2015년도 카드 업종 광고img.midas-i.com/ad_images/20160212/newsletters/06_card.pdf2015년...

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2015년도 카드 업종 광고 집행분석

2016.02

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INDEX

2015년도 카드 업종 시장 이슈 및 2016년 전망

2015년도 카드 업종 온라인 광고 집행 분석

2015년도 카드 업종 PC 광고 집행 분석

2015년도 카드 업종 모바일 광고 집행 분석

2015년도 카드 업종 온라인 광고 집행 사례

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2015년도 카드 업종 시장 이슈 및 2016년 전망

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2015년 카드 시장 이슈

금융위원회와 새누리당은 당정협회를 거쳐 영세·중소가맹점 신용카드 우대 수수료율을 0.8%, 1.3%로 각각 0.7%p 인하를 주요 골자로 하는 '신용카드 가맹점수수료 인하 방안'을 발표

연 매출 10억 원 이하 일반가맹점 수수료율은 마케팅 비용 부담 완화를 고려해 약 0.3%p 내리고, 일반 가맹점은 평균 1.9%의 수수료 적용. 카드사의 부가서비스 의무유지기간도 신규서비스의 경우 현행 5년에서 3년으로 단축 될 전망

금융위는 이를 통해 중·대형 일반가맹점과의 차별 문제를 해소한다는 방침. 카드사들은 이번 수수료 인하로 연간 최대 약 6,700억 원의 수익 감소가 불가피할 것으로 전망

Source : 기사 검색 http://www.ebn.co.kr/news/view/808528 / http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0007960824

신용카드 가맹점 수수료 인하 결정

http://www.ebn.co.kr/news/view/808528

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0007960824

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신용카드 가맹점 수수료 인하로 카드사와 밴사 간 밴 수수료를 놓고 갈등 증폭

(*VAN사: 가맹점과 카드사를 연결해 주는 부가통신 사업자로 카드사로부터 수수료를 받아 사업 영위)

카드사들은 밴사들과 수수료 책정방식 변경 협상을 진행 중으로 일부 카드사에서는 최대 30%까지 인하를 추진 중. 카드업계는 밴사에 주는 수수료를 30% 인하할 경우 3,000억 원 가량의 비용 절감이 가능할 것이라고 판단

BC카드와 국민카드의 경우 밴 수수료를 정액제(승인 한 건당 수수료 책정)에서 정률제(결제금액에 비례해 수수료 책정)으로 변경하는 안을 밴사에 제시

Source : 기사 검색 http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JA21&newsid=01567846609565392&DCD=A00102&OutLnkChk=Y / http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=119&aid=0002105129

카드사-밴사 수수료 갈등 증폭


http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JA21&newsid=01567846609565392&DCD=A00102&OutLnkChk=Y

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=119&aid=0002105129

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카드사들이 핀테크(FinTech·금융기술) 열풍에 발맞춰 모바일카드 및 결제 시장에 진출

BC카드는 NFC 기반 모바일 결제 서비스인 'BC페이(BC Pay)'를 선보이고 mISP(모바일 ISP)앱을 오프라인 가맹점에서도 사용할 수 있게 했으며, 신한카드는 스마트폰 모바일카드 제공과 함께 애플워치와 안드로이드웨어 기반의 스마트워치를 통한 결제, 조회, 알림 서비스를 제공

삼성카드는 삼성페이를 이용한 결제 서비스를 제공 한데 이어 다양한 모바일 서비스를 진행 중이다. 지난 9월에는 KT와 손잡고 블루투스 기반 무선통신 장치 '비콘(Beacon)'을 활용한 O2O 마케팅에 진출

카드사의 변화에 이어 금융권 전반에 핀테크 기술을 활용한 서비스가 확대되는 양상

핀테크 열풍 타고 모바일 사업 강화

Source : 기사 검색 http://www.ebn.co.kr/news/view/808528 / 메조미디어, 2016 디지털 전망


국내 대표 간편결제 서비스

(2015.6 출시) (2015.8 출시) (2015.9 출시) (2015.8 출시) (2016.출시 예정)

네이버에 미리

등록한 금융 정보

수단을 이용해

결제 서비스 진행

사용시 마다

일회용 가상

카드를 생성하여

보안성이 높음

별도앱 설치없이 카카

오톡을 통해 비밀번호

만으로 간편결제 서비

스 이용 가능

NHN엔터 출시.

