2016 q3 facebook & instagram trends
TRANSCRIPT
WISEBIRDS QUARTERLY REPORT2016 Q3 FACEBOOK &INSTAGRAM TRENDS
FASTER & EASIER
Create CampaignFast withMultiple Creative & Ad Set
Bulk Advert Creation
One-click Ad Set Segmentation
Audience Export from Previous Campaigns
3분기Facebook 광고는Mobile App Installs, Page Post Engagement, Video View, 순으로광고목적별비중이높았다. 2분기와비교해서Mobile App Install, Page Post Engagement, Page Likes광고는다소늘었으며
Video Views와Clicks to Website 광고목적의비중은소폭감소했다.
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Dominant Shares: Mobile App Install / Page Post Engagement / Video Views
Q2/Q3 AD KEY INDEX
출처: 와이즈버즈 Q2집행데이터
Q3 AD KEY UPDATES
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Facebook 목적별광고비비중
VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT PAGE LIKES
MOBILE APP ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS PRODUCT CATALOG SALES LEAD GENERATION
22.76% 19.84% 19.13% 17.31% 8.81% 7.54% 2.39%1.7% 0.52%
100%
100%
19.8%
Q2
Q3
22.3%23.2%14.2% 11.4%
0.7%
0.25%5.06% 2.92%
FASTER & EASIER
Create CampaignFast withMultiple Creative & Ad Set
Bulk Advert Creation
One-click Ad Set Segmentation
Audience Export from Previous Campaigns
3분기 Instagram은 Clicks to Website, Video Views, Page Post Engagement 순으로광고목적별광고비중이
높았으며, 2분기와비교할때Video View와Post Engagement 비중이크게늘었으며, Mobile App Engagement와Product Catalog Sales 목적으로의집행시도도있었음이보여진다.
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Dominant Shares: Video Views / Clicks to Website / Mobile App Installs
Q2/Q3 AD KEY INDEX
출처: 와이즈버즈 Q2집행데이터
Instagram 목적별광고비비중
VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS
100%
31.46% 44.11% 7.03% 16.47% 1.03%
100%
Q2
Q3
36.62%35.53% 4.43% 22.68%
MOBILE APP ENGAGEMENT PRODUCT CATALOG SALES
0.42%0.32%
Q3 AD KEY UPDATES
Q2/Q3 AD KEY INDEX
* Website Conversion 광고는3분기에집행내역이없었습니다.
Q2 대비Q3 Facebook 목적별평균효율Q1/ Q2 AD EFFICIENCY
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Mobile App Installs Clicks to Website Video Views
202
3,398
CPC
CTR
CPM
1.44% 16.2
2,849
CPV VTR CPM
17.62%
37.6
2,756
CPE ETR CPM
7.32%
Page Post Engagement
Page Likes Product Catalog Sales Mobile App Engagement Lead Generation Website Conversions
CPC CTR ROAS
406
CPC CTR CPM
1.37%
1,239
4,596
CPC CTR CPL
0.50%
5,796
CPC CTR CPM
1.87%
Q2 Q3
CPC CPL CPM
Q3 AD KEY UPDATES
Q2/Q3 AD KEY INDEX
282
1.21%
2,920
14.9
2,373
15.9%41.06
3,035
7.39%
142274
4,447
281
548
4,741
139
5,154%
5.81%180
696.2%
6.56%139
3,366
2.43%
5,584
1,130
0.84%
10,958
235
4,848
2.06%
309
* 평균효율지표중Facebook Page Like 광고목적만Click의기준이Clicks(All,광고영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click 입니다.
