20080114 pres cbissy

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CAMPUS DE BISSY!

 IDENTITE NUMERIQUE! NOUVEAUX USAGES INTERNET! REPUTATION NUMERIQUE!

Sébastien Parent!2 DONET CONSEIL!

Consultant – Fondateur!Tel : 33 6 82 99 83 80!

[email protected]!www.2donet.com!

Bordeaux!14 JANVIER 2009!

RÉPUTATION NUMÉRIQUE !

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TROIS QUESTIONS!

QUI A DÉJÀ TAPÉ VOTRE NOM SUR GOOGLE ? 2

QU’ONT- IlS TROUVE ? 3

1 QUI A DÉJÀ TAPÉ SON PROPRE NOM SUR GOOGLE ?

CONFORME À L’IMAGE QUE JE VEUX DONNER

RIEN NON CONFORME À L’IMAGE QUE

JE VEUX DONNER

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IDENTTITE NUMERIQUE!QUELQUES CHIFFRES ET EXEMPLES !

  77 % DES RECRUTEURS EFFECTUENT DES RECHERCHES EN LIGNE!  35% ONT DÉJÀ ÉLIMINÉ UN CANDIDAT EN SE BASANT SUR LES RESULTATS

DE LEUR RECHERCHE!  7% DE TOUTES LES REQUETTES SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE SE

FONT SUR LE NOM D’UNE PERSONNE !• EXEMPLES :!

–  David Hirsman => le 1er en 99!–  Mathieu vaidis => le CV Video Raté!–  Marie Breton => Le CV Vidéo Reussi!–  Kevin Colvin =>La star du Moment!

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IDENTITÉ NUMÉRIQUE!

Réputation

Avatar Connaissance

Audience

Avatar Connaissance

Audience

Avatar Connaissance

Audience

Publication

Ce que je partage

Profession

Ce que je fais

Avis

Ce que j’apprécie

Réputation

Ce que l’on dit de moi

Hobbies

Ce qui me passionne

Consommation

Ce que j'achète

Réseaux sociaux

Ceux que je connais

Certificats

Qui atteste de mon identité

Expression

Ce que je dis

Avatar

Ce qui me représente

Connaissance

Ce que je sais

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MANAGER SON IDENTITE !PARTIR DE PLUSIEURS CONSTATS!

 CE QUI EST SUR INTERNET EST DIFFICIELEMENT EFFACABLE! ON NE MAITRISE PAS LE BOUCHE A OREILLE! ON PEUT RUINER A VIE SA REPUTATION NUMERIQUE!

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DEFINIR SA STRATEGIE DE VISIBILITE!PERSONAL BRANDING OU MARKETING PERSONNEL!

 QU’EST CE QUE JE VEUX MONTRER DE MOI SUR LE WEB ET À QUI ?! QUEL PROFIL DE VISITEUR VISE MON BLOG ?! QUI SONT MES CONTACTS SUR FACEBOOK ?! QUELS RÉSULTATS DOIT RENVOYER GOOGLE SUR MON NOM ?! SURVEILLER ET AGIR SUR CE QUE LES AUTRES PUBLIENT SUR DE MOI !

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DEFINIR SA STRATEGIE DE VISIBILITE!ADAPTER SES USAGES!

 LINKEDIN/VIADEO : CONTACTS PROFESSIONNELS! BLOG : OBJECTIF METTRE EN AVANT MES CONNAISSANCES ET PARLER UN

PEU DE MOI! FLICKR : SURVEILLER LES PHOTOS TAGGÉES AVEC MON NOM! FACEBOOK : UTILISER LES OUTILS DE PROTECTIONS! TWITTER : MICRO-BLOGGING! SKYPE : CONTACTS PRO | MSN : CONTACTS PERSO! AVATAR : PHOTO CLEAN PASSE-PARTOUT!

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POUR LES ENTREPRISES!

QUEL EST L’IMPACT D’INTERNET SUR SON IMAGE ET SA REPUTATION ?!

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INTERNET 2.0 ET L’INFORMATION!INTERNET CHANGE LA RELATION À L’ENTREPRISE !

  UNE NOUVELLE FAÇON DE S’INFORMER!• 69% DISENT QU’INTERNET A PROFONDÉMENT CHANGÉ LA MANIÈRE

DONT ILS S’INFORMENT SUR LES ENTREPRISES !  LE GOÛT DE PESER!