개인 식별 아이디

와 비밀번호로

간편 결제를 제공

IC카드 형태 단말

기에 카드 정보를

저장 후 사용하는

서비스


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카드사들은 고객 맞춤형 서비스 확대를 위해 빅데이터 활용에 적극 참여

신한카드는 최근 빅데이터 트렌드 연구소를 설립 후, 고객의 소비패턴 등을 통해 별도의 쿠폰 없이 자동으로 할인 혜택을 제공하는 신규 상품 출시했으며, 삼성카드는 ‘삼성카드 링크(LINK)’를 삼성페이에 도입

빅데이터를 통한 서비스 제공에 따라 2015년 상반기 당기 순 이익은 전년 대비 10.7%상승한 3,518억 기록

빅데이터 활용 고객 맞춤형 서비스 확대

Source : 기사 검색 www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20151220010014049 / http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015072809510780315


카드사 빅데이터 기반 카드

활용현황

신한카드 코드나인 (Code9) 시리즈

고객 별 혜택 적용하는 '신한카드 샐리(Sally)' 운영

빅데이터 연구소 설립

삼성카드 숫자카드 시리즈 삼성페이에 '삼성카드 링크(LINK)' 도입

KB 국민카드

다담카드

고객 맞춤형 상품 추천하는 'KB카드 쇼핑몰'운영

고객 별 혜택 적용하는 ‘스마트오퍼링 시스템‘’ 운영

카드사별 빅데이터 활용 카드

http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20151220010014049

http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015072809510780315

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2016년 카드 시장 전망

올해 1월부터 신용카드 가맹점 수수료를 내리기로 확정. 연간 수수료 수익이 약 6,700억 원 가량 감소할 것으로 예상. 카드사들은 마케팅 예산 삭감, 이벤트 비용 축소 등 대응방안을 적극적으로 모색. 대안 중 하나로 해외시장 진출을 모색

신한카드는 올해 카자흐스탄과 인도네시아 현지법인을 통해 본격적으로 영업 시작

BC카드는 지난해 말 인도네시아에 법인 설립을 완료하면서 올해 상반기 중에 만다리은행과의 합작 법인도 세운다는 계획

우리카드는 조직개편을 통해 해외 사업팀을 신설하고, 전문인력을 충원해 해외 진출을 위한 발판을 마련

KB국민카드는 동남아 시장 진출을 준비하고 있으며, 현대카드는 현대캐피탈이 진출해 있는 미국 시장으로 진출을 검토

카드사들, 동남아 등 해외 사업진출 박차

Source : 기사 검색 http://www.focus.kr/view.php?key=2015123100093452457 / http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20160108010004620

http://www.focus.kr/view.php?key=2015123100093452457


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카드소득공제에 대한 높은 관심이 반영되면서 카드사용계획 설문조사 결과 ‘신용카드를 위주로 체크카드를 함께 사용하겠다’고 답한 응답자가 전체 34.9%로 가장 많은 응답

체크카드를 위주로 신용카드를 함께 사용하겠다’는 응답자 역시 30.6%로 높은 응답률

신용카드와 체크카드를 결합한 상품으로 주목을 받았던 하이브리드카드는 여전히 3.6%의 낮은 응답률

신한카드는 250만 개 가맹점에 대해 업종 별 매출 현황을 분석한 결과, 유통업의 주류를 형성해왔던 백화점·슈퍼마켓·대형마트 등이 점차 소셜커머스, 편의점, 온라인 쇼핑에 자리를 내주고 있는 상황