**집행데이터기준 : 2016년7월1일–9월30일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인
***** CVR(Conversion Rate) : 설치/.클릭으로링크클릭에서실제설치로전환이일어난비율, 다만페이스북통계의설치는광고조회후유입된설치수도포함되므로다소높게형성될수있음
****** Product Catalog Sales의ROAS는광고주특성상결제상품의가격이높은편이었으며 Search와같은고객의도가적극적으로반영된액션이조건으로추가되어3분기높게형성되었습니다.
212
1,790
12%
33%
Mobile App Installs
CPC CPI CVR
1,687
564
CTR
*** CPI는서비스, 게임등모든앱의결과입니다. **** Facebook Feed(Mobile, Desktop)+Right Hand 광고기준
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Mobile App Installs Clicks to Website Video Views
999
4,351
CPC CTR CPM
0.44%
18
CPV VTR CPM
15.8%
113
8,629
CPE ETR CPM
7.57%
Page Post Engagement
Q2 Q3
(단위: \(KRW) )
Q1/ Q2 AD EFFICIENCY
Q2 대비Q3 Instagram목적별평균효율
Q3 AD KEY UPDATES
Q2/Q3 AD KEY INDEX
1,576
4,297
0.27%
19.716.3%
3,0043,222
65
6,695
10.23%
38%
28.5%
CPC CPI CVR
2,013
574
745
1,944
* 평균효율지표중Facebook Page Like 광고목적만Click의기준이Clicks(All,광고영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click 입니다.
**집행데이터기준 : 2016년7월1일–9월30일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인
*** CVR(Conversion Rate) : 설치/.클릭으로링크클릭에서실제설치로전환이일어난비율, 다만페이스북통계의설치는광고조회후유입된설치수도포함되므로다소높게형성될수있음
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올해지속적으로Facebook은동영상소재및이를활용한캠페인목적유연성측면에서발전시키고있다. 동영상조회캠페인에슬라이드형태동영상소재를제공하여목적유연성을넓혔고, 세로동영상소재를원래비율그대로활용가능하게허용하거나슬라이드쇼제작기능업데이트를통해Facebook 동영상광고에대한접근성및소재유연성을확장하였다.
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Video UpdatesQ3 KEY UPDATES
동영상조회슬라이드광고가능 세로동영상비율업데이트 슬라이드쇼업데이트
Q3 AD KEY UPDATES
Q2/Q3 AD KEY INDEX
동영상조회목적하에서슬라이드광고생성가능
동영상을클릭하면 채널뷰1로넘어가고위아래로다른동영상을채널뷰상에서확인가능
*페이스북/인스타그램 적용오디언스네트워크 미적용
세로동영상크롭되지않고 2:3비율로노출
모바일에만 적용되고데스크탑인 경우 1:1로기존처럼크롭적용
*페이스북만 적용인스타그램/오디언스네트워크 미적용
1. 배경음악및텍스트삽입가능
2. 동영상업로드를 통해슬라이드쇼 생성동영상주요장면 10컷이
자동선정되어선택하여적용가능
3. 모바일에서 게시물업로드할때슬라이드쇼 생성가능
4. 셔터스톡이미지 무료로제공
1. 채널뷰 : 동영상클릭시노출되는페이지로, 동영상이리스트형태로노출됨
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Facebook은Facebook 광고를통해직접적으로Sales를향상시키는광고목적을Branding광고목적과함께발전시켜왔다. 직접판매유도를위한핵심상품으로는온라인사이트에서상품을본사람에게해당상품광고를자동으로노출하는Dynamic Ads가있으며, 더욱높은광고성과를위해지속적으로진화하고있다. Dynamic Ads 뿐아니라유저들에게상품구매시쿠폰을제공하는Coupon Ad도업데이트되어마케터들의선택지를보다다양하게하였다.
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Direct Sales Q3 KEY UPDATES
계속진화하는Dynamic Ads 업데이트된Coupon Ad
Q3 AD KEY UPDATES
Q2/Q3 AD KEY INDEX
페이지내쿠폰탭생성 쿠폰광고를통해쿠폰다운로드 시알림으로 사용유도
온라인또는매장에서사용할수있는쿠폰게시물을작성하고, 이를광고로활용이가능
웹사이트클릭게시물뿐아니라슬라이드광고로도가능
Dynamic Ads1를통해노출되는 이미지카드개수가10개에서 30개까지로 확장
* 안드로이드 폰에만적용 / 아이폰미적용
1 더많은관련상품노출을통해유저의구매의향을향상시킬수있을것으로기대
2 유저가광고를스와이프할때마다새로운 Dynamic Ads 이미지가 5개씩로드되어 30개까지로드됨
1. Dynamic Ads :웹사이트상의상품조회/장바구니담기/조회/검색/카테고리조회등의데이터를바탕으로해당액션을일으킨페이스북에서유저에게자동으로해당상품및유사상품을노출하는광고상품
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기존R&F 캠페인의경우, 캠페인을진행하게되면그이후의발생될변수에대해별도의조치를할수없다는애로사항이있었다. Facebook에서는이를보완하여R&F 캠페인의라이브이후에도캠페인일정을수정하거나캠페인을일시정지할수있게하는등 유연한운영을위한기능을보완하였다.