• 44% AIMENT UTILISER INTERNET POUR PESER SUR LE COMPORTEMENT DES ENTREPRISES!

  PLUS EFFICACE!•  LES FRANÇAIS ACCORDENT 2 FOIS PLUS DE CRÉDIT À L’AVIS D’AUTRES

CONSOMMATEURS SUR LE NET QU’À UN PUBLICITÉ!  PLUS INFLUENT!

• 44% DÉCLARENT NE PAS AVOIR ACHETÉ À CAUSE DE CE QU’ILS ONT PU LIRE SUR INTERNET PAR D'AUTRES CLIENTS OU UTILISATEURS!

TNS Sofres : Base utilisateurs du web 2.0 !

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DE LA VERTICALITÉ DE L’INFORMATION À L’HORIZONTALITÉ!

L’UTILISATEUR DEVIENT CONTRIBUTEUR (USER GENERATED CONTENT) !

UNE AUTRE MODE D’INFORMATION!

Media!

I N F O!

Media!

INFO!

 80 % DU CONTENU PRESENT SUR LE WEB PROVIENT DES INTERNAUTE!

 BLOG/COMMENTAIRE/VIDEO ETC…. !

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UNE MODIFICATION DE MODE D’ACHAT!1900 - 1970!

MÉDIAS LOCAUX!

PAS DE MARKETING!

PETITE PRODUCTION!

PRODUITS ARTISANAUX!

ACHÈTE CE QUI EST UTILE!

DISTRIBUTION /PROXIMITÉ!

SOCIÉTÉ VERS LES CONSOMMATEURS!

MASS MÉDIA!

INTERRUPTION!

PRODUCTION INDUSTRIELLE!

PRODUITS GRAND PUBLIC!

ACHÈTE CE QUI EST « PUBÉ »!

PRIX!

SOCIÉTÉ VERS LES CONSOMMATEURS!

CROSS MÉDIA!

PERMISSION!

PRODUCTION AD HOC !

PRODUITS DE NICHE!(LONGTAIL)!

ACHÈTE CE QUI EST « RECOMMANDÉ »!

CONFIANCE!

CONSOMMATEURS VERS CONSOMMATEURS!

1970 - 2000! 2000 - …!

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FUSE : FIND-USE-SHARE-EXPAND!UN MODE DE DEVELOPPEMENT COLLABORATIF !

  RECHERCHE DE L’INFORMATION!

  UTILISATION DE L’INFORMATION!

  PARTAGE DE L’INFORMATION!

  DEVELOPPEMENT DU SERVICE !

DU PARTAGE VIENT LE DEVELOPPEMENT!

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RECHERCHE DE L’INFORMATION!MODE PULL : MOTEUR DE RECHERCHE!

 LE TERME GOOGLER OU GOOGLÉ-ISER SONT DEVENUS SYNONYMES DE “CHERCHER SUR LE NET”!

  FAVORISENT LA REMONTÉ D’INFORMATION ! EXCLUENT LE DROIT À L’OUBLI!

–  LE NET SE SOUVIENT DE TOUT. DU MEILLEUR COMME DES ERREURS. !–  DES MILLIARDS DE PAGES, AUTANT DE TRACES QUAZI-INDÉLÉBILES. !

MODE PUSH : FLUX RSS, SYNDICATION, TRACKBACK! REGROUPE AUTOMATIQUEMENT LES INFOS AU MÊME ENDROIT POUR NE

RIEN MANQUER!

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PARTAGE DE L’INFORMATION!COLLABORATIF!

 SOCIAL BOOKMARKING!

 LE SOCIAL SEARCHING / L’INTELLIGENCE COLLABORATIVE!  VALIDER L’INTÉRÊT D’UNE INFORMATION EN LA NOTANT, LA COMMENTANT (J’APPROUVE

L’INFORMATION, LA NOTE ET ELLE EST PLUS FACILEMENT DIFFUSÉE) EX : DIGG.com !

  NOTER UNE UNE PRESTATION !

  DANS LE MONDE DE L’INTERNET - ,EX: UN VENDEUR SUR EBAY,!  DANS LE MONDE REEL : UNE ENTREPRISE, UN MAGASIN, UN RESTAURANT, UN

HOTEL…!