급격한 온라인 시장 확대와 경기 부진 장기화에 따라 알뜰 구매 현상이 높아진 데다 1인 가구도 증가해 나타나는 현상으로 분석

소비자들, 신용카드와 체크카드 함께 사용. 소비패턴키워드 ‘나혼자 산다’

Source : 기사 검색 http://www.focus.kr/view.php?key=2015123100093452457 / http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=59485&year=2016

http://www.focus.kr/view.php?key=2015123100093452457

http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=59485&year=2016

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국내 모바일 간편결제 시장은 지난 2013년 1분기 1조 1,270억 원 규모에서 지난해 상반기 5조 7,200억 원으로 5배 가까이 성장

카드사들은 모바일 결제 시장 주도권을 잡기 위해 자사 모바일 카드 출시 등을 통해 대응

모바일 카드 개발과 함께 '페이'경쟁에 진입하기 위한 플랫폼 구축도 활발히 이뤄지고 있는 상황. 하나카드는 올해 1분기 결제플랫폼인 '하나페이'를 출시할 계획. 비씨카드와 롯데카드는 최근 KT와 함께 모바일 결제기술 제휴협약을 체결

카드사와 페이 서비스 업체간 경쟁 심화 예상. 각 업체간 제휴를 비롯한 주도권 경쟁 본격화 전망

카드사-페이 또다른 전쟁

Source : 기사 검색 http://www.ebn.co.kr/news/view/813572 / http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016010611143207902

0억원

10,000억원

20,000억원

30,000억원

40,000억원

50,000억원

60,000억원

70,000억원

2013년 1분기 2015년 상반기

모바일 간편결제 시장 성장 추이

5배


http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016010611143207902

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2015년도 카드 업종 온라인 광고 집행 분석

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2015년 신용카드 업종 광고비 분석 Summary

PC

Mobile

신용카드 업종 PC 광고비 규모, 전년대비 4.68% 증가

6~8월 메르스 파동으로 인한 광고비 둔화 움직임 뚜렷

포털 집중 현상 지속, 영상매체 Youtube의 광고비 증가세 확연 (전년대비 256% 증가)

신용카드 업종 Mobile 광고비 규모, 전년대비 48.15% 감소

신규 모바일(m카드) 서비스 확산 캠페인의 높은 비중

리워드 매체(캐시슬라이드 등)에서 커뮤니케이션 매체(카카오플러스친구)로의 집행 비중 이동현상

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2015년 신용카드 업종 전체 광고비 (PC&Mobile)

신용카드 업종 광고비 규모, 전년대비 6.71% 감소

2015년 중반 국내에 발생한 메르스 사태의 여파로, 광고비 성장세가 둔화된 모습 PC는 다소 볼륨 확장을 보였으나, 모바일에서 절반 가까이 규모가 줄어들며 총 광고비 규모의 감소 유발

특히, 신한카드/삼성카드/비씨카드/롯데카드 등의 주요 광고주가 모바일 광고비를 전년대비 대폭 축소 집행

11,977,928

3,294,116

12,538,993

1,708,036

PC Mobile

2014

2015

단위: 천 원 4.68%

증가

-48.15%

감소

* ResearchAD 2014 / 2015

14

2015년 신용카드 업종 전체 광고비 _ 기간별 광고비 Trend

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

2015

2014

국내 메르스 사태로 인한 광고활동 둔화

연말 쇼핑 (블랙프라이데이)

