20 классических ошибок рекламодателей или когда...
DESCRIPTION
20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу. Заголовок слайда. Ключевые слова. Заголовок слайда. 1 . Ошибки в типах соответствия ключевых слов. [ ]. «». +. !. Заголовок слайда. Типы соответствия ключевых слов. Широкое. Точное. Фразовое. Заголовок слайда. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/1.jpg)
20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу
![Page 2: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/2.jpg)
/ Заголовок слайда
2
Ключевые слова
![Page 3: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/3.jpg)
/ Заголовок слайда
3
1. Ошибки в типах соответствия ключевых слов
[ ] «» + !
![Page 4: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/4.jpg)
/ Заголовок слайда
4
Типы соответствия ключевых слов
Широкое
Точное
Фразовое
![Page 5: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/5.jpg)
/ Заголовок слайда
5
Отели в Лондоне Отели в ЛондонеОтель в Лондоне
Точное соответствие
Ключевое слово Показ по запросам
![Page 6: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/6.jpg)
/ Заголовок слайда
6
Отели в Лондоне
Отели в ЛондонеОтель в центре ЛондонаОтели в Лондоне 5 звездОтели в Лондоне цены
и т.д.
Широкое соответствие
Ключевое слово
Показ по запросам
![Page 7: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/7.jpg)
/ Заголовок слайда
7
Широкое соответствие
Широкое соответствие≠
![Page 8: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/8.jpg)
/ Заголовок слайда
8
Широкое соответствие
Яндекс Google
![Page 9: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/9.jpg)
/
9
Летим на Ибицу на SEAT Ibiza?
![Page 10: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/10.jpg)
/ Заголовок слайда
10
= неполный охват
Разбиение ВЧ запросов на СЧ и НЧ
Синонимы и похожие словаНеправильное написаниеЗапросы по конкурентамБрендовые запросы
2. Неполный список запросов
![Page 11: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/11.jpg)
/
11
Wordstat.Yandex Подсказки с поиска Яндекс и Google Отчет по поисковым запросам Google Ваш креатив
Полезные инструменты:
![Page 12: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/12.jpg)
/ Заголовок слайда
12
Минус-слова
![Page 13: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/13.jpg)
/ Заголовок слайда
13
3. Некачественная проработка минус-слов
![Page 14: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/14.jpg)
/
14
Коврики или автомобиль?
![Page 15: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/15.jpg)
/ Заголовок слайда
15
Лондон в Одессе? Амстердам в Турции?
CTR%
CPC
![Page 16: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/16.jpg)
/ Заголовок слайда
16
Лондон в Одессе? Амстердам в Турции?
![Page 17: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/17.jpg)
/ Заголовок слайда
17
4. Ошибки в единых минус-словах на уровне кампании
Необходимо добавлять в ед. и множ. числе:
бесплатный/бесплатныекитайский/китайские
≠Достаточно добавить в ед. числе:
бесплатныйкитайский
![Page 18: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/18.jpg)
/ Заголовок слайда
18
Объявления
![Page 19: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/19.jpg)
/ Заголовок слайда
19
5. Объявления не отличаются от конкурентов
![Page 20: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/20.jpg)
/ Заголовок слайда
20
+20%CTR
6. Не используются расширения объявлений
![Page 21: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/21.jpg)
/ Заголовок слайда
21
7. Не проработаны отображаемые URL (AdWords)
CTR%
![Page 22: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/22.jpg)
/ Заголовок слайда
22
VS
МоскваЛондон
![Page 23: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/23.jpg)
/ Заголовок слайда
23
8. Не проводится сплит-тестирование объявлений (AdWords)
![Page 24: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/24.jpg)
/ Заголовок слайда
24
Ошибки сплит-тестирования объявлений
![Page 25: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/25.jpg)
/ Заголовок слайда
25
9. Тестируется несколько элементов объявления одновременно
![Page 26: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/26.jpg)
/ Заголовок слайда
26
10. Выбор неправильного метода показа
![Page 27: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/27.jpg)
/ Заголовок слайда
27
11.Эффективность объявления определяется на основе его CTR
CTR%
CR%
![Page 28: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/28.jpg)
/ Заголовок слайда
28
12. Выводы делаются на основе недостаточного количества данных