RESEAUX !  DEVELOPPEMENT DE COMMUNAUTE ! DEVELOPPEMENT DES RESEAUX SOCIAUX (FACEBOOK/VIADE0/ETC..)!

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LE PRINCIPE DU CRM!UN CLIENT CONTENT PARLE DE SON FOURNISSEUR À 3 PERSONNES!

UN CLIENT MÉCONTENT SE PLAINT EN MOYENNE À UNE DIZAINE DE SES CONTACTS!

AVEC INTERNET ET LE WEB2.0 LE CLIENT PARLE À DES MILLIONS DE PERSONNES!

« SI VOUS RENDEZ VOS CLIENTS MÉCONTENTS DANS LE MONDE RÉEL, ILS SONT

SUSCEPTIBLES D’EN PARLER CHACUN À 6 DE LEUR AMIS. SUR INTERNET VOS CLIENTS

MÉCONTENTS PEUVENT EN PARLER CHACUN À 6000 ». JEF BEZOZ, PDG D’AMAZON !

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LES IMAGES DE L’ENTREPRISE!CE QUE L’ENTREPRISE CONSTRUIT!

  IMAGE DE MARQUE!• REPRÉSENTATION FAVORABLE QUE SE DONNE UNE ENTREPRISE, VIS À VIS DU

PUBLIC.!

  IMAGE D’ENTREPRISE!• REPRÉSENTATION FAVORABLE QUE SE DONNE UNE ENTREPRISE, VIS À VIS DES

PROFESSIONNELS (MARCHÉ, INVESTISSEUR, ETC.…).!

  IMAGE D’EMPLOYEUR!• REPRÉSENTATION FAVORABLE QUE SE DONNE UNE ENTREPRISE, VIS À VIS DES

SALARIÉS ET FUTURS SALARIÉS.!

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LES IMAGES DE L’ENTREPRISE!CE QUE L’ENTREPRISE SUBIT!

  LA RÉPUTATION!• ACTIF IMMATÉRIEL!• BIEN VALEUR SEMI COLLECTIF QUI N’APPARTIENT PAS TOTALEMENT AUX

ENTREPRISES!

  DÉFINITION !• RÉPUTATION : N.F. (LAT. REPUTATIO, EXAMEN) 1. MANIÈRE DONT QUELQU’UN,

QUELQUE CHOSE EST CONSIDÉRÉ. 2. OPINION FAVORABLE OU DÉFAVORABLE, RENOMMÉE.!

• L’ E-RÉPUTATION,!1.  MANIÈRE DONT QUELQU’UN, QUELQUE CHOSE EST CONSIDÉRÉ SUR INTERNET. !

2.  OPINIONS FAVORABLES OU DÉFAVORABLES, POUVANT PRENDRE EN QUELQUES HEURES UNE AMPLEUR CONSIDÉRABLE ET CONDITIONNER POUR LONGTEMPS LE SUCCÈS OU L’ÉCHEC D’UNE ENTREPRISE!

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DES EXEMPLES!KRYPTONITE!

 SEPT. 2004, TOUT PART D’UNE SIMPLE VIDÉO AMATEUR COMBINÉE À UNE MAUVAISE RÉACTION DE L’ENTREPRISE. !

12/09! 13/09! 14/09! 16/09! 20/09!18/09! 22/09!

1ère Plainte!

1ère vidéo sur!Blogs perso!

13 000!

180 000!

520 000!

900 000!Relais de l’info sur les forums et blogs!

Kryptonite récuse les accusations!

Le NewYok Time!S'empare de l’affaire!

Kryptonite commence à rembourser ses clients!

•  Pertes sèches estimées pour Kryptonite 10 millions $!•  Chute brutale du cours de l’action (- 25%)!

•  Déficit d’image immédiat et profond!

1 800 000!

Nb visiteurs!

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DES EXEMPLES!UNE SALLE DE RÉCEPTION!

 UN COMMENTAIRE SUR UN BLOG OU UN FORUM RUINE UNE RÉPUTATION!

•  Combien de réceptions ne se sont pas faites suite à ce commentaire ?

•  Internet est la première source d’information pour l’organisation de mariages

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DES EXEMPLES!LASTMINUTE.COM!

 EN JUILLET 2005, UN CONSOMMATEUR, NICOLAS VANBREMEERSCH, DEMANDE LE REMBOURSEMENT DE SON BILLET À LA SUITE D’UNE ANNULATION DE VOL.!

 LE PROCESS TOURNE AU CAUCHEMAR CAR LE CLIENT EST AUSSI UN BLOGGEUR POPULAIRE !

•  Il reçoit aussitôt, en écho, de nombreux commentaires. •  Plus 3 ans après, son blog est le premiers qui apparait lorsqu’on

tape « Service Client Lastminute » sur Google

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VOTRE ENTREPRISE, À TRAVERS SA COMMUNICATION MAIS AUSSI…  L’INTERNE!

•  LES SALARIÉS!•  LE PDG!

 LES NOUVEAUX LEADERS D’OPINION!•  LES BLOGGEURS (GÉNÉRALISTES OU EXPERTS)!

 CONSOMMATEURS!• LES ANONYMES!• LES FANS / COMMUNAUTÉS !

QUI DÉCIDE DE VOTRE RÉPUTATION ? TOUT LE MONDE !!

  SUR LE NET, CHACUN PEUT S’EXPRIMER, SANS CONTRAINTES NI LIMITES ET PEUT PESER, À SA MESURE, SUR LA RÉPUTATION D’UNE ENTREPRISE. !

 LES PARTENAIRES!• LE SYNDICAT PRO.!• LES FOURNISSEURS!• LES ASSOCIATIONS!• LES INSTITUTIONS!

 LES JOURNALISTES! LES CONCURRENTS!

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QUI DECIDE DE VOTRE REPUTATION!

93% DES INTERNAUTES SERAIENT UTILISATEURS D’AU MOINS UN SERVICE WEB 2.0 (SOIT 58% DES FRANÇAIS ) TS SOFRES JANVIER 2008

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LES SALARIÉS! DES OUTILS MIS À DISPOSITION PAR L’ENTREPRISE!

• BLOG A DISPOSITION DES SALARIÉS!• WEB TV!

 DES INITIATIVES + PERSONNELLES!• BLOG SUR ENTREPRISE OU SUR LE SECTEUR D’ACTIVITÉ!• PARTICIPATION À DES HUB/GROUPES THÉMATIQUES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX!

•  DOPE L’AUDIENCE DE VOTRE ENTREPRISE SUR LE WEB. •  ENTRETIENT UNE IMAGE MODERNE ET RESPONSABLE. •  CAPTE L’ÉTAT D’ESPRIT DU PERSONNEL. •  STIMULE L’IMPLICATION DES SALARIÉS ET RENFORCE LA CULTURE

D’ENTREPRISE.

QUI DÉCIDE DE VOTRE RÉPUTATION ? MICROSOFT ACHÈTE DE G5

RISQUES : •  FUITES D’INFORMATIONS CONFIDENTIELLES. •  DÉNIGREMENT.

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QUI DÉCIDE DE VOTRE RÉPUTATION ? LE PDG MEL OUVRE LA VOIE DU BLOG PDG !

  BLOG « PARTISAN ».!•  OÙ LE PDG DE L’ENSEIGNE, EXPRIME SES OPINIONS, MÈNE SES COMBATS, DIALOGUE

AVEC LE PUBLIC ET FAIT LA PROMOTION DE SON ENSEIGNE. ! BLOG EXEMPLAIRE!

• UN TON LIBRE ET DIRECT!• UNE MISE À JOUR QUOTIDIENNE!• RÉACTIF!• TRANSPARENT!

  OUTIL DE CRISE EFFICACE!

GESTION DE LA CRISE DE LA VIANDE – JEUDI 27 0CTOBRE • UN LOT DE PRODUITS CONTAMINÉS PAR UNE BACTÉRIE EST REPÉRÉ. – LUNDI 31 0CTOBRE • MEL EXPLIQUE DANS UN POST LE DÉROULEMENT DE L’AFFAIRE ET LES ACTIONS MISES EN ŒUVRE, EN TOUTE TRANSPARENCE. • UN VÉRITABLE DÉBAT A LIEU SUR LE BLOG OÙ LES COMMENTAIRES POSITIFS CROISENT DES POSTS DE MALADES EN COLÈRE. • L’ENTREPRISE PREND SES RESPONSABILITÉS ET RECONNAÎT SES FAUTES • PRÈS DE 95% DES CLIENTS RAPPELÉS DANS LES 4 JOURS. • UNE IMAGE DE L’ENSEIGNE RENFORCÉE À LA SORTIE DE LA CRISE.

