2016.02.16 Конференция digital. Презентация, Меркулов М. daily...
TRANSCRIPT
![Page 1: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Меркулов М. Daily profit. performance+marketing](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062823/5870fb441a28ab5f528b5a7b/html5/thumbnails/1.jpg)
Performance-инструменты: эффективность как новый подход в
коммуникации с потребителем.
Сергей Меркулов, Daily Profit
![Page 2: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Меркулов М. Daily profit. performance+marketing](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062823/5870fb441a28ab5f528b5a7b/html5/thumbnails/2.jpg)
ОПЛАТА ЗА РЕЗУЛЬТАТЧасто используется ценообразующая модель CPA (Cost per Action)
ИЗМЕРИМОСТЬМожно точно измерить взаимосвязь между рекламным действием и действием потребителя
ПОБУЖДЕНИЕ К ДЕЙСТВИЮЗадача кампании – добиться от потребителя некоего действия, нежели просто повысить узнаваемость бренда
АКТУАЛЬНОСТЬВозможность оптимизации в реальном или почти в реальном времени
Как узнать performance marketing?
![Page 3: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Меркулов М. Daily profit. performance+marketing](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062823/5870fb441a28ab5f528b5a7b/html5/thumbnails/3.jpg)
Как не ошибиться в том, что тебе нужно?
Почему нам важно знать, что 50% людей посещает порно сайты?
![Page 4: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Меркулов М. Daily profit. performance+marketing](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062823/5870fb441a28ab5f528b5a7b/html5/thumbnails/4.jpg)
John Anderton vs. Mr. Yakomodo
Легко ли их отличить в Digital?
![Page 5: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Меркулов М. Daily profit. performance+marketing](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062823/5870fb441a28ab5f528b5a7b/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Меркулов М. Daily profit. performance+marketing](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062823/5870fb441a28ab5f528b5a7b/html5/thumbnails/6.jpg)
Развитие технологий и обучение рекламодателей циклично
![Page 7: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Меркулов М. Daily profit. performance+marketing](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062823/5870fb441a28ab5f528b5a7b/html5/thumbnails/7.jpg)
1. Целеполагание.
2. Выстраивание системы аналитики.
3. Использование возможностей новых технологий для более точного таргетинга.
4. Постоянная оптимизация результатов кампании
Для эффективной коммуникации: