2010 소셜 미디어 블로그 서밋 코리아 - 기업 소셜 미디어의 성공 전략
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2010 소셜 미디어 블로그 서밋 코리아 - 기업 소셜 미디어의 성공 전략TRANSCRIPT
Listen & Change
KT Corporate Center
content
why SNS ?
Ready to Listen
Push to Change
why SNS ?
3S 때문에
87% 의 사람들이 상품리뷰를 확인하기보다는 친구들에 게
물어보는 것을 선택한다 .
Smart customer
Jeremiah Owyang Columnist for Forbes CMO Network
Smart phone
트위터 모바일 방문자 08 년 상반기 대비 09 년 상반기증가율
페이스북 619% 마이오페라닷컴 127% 마이스페이스84%
2,859%
2010.01 Opera Software
소셜미디어는 단순히 채널 안에서만 머물러있지 않다 . 다른 채널로 . . 오프라인으로 . . 끊임없이 퍼져나간다 . 최근 흐름을 보면 많은 온라인 이슈의 근원지 역할을 해
나가고 있다 .
Spreadability
Ready to Listen
1998.3.19
10 years ago : 2000
ADSL 의 보급으로 인해 대한민국 웹사이트의 큰 변화가일어났다 . 기업들의 홈페이지 제작붐 역시 그중 하나였다 .
10 years ago : ADSL
NOW : Smart Phone
No rules, but direction
기업 소셜미디어 성공 기본 요소 첫번째
홈페이지 제작과 같이 소셜미디어를 접근해서는 안된다 . 기업이 소셜미디어를 통해 나아가야할 방향성을 명
확하게 확립하고 진행해나가야 한다 .
기업트위터를 따르는 이유
1. 프로모션이나 특별한 혜택
2. 새로운 제품이나 서비스에 대한 정보
3. 엔터테이닝
4. 기업 문화나 환경 , 책임감 , 직원 등에 대한 관심
Reasons for Friending or Following CompaniesThrough Social Media According to US Consumers,December 2009 (% of respondents)
Max connectors* Daily users Total
Learn about specials, sales, etc. 46% 65% 64%
Learn about new products/features/services 61% 61% 62%
Entertainment - funny or insightful 37% 43% 35%
Company culture, environmentalresponsibility, workers* policies, etc. 48% 41% 30%
Note: n=1,314; *respondents with more than 599 social connectionsSource: MarketingSherpa and Survey Sampling, “ Popular Media Study,”January 12, 2010
110430 www.●Marketer.com
Contents
What to say
What to listen
나는 트위터가 우리의 메시지를 알리는 돈이 안 드는 방 법이라고 생각해왔다 . 그러나 이는 큰 실수였다 . 우리
는 듣는 것을 배웠다 . 그들에게 거대한 정보의 폭탄을 던지기보다 그들이 우리 사이트를 이용하도록 자발적으
로 결정하게 한 이후부터우리의 노력이 빛을 보기 시작하였다 .
H&R Block 디지털 마케팅 임원 Amy Worley
신문고를 만드는가 ?
이미 많은 사람들이 우리에 대해 좋은 이야기 , 특히 나쁜 이야기를 하고 있다 . 우리가 듣지 않는다고 해서 그
들이 그런 이야기들을 중단 하는 것은 아니다 . 오히려 더 많은 오해 와 잘못된 추측 들이 생산되어지고 증폭
되어질 뿐이다 . 그들과의 대화에 직접 참여할 것인지 그저 3 자의 입장에서 지켜볼 것인지는 기업의 몫이
다 .
Push to Change
Worst case
소셜미디어만 열심히 운영하는 기업 . 열심히 고객 의 소리를 듣기만 하고 아무런 실질적인 변화 가 없
다면 오히려 그 기업의 소셜미디어는 기업의 이미지에악영향 을 미칠 뿐이다 .
Public Relation
PR 이란 무엇인가 ?
PR 은 조직과 일반 대중과의 커뮤니케이션을 조정하는일
Everything You Should know about Public Relation by Anthony Davis
기업 소셜미디어 성공 기본 요소 두번째
실질적인 변화를 이끌어내기 위해서는 소셜미디어 채널 의 사내인지도를 끌어올려야 한다 . 내부조직에서 인정
받지 못하는 소셜미디어는 공허한 외침을 만들어내는 창 구가 될 뿐이다 .
Inner Company Awareness
사내인지도를 높이려면 ?
정량적 가치 : Follower
정량적 가치 : 팔로워
이슈 메이킹
정성적 가치 : 신뢰
소통을 통한 신뢰감 구축
기존 채널 노출
Kt 트위터 관련 120 여건 언론 보도
Data & analyze
use & apply
세분화 및 전문화
;
Listen &
change
소셜미디어의 목적은 무엇인가 ? 생생한 고객이 소리를 충분히 듣고 피드백과정을 통해 반응하는 것이다 . 실질
적인 변화를 이끌어 내는 것이다 .
73% 포춘 100 대 기업중 73 개가 트위터계정을 가지고 있으
나 , 제대로 활용하는 기업은 별로 없다 .
Mashable.com : Most Fortune 100 Companies Don’t Get Twitter
Process, not an event
왜 기업들에게 소셜미디어가 어려운가 . 이것이 이벤트 가 아니라 과정이기 때문이다 . 트레이드쇼 하는게 아니 라 브랜드를 만드는것과 같다 . 이벤트는 짧고 관리하기
쉽지만 , 프로세스는 오래걸린다 .
Seth Godin
Authenticity &
human
더 이상 기업과 사람의 관계가 아닌 사람과 사람과의 관 계
진정성을 바탕으로 한 관계를 구축해나가야 한다 .
Q & A
감사합니다