ETRE PDG OU MÊME ÊTRE CONNU NE SUFFIT PAS •  AVOIR QUELQUE CHOSE À DIRE. •  ADOPTER UN TON JUSTE, COHÉRENT AVEC UN BLOG (HUMAIN, DIRECT,

ENGAGÉ). SE DOTER D’UNE STRUCTURE CAPABLE D’AIDER À ALIMENTER LE BLOG EN PERMANENCE ET RÉPONDRE SANS DÉLAIS

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LE CONSOMMATEUR => LE CONSOMM’ACTEUR!

 L’AVIS DES INTERNAUTES NE COMPTE PAS POUR DU BEURRE !!• INTERNET EST DEVENUE LE 1ER MEDIA POUR CHOISIR UN PRODUIT OU UN SERVICE!• LES FRANÇAIS ACCORDENT 2 FOIS PLUS DE CRÉDIT À L’AVIS D’AUTRES CONSOMMATEURS

SUR LE NET QU’À UNE PUBLICITÉ ! (IPSOS 11/06)!• 44% DÉCLARENT NE PAS AVOIR ACHETÉ À CAUSE DE CE QU’ILS ONT PU LIRE SUR INTERNET

PAR D’AUTRES CLIENTS OU PARTICULIERS. (IPSOS 11/06)!

QUI DÉCIDE DE VOTRE RÉPUTATION ?

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LE CONSOMMATEUR => LE CONSOMM’ACTEUR! LES SITES DE E-COMMERCE!

• LES SITES « CHAMPIONS » DES CONSOMMATEURS!• ALLOCINÉ, LA FNAC,.. LA PLUPART DES SITES D’E-COMMERCE.!


NOTES, AVIS, CRITIQUES, FORUMS, BLOGS FONT PARTI DU SERVICE APPORTÉ PAR LE SITE.

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Qui décide de votre réputation ? LE CONSOMMATEUR => LE CONSOMM’ACTEUR!

 LES COMPARATEURS DE PRIX!• KELKOO , PRICERUNNER, MONSIEUR PRIX !

DES AVIS PLUS SUCCINTS ET FORMATÉS

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LE CONSOMMATEUR => LE CONSOMM’ACTEUR!LES SITES DE RECOMMANDATION!

• COMMUNAUTÉS FORTES DE PLUSIEURS MILLIONS DE MEMBRES !• CIAO, TWENGA, PLEBICITY, TO LUNA!

–  !

Qui décide de votre réputation ?

AVIS CRITIQUES ET NOTES SUR DES LES PRODUITS ET SERVICES DE MANIÈRE ASSEZ DÉTAILLÉE (CONTRE CADEAUX, BONS D’ACHAT OU MÊME RÉMUNÉRATION).

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LE CONSOMMATEUR => LE CONSOMM’ACTEUR!  ET D’UNE MANIÈRE GÉNÉRALE TOUS LES FORUMS OUVERTS AUX CONSOMMATEURS.!


ET QUI SONT BIEN RÉFÉRENCÉS DANS GOOGLE

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LES NOUVEAUX LEADERS D’OPINION! CERTAINS BLOGGEURS SONT PLUS PUISSANTS QUE DES TITRES LEADER DE

LA PRESSE !! SUR LES 9 MILLIONS DE BLOGS FRANÇAIS, 1/3 SEULEMENT SONT ACTIFS

MAIS, UNE DIZAINE DE BLOGS DÉPASSENT 150 000 VISITES / SEMAINE!


LES BLOGS D’EXPERTS ONT UN RÉEL POUVOIR D’INFLUENCE

QUI ? PROFESSIONNELS, CONSULTANTS, TECHNICIENS, UNIVERSITAIRES, JOURNALISTES, SIMPLES AMATEURS PASSIONNÉS QUOI ? TOUS LES DOMAINES (HIGH-TECH, JEUX VIDÉO, SANTÉ,..) ET MÊME SUR LES SITES DE RENCONTRES…

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LES JOURNALISTES!  LE NET EST DEVENU L’UNE DES PREMIÈRES SOURCES D’INFORMATION

DE CEUX QUI FONT L’OPINION.!  LES SITES D’ABORD, MAIS AUSSI LES BLOGS.!