겨울여행 (스키장 행사) 시즈널 이슈

메르스 사태 6~8월, 전체 광고주의 광고비 둔화

메르스가 크게 확산되었던 6~8월 광고비 규모는 전년 동기대비 27%가량 축소 특히, 모바일 광고비의 경우 전년 동기대비 3~4배 이상 축소

메르스 사태 이후, 연말 쇼핑/여행 시즌에 맞추어 주요 광고주들의 광고비 규모 회복세 보임

◀ 신한 앱카드 활성화 모바일 앱카드 활성화를 위한 대규모 캠페인 집행

KB국민 다담카드 출시▶ 신규 카드 출시 시점

대규모 마케팅 진행 7월 광고비 규모 전년 대비 37% 감소


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2015년도 카드 업종 PC 광고 집행 분석

16

2015년 신용카드 업종 PC 광고비 현황

Youtube 광고비의 높은 성장세

포털 카테고리의 광고비 집중 현상은 지속되었으나,대표적인 영상매체인 Youtube의 광고비 성장이 눈에 띔 BC카드X유니온페이의 3~7월 영상 캠페인과 함께

KB국민/신한카드/롯데카드 등이 Youtube를 적극 활용하는 모습을 보임

2014년 광고비 비중 매체 카테고리 2015년 광고비 비중

84.77% 포털 85.01% 5.04% 엔터테인먼트 7.88%

7.74% 미디어 4.23% 1.33% 쇼핑 및 경매 1.64%

0.47% 커뮤니케이션 0.48%

0.13% 생활/레저 0.47% 0.32% SNS 0.22%

0.02% 비즈니스 0.03% 0.17% 금융 0.03%

포털 3사 광고비 전년대비 5% 증가 Youtube 광고비 전년대비 256% 증가

영상 캠페인 증가에 따른 영상 매체의 광고비 증가

11,977,

928

12,538,

993

2014 2015

4.68%

증가

단위: 천 원


17

2015년 신용카드 업종 광고주 별 PC 광고비 현황

2015년 총 20개 광고주/ 55개 브랜드 운영

2015년 약 125억 가량의 온라인 광고비를 지출, 2014년 대비 4.68% 가량 상승한 광고비를 기록 광고주 별로는 현대카드> KB국민카드> 씨티카드> 삼성카드> 롯데카드 순으로

온라인 광고비를 지출 한 것으로 확인

-

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

* ResearchAD 2015

단위: 천 원

신용카드 업종 광고주 별 PC 광고비 순위

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2015년 신용카드 업종 PC광고비 상위 광고주 _ 현대카드

2015년1월 2015년3월 2015년5월 2015년7월 2015년9월 2015년11월

현대카드 현대카드ZERO 현대카드M 이마트e카드

현대카드앱카드 현대카드X 현대카드금융 현대카드더퍼플

2014 2015

현대카드

2015년 48억 원 가량의 온라인 광고비를 지출하였으며, 2014년도 대비 약 33% 상승한 광고비 지출 신규카드 출시 및 카드 혜택 정보 등의 브랜딩성 광고로 매월 꾸준히 광고 진행하였으며,

포털 매체에 가장 높은 비중으로 광고 운영. 그 외 엔터테인먼트, 미디어 등 운영

2014 & 2015 광고비 비교

[단위 :천 원]

브랜드별 월별 광고비 지출

94%

3% 2% 1%

매체플랫폼

포털

엔터테인먼트

미디어

기타

현대카드 데이터 품질관리, 금융사 중 최고등급 획득 - 매일경제 2015.1.6


현대카드, 할인 금액 제한 없는 ‘X 에디션2’ 시리즈 출시 - 이데일리 2015.12.31


[2015년 관련 기사]


3,658,729

4,869,940




19

2015년 신용카드 업종 PC광고비 상위 광고주 _ KB국민은행

2014 2015

KB국민은행

2015년 29억 원 가량의 온라인 광고비를 지출하였으며, 2014년도 대비 약 80% 상승한 광고비 지출 카드 혜택 및 정보 등의 브랜딩성 광고와 11~12월 ‘KB다담카드’ 출시로 약 7억 원 가량의 높은 광고비 지출

