2011 07 mobil.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:mobil.sk

Mesiac:Júl 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Pocet respondentov

Médium N = 499Total (za všetky merané média) N = 32 848

RU(pocet) 40 277Reach(%) 1.58PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 285 101PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 309 912GRP (%) 11.21

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011

-1-

mobil.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 75.03 30 218 2.31 68.89 196 418 14.98 145.51 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531

Žena 24.97 10 058 0.82 31.11 88 683 7.20 51.56 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž75

52

Žena25

48

Médium Total


-2-

mobil.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 18.54 7 467 1.86 10.87 31 005 7.72 117.41 15.79 369 357 16.84 245 533 914

20-29 let 26.18 10 545 1.49 29.65 84 527 11.98 94.31 27.76 649 299 29.62 431 878 322

30-39 let 31.86 12 831 2.05 41.40 118 030 18.87 129.50 24.60 575 390 24.93 363 486 889

40-49 let 15.48 6 235 1.55 12.05 34 360 8.52 97.54 15.87 371 229 15.19 221 526 443

50-59 let 5.66 2 278 0.76 4.99 14 232 4.76 48.07 11.77 275 286 9.54 139 176 024

60-69 let 1.60 643 0.75 0.81 2 308 2.70 47.50 3.36 78 609 3.31 48 297 373

70-79 let 0.68 274 1.28 0.22 640 2.99 80.94 0.84 19 715 0.57 8 252 716


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let19

16

20-29 let2628

30-39 let32

25

40-49 let1516

50-59 let6

12

60-69 let23

70-79 let11

Médium Total


-3-

mobil.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 3.53 1 423 1.96 5.06 14 436 19.91 123.93 2.85 66 704 1.95 28 420 069

Ukoncené základné vzdelanie 17.66 7 112 1.69 7.42 21 155 5.04 106.91 16.52 386 313 18.07 263 523 569

Vyucený(á) bez maturity 22.04 8 875 1.48 23.30 66 433 11.11 93.70 23.52 550 037 27.25 397 345 875

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39.90 16 071 1.56 48.36 137 882 13.37 98.36 40.57 948 840 39.45 575 302 330

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.74 1 104 1.35 3.48 9 929 12.16 85.38 3.21 75 148 2.83 41 237 059

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 14.13 5 689 1.68 12.37 35 266 10.40 105.95 13.33 311 843 10.45 152 322 779


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie43

Ukoncené základné vzdelanie1817

Vyucený(á) bez maturity 2224

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4041

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1413

Médium Total


-4-

mobil.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 4.39 1 769 0.90 5.77 16 449 8.39 56.97 7.71 180 338 7.74 112 841 133

2 osoby 21.78 8 770 1.82 31.90 90 936 18.87 114.88 18.96 443 363 19.88 289 916 060

3 osoby 26.07 10 500 1.58 19.27 54 928 8.27 99.83 26.12 610 802 26.00 379 073 794

4 osoby 29.94 12 057 1.62 25.46 72 575 9.73 102.05 29.34 686 131 27.91 406 941 001

5 osôb 9.32 3 752 1.27 11.27 32 126 10.91 80.45 11.58 270 892 11.45 166 908 710

6 a viac osôb 8.51 3 426 2.14 6.34 18 087 11.29 135.01 6.30 147 358 7.03 102 470 983


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba4

8

2 osoby 2219

3 osoby 2626

4 osoby 3029

5 osôb912

6 a viac osôb9

6

Médium Total


-5-

mobil.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 61.42 24 736 1.52 71.49 203 810 12.54 96.04 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389

Gazdiná - Nie 38.58 15 540 1.70 28.51 81 291 8.87 107.03 36.05 843 186 36.17 527 343 292


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno61

64

Gazdiná - Nie39

36

Médium Total


-6-

mobil.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 44.49 17 920 1.70 41.64 118 730 11.29 107.54 41.37 967 636 40.57 591 598 370

Hlava domácnosti - Nie 55.51 22 356 1.50 58.36 166 371 11.16 94.68 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno44

41

Hlava domácnosti - Nie56

59

Médium Total


-7-

mobil.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48.75 19 635 1.55 56.03 159 755 12.59 97.71 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254

Podnikatel’(ka), živnostník 20.58 8 289 1.88 15.08 42 987 9.73 118.44 17.38 406 421 16.04 233 868 598

Nepracujúci 28.14 11 333 1.58 27.74 79 073 11.05 99.97 28.15 658 337 29.68 432 850 846