(ETUDE FLEISHMAN-HILLARD PARIS / DEC. 06)!

• PLUS DE 80% DES JOURNALISTES CONSULTENT RÉGULIÈREMENT DES BLOGS DANS L’EXERCICE DE LEUR TRAVAIL.!

• LES BLOGS SONT, POUR EUX, UNE SOURCE COMPLÉMENTAIRE ET LES BLOGGEURS EXPERTS DES INTERLOCUTEURS PRIVILÉGIÉS.!

• 63 % ESTIMENT QUE LES BLOGS INFLUENCENT L’OPINION.!• ET 54% QU’ILS INFLUENCENT LES MÉDIA.!


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LES CONCURRENTS! MOINS VISIBLES LES CONCURRENTS PEUVENT FAIRE PASSER DES

MESSAGES DÉNIGRANTS SUR DES FORUMS.!

• SUR L’ENTREPRISE : VIA LES SITES D’INFORMATION PROFESSIONNEL !• (EX. : BOURSORAMA)!

• SUR LES PRODUITS ET SERVICES : VIA LES SITES DE COMPARAISON ET ANNUAIRES GÉO-LOCALISÉS !

• (EX. : CITYVOX)!


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COMMENT MESURER SA RÉPUTATION!

QUANTITATIF!  MESURER L’AUDIENCE!  MESURER LA POPULARITÉ!

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2! QUALITATIF!  RETRACER LA CHAÎNE D’INFLUENCE!  MENER UNE VEILLE EFFICACE!

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MESURER SON AUDIENCE !  CONNAÎTRE SON AUDIENCE MOYENNE!

  NB DE VISITEURS!  NB DE PAGES VUES!  TAUX DE TRANSFORMATION (SI E-COMMERCE : NB DE VENTES /NB DE VISITES, SI

VITRINE NB DE NVX CONTACT/NB DE VISITES …)!  ANALYSER LES FORTES VARIATIONS!

  EN CAS DE FORTE AUGMENTATION! EST CE QUE J’AI MODIFIÉ MA MANIÈRE DE COMMUNIQUER ?! EST CE QUE MON TAUX DE TRANSFORMATION AUGMENTE ?! D’OU VIENNENT LES NOUVEAUX VISITEURS ?!

  EN CAS DE FORTE BAISSE! GÉNÉRALEMENT MOINS EN CORRÉLATION AVEC MA RÉPUTATION!

  COMMENT!  PLUSIEURS SOCIÉTÉS DE MESURE DU TRAFIC GOOGLE ANALYTICS, XITI, ESTAT, WEBORAMA, COMSCORE,

NIELSENNETRATINGS, MÉDIAMETRIE…!


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MESURER SA POPULARITÉ!  CLASSEMENT DES OUTILS DE RECHERCHE !

  PAGE RANK (GOOGLE) : NOMBRE ET QUALITÉ DES LIENS POINTANT VERS UNE PAGE (CERTAINS LIENS SEULEMENT)!

  LIENS ENTRANT SUR MOTEURS WEB, MOTEURS DE BLOG, EX : YAHOO! SITE EXPLORER, TECHNORATI, LISTES…!

  LE NOMBRE DE CITATIONS!  EX : ICEROCKET POUR LES BLOGS!

  LE NOMBRE D'ABONNÉS À UN FLUX RSS!  EX : BLOGLINES!

  LE NOMBRE DE BOOKMARK : LA POPULARITÉ D'UNE PAGE / D'UN SITE DANS LES BOOKMARK SOCIAUX!  EX : DEL.ICIO.US, MYWEB 2.0!


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RETRACER SPHÈRE D'INFLUENCE !  SE PLACER AU CENTRE DE CETTE SPHÈRE!  QUELLES SONT LES MÉDIAS ET AUTRES SOURCES D’INFO SUSCEPTIBLES DE

PARLER DE VOUS!  SITES DE CONCURRENT!  SITES COMMUNAUTAIRE DE CONSOMMATEURS!  SITES D’INFORMATION SUR LE SECTEUR DE VOTRE ACTIVITÉ!  BLOGS D’EXPERT!  SITES DES MÉDIA LOCAUX/NATIONAUX !


