2009 06 07 brand building for beginner part 1
DESCRIPTION
Brand Building For Beginner Part 1 This presentation was created since 2009, when cholakarn still worked for Y&R, the leading ad agency. However, the content is still valid and could be benefited to entrepreneur. So I put it up here for knowledge sharing then.TRANSCRIPT
![Page 1: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/1.jpg)
Brand Building for Beginnerby cholakarn visutipitakul
Y&R Bangkok
1
![Page 2: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/2.jpg)
ทําไมต้องสร้างแบรนด์?
2
![Page 3: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/3.jpg)
1. สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าหรือบริการ
3
![Page 4: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/4.jpg)
2. สร้างความแตกต่างของสินค้าโดยเฉพาะของที่เหมือนกัน ทําให้แตกต่างและแยกออกจากกันได้
4
![Page 5: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/7.jpg)
3. สร้างความน่าเชื่อถือให้กับสินค้า-บริการ
7
![Page 8: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/9.jpg)
คุณค่าของแบรนด์ที่คุณสร้างขึ้น
มันจะกลับมาส่งผลต่อมูลค่าธุรกิจของคุณ
9
![Page 10: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/10.jpg)
แบรนด์ยิ่งแข็งแรง ธุรกิจก็ยิ่งแข็งแรง
10
![Page 11: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/11.jpg)
แบรนด์ยิ่งแข็งแรง ธุรกิจก็ยิ่งแข็งแรง
11
![Page 12: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/12.jpg)
แบรนด์ แท้จริงแล้วมันคืออะไร?
12
![Page 13: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/13.jpg)
PRODUCT?
13
![Page 14: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/14.jpg)
LOGO?
14
![Page 15: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/15.jpg)
PACKAGING?
15
![Page 16: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/16.jpg)
ADVERTISING IMAGE?
16
![Page 17: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/17.jpg)
SHOP DECORATION?
17
![Page 18: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/18.jpg)
SYMBOLIC?
18
![Page 19: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/19.jpg)
SHOPPING BAG?
19
![Page 20: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/20.jpg)
LEAFLET?
20
![Page 21: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/21.jpg)
COMPANY UNIFORM?
21
![Page 22: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/22.jpg)
ICON?
22
![Page 23: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/23.jpg)
WEBSITE?
23
![Page 24: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/24.jpg)
COMMENT ON WEB BOARD?
24
![Page 25: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/25.jpg)
BOTTLE?
25
![Page 26: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/26.jpg)
BOX?
26
![Page 27: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/27.jpg)
LOGO ON EVERYWHERE?
27
![Page 28: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/28.jpg)
แบรนด์ แท้จริงแล้วมันคืออะไร?
โลโก้ บรรจุภัณฑ์
โฆษณารถบริการแผ่นพับ
ถุงชุดคนขายร้านขาย
คนขายเวปไซด์
ซอง
จดหมาย
สีชื่อสินค้า
ป้ายชื่อ
ร้าน
นามบัตร
28
![Page 29: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/29.jpg)
แบรนด์ คือ
ส่ิงที่คุณให้คํามั่นสัญญาและสื่อไป
ถึงผู้บริโภคผ่านสื่อทุกชนิด
29
![Page 30: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/30.jpg)
รวมถึง
ประสบการณ์ที่ผู้บริโภคมีต่อสินค้า-บริการของเรา
ประสบการณ์
ตรง จากการใช้
สินค้าบริการเอง
ประสบการณ์
จากการฟังคํา
บอกเล่ามาอีกที
ประสบการณ์
จากการอ่านจาก
หนังสือ-นิตยสาร
ประสบการณ์
จากการรับรู้ผ่าน
สื่อโฆษณา
30
![Page 31: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/31.jpg)
ขั้นตอนการสร้างแบรนด์
31
![Page 32: 2009 06 07 brand building for beginner part 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/558cfb54d8b42a0a6f8b477d/html5/thumbnails/32.jpg)
ขั้นตอนการสร้างแบรนด์
ขั้นเตรียมการ
เข้าใจตลาดและการแข่งขัน
เข้าใจผู้บริโภค
เข้าใจตัวเอง
ขั้นปฎิบัติการ
การตั้งชื่อแบรนด์
การสร้างตราสัญลักษณ์, สี
ของแบรนด์ และความ
หมาย
การสื่อสารของแบรนด์
32