포털 매체에 가장 높은 비중으로 광고 운영. 그 외 엔터테인먼트, 쇼핑 및 경매 등 운영

2014 & 2015 광고비 비교

[단위 :천 원]

KB국민은행, '나라사랑카드' 금융사업 개시 - 머니위크 2015.12.21

http://www.moneyweek.co.kr/news/mwView.php?type=1&no=2015122110048053450&outlink=1

KB국민카드, 고객 섬김 활동으로 ‘소비자중심경영 인증’ 획득 - 브릿지경제 2015.12.21

http://www.viva100.com/main/view.php?key=20151221010004816

[2015년 관련 기사]



1,630,096

2,929,597



http://www.viva100.com/main/view.php?key=20151221010004816

20

2015년 신용카드 업종 PC광고비 상위 광고주 _ 한국씨티은행

2014 2015

한국씨티은행

2015년 9.4억 원 가량의 온라인 광고비를 지출하였으며, 2014년도 대비 약 526% 상승한 광고비 지출 신규카드 출시 및 카드혜택 등 이벤트성 광고로 1~5월 집중적으로 온라인 광고 운영 포털 매체에 가장 높은 비중으로 광고 운영. 그 외 쇼핑 및 경매, 엔터테인먼트 등 운영

2014 & 2015 광고비 비교

[단위 :천 원]


싱가포르관광청, 씨티카드와 함께 해외 이용고객 대상 이벤트 - 아시아투데이 2015.5.28


한국씨티은행, 씨티포인트 이벤트 - 파이낸셜뉴스 2015.5.11

http://www.fnnews.com/news/201505111012186465

[2015년 관련 기사]


150,409

942,145


http://www.fnnews.com/news/201505111012186465

21

2015년 신용카드 업종 PC광고비 상위 광고주 _ 삼성카드

2014 2015

삼성카드

2015년 8.6억 원 가량의 온라인 광고비를 지출하였으며, 2014년도 대비 약 9% 하락한 광고비 지출 ‘숫자카드 500만 돌파 기념 고객 감사 이벤트’ 캠페인으로 5~6월 높은 온라인 광고비 지출

포털 매체에 가장 높은 비중으로 광고 운영. 그 외 엔터테인먼트, 쇼핑 및 경매 등 운영

2014 & 2015 광고비 비교

[단위 :천 원]

삼성카드, 민족 대명절 설날 맞이 최대 100만 원 캐시백 이벤트 - 서울경제 2015.2.5

http://economy.hankooki.com/lpage/finance/201502/e20150205100239117450.htm

"삼성카드, 모바일 결제 확산 영향 제한적"-교보 - 한국경제 2015.4.1

http://stock.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015040190546

[2015년 관련 기사]



946,510

861,216





22

2015년 신용카드 업종 PC광고비 상위 광고주 _ 롯데카드

2014 2015

롯데카드

2015년 7.6억 원 가량의 온라인 광고비를 지출하였으며, 2014년도 대비 약 35% 하락한 광고비 지출 2월 ‘롯데아이행복카드’, 7~8월 ‘롯데올마이쇼핑카드’ 출시에 따른 높은 광고비 지출

포털 매체에 가장 높은 비중으로 광고 운영. 그 외 미디어, 엔터테인먼트 등 운영

2014 & 2015 광고비 비교

[단위 :천 원]

롯데카드, 육아 위한 '아이행복카드' 출시 - 머니투데이 2015.1.5

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015010516163622837&outlink=1

롯데카드, 내달부터 삼성페이 결제 서비스 제공 - 이데일리 2015.11.26


[2015년 관련 기사]



1,181,180

763,478





23

2015년도 카드 업종 모바일 광고 집행 분석

24

2015년 신용카드 업종 Mobile 광고비 현황

광고규모는 감소, 모바일 채널의 커뮤니케이션은 강화

지난 2014년, 신한카드/삼성카드 등이 리워드매체(캐시슬라이드, 애드라떼 등)을 중심으로 신규 출시되는 자사의 모바일 서비스 경험 극대화에 주력하였으나,

