數位出版品計價討論2009.07.29龐文真

•電子書定價策略•收入分成（拆帳模式）

•出版社和作者•其他營運模式

• 電/紙19.99/26.99 = 0.74

• Kindle/電 9.99/19.99 = 0.5

• Kindle/紙 9.99/26.99 = 0.37

• 電/紙 23.99/34.99 = 0.68

• Kindle/電 14.39/23.99 = 0.60

• Kindle/紙 14.39/34.99 = 0.42

• 電/紙 相同 （單價較低的財經書）

• Kindle/電 9.99/19.95 = 0.5

• Kindle/紙 9.99/19.95 = 0.5

• 電/紙 相同 （較新的小說）

• Kindle/電 9.99/22.99 = 0.43

• Kindle/紙 9.99/22.99 = 0.43

• 電子書貴於紙本書• Kindle/電 6.59/10.99 = 0.73

• Kindle/紙 6.59/7.99 = 0.82

• BN電/list紙 8.79/19.99 = 0.43

• BN電/BN紙 8.79/12.99 = 0.67

• Kindle/電 9.99/14.95 = 0.67

• BN電/list電 9.99/14.95 = 0.67

• BN電/精裝紙本 9.99/20.00 = 0.5

• BN電/紙本 9.99/11.96 = 0.83

電子書價格

• 通則：電子書/紙本書 約六、七成；低於五成

• 紙本書便宜者，電子書價格可同• 新書電子書可以超過紙本書，或同價位• Kindle電子書價格釋疑：

• 書商自定合理的電子書建議售價• 但Kindle電子書價格由Amazon決定

• Amazon分帳方式，是給書商電書定價的35%

出版社作者 通路平台

35% 65%

45%-29.95/year 55%

63% 37%

70% 30%

AmazonKindle

Google

Amazonadvantage

內容供應商

Apple

**提醒：Kindle分帳模式比例看來低，但給付金額是出版社自我合理定價的比例，就單本電子書獲利而言，反而可能較高。

出版社作者 通路平台

 Scribd

70% 30%

80% 20%

80% 20%

85% 15%

Lulu

Shortcovers

Smashwords

內容供應商

出版社作者

15%

25%

35%

50% 羅曼史小說

最低

標準

B&N

出版社的價值：創造流量、brand、服務作者和讀者...

author

publisherauthor retailerprinter distributor

publisherauthor retailerprinter distributor

10% 30% 10% 10% 40%

publisherauthor retailerdistributor

publisherauthor e-store

publisherauthor e-store

publisherauthor e-store

publisherauthor e-store

國外版權

publisherauthor e-store

33% 33% 33%

國外版權

營運模式

• Collections, Title by title

• One time only, Chapter by Chapter

• Subscription (適合雜誌、報紙、教科書)

• Kindle blog : Amazon決定價格，30%給部落客

• Hello? You already sold me that in print (Both should be about 125% of print. Online only should be about 50-75% of print.)

• Freemium、廣告模式 (免費，無法印，有DRM)

建議通則：

• 電子書定價 = 紙書定價60％～80％ 

• 拆帳比例：內容供應商/通路平台商eStore = 7/3

• 出版社與作者電子書拆帳比＝電子書價的20%～30％

CC via Flickr: http://www.flickr.com/photos/arendle/381207331/