2016 q2 wisebirds quarterly report : facebook & instagram trends

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WISEBIRDS QUARTERLY REPORT2016 Q2 FACEBOOK &INSTAGRAM TRENDS

FASTER & EASIER

Create CampaignFast withMultiple Creative & Ad Set

Bulk Advert Creation

One-click Ad Set Segmentation

Audience Export from Previous Campaigns

2분기Facebook 광고는Video View, Clicks to Website, Mobile App Installs 순으로광고목적별비중이높았다.

1분기와비교해서Video Views와Clicks to Website목적의비중이다소늘었으며, Mobile App Installs및

Page Post Engagement 광고목적의비중은소폭감소했다.

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Dominant Shares: Video Views / Clicks to Website / Mobile App Installs

Q1/Q2 AD KEY INDEX

출처: 와이즈버즈 Q2집행데이터

Q2 AD KEY UPDATES

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Facebook 목적별광고비비중

VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT PAGE LIKES

MOBILE APP ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS PRODUCT CATALOG SALES LEAD GENERATION

22.76% 19.84% 19.13% 17.31% 8.81% 7.54% 2.39% 1.7% 0.52%

100%

22.05% 14.85% 26.54% 18.27% 8.59% 3.3% 0.97% 4.25% 1.2%

100%Q1

Q2

FASTER & EASIER





2분기 Instagram은 Clicks to Website, Video Views, Page Post Engagement 순으로광고목적별광고비중이

높았으며, 1분기와비교할때Page Post Engagement와Mobile App Installs와같은Video View 와

Website to Clicks 외목적비중이눈에띄게늘었다.

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Dominant Shares: Video Views / Clicks to Website / Mobile App Installs

Q1/Q2 AD KEY INDEX

출처: 와이즈버즈 Q2집행데이터

Q2 AD KEY UPDATES

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Instagram 목적별광고비비중

VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS

51% 42% 3% 4% 0.05%

100%

31.46% 44.11% 7.03% 16.47% 1.03%

100%

Q1

Q2

* 평균효율지표중Facebook Page Like 광고목적만Click의기준이Clicks(All,광고영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click 입니다.

**집행데이터기준 : 2016년4월1일–6월30일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인

Q1 대비Q2 Facebook 목적별평균효율Q1/ Q2 AD EFFICIENCY

Q2 AD KEY UPDATES

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Q1/Q2 AD KEY INDEX

212

432

2,280

18.9%

12%

Mobile App Installs Clicks to Website Video Views

CPC CPI CVR

1,790202

289

0.73%

2,114

2,920

CPC CTR CPM

1.44%16.214.7

17.49%

2,5712,849

CPV VTR CPM

17.62%37.6

32.97.16%

2,361

2,756

CPE ETR CPM

7.32%

Page Post Engagement

Page Likes Product Catalog Sales Mobile App Engagement Lead Generation Website Conversions

139172

4.73%

2.078%

696.2%

CPC CTR

5.81%

139

437

1.24%

5,398

3,366

CPC CTR CPM

2.43%

1,2391,385

0.73%

10,958

CPC CTR CPL

0.50%

235

402

0.86%

3,461

4,848

CPC CTR CPM

2.06%

Q1 Q2

2,440

*** CVR(Conversion Rate) : 설치/.클릭으로링크클릭에서실제설치로전환이일어난비율

207254

4,4474,114

CPC CPL CPM

450

(단위: \(KRW) )

CPC CTR ROAS

CPC CPI CVR

490

CPC CPL CPM

Q2 AD KEY UPDATES

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Q1/Q2 AD KEY INDEX

574

736

1,78741.1%

28,5%

Mobile App Installs Clicks to Website Video Views

CPC CPI CVR

2,013

1,576

1,898

0.25%

3,976

4,297

CPC CTR CPM

0.27%

1822 13.5%

4,114

3,004

CPV VTR CPM

15.8%

6559

10.18%

6,101

6,695

CPE ETR CPM

10.23%

Page Post Engagement

Q1 Q2

* 평균효율지표중Facebook Page Like 광고목적만Click의기준이Clicks(All,광고영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click 입니다.

