2011 10 auto.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:auto.sk

Mesiac:Október 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 600 391Pocet respondentov

Médium N = 305Total (za všetky merané média) N = 31 804

RU(pocet) 23 369Reach(%) 0.90PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 160 392PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 181 451GRP (%) 6.17

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusOktóber 2011

-1-

auto.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 71.79 16 777 1.25 81.53 130 761 9.75 139.24 51.56 1 233 501 50.99 785 026 298

Žena 28.21 6 592 0.52 18.47 29 631 2.35 58.24 48.44 1 158 858 49.01 754 643 344

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž72

52

Žena28

48

Médium Total


-2-

auto.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 15.66 3 660 0.89 13.77 22 087 5.38 99.18 15.79 377 800 16.06 247 333 482

20-29 let 25.14 5 876 0.81 31.67 50 798 7.04 90.57 27.76 664 144 29.44 453 244 246

30-39 let 28.78 6 725 1.05 34.96 56 077 8.77 116.97 24.60 588 544 24.91 383 466 496

40-49 let 13.86 3 240 0.79 6.51 10 441 2.53 87.35 15.87 379 715 15.03 231 348 192

50-59 let 11.75 2 746 0.90 7.34 11 766 3.84 99.84 11.77 281 580 10.55 162 453 436

60-69 let 3.63 848 0.97 4.30 6 894 7.89 108.02 3.36 80 407 3.29 50 712 939

70-79 let 1.17 273 1.25 1.45 2 329 10.63 138.77 0.84 20 167 0.72 11 110 850


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1616

20-29 let25

28

30-39 let29

25

40-49 let1416

50-59 let1212

60-69 let43

70-79 let11

Médium Total


-3-

auto.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.45 571 0.77 0.72 1 150 1.55 85.81 2.85 68 229 2.00 30 776 218

Ukoncené základné vzdelanie 14.30 3 341 0.78 16.69 26 772 6.23 86.56 16.52 395 145 17.68 272 137 309

Vyucený(á) bez maturity 27.14 6 343 1.04 31.64 50 743 8.30 115.42 23.52 562 611 25.76 396 616 949

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 42.29 9 883 0.94 36.98 59 307 5.62 104.24 40.57 970 532 40.54 624 128 710

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.07 482 0.58 1.60 2 564 3.07 64.32 3.21 76 866 3.14 48 312 272

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.76 2 747 0.79 12.38 19 855 5.73 88.18 13.33 318 973 10.89 167 698 183


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie1417

Vyucený(á) bez maturity 2724

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4241

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 23

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1213

Médium Total


-4-

auto.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 7.36 1 718 0.88 8.01 12 854 6.56 97.63 7.53 180 228 7.72 118 845 397

2 osoby 17.27 4 035 0.83 12.56 20 149 4.16 92.66 18.63 445 776 19.65 302 551 139

3 osoby 24.71 5 774 0.86 22.07 35 404 5.25 95.34 25.91 619 958 24.33 374 610 499

4 osoby 33.97 7 938 1.04 45.44 72 886 9.54 115.63 29.38 702 800 28.08 432 280 459

5 osôb 8.29 1 936 0.63 5.30 8 503 2.76 69.96 11.84 283 365 13.83 212 959 282

6 a viac osôb 8.42 1 966 1.13 6.61 10 596 6.08 125.67 6.70 160 230 6.39 98 422 865


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba78

2 osoby 1719

3 osoby 2526

4 osoby 3429

5 osôb8

12

6 a viac osôb8

7

Médium Total


-5-

auto.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 63.22 14 775 0.89 66.21 106 189 6.38 98.72 64.04 1 532 171 65.60 1 009 953 169

Gazdiná - Nie 36.78 8 594 0.92 33.79 54 203 5.80 102.29 35.96 860 188 34.40 529 716 473


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno6364

Gazdiná - Nie3736

Médium Total


-6-

auto.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 40.12 9 376 0.87 49.33 79 115 7.38 97.30 41.24 986 509 40.58 624 747 743

