20100623 netzstrategen - bvda - google-vortrag

Veränderungen brauchen Strategien.

© netzstrategen GmbH 23.06.2010 2

Wir entwickeln wertschöpfende Online-Strategien.

Und setzen sie um.

© netzstrategen GmbH

Düsseldorf, 23. Juni 2010

Google Local

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Welche Aktivitäten wirken sich auf Ihren Markt aus?

andré hellmann, ein netzstratege


4.200.000.000

140.000.000

Google-Suchanfragen pro Monat in Deutschland

Google-Suchanfragen pro Tag in Deutschland

Google-Suchanfragen

pro deutschem Onliner pro Tag

4 23.06.2010


4,38%

42,2% Marktanteil von Google an den Werbeumsätzen im Internet

Jahresumsatz von Google 2009

Marktanteil von Google am

gesamten Werbemarkt weltweit

$ 24.000.000.000


Die Google-Markenfamilie

6 23.06.2010


Was bedeutet das für mich? Google-Aktivitäten in lokalen Märkten.


Lokale Suche auf Google…

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…bringt lokalisierte Treffer…

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…bis hin zu einem Unternehmens-Profil.

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…das auch so aussehen kann!

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Und Menschen suchen lokal!

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Entwicklung der Suchanfragen nach dem Wort „Restaurant“ in Deutschland


Auch Dinge des täglichen Lebens…

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Entwicklung der Suchanfragen nach den Worten „Bäckerei“ und „Metzgerei“ in Deutschland


Na, na, na! Google will nicht nur suchen, sondern auch die

Antworten bereitstellen!!!


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Zurück zum Thema „local“ Google schenkt mir also eine „Website“.

Was passiert als nächstes?


Google schenkt mir Geld…

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Aufbau einer Google-Ergebnisseite

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AdWords

AdWords

Services (Shopping)

Organische Treffer

Services (Maps)


Werben mit Adwords

Die Suche bei Kaufvorhaben startet am häufigsten bei einer Suchmaschine

1,6

5,7

15

27

47

51

55

58

78

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Weiss nicht

Keine davon

Website mit Stadtplänen, um Geschäft zu finden

Website mit Verbraucherkritik

Website vom Hersteller

Website mit Online-Auktionen

Preisvergleichsseite

Website vom Einzelhändler

Suchmaschinen

TNS Infratest, Februar 2008, n=1.014


Werben mit Adwords

Google ist die meistgenutzte und bevorzugte Suchmaschine für die Produktrecherche

1

1

14

11

4

14

55

58

78

96

1

1

0

0

0

1

2

2

3

90

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Weiss nicht

Keine davon

Abacho

AltaVista

Metacrawler

Lycos

MSN/Windows live

Web.de

Yahoo

Google

Am häufigsten genutzt

Schon genutzt

TNS Infratest, Februar 2008, n=1.014


Nachfrage nach „AdWords“ wächst!

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Entwicklung der Suchanfragen nach dem Wort „AdWords“ in Deutschland


Good news! Google hat definitiv seine Grenzen.


Was Google sagt

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Nachfrage nach Themen

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Nachfrage nach Produkten

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Der Online-Werbemarkt

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A I D A

Klassische-Werbung

Banner-Werbung

Suchmaschinen

Kaufprozess

Suchmaschinen


Enge Verzahnung von Print und Google

Print-Werbung hat starke Auswirkungen auf den Web-Traffic und das Suchverhalten der Menschen in der Region.

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Schausonntag

Flyer Schausonntag


Print wirkt… sich aus! Auch auf Google!

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Top-Keywords Mai (keine Beilage)

Top-Keywords Juni (zwei Beilagen)


Also, was nun? Mein Fazit.


Die Suche ist Teil unseres Lebens …und Google ist „Suche“.


Google will alles …und man muss verhindern, dass sie alles bekommen.


AdWords wachsen …und wir sollten am Wachstum profitieren!


Google hat seine Grenzen …und diese sollten wir kennen, nutzen und kommunizieren!

Vielen Dank

für Ihre Aufmerksamkeit!

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