Dôchodca 2.53 1 018 0.87 1.15 3 285 2.82 55.19 4.58 107 156 4.85 70 673 982


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950

Podnikatel’(ka), živnostník 2117

Nepracujúci 2828

Dôchodca35

Médium Total


-8-

mobil.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.39 5 796 1.56 14.40 41 065 11.03 98.26 14.65 342 580 12.37 180 346 031

B 8.82 3 552 1.88 16.80 47 910 25.35 118.64 7.43 173 885 6.63 96 704 481

C1 17.56 7 071 1.63 15.57 44 383 10.21 102.73 17.09 399 736 15.66 228 376 983

C2 16.99 6 843 1.75 12.58 35 861 9.15 110.17 15.42 360 713 15.90 231 808 402

D 22.45 9 042 1.51 24.31 69 296 11.55 95.15 23.59 551 815 24.16 352 328 322

E1 5.38 2 167 1.00 6.50 18 532 8.58 63.30 8.50 198 820 9.65 140 650 941

E2 9.51 3 831 1.59 6.34 18 066 7.51 100.58 9.46 221 206 10.62 154 889 030

E3 4.90 1 971 2.01 3.50 9 988 10.20 127.05 3.85 90 128 5.01 73 047 491


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1415

B9

7

C11817

C217

15

D2224

E15

9

E2109

E354

Médium Total


-9-

mobil.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.03 415 0.82 1.79 5 095 10.04 51.66 2.00 46 677 2.40 35 057 641

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.41 1 371 1.18 6.01 17 134 14.80 74.79 4.55 106 503 5.70 83 080 077

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.41 2 583 0.96 7.83 22 337 8.33 60.82 10.54 246 632 12.66 184 610 054

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 8.81 3 548 1.09 7.78 22 180 6.81 68.78 12.81 299 557 13.28 193 705 754

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 9.88 3 981 1.37 10.49 29 916 10.28 86.31 11.45 267 860 10.44 152 174 889

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 15.71 6 326 2.58 12.44 35 457 14.46 162.87 9.64 225 555 9.27 135 233 033

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.66 3 084 1.48 13.21 37 663 18.09 93.50 8.19 191 585 8.26 120 393 628

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.23 2 508 1.37 8.02 22 869 12.46 86.24 7.22 168 925 6.03 87 926 915

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.78 3 535 2.28 6.77 19 288 12.45 144.11 6.09 142 476 5.36 78 092 205

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.25 3 725 2.14 7.95 22 659 13.00 134.88 6.86 160 406 6.11 89 026 620

Bez príjmu 4.40 1 771 1.59 2.27 6 485 5.83 100.46 4.38 102 411 5.06 73 729 791

Neviem, nechcem odpovedat’ 18.43 7 424 1.80 15.44 44 019 10.65 113.37 16.26 380 294 15.44 225 121 075


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 35

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 611

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 913

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1011

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1610

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 67

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 96

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1816

Médium Total


-10-

mobil.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 13.85 5 578 1.74 15.09 43 019 13.42 109.80 12.61 295 003 13.90 202 668 676

1000 - 4999 obyvatel’ov 25.81 10 395 1.47 33.73 96 172 13.57 92.56 27.89 652 222 30.01 437 623 116

5000 - 19999 obyvatel’ov 12.31 4 958 1.23 12.70 36 206 9.01 77.92 15.80 369 567 15.89 231 711 101

20000 - 99999 obyvatel’ov 32.74 13 188 1.77 26.26 74 861 10.02 111.47 29.38 687 048 26.62 388 111 837

Nad 100000 obyvatel’ov 15.28 6 156 1.69 12.22 34 843 9.57 106.70 14.32 335 044 13.58 198 036 951


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1413

1000 - 4999 obyvatel’ov 2628

5000 - 19999 obyvatel’ov 1216

20000 - 99999 obyvatel’ov 3329

Nad 100000 obyvatel’ov 1514

Médium Total


-11-

mobil.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 9.95 4 007 1.25 8.45 24 083 7.49 78.62 12.66 296 009 13.26 193 279 109

Bratislavský kraj 15.37 6 189 1.77 22.50 64 137 18.36 111.85 13.74 321 363 12.63 184 201 281

Košický kraj 13.83 5 571 1.66 11.71 33 387 9.93 104.63 13.22 309 223 14.61 212 998 551

Nitriansky kraj 9.93 3 999 1.37 16.20 46 189 15.78 86.26 11.51 269 276 11.77 171 592 410

Prešovský kraj 18.66 7 515 1.93 12.76 36 392 9.34 121.75 15.33 358 481 13.56 197 669 616

Trenciansky kraj 12.01 4 835 1.63 11.46 32 675 11.04 103.09 11.65 272 410 11.47 167 209 612

Trnavský kraj 7.55 3 039 1.26 8.15 23 242 9.64 79.54 9.49 221 889 9.48 138 186 220