2015년은 확연하게 리워드매체의 비중은 감소하였으며, 카카오플친과 같은 커뮤니케이션 형태의 채널 강화 모바일 포털-네이버/다음(아담)-과 네트워크 매체의 광고비 비중 증가세 뚜렷

3,294,1

16

1,708,0

36

2014 2015

카카오플러스

친구

20%

아담

19%

네이버M

12%

애드몹

11%

카울리

10%

캐시슬라이드

9%

언론사M

3%

모비온

3%

라떼스크린

3%

애드포스트

2%

인모비

2%

배달의민족

2%

MAN

1%

카카오플러스친구 아담 네이버M 애드몹

카울리 캐시슬라이드 언론사M 모비온

라떼스크린 애드포스트 인모비 배달의민족

MAN 네이트M T-AD 와이더플래닛

TOAST

2014 2015

-48.15%

감소

캐시슬라이드

29%

애드라떼

20% 아담

14%

라떼스크린

11%

카카오플러스

친구

8%

네이버M

7%

애드몹

4%

인모비

2%

카울리

2%

애드포스트

1%

캐시슬라이드 애드라떼 아담 라떼스크린

카카오플러스친구 네이버M 애드몹 인모비

카울리 배달의민족 애드포스트 언론사M

몹클릭스 모펍 네이트M T-AD


단위: 천 원

25

2015년 신용카드 업종 광고주별 Mobile 광고비 현황

2015년 총 17개 광고주/ 40개 브랜드 운영

2015년 약 17억 가량의 모바일 광고비를 지출, 2014년 대비 93% 가량 하락한 광고비를 기록 광고주 별로는 현대카드> 삼성카드> VISA> KB국민카드> 비씨카드 순으로

모바일 광고비를 지출 한 것으로 확인

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

* ResearchAD 2015

단위: 천 원

26

2015년 신용카드 업종 Mobile 광고비 상위 광고주 _ 현대카드

2014 2015

현대카드

2015년 총 5.7억 원 가량의 모바일 광고비를 지출하였으며, 2014년 대비 약 13% 가량 상승한 광고비 지출 ‘현대카드 혜택 한 눈에 보기’ 그룹 광고로 월 별 꾸준한 광고비를 지출하였으며,

12월 연말시즌 이슈를 활용한 ‘영상 보고, 캐시백 받자’ 캠페인 진행으로 8천만 원 가량의 광고비 지출

브랜드별 월별 광고비 지출 2014 & 2015 광고비 비교

[단위 :천 원]

현대카드, 포인트 100% 쓰는 ‘ M100 클럽 서비스’ - 매일경제 2015.12.11


현대카드, '가상카드번호' 서비스 출시 - 뉴시스 2015.12.01

http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20151201_0010449778&cID=10401&pID=10400

[2015년 관련 기사]

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27

2015년 신용카드 업종 Mobile 광고비 상위 광고주 _ 삼성카드

삼성카드

2015년 총 2.5억 원 가량의 모바일 광고비를 지출하였으며, 2014년 대비 약 41% 하락한 광고비를 지출 ‘삼성카드4 무이자 이벤트’, ‘삼성 홀가분 나이트마켓’ 등 오프라인과 연계한 광고 운영으로 10월에만

약 7천만 원 가량의 높은 광고비 지출

2014 2015

[단위 :천 원]

2014 & 2015 광고비 비교 브랜드별 월별 광고비 지출

[2015년 관련 기사]

삼성카드 해외직구 특화카드 ‘글로벌쇼핑 삼성카드 5 V2’ - 헤럴드경제 2015.12.30

http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20151230000018

'삼성카드 LINK' 업계 최초 삼성페이 오픈 - 프라임경제 2015.12.15

http://www.newsprime.co.kr/news/article.html?no=323624

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http://www.newsprime.co.kr/news/article.html?no=323624