Hlava domácnosti - Nie 59.88 13 993 0.92 50.67 81 277 5.32 101.90 58.76 1 405 850 59.42 914 921 898


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4041

Hlava domácnosti - Nie6059

Médium Total


-7-

auto.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 43.42 10 146 0.78 45.19 72 474 5.56 86.56 50.16 1 199 941 49.88 768 060 403

Podnikatel’(ka), živnostník 17.03 3 980 0.89 15.05 24 134 5.38 98.78 17.24 412 499 14.79 227 707 863

Nepracujúci 33.82 7 904 1.08 33.03 52 975 7.24 120.15 28.15 673 495 29.81 458 971 012

Dôchodca 5.73 1 338 1.16 6.74 10 808 9.34 128.76 4.45 106 423 5.52 84 930 364


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4350

Podnikatel’(ka), živnostník 1717

Nepracujúci 3428

Dôchodca6

4

Médium Total


-8-

auto.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 22.19 5 186 1.34 25.54 40 966 10.55 148.58 14.94 357 358 13.42 206 640 152

B 7.85 1 835 0.94 9.07 14 552 7.43 104.23 7.53 180 257 6.63 102 117 035

C1 13.22 3 088 0.70 7.08 11 363 2.59 78.28 16.88 403 892 16.35 251 766 733

C2 15.60 3 645 0.92 10.73 17 212 4.34 102.26 15.25 364 927 15.29 235 338 986

D 21.84 5 102 0.82 17.50 28 069 4.53 91.64 23.83 570 020 24.02 369 835 655

E1 7.08 1 654 0.80 20.23 32 453 15.64 88.75 7.98 190 870 9.89 152 318 307

E2 7.31 1 707 0.71 7.84 12 569 5.20 78.66 9.29 222 229 9.62 148 051 660

E3 4.92 1 148 1.03 2.00 3 209 2.87 114.39 4.30 102 803 4.78 73 601 114


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 2215

B88

C113

17

C21615

D2224

E178

E279

E354

Médium Total


-9-

auto.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.76 176 0.32 0.15 247 0.44 35.29 2.14 51 239 2.70 41 565 416

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.26 994 0.87 2.73 4 386 3.84 96.81 4.40 105 182 5.46 84 022 327

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 4.93 1 151 0.42 3.02 4 851 1.79 47.23 10.43 249 522 11.45 176 328 480

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 14.93 3 489 1.06 11.35 18 203 5.51 117.47 12.71 304 095 14.02 215 798 125

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.15 3 072 1.00 23.35 37 459 12.14 110.82 11.86 283 816 10.90 167 855 277

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 12.19 2 848 1.19 23.18 37 182 15.47 131.89 9.24 221 067 9.03 139 059 394

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.17 1 676 0.76 3.41 5 463 2.46 84.09 8.53 204 068 8.44 129 963 140

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 4.59 1 073 0.58 2.64 4 241 2.29 64.35 7.14 170 699 6.25 96 277 389

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.54 1 528 0.97 3.85 6 179 3.91 107.52 6.08 145 559 5.97 91 880 372

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 13.40 3 131 1.80 9.43 15 121 8.71 200.81 6.67 159 626 5.94 91 408 177

Bez príjmu 4.77 1 114 0.99 5.74 9 206 8.19 110.32 4.32 103 419 4.48 68 986 208

Neviem, nechcem odpovedat’ 13.32 3 113 0.73 11.13 17 854 4.17 80.88 16.47 394 063 15.36 236 525 336


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 510

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1513

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1312

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 129

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 79

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 57

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 137

Bez príjmu 54

Neviem, nechcem odpovedat’ 1316

Médium Total


-10-

auto.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 11.63 2 718 0.83 8.21 13 166 4.01 92.22 12.61 301 747 13.11 201 782 247

1000 - 4999 obyvatel’ov 31.22 7 295 1.01 20.06 32 175 4.44 111.94 27.89 667 134 29.49 453 983 133