Žilinský kraj 12.70 5 117 1.62 8.77 24 996 7.92 102.38 12.41 290 231 13.24 193 014 883


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1013

Bratislavský kraj 1514

Košický kraj 1413

Nitriansky kraj 1012

Prešovský kraj 1915

Trenciansky kraj 1212

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1312

Médium Total


-12-

mobil.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 48.80 19 655 1.60 53.97 153 866 12.56 101.25 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603

Chata, chalupa 19.61 7 898 1.87 14.20 40 489 9.61 118.33 16.57 387 605 14.66 213 708 250

Osobný automobil 79.54 32 036 1.68 79.17 225 708 11.81 105.84 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200

Mikrovlnná rúra 88.90 35 806 1.63 91.35 260 443 11.87 103.01 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229

Umývacka riadu 27.26 10 981 1.66 31.70 90 372 13.64 104.63 26.06 609 491 21.32 310 877 989

Elektrická vrtacka 73.49 29 598 1.73 77.21 220 124 12.84 108.97 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626

Digitálny fotoaparát 79.56 32 044 1.73 83.58 238 290 12.83 108.93 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.65 33 290 1.64 86.10 245 475 12.11 103.69 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363

Videokamera, digitálna videokamera 38.40 15 465 1.67 42.34 120 722 13.00 105.12 36.53 854 322 33.67 491 032 474

Farebná TV 90.17 36 319 1.57 91.32 260 366 11.24 98.98 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860

Domáce kino 41.90 16 875 2.00 40.64 115 867 13.76 126.48 33.13 774 789 32.38 472 123 140

Osobný pocítac 90.38 36 400 1.62 91.74 261 558 11.62 102.05 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668

Prípojka káblovej TV 58.89 23 718 1.64 55.07 156 994 10.87 103.64 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4948

Chata, chalupa 2017

Osobný automobil 8075

Mikrovlnná rúra89

86

Umývacka riadu 2726

Elektrická vrtacka73

67

Digitálny fotoaparát 8073

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8380

Videokamera, digitálna videokamera 3837

Farebná TV9091

Domáce kino42

33

Osobný pocítac 9089

Prípojka káblovej TV 5957

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

mobil.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 94.31 37 985 1.62 86.77 247 374 10.55 102.24 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519

V zamestnaní 32.72 13 179 1.83 38.87 110 831 15.38 115.43 28.35 663 070 21.38 311 701 696

V škole 7.60 3 060 1.45 7.81 22 269 10.54 91.46 8.31 194 325 8.48 123 694 880

V internetovej kaviarni 1.45 582 1.16 1.78 5 086 10.12 73.11 1.98 46 250 2.06 30 090 276

Pri známych / rodine 9.03 3 637 2.09 8.59 24 503 14.06 131.72 6.86 160 347 6.88 100 273 564

Na inom mieste 12.69 5 110 2.94 15.34 43 741 25.16 185.53 6.84 159 957 5.53 80 694 804


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní33

28

V škole88

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 97

Na inom mieste13

7

Médium Total


-14-

mobil.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 10.90 4 389 1.46 8.46 24 109 8.04 92.38 11.80 275 949 11.82 172 410 946

Mobil 6.44 2 595 2.02 3.72 10 592 8.24 127.39 5.06 118 322 4.63 67 506 244

Broad band 54.65 22 011 1.66 60.54 172 603 13.01 104.75 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033

Neviem 3.31 1 334 0.93 1.12 3 179 2.22 58.76 5.64 131 918 6.61 96 431 541

Nemám doma internet 24.69 9 945 1.54 26.17 74 617 11.59 97.49 25.33 592 422 18.84 274 678 917


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1112

Mobil6

5

Broad band55

52

Neviem36

Nemám doma internet2525

Médium Total


-15-

mobil.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 3.06 1 232 0.19 1.57 4 468 0.68 11.78 25.97 607 402 2.03 29 561 286

6-10 dní v mesiaci 11.35 4 572 0.98 7.12 20 294 4.37 62.13 18.27 427 309 5.30 77 349 390

11-15 dní v mesiaci 15.49 6 237 1.56 15.12 43 101 10.81 98.78 15.68 366 720 9.53 138 979 537

16-20 dní v mesiaci 16.69 6 723 1.81 21.75 62 001 16.69 114.21 14.61 341 821 15.52 226 302 448

21 a viac dní v mesiaci 53.41 21 511 3.32 54.45 155 237 23.98 209.72 25.47 595 632 67.62 985 959 019


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci3

26

6-10 dní v mesiaci11

18



15

21 a viac dní v mesiaci53

25

Médium Total


-16-

mobil.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 40.10 16 152 1.12 39.48 112 565 7.82 70.80 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684

