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2017中国家庭素质教育消费报告

家长帮&睿艺联合发布2017.12


近两年来，素质教育行业飞速发展，其最重要的原

因，是由于家庭教育观念发生了巨大的转变，从而导

致市场需求的变化。80、90后家长已逐渐成为主力

消费群体，是否能把握新一代家长群体在教育上的消

费诉求，将成为各教育机构需要思考的重要问题。

睿艺联合家长帮围绕着素质教育消费进行了全国性的

调查活动，调研范围覆盖23个省、4个直辖市和5个

自治区，调研家庭数量近1.5万，共收集有效调查问

卷6301份。

37.76% 40.45%

13%8.79%

一线城市二线城市三线城市四五线城市

所在城市

5.54% 10.62%

32.72%

51.12%

90后 85后 80后 70后

家长年龄分布占比

26.79%

50.01%

11.43%

1.81%9.97%

家长学历情况

11.16%

26.33%

31.19%

16.11%

8.89%6.33%


参与本次调研家长群体画像

多数为生活在一二线城市的70、80后高学历家长，平均年收入在20-30万。

年收入


体育教育

音乐

舞蹈

美术

戏剧

国文

国艺

播音主持

...

机器人教育

少儿编程

科学课

创客教育

3D打印

无人机教育

...

艺术教育

体能

球类

武术

冰雪运动

水上运动

棋类

其他运动

…

科创教育生活素养

儿童礼仪

儿童厨艺

情商

财商

全脑开发

托管

…

研学

游学

营地

问卷中关于素质教育赛道划分


49.80%

28.06%

22.14%

家长对幼儿园/学校

提供素质教育课程的满意情况

提供，满意提供，不满意未提供

80.05%

19.95%

家长是否会为孩子选报校外

的素质教育培训机构

会不会

多数幼儿园/学校都有提供素质教育相关课程，但八成家长还是愿意为孩子选报校外专业的素质教育培训机构进行学习。


20.73%

33.55%37.66%

50.99%

71.78%

71.48%

61.63%

27.31%

89.34% 88.46%已选报课程意向报名课程

数据显示，家长已为孩子选择的素质教育课程中，艺术类占最大比重、其次是体育；而从其意向选择上看，体育、科创及研学教育产品未来增长空间巨大。


67%

20%

2%4%

3%4%

选报因素

孩子喜好

家长决定

幼儿园/学校老师推荐

亲友推荐

孩子的同学参加

其他

多数家长愿意尊重孩子的意愿，根据孩子的喜好选报素质教育课程品类，但仍有家庭是由家长为孩子决策选择。


每年在孩子素质教育上投入费用超过1万元以上的家庭合计占比60%

14%

26%

37%

15%

8%

家庭素质教育年消费

5000元及以下

5000-10000元

10000-30000元

30000-50000元

50000元以上


素质教育综合体尤其受到家长的青睐，接送方便是家长选择素质教育机构的关键因素之一。

68.08%

51.13%

16.70%

独立的教育综合体社区店提供更多服务的商场店

家长倾向选择的上课地点


半数以上家长更希望孩子接受的素质教育课程具有社交属性，能在集体课堂中与小伙伴沟通互动;多半素质教育机构使用移动互联网技术应用向家长反馈孩子的学习情况，高效解决了老师与家长的沟通问题。

2%

50%37%

11%

家长如何跟踪孩子在培训机构的学习情况

课后邮件

电话，微信与老师沟通

面对面与老师交流沟通

机构自有APP上的交流

平台

7%

54%

38%

1%

家长更接受的授课方式

教师1对1授课

有小朋友互动的集体

课

都可以接受

其他方式


43%

27%

30%

家长是否接受在线授课

接受，节省时间和

交通成本

不接受，达不到线

下授课的效果

不太清楚，需要尝

试过才知道

近半数家长表示接受在线授课的方式，而不选择在线授课的家长多数担心其达不到线下教学的效果和体验，并顾虑电子设备对孩子的负面影响。

20%

28%

15%

27%

11%

家长不选择在线教育的原因

教学质量不可控

孩子无法跟老师和小伙伴更

好的互动

授课方式及流程不完善(如在

线学习课程、评估工具、技

术支持等)长期接触电子设备对孩子健

康有影响

教育质量及效果不明显


7.67%

10.73%

18.50%

31.14%

31.96%

价格过高

教学环境和服务不好

孩子不喜欢

课程体系和教学内容不够完善

师资水平不足

家庭放弃一家教育机构的原因

随着消费升级，家长越来越注重机构的教学内容、教学质量和服务，并更关注孩子对其是否有兴趣，不会因价格高或价格上涨而不再续费。


6.89%

22.14%

29.14%

29.71%

44.72%

50.63%

戏剧

播音主持

国学(国文和国艺)