5000 - 19999 obyvatel’ov 10.75 2 512 0.61 25.07 40 217 9.79 68.05 15.80 378 016 15.42 237 368 848

20000 - 99999 obyvatel’ov 33.79 7 895 1.03 39.76 63 769 8.35 115.02 29.38 702 755 27.49 423 266 360

Nad 100000 obyvatel’ov 12.61 2 947 0.79 6.90 11 065 2.97 88.05 14.32 342 704 14.50 223 269 053


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1213

1000 - 4999 obyvatel’ov 3128

5000 - 19999 obyvatel’ov 1116

20000 - 99999 obyvatel’ov 3429

Nad 100000 obyvatel’ov 1314

Médium Total


-11-

auto.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 6.23 1 456 0.44 9.03 14 479 4.40 49.25 12.66 302 776 12.93 199 144 309

Bratislavský kraj 12.40 2 897 0.81 7.50 12 024 3.37 90.25 13.74 328 710 12.73 195 952 785

Košický kraj 13.74 3 209 0.93 14.62 23 455 6.82 103.89 13.22 316 293 15.82 243 581 037

Nitriansky kraj 13.04 3 048 1.02 8.81 14 125 4.72 113.30 11.51 275 431 12.00 184 692 937

Prešovský kraj 18.49 4 320 1.08 12.91 20 707 5.20 120.63 15.33 366 678 12.98 199 820 254

Trenciansky kraj 13.26 3 099 1.02 28.41 45 572 15.05 113.86 11.65 278 637 11.88 182 893 506

Trnavský kraj 10.27 2 399 0.97 7.36 11 800 4.78 108.22 9.49 226 963 10.03 154 388 349

Žilinský kraj 12.57 2 937 0.91 11.37 18 230 5.65 101.30 12.41 296 866 11.64 179 196 465


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 613

Bratislavský kraj 1214

Košický kraj 1413

Nitriansky kraj 1312

Prešovský kraj 1815

Trenciansky kraj 1312

Trnavský kraj 109

Žilinský kraj 1312

Médium Total


-12-

auto.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 49.21 11 499 0.91 44.28 71 026 5.63 101.38 48.54 1 161 198 45.82 705 542 782

Chata, chalupa 15.46 3 612 0.82 10.88 17 447 3.98 91.63 16.87 403 549 15.65 240 958 978

Osobný automobil 80.13 18 726 0.96 68.46 109 808 5.65 107.29 74.69 1 786 778 71.09 1 094 614 696

Mikrovlnná rúra 89.40 20 893 0.93 93.37 149 757 6.65 103.30 86.54 2 070 466 86.96 1 338 859 754

Umývacka riadu 26.98 6 304 0.91 18.81 30 172 4.34 100.88 26.74 639 727 23.22 357 444 571

Elektrická vrtacka 79.94 18 681 1.06 82.15 131 762 7.49 118.14 67.66 1 618 788 64.62 994 888 373

Digitálny fotoaparát 75.87 17 731 0.94 86.16 138 186 7.30 104.24 72.78 1 741 266 70.96 1 092 592 841

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 80.85 18 893 0.91 77.07 123 617 5.98 101.70 79.49 1 901 764 78.58 1 209 821 813

Videokamera, digitálna videokamera 39.80 9 301 0.99 34.73 55 705 5.91 109.84 36.24 866 898 34.94 537 986 304

Farebná TV 93.26 21 794 0.92 94.65 151 808 6.42 102.49 90.99 2 176 754 90.62 1 395 211 258

Domáce kino 38.28 8 946 1.06 49.08 78 719 9.33 117.93 32.46 776 562 31.30 481 855 435

Osobný pocítac 87.28 20 397 0.89 92.10 147 714 6.42 98.69 88.44 2 115 840 87.04 1 340 184 030

Prípojka káblovej TV 58.87 13 758 0.94 67.39 108 091 7.39 104.67 56.24 1 345 534 57.35 882 939 588