Nadštandardné 48.32 19 460 2.00 49.00 139 709 14.34 126.04 38.34 896 614 35.24 513 919 873

Profesionálne 11.58 4 664 3.65 11.51 32 826 25.69 230.44 5.03 117 539 3.86 56 289 125


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné40

57

Nadštandardné48

38

Profesionálne12

5

Médium Total


-17-

mobil.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 42.16 16 981 1.61 49.59 141 385 13.40 101.57 41.51 970 871 40.17 585 751 030

Pracujúci študent(ka) / ucen 4.94 1 988 1.55 4.97 14 159 11.05 97.92 5.04 117 924 5.71 83 316 056

Pracujúci dôchodca 0.48 192 0.48 0.25 718 1.81 30.49 1.56 36 602 1.59 23 163 743

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.17 472 1.05 1.23 3 493 7.73 66.03 1.78 41 572 1.96 28 527 425

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.25 20 641 1.62 43.97 125 346 9.84 102.28 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4242

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 02

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-18-

mobil.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.20 484 1.86 1.34 3 828 14.72 117.68 1.02 23 926 0.62 9 059 894

Stredný management 4.60 1 854 1.47 11.80 33 641 26.60 92.55 4.97 116 341 3.90 56 820 629

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.00 2 821 1.67 7.80 22 242 13.18 105.55 6.64 155 205 5.47 79 807 456

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.04 3 641 1.25 9.01 25 688 8.80 78.74 11.48 268 589 10.39 151 516 724

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.54 1 024 1.65 3.02 8 597 13.84 104.12 2.44 57 155 2.58 37 594 368

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.46 2 197 2.52 4.29 12 221 14.03 159.30 3.43 80 112 2.85 41 560 459

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.61 1 858 1.76 7.55 21 526 20.43 111.30 4.14 96 937 4.54 66 266 013

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.70 281 0.90 0.25 701 2.24 56.67 1.23 28 813 1.82 26 571 285

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

8.10 3 261 1.17 5.68 16 182 5.81 73.94 10.95 256 129 12.89 188 019 556

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

5.49 2 210 2.43 5.31 15 130 16.62 153.23 3.58 83 760 4.36 63 541 871

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.25 20 641 1.62 43.97 125 346 9.84 102.28 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 53

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

811

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 54

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-19-

mobil.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.91 1 173 1.58 1.52 4 345 5.85 99.71 2.92 68 322 2.38 34 729 130

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.21 4 513 1.65 8.13 23 183 8.47 104.14 10.76 251 689 10.55 153 889 986

Vlastník obchodu, spolocnosti 6.46 2 602 2.93 5.42 15 460 17.41 185.02 3.49 81 688 2.83 41 235 301

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 720 0.28 4 014 181

Respondent nie je podnikatel’ 79.42 31 987 1.52 84.92 242 114 11.53 96.12 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1111

Vlastník obchodu, spolocnosti 63

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 7983

Médium Total


-20-

mobil.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 8.25 3 321 1.40 6.06 17 288 7.28 88.32 9.34 218 365 9.33 136 100 720

1 až 5 podriadených 9.31 3 751 1.83 16.18 46 137 22.54 115.70 8.05 188 287 6.77 98 680 855

6 až 10 podriadených 3.99 1 608 2.49 3.34 9 526 14.75 157.21 2.54 59 416 1.73 25 256 157

11 až 50 podriadených 3.82 1 538 2.12 2.38 6 788 9.37 134.02 2.85 66 667 2.24 32 719 889

viac ako 50 podriadených 1.01 408 2.70 0.25 718 4.74 170.12 0.60 13 951 0.48 6 991 501

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.61 29 648 1.52 71.78 204 644 10.51 96.07 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 89

1 až 5 podriadených 98



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7477

Médium Total


-21-

mobil.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 4.08 1 641 1.43 5.08 14 476 12.60 90.18 4.52 105 705 5.62 81 884 076

Žiak, študent, ucen 21.48 8 650 1.69 17.01 48 509 9.47 106.57 20.15 471 379 19.50 284 297 407

Osoba v domácnosti 0.11 43 0.25 0.16 443 2.58 16.07 0.68 15 793 0.95 13 881 458

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.82 732 1.40 4.92 14 039 26.83 88.41 2.06 48 142 2.35 34 223 586

Ostatní 0.66 264 1.41 0.56 1 606 8.53 88.78 0.74 17 317 1.27 18 564 319

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

71.86 28 943 1.58 72.26 206 028 11.28 100.01 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 45

Žiak, študent, ucen21

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7272

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 07 mobil.sk

Documents