**집행데이터기준 : 2016년4월1일–6월30일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인

*** CVR(Conversion Rate) : 설치/.클릭으로링크클릭에서실제설치로전환이일어난비율

(단위: \(KRW) )

Q1/ Q2 AD EFFICIENCY

Q1 대비Q2 Instagram목적별평균효율

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More Advanced Dynamic Ads 웹사이트나앱상의상품을본유저에게동일상품혹은유사상품의광고를하여Direct Sales를극대화하는

Facebook Dynamic Ads ( 기존DPA)는Facebook에서도주력하는상품이며, 다른매체에서도이러한

자동화된리타겟팅상품을차세대아이템으로삼고지속발전되고있다. 이번2분기내에도 1분기와같이

Dynamic Ads의활용성을확대할수있는많은변화가있었다.

1

2

활용가능Event 확대

View Content, AdPurchase뿐아니라Search (조회상품),

Category(조회카테고리)까d to Cart, 지기준값을확장하여사

용이가능

인벤토리확장

Instagram과Audience Network까지Dynamic Ads가

도달가능한인벤토리로포함됨

3 Product Feed의활용기회확대

Mobile App Install 광고에서도Product Feed 상의제품을

광고소재로활용할수있음, App Install 뿐아니라앱내

결제까지확장기회

Main Improvements for Dynamic Ads in Q2

Q2 AD KEY UPDATES

4 Dynamic Ads for Travel 100% 롤아웃

잔여객실개수와별점등을소재에포함시킬수있는여행특화

Dynamic Ads가100% 롤아웃되어모든광고주에게가능

Q2 AD KEY UPDATES

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Q2 AD KEY UPDATES

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Video Ad Updates Facebook은비디오광고상품을지속적으로발전시키고있는데이번2분기에는Facebook에도 Instagtam과

같은반복재생이적용되었으며, CTA 및링크추가시보여지는포맷이변경되었다. 또한링크클릭후에도

계속해서동영상이재생되면서랜딩페이지에도달할수있게되었다. 이러한업데이트로인해

Branding 광고뿐아니라Direct Response 광고주들도앞으로점점비디오광고를더많이활용할것으로예상된다.

Facebook 반복재생적용 영상종료시CTA 버튼표시사라짐 동영상링크광고 링크클릭후에도영상재생

Facebook의영상이인스타그램과

마찬가지로반복재생됨

단, 30초이상의영상은

1회반복해서재생되며

30 초이하의영상은90초까지

반복해서재생됨

※ 반복재생영상의경우

동영상조회로는카운트되지않지만

조회시간데이터에는반영

다시보기, 더알아보기와같이

종료된영상에오버레이되어

표시되었던CTA 버튼이사라지고

다시보기가종료된후에는썸네일

이미지와다시보기버튼만노출

동영상조회/ 브랜드인지도목적

하에동영상소재+ 웹사이트

URL사용시동영상링크광고

형태로노출

동영상링크광고를클릭하면

영상이계속재생되면서

아래에웹사이트가펼쳐짐

Q2 AD KEY UPDATES

Q2 AD KEY UPDATES

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Q2 AD KEY UPDATES

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Enhancements on Lead Ads Facebook에서잠재고객을모집할수있는Lead 광고도광고주가해당상품을더욱효과적으로사용할수

있게하기위해다양한업데이트를시도하고있다. 양식작성중중단한사람들을오디언스로활용할수

있게하는기능을제공하기도하고, 광고최적화의기준을Facebook내에서의양식작성이아닌

웹사이트내의액션을기준으로최적화할수있도록하는옵션도추가하였다.

Engagement Audiences

Lead(잠재고객모집양식)을작성하다가중간에

그만둔사람들을모아둔오디언스.