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4949

Chata, chalupa 1517

Osobný automobil 8075

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2727

Elektrická vrtacka80

68

Digitálny fotoaparát 7673

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8179

Videokamera, digitálna videokamera 4036

Farebná TV93

91

Domáce kino38

32

Osobný pocítac 8788

Prípojka káblovej TV 5956

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

auto.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.94 21 954 0.92 98.15 157 429 6.59 102.27 91.86 2 197 539 93.80 1 444 192 733

V zamestnaní 25.40 5 935 0.81 21.16 33 947 4.65 90.45 28.08 671 778 23.41 360 453 840

V škole 11.55 2 698 1.06 13.32 21 370 8.43 118.43 9.75 233 244 8.07 124 297 867

V internetovej kaviarni 0.44 102 0.21 0.13 207 0.43 23.59 1.87 44 670 2.25 34 664 403

Pri známych / rodine 3.20 748 0.42 6.48 10 397 5.83 46.68 6.86 164 101 6.22 95 725 636

Na inom mieste 7.38 1 724 0.92 13.54 21 721 11.59 102.40 7.21 172 407 6.23 95 922 128


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní25

28

V škole12

10

V internetovej kaviarni 02

Pri známych / rodine 37

Na inom mieste77

Médium Total


-14-

auto.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 14.51 3 391 1.14 8.03 12 882 4.33 126.86 11.44 273 657 10.97 168 923 367

Mobil 3.47 812 0.63 1.59 2 546 1.99 70.47 4.93 117 962 5.00 77 032 161

Broad band 52.02 12 157 0.92 64.80 103 929 7.86 102.35 50.83 1 215 947 56.18 865 004 185

Neviem 5.08 1 187 0.88 5.04 8 082 6.00 98.08 5.18 123 910 6.68 102 776 543

Nemám doma internet 24.91 5 822 0.81 20.55 32 953 4.59 90.18 27.62 660 882 21.17 325 933 386


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1511

Mobil35

Broad band5251

Neviem55

Nemám doma internet25

28

Médium Total


-15-

auto.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 4.91 1 146 0.17 2.86 4 592 0.67 18.72 26.21 627 085 1.95 30 042 069

6-10 dní v mesiaci 11.59 2 709 0.62 7.58 12 161 2.76 68.50 16.92 404 904 4.34 66 817 355

11-15 dní v mesiaci 12.68 2 964 0.82 6.70 10 746 2.98 91.37 13.88 332 129 7.03 108 236 760

16-20 dní v mesiaci 17.08 3 992 1.03 10.96 17 584 4.52 114.31 14.95 357 544 14.73 226 749 017

21 a viac dní v mesiaci 53.73 12 557 1.72 71.89 115 308 15.82 191.66 28.03 670 695 71.95 1 107 824 441


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci5

26

6-10 dní v mesiaci12

17



15

21 a viac dní v mesiaci54

28

Médium Total


-16-

auto.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 56.41 13 183 0.90 55.21 88 547 6.05 100.26 56.27 1 346 098 58.89 906 657 367

Nadštandardné 34.85 8 143 0.80 37.15 59 589 5.89 89.53 38.92 931 175 37.00 569 656 408

Profesionálne 8.74 2 042 1.63 7.64 12 256 9.80 181.71 4.81 115 085 4.11 63 355 867


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné5656

Nadštandardné35

39

Profesionálne9

5

Médium Total


-17-

auto.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 39.38 9 202 0.85 41.91 67 225 6.20 94.39 41.72 998 015 40.33 621 010 291

Pracujúci študent(ka) / ucen 2.13 498 0.38 1.73 2 770 2.13 42.62 5.01 119 775 5.46 84 031 024

Pracujúci dôchodca 0.54 126 0.31 0.21 345 0.85 34.51 1.56 37 430 1.64 25 311 090

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.37 319 0.66 1.33 2 134 4.39 73.14 1.87 44 719 2.45 37 707 998

