们希望通过创意的发挥,为艾滋病的防控、减少对艾滋病的歧视这些事情上,发一份光,发一份热。
抗击疫情突如其来的新冠肺炎牵动人心,生命重于泰山,疫情就是命令,防控就是责任。众志成城,全力防控。面对这无声之战,我们希望通过创意的方式,正确引导疫情防控,汇聚社会正能量,用高质量的原创作品凝人心、聚合力,为早日战胜疫情贡献自己的力量。
文化传承保护 传统艺术与文化遗产是中华文化的瑰宝,我们希望通过创意表达,让社会大众关注中国的传统艺术与文化遗产,让中国传统文化薪火相传。
关注留守妇女乡村留守女性的发展关系到阻断贫困的代际传递,就业赋能培训让她们实现经济自立,提升自我价值,投身乡村振兴。我们希望以创意的形式,让社会大众看到乡村女性的精神,与中国女排共同诠释着不断向上的女性力量。
Ø 组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作,也可以根据公益主题进行公益方向创作,但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台;Ø 公益组织或品牌参赛,可以不限于以上项目,可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案(但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目)
03奖 项 设 置
奖项设置 / PRIZE
2020年大赛奖金及创益广告金(单位:w)
奖项 奖金 创益广告金 数量
创益科技组(初审24支作品入围,进入终审)
金 55 500 1
银 35 350 2
铜 20 200 6
入围奖 10 50 5
特别关注奖 23 350 5
特别关注入围奖 10 50 5
※奖金设置说明※
创益广告金说明:奖励的广告金由大赛统一账号投放。获奖项目将获得现金奖励用于广告制作
奖项设置 / PRIZE
2020年大赛奖金及创益广告金(单位:w)
年度大奖奖项 奖金 创益广告金 数量
最具创新公益奖(根据广告投放效果,从科技组金奖、银奖、特别关注奖、原力组创益突破奖中得出)
100 1000 1
年度大奖获奖规则:
1. 年度大奖将不直接由评委评选而出,该奖项的核心指标为最终的效果数据(包括但不限于点击互动率、转发点赞留言率、最终实现捐款数等综合指标);
2. 年度大奖将来自创益科技组金奖、银奖及特别关注奖,创益原力组创益突破奖作品组成的作品池中效果最优之作品;
3. 一旦确认预备作品池中作品获得年度大奖,则奖金与创益广告金,自动提升至年度大奖奖金与广告金金额,不可与原奖项叠加,原占据奖项则为空缺。
※奖金设置说明※
创益广告金说明:奖励的广告金由大赛统一账号投放。获奖项目将获得现金奖励用于广告制作
奖项设置 / PRIZE
2020年大赛创益广告金(单位:w)加投奖项 奖金 创益广告金 数量
最佳效果作品奖(2021年加投,所有投放作品均计算在内) / 150 4
用户最喜爱公益项目奖(2021年加投,所有投放作品均计算在内) / 100 5
加投包机制说明:
1. 最佳效果作品奖:将取大赛中所有获得创意广告金投放的作品效果数据(包括点击互动率、转发点赞留言率、最终实现捐款数等综合指标)除去年度
大奖外,其他所有作品中效果最优排名前4名作品,自动当选“最佳效果作品奖”。
2. 用户最喜爱公益项目奖:本届大赛将在微信搜一搜设立创益人大赛品牌专区,并开设投票通道,同时大赛开设官方订阅号与微信短视频官方号,用于
参赛团队自发投稿,推介自身公益项目及公益作品创作中生成的视频与文字内容(并可在内容下开启拉票口,可引流至投票端口)。所有普通用户对
入围并获得投放的参赛作品皆可进行投票,每人每日5票(自入围作品公布到颁奖典礼前两周截止),获得投票数最多的前5个公益作品及其所对应的
公益项目,自动当选“用户最喜爱公益项目奖”。
3. 此两项奖项只发放创益广告金,可以与前期所获奖项的奖金与创益广告金进行叠加,且在保留原奖项的前提下,自动获得该奖项。 ※奖金设置说明
创益广告金说明:奖励的广告金由大赛统一账号投放
04参 赛 指 引
组别说明 / GROUP DESCRIPTION
创益科技组:
1. 参赛对象:广告公司、政府、协会组织、公益组织、个人等;
2. 组别要求:纯公益内容广告,可出现公益组织信息,广告作品投放于腾讯广告平台,广告作品使用技术开发手段,如小程
序、小游戏、含视频的H5等;
3. 奖项设置:金、银、铜、入围奖、特别关注奖、特别关注入围奖 ;
4. 参赛团队的制作费用由参赛团队自行承担,大赛组委会可推荐更优质专业、更具性价比的广告制作团队;
赛制:1. 资质审核:需按指引在官方网站填写报名资料,如以公司名义参赛,同一公司可有多个团队参赛;
2. 入围 : 创益科技组初审时将有24支作品入围,进入终审。未获得入围的团队仍可继续制作终稿(制作费用自行承担),参与终
审评奖 ;
3. 参赛作品所推广公益项目如涉及捐款,则必须选自腾讯公益平台所有项目,如无法与NGO取得联系,可寻求腾讯公益基金
会的帮助与支持;
4. 如参赛作品获奖,获奖团队领奖时需要提交与报名时一致的相关证明(公司参赛需提交公司资质证明,个人参赛需提交在职
证明)。
05赛 事 日 程
赛事日程
时间报名 创意方案提交(初审方案) 初审及定向沟通 提交最终参赛作品
6月13日-7月14日 6月30日-7月15日 7月18日-8月7日 9月20日
说明
Ø 报名:官网填写报名表
Ø 审核:5天内收到报名反馈邮
件
①通过审核:收到参赛通知,收
到参赛手册
②未通过审核:未收到任何通知
Ø 报名截止日期:7月14日
24:00
报名网址(大赛官网):
http://createforgood.com
Ø 截止时间:7月15日24:00Ø 提交方案要求:完整的创意方案,以
ppt方式呈现,方案应包含以下内容① 作品名称;② 公益理念;③ 洞察;④ 策略创意(视频类应提供创意脚本
或视频demo;H5、小程序,小游戏等应提供完整的创意说明及用户体验流程等);
⑤ 创意实施;⑥ 投放策略(完整可投放的策略);⑦ 广告产品(从大赛主办方提供的广
告产品中匹配合适的投放产品);⑧ 团队组成(组中必须有一名成员主
要负责后续与组委会沟通等相应事宜);
⑨ 不得对腾讯产品进行功能的修改;Ø 提交方式:大赛官网提交
Ø 评审线上评审:7月18日-7月22日Ø 候选作品定向沟通: 7月27日-8月
7日Ø 初审结果公布时间:8月10日Ø 入围团队:腾讯广告将进行一对一
产品内容沟通,更好的将创意与数字广告产品进行结合。
公布地址:官网&官方订阅号
Ø 截止时间:9月20日 24:00
Ø 提交作品要求:
① 符合要求的广告作品成品(需要
选择两个不同的广告形态);
② 非入围作品亦可提交成品并参与
最终终审。
Ø 作品说明:参赛团队提交的作品
应为原创且未曾发表过的作品;
杜绝飞机稿等作品;一经发现,
则取消参赛公司的参赛资格,并
公开公布违规名单。
参赛日程 / SCHEDULE
赛事日程
时间终审 获奖作品投放 颁奖
10月16日 2020年10月22日-2021年3月20日 2021年4月
说明
Ø 线下终审:
Ø 各组分组评审
Ø 评选出“创益科技组”金银铜及特别关注
奖
时间:10月16日全天
Ø 投放
获奖作品,依据各作品所获创益广告金进行投放;
并统计投放最终效果(以投放作品结束当日的数
据为准)。
Ø 年度大奖
根据投放结果确定“最具创新公益奖”;
Ø 加投奖项
根据投放结果与投票结果确定“最佳效果作品奖”和
“用户最喜爱公益项目奖”。
Ø 颁奖
2021年4月
参赛日程 / SCHEDULE
06参 赛 作 品 说 明
本次大赛为公益广告大赛,参赛作品应符合以下要求,如不符合以下要求,主办方有权取消该作品参赛资格及
追回所获奖项权益:
Ø 参赛作品应该有明确的公益目标,包括但不限于促进社会公益事业或者某一公益项目的发展,倡导社会大众投身至社会公益事
业,传递及激发社会正能量等为导向的作品内容;
Ø 参赛作品禁止包含任何商业性目的,包括不仅限于产品介绍、下载、产品促销推广、导流购买等行为;
Ø 参赛作品应为根据本次大赛命题原创且未经发表过的作品,参赛者应确认拥有作品的著作权,杜绝抄袭、飞机稿等作品参赛;
Ø 为保证评审的公正性,参赛作品中不得出现任何参赛个人/团队相关信息;参赛作品获奖后,可在获奖作品末尾展示参赛方logo
(包括公司、个人、组织机构等),参赛团队可在“我是创益人”大赛官网下载标准作品提交模板;