![Page 29: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/29.jpg)
/ Заголовок слайда
29
13. Ошибки в управлении ставками
![Page 30: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/30.jpg)
/ Заголовок слайда
30
Единые ставки для всех ключевых слов
Не учитывается CR и ROI
Не учитываются оффлайновые конверсии
![Page 31: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/31.jpg)
/ Заголовок слайда
31
Оптимизатор цены за конверсию
Автоматизация, предлагаемая инструментами контекстной рекламы
Недельный бюджет: максимальная конверсия
Оптимизатор конверсии Оптимизация ROIБЕТА
![Page 32: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/32.jpg)
/ Заголовок слайда
32
Автоматизированные системы управления
Adobe AdLens
![Page 33: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/33.jpg)
/ Заголовок слайда
33
14. Ошибки в структуре аккаунта
![Page 34: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/34.jpg)
/ Заголовок слайда
34
Нет четкого разделения кампаний по категориям товаров/услуг
Дублирование ключевых слов в разных кампаниях
Нет отдельных кампаний с таргетингом на РСЯ и КМС
![Page 35: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/35.jpg)
/ Заголовок слайда
35
15. Ошибки в настройках кампании
![Page 36: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/36.jpg)
/ Заголовок слайда
36
ГЕО таргетинг Отслеживание конверсий
Временной
таргетинг
![Page 37: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/37.jpg)
/ Заголовок слайда
37
16. Нерелевантная Landing page
![Page 38: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/38.jpg)
/ Заголовок слайда
38
Action
действие
Desire
желание
Interestинтерес
Attention
внимание
Формула AIDA Элмера Левиса
![Page 39: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/39.jpg)
/ Заголовок слайда
39
Релевантна ли страница содержанию объявления?
Содержится ли на странице то, что ищет пользователь?
Удобна ли страница для пользования?
Landing page
![Page 40: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/40.jpg)
/ Заголовок слайда
40
Отели в Сочи 5* звезд?
![Page 41: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/41.jpg)
/ Заголовок слайда
41
Отели в Сочи 5* звезд?
![Page 42: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/42.jpg)
/ Заголовок слайда
42
17. Не используется веб-аналитика
![Page 43: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/43.jpg)
/ Заголовок слайда
43
Оценка качества трафика
Анализ поведения пользователей на сайте
Сравнительное тестирование
Повышение конверсии
![Page 44: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/44.jpg)
/ Заголовок слайда
44
18. Неэффективное использование РСЯ и КМС
![Page 45: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/45.jpg)
/ Заголовок слайда
45
РК на РСЯ и КМС копируются с поисковых
Не проводится регулярный мониторинг эффективности площадок
Слабо используются новые инструменты
![Page 46: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/46.jpg)
/ Заголовок слайда
46
19. Не используются новые опции и инструменты
![Page 47: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/47.jpg)
/ Заголовок слайда
47
Новый тег ремаркетинга
Демографический таргетинг в КМС
Cоциальные расширения: Google+
Ретаргетинг
Картинки в РСЯ
![Page 48: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/48.jpg)
/ Заголовок слайда
48
Цель достигнута?
![Page 49: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/49.jpg)
/ Заголовок слайда
49
WORK, WORK, WORK !
![Page 50: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/50.jpg)
/ Заголовок слайда
50
20. Бессистемный подход к оптимизации аккаунта
![Page 51: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/51.jpg)
/ Заголовок слайда
51
Проверочный список работ:
Регулярная оценка эффективности Корректировка ставок Расширение списка ключевых слов Добавление минус-слов Анализ РСЯ и КМС Сплит-тестирование объявлений Анализ эффективности за все время
(статистика неделя к неделе/год к году)
![Page 52: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/52.jpg)
/ Заголовок слайда
52
Слова, слова?Words, words?
![Page 53: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/53.jpg)
/
53
CPO Заказы
Начало работы После оптимизации
- 30,4%
+ 80%
Результат после 4 месяцев работы
![Page 54: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/54.jpg)
/
54
Заказы
I кв. 2012 I кв. 2013
+ 60%
![Page 55: 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062408/56813361550346895d9a77b6/html5/thumbnails/55.jpg)
/ Заголовок слайда
55