28

2015년 신용카드 업종 Mobile 광고비 상위 광고주 _ VISA

2014 2015

VISA

2015년 총 2.2억 원 가량의 모바일 광고비를 지출하였으며, 2014년 대비 약 120%가량 상승한 광고비 지출 11월 ‘이번엔 관광객 말고 파리지앵처럼’ 캠페인으로 약 1억 원 가량의 높은 광고비를 지출

2015년 상반기 대비 하반기에 여행자 타겟으로 대체적으로 높은 광고비를 지출

[단위 :천 원]


[2015년 관련 기사] [2015년 관련 기사]

비자카드, 비자 유럽 약 25조에 인수 추진 중 - 데일리안제 2015.10.30

http://www.dailian.co.kr/news/view/535945/?sc=naver

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29

2015년 신용카드 업종 Mobile 광고비 상위 광고주 _ KB국민카드

2014 2015

KB국민카드

2015년 총 1.5억 원 가량의 모바일 광고비를 지출하였으며, 2014년 대비 약 65%가량 상승한 광고비를 지출 12월 ‘KB국민카드 반짝 할인 이벤트’, ‘Wish Festival Winter HOT한 혜택이 온다 ’캠페인으로

약 6천만 원 가량의 높은 광고비를 지출

[단위 :천 원]


[2015년 관련 기사]

KB국민은행, 달러환전 가능 ATM 출시 - 스포츠경제 2015.12.22

http://www.sporbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=26927

'더 든든해진' 국민행복카드...총 5개 복지바우처 통합 - 데일리안 2015.12.22


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http://www.sporbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=26927


30

2015년 신용카드 업종 Mobile 광고비 상위 광고주 _ 비씨카드

2014 2015

비씨카드

2015년 총 1.1억 원 가량의 모바일 광고비를 지출, 2014년 대비 약 75%가량 대폭 하락한 광고비를 지출 3~5월 ‘빨간 날엔 BC카드’, 9~12월 ‘BC와 함께 FALL IN RED’ 등의 브랜딩성 캠페인으로

평균 2천만 원 이상의 높은 광고비를 지출

[단위 :천 원]


[2015년 관련 기사]

비씨카드, 중국 관광객 대상 선불카드 - 한국경제 2015.12.31

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015123063711

문체부-BC카드, '비씨문화융성카드' 출시 협약 체결 - 국제뉴스 2015.10.13

http://www.gukjenews.com/news/articleView.html?idxno=348424

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http://www.gukjenews.com/news/articleView.html?idxno=348424

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2015년도 카드 업종 온라인 광고 집행 사례

32

2015년도 카드 업종 광고 집행 사례

Source : 2015년, 리서치애드 기준

KB국민카드_PC

캠페인명 신년맞이 경품 대축제

집행 기간 2015. 12. 18 ~ 2015. 12. 27

집행 금액 241,268,000원 (리서치애드 기준)

집행 매체 네이버, 다음, 경향신문, 한국경제, 디지털데일리

[집행소재] [랜딩페이지]

33



KB국민카드_PC

캠페인명 KB국민 FINTECH카드

집행 기간 2015. 07.15 ~ 2015. 12. 31

집행 금액 615,394,000원 (리서치애드기준)

집행 매체 네이버, 아이뉴스, 유튜브, 네이트, 다음, 벅스뮤직, 한겨레

[랜딩페이지] [집행소재]

34



KB국민카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 CGV APP 5천원,현장 3천원 즉시할인

집행 기간 2015. 07. 06 ~ 2015. 11. 02


집행 매체 CGV, 한겨레

[집행소재]

35



[랜딩페이지]

캠페인명 KB다담카드, 용감하게 다 담았다

집행 기간 2015. 11. 11 ~ 2015. 12. 28


집행 매체 네이버, SBS, 다음, 유튜브, 네이트,

KB국민카드_PC

[집행소재]