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 56.58 13 223 1.02 54.81 87 918 6.78 113.52 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec3942

Pracujúci študent(ka) / ucen 25

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5750

Médium Total


-18-

auto.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.96 224 0.86 0.40 642 2.47 96.16 1.00 23 944 0.69 10 612 679

Stredný management 5.01 1 171 0.92 4.70 7 534 5.93 102.57 4.89 116 926 3.98 61 341 879

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 8.51 1 988 1.09 7.64 12 248 6.72 121.34 7.01 167 758 5.76 88 610 167

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 5.63 1 316 0.47 2.71 4 340 1.55 52.27 10.78 257 917 10.68 164 377 104

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.12 260 0.44 0.23 365 0.61 48.77 2.29 54 768 2.59 39 851 297

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 1.56 364 0.39 0.99 1 582 1.70 43.45 3.59 85 836 3.31 51 035 439

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

3.23 754 0.67 1.43 2 292 2.05 75.09 4.30 102 919 4.31 66 359 313

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

2.09 488 1.47 1.89 3 030 9.12 163.51 1.28 30 565 1.08 16 661 157

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

9.75 2 278 0.78 6.26 10 034 3.45 87.13 11.19 267 720 12.44 191 475 667

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

5.55 1 297 1.30 18.96 30 409 30.55 145.05 3.83 91 584 5.05 77 735 700

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 56.58 13 223 1.02 54.81 87 918 6.78 113.52 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 97

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 611

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 12

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 24

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 34

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1011

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 64

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5750

Médium Total


-19-

auto.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.14 734 1.00 1.77 2 833 3.87 111.63 2.82 67 380 2.32 35 706 312

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.43 2 672 0.97 12.23 19 609 7.15 108.45 10.54 252 228 9.51 146 423 093

Vlastník obchodu, spolocnosti 2.45 573 0.60 1.06 1 692 1.77 66.86 3.67 87 801 2.80 43 037 016

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 5 089 0.17 2 541 443

Respondent nie je podnikatel’ 82.97 19 389 0.90 84.95 136 258 6.33 100.25 82.76 1 979 860 85.21 1 311 961 778


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1111

Vlastník obchodu, spolocnosti 24

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8383

Médium Total


-20-

auto.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 10.93 2 553 1.09 8.01 12 845 5.47 120.92 9.04 216 203 8.58 132 136 772

1 až 5 podriadených 7.11 1 660 0.79 4.70 7 545 3.59 87.96 8.08 193 266 6.31 97 203 028

6 až 10 podriadených 0.75 176 0.28 0.41 665 1.06 31.24 2.42 57 816 1.71 26 304 466

11 až 50 podriadených 3.53 824 1.07 6.80 10 902 14.10 118.65 2.97 71 144 2.18 33 577 376

viac ako 50 podriadených 0.69 161 0.99 0.22 354 2.18 110.46 0.62 14 939 0.68 10 440 779

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.99 17 993 0.90 79.86 128 081 6.41 100.16 76.87 1 838 990 80.54 1 240 007 220


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 119

1 až 5 podriadených 78



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7777

Médium Total


-21-

auto.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 6.67 1 558 1.40 4.13 6 618 5.95 156.02 4.27 102 250 6.01 92 492 978

Žiak, študent, ucen 20.55 4 803 0.90 26.36 42 274 7.93 100.31 20.49 490 194 19.14 294 665 373

Osoba v domácnosti 5.42 1 267 6.65 1.99 3 188 16.72 739.81 0.73 17 536 0.93 14 305 870

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.18 275 0.54 0.56 896 1.74 59.70 1.98 47 264 2.49 38 316 911

Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.68 16 249 1.25 19 189 879

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

66.18 15 465 0.83 66.97 107 417 5.75 92.11 71.85 1 718 864 70.19 1 080 698 630


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 74

Žiak, študent, ucen2120

Osoba v domácnosti5

1

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6672

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 10 auto.sk

Documents