이들만을대상으로다시Lead Ad 캠페인을

진행할수도있고, Lookalike를 활용해

오디언스의확장도가능또한추후브랜딩혹은

DR캠페인의타겟군으로도활용이가능

다양한업종에서활용

고객DB를수집하는Lead Ad의특성상

금융업종광고주에국한될것으로

예상해볼수있지만실제로는

상품론칭후훨씬많은업종에서활용되고있음

Website Pixel 기준최적화

최적화목표를웹사이트상의Pixel로지정할수

있음, 즉, Facebook 상의Lead 뿐아니라Lead를

통해홈페이지상에서Sign-up한사람들을

모으는것이우선의목표일때사용이가능

Facebook Pixel

73.4%

8.9

%

6.9%

6.8

%

2.9

%

0.9

%

Commerce

CPG

Organization

TransportationApp & Media

Fashion/Beauty

출처: 와이즈버즈2Q 집행데이터

Q2 AD KEY UPDATES

Q2 AD KEY UPDATES

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Q2 AD KEY UPDATES

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Advanced Matching with the Facebook Pixel Pixel에대한업데이트도매분기빠지지않는데, 지난Q1에서의Pixel 을통해빈도, 시간등을구분하여

구매의향이더높은유저들을구분할수있는업데이트가있었다면,이번분기내에는Pixel만을가지고

고객데이터를Facebook에전달하여Facebook 상에서고객을발견하고해당오디언스를광고에

활용할수있게되었다.

Advanced way to retarget on Facebook with pixel

Facebook Pixel

Facebook Pixel을통해바로CRM 데이터 ( 전화번호, 이메일, 이름등개인정보)를수집해해당오디언스를Facebook에서찾아

효과적인리타겟팅에활용할수있다. 과거엑셀로CRM데이터를업로드해야했던작업들이Pixel을사용하여간소화될수있다.

또한이Pixel을통해수집된정보들은Sha256 기준으로Hashing이되고, 48시간내에매칭되었거나혹은그렇지않은매칭여부에대한

정보만제외하고모두삭제되어Facebook은개인정보를수집하거나저장하지않는다

Customer Data

Finding

Customer on

Facebook Facebook Pixel

Q2 AD KEY UPDATES

Q2 AD KEY UPDATES

Q1/Q2 AD KEY INDEX

Q2 AD KEY UPDATES

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Changes on Text Guideline & Budgeting Algorithm Facebook 텍스트정책이20% 제한을없애는대신, 지나치게많은텍스트를포함한광고집행은가능하나

노출이저조해져효율이떨어지거나전혀게재되지않도록변경되었다.

또한, 기존데일리예산이설정된금액을모두소진하는방식이외에, “평균” 데일리예산설정방식이추가되어

예산분재에대한알고리즘에도변경이있었다.

텍스트정책4가지카테고리

Facebook Pixel

지금까지텍스트정책위반시광고승인이거부되었으나,

이제는텍스트범위에상관없이광고의집행자체는가능하다.

앞으로텍스트정책은4가지로분류정의되게되며,

“Medium or High”는노출에영향을줄수 .있다.

따라서, 노출제한을받지않기위해서는소재내에

＂Little or no text“ 전략이중요하다.

Image Text: OK Image Text: Low

Image Text: Medium Image Text: High

평균데일리예산설정

Facebook Pixel

데일리예산을설정할시, 소진될정확한금액대신평균데일리예산을

설정하게된다. 예를들어, 평균데일리예산을$10로설정할시, 그날의

효율에따라$12.50까지소진되거나, 평균금액보다더낮게소진이될수있다.

평균값을계산하는기간은일주일로데일리평균$10을설정하였을때,

일자별소진액은상이할수있으나일주일내총소진예산은

$10 x 7일로$70이넘지않게된다.

시간

비용

$12$12

$10

$4

$8

$2

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