2012.11 - aunica aba abanet
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Breve apresentação sobre mensuração digital no XIII FÓRUM INTERNACIONAL ABANET - 08/11/2012TRANSCRIPT
XIII FÓRUM INTERNACIONAL ABANET 8 de Novembro de 2012
Roberto M. Eckersdorff - CEO
O QUE E POR QUE MEDIR?
tagnology® tagnologia® Viveremos em um mundo de negócios 100% digital e tagueado.
1) Mensure mais as pessoas.
¼!
“MISSING THE PERSONAL TOUCH...”
ENTENDA AS JORNADAS DO CONSUMIDOR
E sempre busque unificar as bases para evitar o João PJ, o João PF, o João isso, o João aquilo...
CONSUMO DE PUBLICIDADE + CONTEÚDO + CONTEXTO
2) Mensure melhor a Reação.
> 1,5% de conversão ! > ROI de 4x ! > 50.000 likes !
APENAS A AÇÃO É DEVIDAMENTE MENSURADA.
E os 98,5% de abandono? E aqueles que largaram o carrinho? E com os 99,1% que não clicaram? E as 3.5M que viram?
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Percentual de alcance da Mídia Gráfica em Search Clicckers
Search & Display – Sinergia por veículo
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ABRIL
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MSN
TERRA
FOLHA
GLOBO
UOL
O UBER DASHBOARD. SOCIALIZAR É A CHAVE.
91% da audiência total da campanha teria sido impactada com 50% do investimento utilizado.
Praticamente nenhum click foi efetuado após o sexto impacto por usuário.
“Para cada $100 dólares investidos em Aquisição, apenas
$7 são investidos em Otimização.”
Adobe/Omniture Summmit 2012
MENSURAR É BOM. OTIMIZAR É MASLOW.
3) Mensure seus parceiros
UMA NOVA CADEIA DE VALORES
De limitadores e custo para
realizadores de ideias e sucesso.
• Cobre e Recompense.
• Pense sempre no seu BigData,
e mude rápido, se necessário.
Muito Obrigado! [email protected] face/tweet/link: flutuando