2. vortrag "hinter den kulissen von google" beim mauve ecommerce event 2012
DESCRIPTION
Vortrag zu Onlinemarketing-Themen (Suchmaschinenoptimierung, Google AdWords und lokale Suche) im Rahmen des Mauve eCommerce Events 2012 für Apotheken.TRANSCRIPT
Sven Deutschländer „Hinter den Kulissen von Google“
Bild: Connie Zhou/Google
Entstehung und Entwicklung von Google
• 1998 – Gründung von Google=> neuartiges Vorgehen beim Erstellen von Suchergebnissen
• 2000 – Einführung von Google AdWords Werbung• 2002 – 2004 Ausweitung der Google-Aktivitäten auf Mitteleuropa
=> Warum sind Websites in bestimmter Reihenfolge platziert?• 2004 – Börsengang von Google – Aktienwert seither verfünffacht
Die Übermacht der Suchmaschine Google in Deutschland
Quelle: seo-united.de/blog
Nicht bezahlte und bezahlte Platzierungen
• 98% der Google-Umsätze stammenaus der AdWord-Werbung
– rund 30 Mrd.$ Umsatz/Jahr– rund 9 Mrd.$ Gewinn/Jahr
• Überall präsent sein:– organisch– bezahlt– local– Bildersuche– Shopping
Ich versteh‘ nur Englisch?
• Suchmaschinenmarketing (SEM = Search Engine Marketing)=> Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization)=> Suchmaschinenwerbung (SEA = Search Engine Advertising).
• Wichtig: Suchmaschinenmarketing ist „nur“ Teil eines größeren Ganzen=> Onlinemarketing => Teil des gesamten Marketing-Mixes
Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess … kein Projekt
• Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei Hauptaufgaben:– OnSite / OnPage
Optimierungen direkt an der Website– OffSite / OffPage
Optimierungen „um die Website herum“ (Linkbuilding / Linkmarketing)
Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an
• Logische Navigationsstruktur ohne versteckte Seiten=> Für jedes Produkt eine eigene Seite auf der Website
• Für jedermann leicht verständliche Begriffe in der Navigation=> Home – Leistungen – Wir über uns – Kontakt – Impressum=> Reihenfolge ist entscheidend => Klick aufs Logo führt zur Startseite
Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an
• Den Kunden „aufs Maul“ schauen – Fachwissen und Fachbegriffe• Google Suggest Listen nutzen – Suchergebnis-Seiten anschauen• Suchergebnisse anklicken – Websites der Mitbewerber besuchen• „Verwandte Suchanfragen“ nutzen – Google Trends ausprobieren• Regionale Komponente ist wichtig
Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an
• Eine Maxime von Google: „Content is King“• Aussagekräftige, prägnante Texte schreiben.• Das Wichtigste kommt zuerst. Keywords in den Text packen.• Text auf jeder Seite klug strukturieren => Bilder beifügen.
Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an
• Seitentitel <title> => Für jede Seite individuell texten• Meta-Tag <description> => Kompakte Beschreibung des Seiten-
Inhalts• Meta-Tag <keywords> => „nice to have“ ………. Gute URL-
Struktur
Omnipräsenz ist das Ziel des Onlinemarketings
• Man muss so oft wie möglich bei wichtigen Suchanfragen präsent sein
• Google AdWords trägt dazu bei=> nicht nur auf SEO setzen: Der Mix macht‘s=> nicht sinnfrei und nur wirtschaftlich werben=> erkaufte Reichweite nicht unterschätzen
So funktioniert AdWords Werbung in der Google Suche
• AdWords unterliegt einem Auktionsprinzip• Keywords – Impressionen – CpC (Cost per Click) – max. CpC• Gibt es mehrere passende Anzeigen für eine Suchanfrage, dann
vergleicht Google die max. CpC miteinander und setzt – wie bei einer Auktion – den Höchstbietenden an die Spitze der Anzeigen-Liste => Qualitätsfaktor
Darauf sollten Sie bei AdWords Werbung unbedingt achten
• Logische Struktur für AdWords Kampagnen => an Website-Struktur anpassen
• AdWords Kampagnen in thematisch enge Anzeigengruppen gliedern
• Kampagnen geografisch eingrenzen & zeitlich auf den Tag ausrichten
• Startguthaben für neues Konto abholen => [email protected]
Konto
Kampagne 1
Kampagne 2
AG 1.1
AG 1.2
AG 2.1
AG 2.2
AG 2.3- Keywords
- Anzeigentexte- Keywords- Anzeigentexte
- Keywords- Anzeigentexte
- Keywords- Anzeigentexte
- Keywords- Anzeigentexte
AG 1.3- Keywords
- Anzeigentexte
Nicht nur Textanzeigen schalten
• Alle Keywords-Optionen buchen
• Alle Anzeigen-Varianten nutzen
• Mehrere Anzeigentexte testen
• Anzeigenerweiterungen nutzen
Quelle: Google AdWords Blog
AdWords Werbung regelmäßig optimieren
• sinnvolles Budget je Kampagne durchrechnen: ab 10-15 EUR aufwärts
• Klickrate nicht unter 1% – durchschnittliche Position nicht über „3“• BidManagement-System nutzen, Beispiele: intelliAd, Adspert,
explido• Conversion Tracking einsetzen: AdWords, BidManager, Analytics• „Suchbegriffe anzeigen“-Report – Ausschluss-Keywords definieren
Mobile Endgeräte sind die Zukunft
• 60% aller Facebook-User sind Smartphone- oder Pad-Benutzer• Jeden Tag werden 1,3 Mio. Android-Betriebssysteme neu aktiviert• Eigene Website muss auf mobilen Endgeräten einwandfrei
funktionieren• Werbekampagnen auf mobile Kunden ausrichten => Lohnt sich
eine App?
Der Google „+1“-Button plussst Websites nach oben
• Google „+1“-Schaltfläche auf Website einbinden• Web-Besucher zum Klicken der „+1“-Schaltfläche animieren• Google+ Firmenprofil einrichten und wie Facebook+Twitter
promoten• Wichtig: Positive Wirkung von +1 auf Google-Platzierungen der
Website
Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte
• Bilder konsequent einsetzen=> kluge Dateinamen => clevere Bild-Titel
• Bilder werden über Google Bildersuche sichtbar=> 35% aller Suchenden verwendet „Google Bilder“
• Bilder-Communitys nutzen => Flickr, Instagram und Pinterest• Hinweis: Auch Buttons sind Bilder => also: Auch Buttons
optimieren!
Bewegte Bilder können Massen bewegen
• Eigenen Kanal auf YouTube einrichten• Firmenvideo produzieren => nichts „Selbstgestricktes“ =>
negative virale Effekte verhindern => Profis verlangen zwischen 1.500 – 5.000 EUR
• Inhalte: Vorträge, Workshops, How-to, Tutorials, Tests, Anwendungsfälle
Hoch leben die Lokalpatrioten
• Werden Sie der King in Ihrer Stadt, Ihrer Region, Ihrem Bundesland!
• Clever sein: Aus der Nische zum Marktführer werden!• Google Local (Google Places) Firmenprofil beanspruchen• Gezielt AdWords-Werbung auf Stadt und Region ausrichten• Bewertungsportale nutzen: Qype – Yelp – GoLocal –
KennstDuEinen
Bildquelle:facebook.com/ILoveStadtEssen
Der Google- und Onlinemarketing-Experte in Berlin
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