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MENER UNE VEILLE EFFICACE! SURVEILLER SA SPHÈRE D’INFLUENCE! S’ASSURER DE L’EXHAUSTIVITÉ DES SOURCES! TROUVER LE MODE DE VEILLE ADAPTÉ À SES BESOINS ET À SA CAPACITÉ

D’INVESTISSEMENT!GOOGLE : !

FAIRE RÉGULIÈREMENT DES RECHERCHE SUR SON NOM, SES MOTS CLÉS (MARQUE, PRODUITS, ETC.) !

UTILISER DES OUTILS DE VEILLE!• METAMOTEUR PARAMÉTRABLE : COPERNIC!

• AGGREGTEUR DE FLUX RSS : NETVIBES!

1!

2!

EXTERNALISER (FACTIVA/DIGIMIND)!

INTERNALISER!4!

3!


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AGIR SUR SA RÉPUTATION

INVERSER LE PARADYGME!

Les consommateurs veulent agir!Ecoutons les et dialoguons!

Faut' il mieux avec 5 millions de visites ou 5 amis ? !

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EVIDENCES!–  SATISFAIRE SES CLIENTS !–  EXISTER SUR INTERNET!

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5! RÈGLES!–  ETRE À L’ÉCOUTE!–  FÉDÉRER LES RELAIS!–  ENGAGER LE DIALOGUE!–  INTERVENIR RAPIDEMENT ET DE MANIÈRE

APPROPRIÉE!–  RESTER DIRECT ET TRANSPARENT!


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EXISTER SUR LE WEB!  DÉVELOPPER UN OUTIL DE COMMUNICATION SUR INTERNET!

  SITE WEB / CATALOGUE EN LIGNE / SITE DE E COMMERCE / BLOG!  CAMPAGNE DE E COMMUNICATION / BUZZ (LE PLUS PUISSANT) !

  INVESTIR DANS LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE!  RÉFÉRENCEMENT NATUREL !  ACHAT DE MOTS CLÉS!  FAIRE RÉFÉRENCER SES LIENS!

100%!80%!

60%!

40%!

20%!

1 2! 3! 4! 5! 6! 7! 8! 9! 10!

POUR MAITRISER SON IMAGE!POUR ÉVITER QUE D’AUTRES LE FASSENT À VOTRE PLACE!


% DE LECTURE DE LIENS SUR GOOGLE!

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ETRE À L’ÉCOUTE!  METTRE EN PLACE UN SYSTÈME DE VEILLE ON-LINE INTELLIGENTE!  MONTER UNE ORGANISATION ADÉQUATE.!

GOOGLE : !FAIRE RÉGULIERMENT DES RECHERCHE SUR SON NOM, SES MOTS

CLÉS (MARQUE, PRODUITS, ETC.) !

UTILISER DES OUTILS DE VEILLE!• METAMOTEUR PARAMÉTRABLE : COPERNIC!

• AGGREGTEUR DE FLUX RSS : NETVIBES!

1!

2!

EXTERNALISER (FACTIVA/DIGIMIND)!

INTERNALISER!4!

3!MAIS C’EST SOUVENT TROP TARD!

SAVOIR CE QU’ON DIT DE VOUS EST INDISPENSABLE!


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FÉDÉRER LES RELAIS!  IDENTIFIER LES LEADERS « E-INFLUENTS »!  LES ALIMENTER EN INFOS « PERTINENTES » ET LES SOLLICITER (À

L’OCCASION).!  DRAINER LES FLUX VERS SOI, POUR MIEUX CANALISER LES OPINIONS

(FORUM, BLOG DE MARQUE…)!


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FÉDÉRER LES RELAIS!  LE BLOG DE MARQUE!

  CRÉATION DE BLOGS DE MARQUE, ANIMÉE PAR UNE PERSONNALITÉ EXTÉRIEURE À LA FOIS EXPERTE DE SON DOMAINE ET INTÉGRÉE DE LA BLOGOSPHÈRE.!

  UNE PRATIQUE EN DÉVELOPPEMENT!  QUELQUES RATÉS : « JOURNAL DE MA PEAU » VICHY !  DE BELLES RÉUSSITES : !

