2 mães e filhos apropriar-se do território de mães e filhos nas plataformas o globo ou extra, com...
TRANSCRIPT
![Page 1: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Mães e Filhos
![Page 3: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/3.jpg)
Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetraçãoweb e mobile, por meio de um projeto de conteúdo de alto impacto de médio a longo prazo.
A criação de storytelling consistente, por meio deprojetos de conteúdo de maior exposição,transforma a marca em publisher conceituadoe respeitado.
PROPOSTA
Tornar-se confiável é forma mais urgente de seconstruir uma relação com um possível cliente.
Além disso, produtospontuais criativos reforçarão o posicionamento damarca e dos conteúdos.
![Page 4: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/4.jpg)
4
O canal Mães e Filhos [name rights] será lançado nas plataformas de O Globo ou Extra, dependendo do alinhamento do anunciante.
Com atualização quatro vezes por semana, o conteúdo trará dicas para a mãe de primeira viagem e também ideias úteis para a mãe mais experiente.
A temática caminhará de acordo com os interesses da marca, sendo o conteúdo construído a quatro mãos.
CANAL
![Page 5: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/5.jpg)
CANAL
• Desenvolvimento: Será que ele está atrasado? • Alimentação: Evite a obesidade desde cedo na amamentação• Saúde: A saúde do bebê: exames e vacinas necessárias no primeiro ano
BEBÊS DE 0 A 2 ANOS
CRIANÇADE 3 A 6 ANOS
CRIANÇA DE 7 A 10 ANOS
• Desenvolvimento: Quais as brincadeiras indicadas para ele?•Alimentação: Sete brincadeiras que estimulam a boa alimentação• Saúde: Atividade física ideal para crianças de 3 a 6 anos
• Desenvolvimento: Como lidar com os problemas de relacionamento na escola•Alimentação: Dia da besteira pode ser hábito alimentar saudável • Saúde: Pré-puberdade deve ser observada com cuidado pelos pais
![Page 6: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/6.jpg)
Durante todo o projeto, uma blogueira convidada será nossa colunista, criando conteúdos específicos no site e também com divulgação cruzada no blog e nas redes sociais da própria.
Dessa forma, iremos reforçar os laços das mães com o nosso conteúdo, além de nos apropriarmos de uma persona influenciadora
![Page 7: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Além da atualização sistemática do canal, três conteúdos especiais serão publicados no ambiente especial, podendo adquirir o look and feel do anunciante ou incluir product placement
PRODUTOSESPECIAIS
- CALCULADORA“Salário de Mãe”
- INFOGRÁFICO “Mães do Futuro”
- HORÓSCOPOda criança
![Page 8: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Toda mãe é um pouco administradora, cozinheira, professora, faxineira, recreadora, arrumadeira, motorista, entre tantas outras funções. E se elas recebessem um salário para realizar todas as tarefas que fazem parte do dia a dia delas?
CALCULADORASALÁRIO DE MÃE
De forma bem-humorada, a ferramenta “Salário de mãe” vai calcular, baseado nas informações que cada mãe fornecer, quanto ela deveria ganhar de salário base.
O usuário completa o questionário assinalando quantas horas dispensa em cada atividade e com isso a ferramenta vai fazendo o cálculo. E vamos contabilizar também as horas extras, os trabalhos aos feriados e os adicionais noturnos.
![Page 9: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/9.jpg)
9
MÃES DOFUTURO O infográfico mostra, em um
estilo linha do tempo comparativa, como as coisas evoluíram nos últimos 50 anos: como as chupetas mudaram, as mamadeiras, os carrinhos, a rotina das mães, dos pais, a função dos avós.
![Page 10: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/10.jpg)
10
As previsões dos astros são diferentes para crianças. Incluindo a data de nascimento ou a previsão dela, vamos dizer qual será o signo do bebê e quais serão as principais características dele durante a infância.
Com ilustrações fofas para cada signo, vamos ajudar a futura mamãe a se preparar para a criação de um leonino, ou de um sagitariano, ou de um libriano, mostrando toda a potencialidade do bebê que está por vir
O resultado poderá ser compartilhado no Facebook, incentivando outras mães a fazerem o mesmo
HORÓSCOPO DA CRIANÇA
![Page 11: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/11.jpg)
das mães brasileiras estão conectadas à internet, segundo o Ibope.
MÃESNA INTERNET
48%
delas acessam a rede em busca de informações sobre filhos
38%
2hé o tempo que elas passam, em média, conectadas por dia.
![Page 12: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/12.jpg)
Fonte: Google Analytics - Maio/15 | *Projeção com base do Universo Navegg Maio/15
12milhões de visitantes
únicos
56milhões de
páginas vistas
4:16minutos por
sessão
72%de usuários frequentes
![Page 13: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/13.jpg)
Fonte: Navegg - Maio/15
13-17 18-34 35 - 60+1%
58%
41%
76%
24%
AB C
dos leitores do site O Globo são mulheres localizadas principalmente no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Curitiba.
MULHERES62%
![Page 14: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/14.jpg)
Fonte: Google Analytics - Maio/15 | *Projeção com base do Universo Navegg Maio/15
8,9milhões de visitantes
únicos
50milhões de
páginas vistas
3:32minutos por
sessão
75%se usuários frequentes
![Page 15: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/15.jpg)
Fonte: Navegg - Maio/15
13-17 18-34 35 - 60+1%
63%
36%
71%
29%
AB C
dos leitores do site Extra são mulheres localizadas principalmente no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Curitiba.
MULHERES 59%
![Page 16: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/16.jpg)
Fonte: emarketer
62%das mães estão interessadas em anúncios que usem mães reais e/ou informações relevantes ao estágio de vida da criança*
Por isso, a criação de conteúdo customizado relevante epertinente, despertando aatenção e o interessedessa mulher, construirá uma comunicação eficiente, com um impacto amigável, útil e confiável
![Page 17: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/17.jpg)
Conte com a
QUALIDADE INFLUÊNCIA PENETRAÇÃO
Soluções em criação e curadoria de conteúdo para marcas
E a partir de agora, colocamos o nosso jeito único de
contar histórias e
a serviço dos anunciantescompromisso estético
![Page 18: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/18.jpg)
Divulgação do projeto
Calculadora
Canal e conteúdo editorial
Mídia livre
Infográfico
Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5 Mês 6
Horóscopo
RESUMO DO PROJETO
![Page 19: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/19.jpg)
11
- Chamada rotativa dentro das matérias na editoria pertinente
- Link ancora no Menu da editoria pertinente
- Divulgação em toda plataforma Infoglobo
- Distribuição inteligente do conteúdo para base complementar
- Posts na plataforma da blogueira
- convidada
EXPOSIÇÃODE CONTEÚDO
- 12 chamadas na home da editoria correspondente e capa
![Page 20: 2 Mães e Filhos Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetração web e mobile, por meio de um projeto de](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110216/570638651a28abb8239021ec/html5/thumbnails/20.jpg)
OBRIGADA