36



KB국민카드_PC

캠페인명 Wish Festival Winter HOT한 혜택이 온다

집행 기간 2015. 11. 23 ~ 2015. 12. 27


집행 매체 네이버, 다음, 11번가 등


37



KB국민카드_모바일

캠페인명 2016 신년 맞이 경품 대축제

집행 기간 2015. 12. 19 ~ 2015. 12. 27


집행 매체 애드몹, 페이스북


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현대카드_PC

캠페인명 50% M포인트 Special 패션

집행 기간 2015. 09. 24 ~ 2015. 09. 26


집행 매체 네이버

[집행소재] [랜딩페이지]

39



[랜딩페이지]

현대카드_PC

캠페인명 연회비 5,000원으로 언디서나 무조건 할인!

집행 기간 2015. 10. 19 ~ 2015. 10. 31


집행 매체 한게임

[집행소재]

40



현대카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 현대카드 바로발급서비스

집행 기간 2015. 12. 03 ~ 2015. 12. 31


집행 매체 네이버 , 네이트, 옥션

[집행소재]

41



현대카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 현대카드 바로 발급!

집행 기간 2015. 01. 05 ~ 2015. 12. 31

집행 금액 2,267,131,000원 (리서치애드 기준)

집행 매체 엠군, imbc, 잡코리아, 네이트, 네이버

[집행소재]

42



현대카드_PC

캠페인명 현대카드 가상카드번호

집행 기간 2015. 12. 01 ~ 2015. 12. 31


집행 매체 네이버, 다음, SBS, 유튜브


43



현대카드_PC

캠페인명 50% M포인트 Special 쇼핑

집행 기간 2015. 12. 07 ~ 2015. 12. 27


집행 매체 네이버


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현대카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 현대카드 바로발급서비스

집행 기간 2015. 12. 03 ~ 2015. 12. 31


집행 매체 옥션, 네이트, 네이버

[집행소재]

45



삼성카드_PC

캠페인명 홀가분 나이트마켓

집행 기간 2015. 09. 08 ~ 2015. 10. 08


집행 매체 네이버 , 다음, SBS


46



삼성카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 CJ ONE 삼성카드. CJ 혜택을 하나로

집행 기간 2015. 01. 01 ~ 2015. 12. 22


집행 매체 CGV, 티켓링크

[집행소재]

47



씨티카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 영화예매권 4매 받자!(2015.10.01~10.31)

집행 기간 2015. 10. 15

집행 금액 245,000원 (리서치애드 기준)

집행 매체 CGV

[집행소재]

48



씨티카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 티켓링크 상품권4만원!(2015.11.1~30)

집행 기간 2015. 11. 01 ~ 2015. 12. 31


집행 매체 티켓링크

[집행소재]

49



VISA카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 HAPPY WINTER 직구 FESTIVAL

집행 기간 2015. 12. 07 ~ 2015. 12. 27


집행 매체 네이버, 다음

[집행소재]

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VISA카드_PC

캠페인명 Happy winter 직구 festival

집행 기간 2015. 12. 07 ~ 2015. 12. 27


집행 매체 네이버, 다음


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JCB카드_PC

[랜딩페이지]

캠페인명 하와이 와이키키트롤리 무료이용!

집행 기간 2015. 01. 01 ~ 2015. 12. 31


집행 매체 쿠키뉴스, 조선일보, 한국아이 등

[집행소재]

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KB국민카드_Mobile

캠페인명 2016 신년 맞이 경품 대축제

집행 기간 2015. 12. 19 ~ 2015. 12. 27


집행 매체 애드몹, 페이스북


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삼성카드_Mobile

캠페인명 삼성카드4, 전국 모든 가맹정 할인

집행 기간 2015. 12. 13 ~ 2015. 12. 18


집행 매체 네이버, 페이스북, MAN, 애드몹


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T h a n k y o u

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