2010.10 jarosław bielecki - facebook rally, czyli dlaczego moto mają trudniej, a rajd po fanów...
DESCRIPTION
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej Jarosław Bielecki Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowcówTRANSCRIPT
![Page 1: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/1.jpg)
FACEBOOK RALLYczyli dlaczego moto mają trudniej
Jarosław Bielecki
![Page 2: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/2.jpg)
moto vs.
reszta świata
![Page 3: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/3.jpg)
moto vs. reszta świata
• Sposób podejmowania
decyzji (high involvement)
Specyfika produktu PROS CONS
![Page 4: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/4.jpg)
moto vs. reszta świata
• Sposób podejmowania
decyzji (high involvement)
• Przywiązanie do marki
(ewaluacja post-buy)
Specyfika produktu
![Page 5: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/5.jpg)
moto vs. reszta świata
• Sposób podejmowania
decyzji (high involvement)
• Przywiązanie do marki
(ewaluacja post-buy)
• Stereotypy!!!
Specyfika produktu
![Page 6: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/6.jpg)
„sore points”
![Page 7: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/7.jpg)
„sore points”
…wszyscy je mają ;)
![Page 8: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/8.jpg)
„sore points”
• stereotypy
…wszyscy je mają
![Page 9: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/9.jpg)
„sore points”
• wpadki
…wszyscy je mają
![Page 10: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/10.jpg)
• czynniki makro
…wszyscy je mają
„sore points”
![Page 11: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/11.jpg)
wszystkiego przewidzieć się nie da…
…warto przewidzieć to, co się da!
„sore points”
![Page 12: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/12.jpg)
strategia
![Page 13: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/13.jpg)
„profeska” vs. fun?
strategia
![Page 14: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/14.jpg)
profeska vs. fun?
strategia
• po co? performance vs branding
![Page 15: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/15.jpg)
profeska vs. fun?
strategia
• po co? performance vs branding
• do kogo? kanały
![Page 16: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/16.jpg)
• po co? performance vs branding
• do kogo? kanały
• co i jak? social face
profeska vs. fun?
strategia
![Page 17: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/17.jpg)
„must have”
strategia
![Page 18: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/18.jpg)
• kompetencje social media
moto wymaga więcej!
strategia
![Page 19: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/19.jpg)
• kompetencje social media API
moto wymaga więcej!
strategia
![Page 20: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/20.jpg)
• kompetencje social media APImoto
moto wymaga więcej!
strategia
![Page 21: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/21.jpg)
• facebook to nie „afterek”
strategia długoterminowa
moto wymaga więcej
![Page 22: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/22.jpg)
• social face
strategia komunikacji
moto wymaga więcej
![Page 23: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/23.jpg)
• social face• storyboard
strategia komunikacji
moto wymaga więcej
![Page 24: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/24.jpg)
• social face• storyboard• content
(narracja, interakcja)
strategia komunikacji
moto wymaga więcej
![Page 25: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/25.jpg)
• plan/proces
zarządzanie antykryzysowe
moto wymaga więcej
![Page 26: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/26.jpg)
• plan/proces• aktywizacja społeczności
zarządzanie antykryzysowe
moto wymaga więcej
![Page 27: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/27.jpg)
• plan/proces• aktywizacja społeczności• komunikacja!!!
zarządzanie antykryzysowe
moto wymaga więcej
![Page 28: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/28.jpg)
komunikacja!!!
moto wymaga więcej
![Page 29: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/29.jpg)
ewaluacja
strategia
Ludzie wybitni uczą się na błędach innych… Bądźmy przynajmniej mądrzy i uczmy się na
swoich!
![Page 30: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/30.jpg)
• zasięg• zaangażowanie/interakcje• analiza wizerunku• performance
(sprzedaż, jazdy testowe etc.)
• błędy• benchmark
miary sukcesu
ewaluacja
![Page 31: 2010.10 Jarosław Bielecki - Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052823/55585e86d8b42a943b8b5207/html5/thumbnails/31.jpg)
Thank You…
Drive Thru
Facebook Rally