2009년 휴대폰업종 온라인 광고 집행 현황
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본 보고서에서는 2009년도의 휴대폰업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.기간 별 / 광고주 별 / 브랜드 별 / 매체 별 집행 현황을 확인 할 수 있으며,휴대폰업종의 선호 미디어에 대해서도 분석하였습니다.(2009년 1월~12월 애드램 자료를 참조해 작성된 보고서입니다.)※ 게임/주식증권/전자상거래/이동통신/보험업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.TRANSCRIPT
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2009년 휴대폰업종
광고 집행 현황(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)
2010. 01
미디어팀
Internet AD &Digital Marketing
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2009년도 휴대폰업종 광고 집행 현황
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휴대폰업종 광고 집행 현황
컴퓨터 및 정보통신 카테고리 총 광고비 740억 원 중 휴대폰업종 약 153억 원
휴대폰(약 153억)>이동통신(약 128억)>모바일컨텐츠서비스(약 97억) 순으로컴퓨터 및 정보통신 카테고리 내 가장 많은 광고 금액 집행
17개의 세부업종 중, 20.7%의 점유율을 보임
업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중
참고 : ADRAM 2009년
단위:천원15,326,390
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4월, 7월 광고비 집중
4월 광고집행 비중이 약 19%로 가장 높고광고 집행 금액이 가장 많은 싸이언(약 8.5억)을 비롯하여 애니콜(약 6.2억), NOKIA(약 5.4억),
캔유, 모토로라, EVER, 아이스카이, XPERIA 등 총 8개 브랜드의 광고 집행이 활발
휴대폰업종_기간 별 광고 집행 현황
휴대폰업종_월별 광고 집행 금액
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년
평균1,277,199
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LG전자 약 57억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
LG전자(36.9%)>삼성전자(30.5%)>모토로라(7.5%)>팬택(7.2%) 순으로LG전자(약 57억)와 삼성전자(약 47억)가 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러짐
휴대폰업종_광고주 별 광고 집행 현황
광고주 별_광고 집행 금액 광고주 별_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년
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싸이언 약 53억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
싸이언(36.1%)>애니콜(30.5%)>스카이(6.4%) 순으로싸이언(약 53억)과 애니콜(약 47억)이 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러짐
휴대폰업종_브랜드 별 광고 집행 현황
브랜드 별_광고 집행 금액 브랜드 별_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년
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포털에 약 85% 광고비 집중
포털(84.7%)>커뮤니티(9.4%)>엔터테인먼트(2.8%)>언론/미디어(2.3%) 순으로네이버 비중이 50.5%로 절반 이상을 차지하고, 다음(16.9%), 네이트(11.7%) 순으로 Big3 포털의 비중이 우수
휴대폰업종_매체 별 광고 집행 현황
매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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휴대폰업종_광고 집행 현황 Summary
<2009년 집행 현황 Summary>
컴퓨터 및 정보통신 카테고리 총 광고비 740억 원 중, 휴대폰업종 약 153억 원
LG전자 ‘싸이언’ 삼성전자 ‘애니콜’ 모토로라
• LG전자 ‘싸이언’(약 55억),삼성전자 ‘애니콜’(약 47억),모토로라(약 11억) 순으로 광고비 지출이 많음• 주요 집행 카테고리는 포털이 약 85%로 대부분을 차지하고, 커뮤니티 카테고리는 싸이월드 독점 집행• 네이버 비중이 절반을 차지하고 나머지는 다음,네이트,싸이월드,야후,MSN 등 주요 포털 중심으로 집행• 4월 광고 집행 금액이 가장 많음
<2009년 주요 집행 휴대폰 광고주>
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휴대폰업종_광고 집행 현황_선호미디어
<2009년 DMC 휴대폰업종_기 집행사례>
-집행 매체 별 CPC 비교-
-집행 매체 별 CTR 비교-
0.10 세티즌전문(휴대폰관련)
0.12 아이뉴스24언론/미디어
0.13 맥스무비영화
0.19 다음포털
0.19 네이트포털
0.22 아이티투데이전문(IT)
0.23 엠넷엔터테인먼트(음악)
0.27 싸이월드커뮤니티
0.33 네이버포털
0.77 MSN포털
CTR(%)미디어카테고리
Top10 반응률 우수 미디어
1,145이데일리언론/미디어(경제)
1,092세티즌전문(휴대폰관련)
791아이뉴스24언론/미디어
705디시인사이드커뮤니티
690맥스무비영화
565네이버포털
469싸이월드커뮤니티
377엠넷엔터테인먼트(음악)
288MSN포털
185다음포털
CPC미디어카테고리
Top10 비용 우수 미디어
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세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.
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감사합니다
미디어팀