Кейс ВидеоFUNия 2010для TM TUBORG

2

Что было

В рамках реализации интегрированной рекламной

кампании для ТМ Tuborgнеобходимо было организовать и провести в Интернет конкурс

музыкального видео среди талантливой украинской

молодежи

Концепция

4

Проект

FUN - ключевое слово в

интегрированной кампании

было внедрено агентством в

название и стилистику проекта

5

Медиамикс*

1) Интернет: конкурсный сайт

video.tuborg.ua и поддержка

конкурса в Интернет и

социальных медиа

2) ТВ: конкурсная рубрика в

воскресном выпуске программы

«Шоумания» (Новый канал)

3) Наружная реклама:

ситилайты возле университетов

в 6 городах-миллионниках.

* Интернет – СОХОТВ и наружная реклама – Media Direction

6

Что сделали

7

Сайт проекта: главная

Видео с работой конкурсного сайта доступно по ссылке

8

Сайт проекта: условия

9

Сайт проекта: видео

10

Социальная оптимизация контента

Контент в конкурсе был оптимизирован для распространения в Интернет, публикации в социальных сетях и получения ссылок по e-mail

11

Группа проекта в социальной сети в Контакте

Видео с работой соц. профилей доступно по ссылке

12

Микроблог проекта

13

Дневник проекта в ЖЖ

14

Анонсирование проекта

1) Поиск и приглашение в проект молодых украинских исполнителей из сетей Myspace, Youtube и пр.

2) Анонсирование проекта на тематических форумах, сообществах и сайтах

3) Комментарии со ссылкой на проект в открытых тематических постах и темах.

15

Некоторые детали проекта

1) Название (профили) конкурса в Твиттер, ЖЖ и в Контакте были созданы с учетом их дальнейшего использования как корпоративных социальных ресурсов TM Tuborg

2) Для трансляции событий проекта в Твиттер были внедрены ведущие - «твиджеи». Они же вели проект в группе и в ЖЖ.

16

Результаты(с 01.03.10 по 05.04.10)

278одобренныхконкурсных

музыкальныхвидео

17

18

257968просмотренных

видеоклипов

19

28646отданных голосов за

видеоклипы

71623посетителей

20

Более

12000активных

участниковв группеконкурса

21

500фолловеров

в микроблогеконкурса

22

Более

1600упоминаний конкурса в блогосфере

23

24

Активностьпользователей

25

Брендирование страниц участников в Контакте

26

Конкурсные аватары участников в Контакте

27

Конкурсные аватары участников в Контакте

28

Агитация за участников в Контакте

29

Реклама проекта на персональных сайтах участников

30

Реклама проекта на персональных сайтах участников

31

Реакция на проект в Твиттер

32

Сообщения в блогах

33

Сообщения в сообществах

34

Сообщения в форумах

35

Внедренные видео в блогах

36

Внедренные видео в блогах

37

Кстати

38

гривен вложено

в баннерную

рекламу для

продвижения

конкурса в

Интернет

100%39

активностей

в Интернет

было реализовано

в среде

социальных

медиа

40

Команда проекта

41

Заказчик: TM Tuborg

• Екатерина Гайдидей, Бренд менеджер ТМ Туборг

• Александра Недашковская, Специалист ТМ Туборг

Исполнитель: COXO

• Юрий Гладкий, Директор

• Александр Кайданник, Директор по работе с

клиентами

• Юрий Бабич, Арт-директор

• Николай Завада, Технический менеджер проекта

• Дмитрий Третьяков, Менеджер по работе с

клиентами

• Екатерина Турко и Александр Зеленко, SMM-

менеджеры

42

P.S.