Ø 所有参赛作品所推广的公益项目均应来自腾讯公益平台。
参赛作品说明 / CONTEST EXPLANATION
初审作品提交要求 终审作品提交要求 作品类型
创意方案(仅PPT)
1. 作品名称2. 公益主题3. 公益理念4. 洞察5. 策略创意6. 创意实施初步方案(视频类应提供创意脚本
或视频demo;H5、小程序,小游戏等应提供完整的创意说明及用户体验流程等)7.作品投放渠道规划
创意方案&出街作品
1. 作品名称2. 公益主题3.公益理念4. 洞察5. 策略创意及创意实施(完整可投放使用技术开发手段的视频、H5、小程序、小游戏等作品)6. 投放场景及广告素材(符合作品投放平台要求的素材)
1.广告作品使用技术开发手段, 如小程序、
小游戏、含视频的H5等
2.适用于投放腾讯广告平台的广告作品
Ø 参赛者需要按照初终审不同要求提交完整方案Ø 作品提交:登录大赛官方网站(http://createforgood.qq.com)Ø 按照官方网站指引提交参赛信息,上传参赛作品Ø 官网提交的文件仅保证pdf、图片、视频正常展示,请不要提交其他格式的内容,如因提交文件格式问题影响作品的正常展示,由参赛者自行承担
*具体要求详见《我是创益人2020公益广告大赛产品介绍》
提交作品说明 / SUBMIT EXPLANATION
07评 审 标 准
u 主办方和评审团保留最终解释权
2020创益科技组评审标准 / EVALUATION CRITERIA
1、作品公益性 20%
Ø 创意作品是否反应真实社会情况,具有时代特性?
Ø 创意作品是否具有明确的公益目标,有明确的受益群体并解决实际的社会问题?
Ø 创意作品是否关注到一些新的公益方向,包括对现有公益行为的扩展、演变和革新?
评审标准:
Ø 作品公益性 20%
Ø 创意洞察与策略 15%
Ø 创意表现 30%
Ø 作品与媒介的融合度 20%
Ø 用户体验流程 10%
Ø 创意作品技术性表现 5%
u 主办方和评审团保留最终解释权
2020创益科技组评审标准 / EVALUATION CRITERIA
2、创意洞察与策略 15%
Ø 能明确提出公益项目面临的挑战,并解释核心创意如何解决这一挑战;
Ø 参赛作品洞察的原委,通过哪些调研与分析得出这一洞察进而萌生这一想法;
Ø 作品的创意策略是否角度独到、独具匠心,是否得到行业内新趋势/新现象的启发而采用本策略;
Ø 创意作品是如何结合公益项目,将创意与洞察具体展开,以及创意,策略及结果是否与公益主题紧密关联。
3、创意表现 30%
Ø 创意作品中的策略及洞察是否深刻表达及完整的呈现;
Ø 创意表现是否具有独特性,能够展现公益项目的独特价值;
Ø 创意作品是否具有清晰的发展模式,能够对公益目标中的问题进行反映,并提出解决方案,最终能够产生良好的社会效益及社会价值。
u 主办方和评审团保留最终解释权
2020创益科技组评审标准 / EVALUATION CRITERIA
4、作品与媒介的融合度 20%
Ø 创意作品是否有针对性的设定投放媒介渠道,作品的内容能够和媒介渠道特质相契合,则能够获得更多的关注(包括但不限于,作品的TA与媒介渠道TA的契合度,作品的表现手段与媒介渠道的融合度);
Ø 创意作品的创意表现形式与媒介环境的融合度,创意作品与主办方的媒介环境产生高度的融合,则能够获得更多的关注(包括但不限于:是否在社交媒体平台打造了完整的用户闭环体验流程,广告作品是否适用于社交媒体平台独特的媒体特性);
Ø 作品中所选择的投放渠道对应的素材是否符合要求(终审)。
5、用户体验流程 10%
Ø 作品中用户体验流程的顺畅度,以及用户体验流程设计的合理性。
6、创意作品技术性表现 5%
Ø 创意作品是否融入科技元素,能够应用高新的技术(如大数据、AI 、云技术、小程序或其他)解决社会问题或提升项目效能。
我是创益人2020公益广告大赛产品介绍
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大赛官网邮箱: [email protected]
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