舞蹈

美术

音乐

家长倾向选择的艺术类培训项目占比

音乐、美术仍然是家长首先倾向选择的艺术类培训项目。

素质教育细分赛道消费分析--艺术教育

8.04%

69.63%

20.95%

1.38%

家长认为孩子适合接受艺术教育的年龄段

3岁以下

3至6岁

6至12岁

12岁以上


素质教育细分赛道消费分析--艺术教育

47.97%52.03%

家长对艺术类培训机构的选择

单一品类

的专业培

训机构

多品类的

综合培训

机构

儿童启蒙段的艺术教育存在很大市场空间，近七成家长认为孩子在3-6岁就有必要接受艺术教育。


6.54%

8.81%

18.11%

21.39%

33.34%

37.77%

45.41%

其他

冰雪运动

武术

水上运动

棋类

体能

球类

家长倾向选择的体育类培训项目占比

数据表明，家长更倾向为孩子选择集体互动性更高的球类和体能类，其次是益智性的棋类。

素质教育细分赛道消费分析--体育教育


3.43%

43.74%

49.14%

3.70%

家长认为孩子适合接受体育教育的年龄段

3岁以下

3至6岁

6至12岁

12岁以上

家长日益关注孩子的体育健康，越来越多的家长开始重视孩子在幼儿阶段接受体能、体育锻炼。



1.90%

6.27%

12.40%

19.47%

20.89%

39.07%

费用

机构的位置和距离

场地环境、硬件设施

课程体系、学习内容

安全性

教练专业性

家长选择体育类培训机构的关注点


家长选择体育类培训机构时更注重教练的专业性和孩子在接受体育培训过程中的安全性。


2.45%

3.27%

5.43%

8.58%

21.32%

28.35%

30.59%

无人机

3D打印

创客教育

其他

少儿编程

科学课

机器人教育

家长倾向选择的科创类培训项目占比

家长对机器人教育、科学课、少儿编程的认知度越来越高。

素质教育细分赛道消费分析--科创教育

4%

20%

26%

50%

家长认为孩子适合接受科创教育的年龄段

12岁以上 9-12岁 3-6岁 6-9岁


半数家长认为在孩子小学阶段更适合开始接受科创教育。

素质教育细分赛道消费分析--科创教育


51.50%48.50%

孩子所在幼儿园/学校是否有

生活素养类课程

有没有

目前开设生活素养类课程的幼儿园/学校并不多，这给予社会培训机构留有更大的发展空间。

素质教育细分赛道消费分析--生活素养


53.04%46.96%

家长是否会为孩子选择

校外的专业培训机构

是否

素质教育细分赛道消费分析--生活素养

0.74%

0.89%

2.56%

11.90%

13.53%

13.56%

22.37%

34.45%

其他

财商

领导力

动手能力(如：厨艺)

礼仪

表达能力

逻辑思考能力

情商

家长倾向选择的生活素养类培训项目

占比

半数家长有意选择校外专业的生活素养培训机构；孩子的情商、逻辑思考能力、表达能力是家长最为关注的核心素养能力。

23.48%

25.54%25.71%

25.26%

不参加游学/营地项目的原因

担心玩与学的分寸掌握不好

价格贵

内容、行程亮点

时间、出发地点不好协调


71.48%

28.52%

家长是否愿意让孩子参加游学/营地项目

愿意

不愿意

数据显示，七成家长愿意让孩子参加游学/营地项目。

素质教育细分赛道消费分析--研学


安全问题是家长关注孩子参与游学、营地项目的重中之重。

6%

25%

41%

28%

家长认为孩子适合参加游学/营地项目的年龄段

3-6岁 6-9岁 9-12岁 12岁以上

75.89%

11.68%

9.64%

2.80%

考虑因素

安全保障行程安排品牌口碑费用支出




对于活动项目组织方，家长更倾向选择孩子就读的学校以及专业的游学或营地教育公司。

43.16%

35.21%

12.26%

8.28% 1.09%

家长会选择的游学/营地项目组织方

专业的游学或营地教育公司

孩子就读的学校

校外培训机构

家庭自发组织

旅行社


睿艺家长帮

谢谢观看！

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