  THEDAILYSNKR DE NIKE, DÉDIÉ AUX FANS DE BASKET (+ 60 000 V.U. ET 1 MILLION DE PAGES VUES). !

  « VOUS LES HOMMES » ANIMÉ PAR SOPHIE KUNE POUR CELIO!

–  LE PIRE : LE FAUX BLOG ! : ! AVRIL 2006, NISSAN LANCE SA MICRA BLOG VIA UN « FAUX BLOG ».!

 TOUS LES BLOGGEURS CRIENT À L’ARNAQUE ET BOYCOTTENT LA MARQUE.! UNE CONTRE-PUB ET UN DÉVASTE RETENTISSANT!


UNE RÈGLE D’OR : ÊTRE TRANSPARENT!

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FÉDÉRER DES RELAIS!  UN NOUVEAU MARCHÉ!

  DES SOCIÉTÉS SPÉCIALISÉES DANS LE RECRUTEMENT D’INFLUENCEURS PROPOSENT DÉSORMAIS AUX ANNONCEURS D’ACHETER L’INFLUENCE DES BLOGGEURS.!

 LA RÉMUNÉRATION SE FAIT AU « POST » / AUDIENCE!


TRAFIC D’INFLUENCE : UN NOUVEAU MARCHÉ ?!

UN « MAL NÉCESSAIRE » QUI ÉVITERA LES PRATIQUES OCCULTES OU UNE DÉRIVE DANGEREUSE QUI JETTE LE DISCRÉDIT SUR LES

BLOGS ET LES BLOGGEURS ?!

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INTERVENIR VITE ET DE MANIÈRE APPROPRIÉE!  RÉAGIR SANS DÉLAI À TOUTE INTERPELLATION QUI L’IMPOSE (SOUS 24 À 48 H

MAXIMUM) !  ADAPTER SA RÉPONSE AU RISQUE ENCOURU (ACTION ON-LINE / OFF LINE)!

RÉPONSE DIRECTE À L’ÉMETTEUR DU MESSAGE VIA LE MÊME SUPPORT, PAR UN REPRÉSENTANT HABILITÉ DE LA MARQUE.!FOYER ISOLÉ!1!

INTERVENTION « ON / OFF LINE » VIA COMMUNIQUÉ.!PROPAGATION AVANCÉE!5!CRÉATION D’UN ESPACE DÉDIÉ AU SUJET (BLOG,…) POUR « CENTRALISER » ET GÉRER LA CRISE. AVEC COMMUNICATION DES INFOS EN TEMPS RÉEL.!DÉBUT DE PROPAGATION!4!INTERVENTION DIRECTE AUPRÈS DE TOUS LES FOYERS IDENTIFIÉS AVEC RENVOI SUR LE SITE DE LA MARQUE (RÉPONSE) OU HOT-LINE DÉDIÉE.!MULTIPLES FOYERS!3!INTERVENTION DIRECTE « OFF LINE » AUPRÈS DE L’ÉMETTEUR DU MESSAGE PAR UN REPRÉSENTANT HABILITÉ DE LA MARQUE.!FOYER INFLUENT!2!


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RESTER DIRECT ET TRANSPARENT!  TOUT LE MONDE PEUT SE TROMPER. MIEUX VAUT RECONNAÎTRE SES

ERREURS.!  ADMETTRE NE PAS SAVOIR. MIEUX VAUT PARLER QUE SE TAIRE.!


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CONCLUSION!LA RÉPUTATION NUMÉRIQUE : UNE VERITABLE OPPORTUNITE!

  MIEUX COMMUNIQUER!  FACILITER LE LANCEMENT D’UN NOUVEAUX PRODUIT!  OBTENIR DES AVANTAGES CONCURENTIELS!  FAIRE DES CONSOMMATEUR SES AMBASSADEURS!

GERER SA RÉPUTATION :!  C’EST AVANT TOUT LA GESTION DE SA PRÉSENCE NUMÉRIQUE!

Ressources utilisés pour cette présentation : Fred Cavazza / OPTIN POWER / DIGIMIND / www.benoitvinceneux.com

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MERCI!

Sébastien Parent!2DONET CONSEIL!

Consultant – Fondateur!

Tel : + 33 6 82 99 83 [email protected]!

www.2donet.com!

Présentation disponible sur le site slideshare http://www.slideshare.net User : sparent33

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Documents