2 screen new media network august 2012
TRANSCRIPT
2nd screen experience Når det å se på TV er blitt så mye mer
Odd
New Media Network
• Hva er 2nd screen
• Et lite sidespor - Innovasjon og posisjoner
• Tilbake til TV 2 og 2nd screen
• Hvilke alternativer har TV kanalene
Hva er 2nd screen?
Interaktivt komplimentert innhold
Når TV opplevelsen blir mer personlig blir det å
se TV mer sosialt
Kilde: Flurry
Med 2nd screen menes interaktivt tilleggsinnhold rundt det som skjer på TV skjermen, og er basert på
sosial spillmekanikk og deling av informasjon
Et lite sidespor
Innovasjon og posisjoner
Det blir mer og mer krevende å forholde seg til forbrukern, men dette
handler også om at det gir dere nye muligheter
Muligheten skjer gjennom innovasjon
Eier posisjonen «sport» på plattformen ved å være tidlig ute med tydelig og spisset løsning på en plattform
Ved å være tidlig ute med gode løsninger
på nye plattformer skaper det muligheter
til å ta markedsposisjoner og gjøre
kundene mer fornøyde med
merkevaren og dermed danne grunnlaget
for ytterligere vekst
Ved å være tidlig ute på mobile plattformer
har TV 2 klart ta en «unaturlig høy
posisjon» i forhold til hvordan forbruker i
utgangspunktet kjenner det digitale
universet til TV 2
13-02-18
Nedlastede iPhone applikasjoner 1. TV 2 Sporten 192 000 2. VG + 131 000 3. TV 2 TdF 124 000 4. VG mobil 50 000 5. TV 2 Nyhetene 49 000
6. Aftenposten 33 000 7. TV 2.no 22 000 8. Dagbladet 20 000 9. TV 2 KVN 16 000 10. VG Sporten 7 000
Kilde: xyologic.com og
TNS Gallup
Uke 34 Nett Mobil Styrkeforhold mobil
VG 1 439 788 648 229 45 %
TV 2 410 512 139 190 34 %
Dagbladet 848 185 257 852 30 %
NRK 992 572 194 642 20 %
I første omgang handler dette kun om å
etablere brukervaner rundt en
kommunikasjonsform som vil vokse
betydelig de neste årene, helst med et
spisset innhold for å «ta posisjonen»
gjennom «spydspisstjenester»
Det gjelder også i aller høyeste grad når vi
snakker om 2nd screen opplevelser som nå
kommer for fullt - tvunget frem av endret
medieadferd
Kilde: Pevinternet
Tilbake til TV 2 og 2nd Screen
TV 2 Sportens innovasjonsreise for Tour de France
+
2003
+
+
2003 2010
+
+ +
2003 2010 2011
+
+ +
2003 2010 2011 2012
+
Faser i oppbyggingen
Nytt
Kritisk masse
Moden tjeneste
Etablert tjeneste
Tett sammenknyttet
mellom andre plattformer
og tjenester – hvordan
trekke det vi har lært inn i
nye konsepter
Bruken vokser gjennom
tilstedeværelse på flere
plattformer og WOM
Har noen få, men
gode funksjoner.
Lite konkurranse
Fokus på
markedsføring.
Videreutvikling av
nye funksjoner og
annet berikende
innhold
2010
2011
2012 2013 ??
Alternativer i forhold til TV kanalene og 2nd screen
Hvem skal tjene penger på vårt innhold?
TV seerens adferd endrer seg og «alle»
ønsker å kapitalisere på TV kanalens innhold
Alternativer for TV kanalene
Eller en kombinasjon av dem begge
Brand Brand Value for the channel
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Position ?
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Position
Covers my interest (Exclusivity)
Have a service and product range that covers my needs (Composition of offers)
Program concept (content)
? ?
?
?
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Position
Emotional and functional needs
Covers my interest (Exclusivity)
Have a service and product range that covers my needs (Composition of offers)
Program concept (content)
? ? ?
? ?
?
?
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Position
Emotional and functional needs
Covers my interest (Exclusivity)
Have a service and product range that covers my needs (Composition of offers)
Program concept (content)
? ? ? Differentation
? ?
?
?
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Position
Emotional and functional needs
Covers my interest (Exclusivity)
Have a service and product range that covers my needs (Composition of offers)
Internal
Program concept (content)
? ? ?
? ? ? ?
Differentation
Context
? ?
?
?
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Position
Emotional and functional needs
Covers my interest (Exclusivity)
Have a service and product range that covers my needs (Composition of offers)
Internal
Program concept (content)
? ? ?
? ? ? ?
Differentation
Context
Basic to Serve customer
Useful
Is there a reason to
use this
Does it serve a
purpose
Does it satisfy needs
Usable
Is it intuitive
Is it easy to use
Is it accesible
Desirable
Is it pleasing aesthetic
Is it differenciated
Is it memorable
? ?
?
?
Creativity
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Position
Emotional and functional needs
Covers my interest (Exclusivity)
Have a service and product range that covers my needs (Composition of offers)
Internal
Program concept (content)
? ? ?
? ? ? ?
Market
Differentation
Context
Basic to Serve customer
Useful
Is there a reason to
use this
Does it serve a
purpose
Does it satisfy needs
Usable
Is it intuitive
Is it easy to use
Is it accesible
Desirable
Is it pleasing aesthetic
Is it differenciated
Is it memorable
Sustainable
Can it be maintained
Can it involve
Can it scale
Social
Does it facilitate
conversation
Does it support sharing
Does it encourage
community
Taking the Experience further
? ?
?
?
Creativity
Brand Brand Value for the channel
Entertainment News Sport Business
Goals ?
Position
Emotional and functional needs
Covers my interest (Exclusivity)
Have a service and product range that covers my needs (Composition of offers)
Internal
Program concept (content)
? ? ?
? ? ? ?
Market
Differentation
Context
Basic to Serve customer
Useful
Is there a reason to
use this
Does it serve a
purpose
Does it satisfy needs
Usable
Is it intuitive
Is it easy to use
Is it accesible
Desirable
Is it pleasing aesthetic
Is it differenciated
Is it memorable
Sustainable
Can it be maintained
Can it involve
Can it scale
Social
Does it facilitate
conversation
Does it support sharing
Does it encourage
community
Sucessfull social TV experience
Taking the Experience further
? ?
?
?
Creativity
Balansere sluttbrukers ønsker med kommersielle muligheter
• Interagere med TV-sending ved live sendinger
• Interagere med standarder på opptakssendinger
• Store muligheter for både avsender og broadcaster
• Interaksjon i innholdet og direkte dialog med kunde for å bygge communities for fremtidig bruk
• Nyttig, brukervennlig og underholdende
• Tilby verdiøkende tjenester som supplement til web og mobil gjennom TV apparatet
• Posisjoner
• Konsepter
• Gjennomførbarhet
• Tilgjengelighet på ressurser
• Kost/Nytte
Realisering Sosialisering
Synkronisering Kommersialisering