Q2/Q3 AD KEY INDEX
R&F Updates Q3 KEY UPDATES
BUY
R&F Buying Type 선택시변동가능한항목
캠페인진행중간예산과종료일연기가능
- 노출위치변경불가- 변경된설정에따라시스템이예상도달, CPM, 노출빈도재계산- 종료일을앞당길수는없음- 1일짜리광고세트는변경할수없음- 재계산된 CPM은이미계산된캠페인의 CPM을포함하여계산
1
2
3 캠페인예약완료전, 노출위치별예상노출확인가능
광고세트일시중지후다시시작가능
- 30분까지는광고세트예상수치에영향을주지않고일시중지할수있으나30분이지나면예상수치를 재계산해야한다는메시지가 노출
Q3 AD KEY UPDATES
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2016년2월캔버스광고가출시된후로높은주목도를장점으로다양한광고주들이해당상품을브랜딩또는DR 목적으로유용하게사용하였다. 이번3분기에는이러한캔버스의광고목적이나소재그리고타겟이나리포트기능이폭넓게확장되어더욱많은광고주가효과적으로캔버스를사용할수있도록하였다.
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Canvas Updates Q3 KEY UPDATES
Q3 AD KEY UPDATES
Q2/Q3 AD KEY INDEX
목적/소재업데이트 타겟/ 리포트업데이트
캐로셀광고포맷사용가능
- 캐로셀이미지에서캔버스랜딩가능- 각각의이미지에서별도의캔버스로랜딩가능
1
가능목적추가
- Brand awareness, Page post engagement, Video Views 목적추가
* 기존가능목적 : Website Click, Website Conversion, Mobile app install, Mobile app engagement
2
캔버스구성요소업데이트
- 360도비디오사용가능- 외부사이트대신에또다른캔버스로랜딩가능
3
맞춤타겟생성가능
- 캔버스광고를연사람/ 캔버스내의링크를클릭한사람별로타겟그룹생성
- 최대지난 365일까지소급
1
리포트항목추가
- 각구성요소별조회시간비율확인가능- 캔버스전체조회시간을 100%로보았을때각구성요소별조회시간을비율로확인
2
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2016년3분기인스타그램은마케터들을위해다양한변화를시도하였다. 그예로, 기존프로필을비즈니스프로필로변경하게되면컨텐츠나팔로워보다Depth있는인사이트를얻게될수있게되었다. 또한외부링크유도를위한CTA 버튼형태도업데이트되었으며,비즈니스목적으로의확장가능성이높은 Instagram Story를런칭하였다. 이를통해앞으로인스타그램의마케팅적활용은점차확대될것으로예상된다.
Q2/Q3 AD KEY INDEX
Instagram UpdatesQ3 KEY UPDATES
Q3 AD KEY UPDATES
Q2/Q3 AD KEY INDEX
비즈니스프로필출시 행동유도버튼업데이트 인스타그램스토리출시
4초이상광고체류, 좋아요클릭, 계정명클릭시모두CTA 버튼이파란색으로 하이라이트
광고에댓글을다는영역에도 CTA 버튼노출
* 9월26일롤아웃시작
특정동영상혹은이미지를편집툴을이용해편집해게재하며 24시간만노출됨
*현재관련광고상품은별도로없음
비즈니스프로필과연동된인사이트를 활용하여인스타그램 게시물의 노출, 도달, 참여
데이터및팔로워의 인구통계학적 정보확인가능
