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독립영화전용관 활성화를 위한마케팅 커뮤니케이션 전략안

막내 JM 이혜르미온니에게막말쩌는하극상이조박나영 박정민 이성모 최진희 황혜림

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타겟설정①②컨셉도출①②전략전술①②

상황분석문제점 도출

목표설정

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상황분석

독립영화 '' 워낭소리 '' 가 관객들의 독립영화에 대한 관심을 높인 것으로 나타났다 .영화예매 사이트 맥스무비는 '' 워낭소리 '' 예매관객을 대상으로 메일 설문조사를 실시한결과 '' 워낭소리 '' 관람 후 독립영화에 대한 관심도가 높아졌는지에 대한 질문에 응답자 중 81% 가 독립영화에 대한 관심이 높아졌다고 응답했다고 밝혔다 .주목할 만한 것은 응답자의 관람행태였다 . 독립영화에 대한 관심이 높아졌다는 관객 중52% 가 '' 워낭소리 '' 가 첫 번째 독립영화 관람작이었다 . 또한 독립영화에 대한 관심이 높아졌다고 응답한 20 대 관객의 비율이 예매비율보다 더 높게 나타났다 . '' 워낭소리 '' 의 20대 관객 예매비율은 30% 이지만 , 관람 후 독립영화에 대해 관심이 높아졌다는 응답자의 20 대 비율은 55% 로 나타났다 .

워낭소리 등 일부 독립영화의 흥행으로 독립영화의 관심도가 높아지고 있다

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독립영화는 더 이상 수면 아래의 문화가 아니다

1 월 15 일 개봉한 ' 워낭소리 ' 는 4 개월이 넘게 롱런해 297 만 관객을 동원했다 . 그동안 한국독립영화 최대 흥행이 ' 우리학교 ' 의 10 만명 , 독립영화 최고 흥행기록이 ' 원스 ' 의 22 만명인 것을 고려할 때 상업영화가 2000 만관객을 동원한 것 못지않은 어마어마한 성과다 . ' 워낭소리 ' 흥행은 독립영화를 주목하게 만든 일대 사건이었다 . 40~50 대 관객을 극장에 불러 모았으며 , 독립영화의 열악한 현실을 재조명했다 . 또 차례로 개봉한 독립영화들에 관객의 시선이 쏠리게 했다 .' 워낭소리 ' 와 흥행은 비교되지 않지만 ‘똥파리 ' 가 거둔 성과 역시 상당하다 . 2 억원5000 만원 남짓한 제작비로 만들어진 ' 똥파리 ' 는 14 만 관객을 불러모았다 . 특히 올 1 월 38 회 로테르담 국제영화제에서 첫 수상 소식을 알린 이후 해외 영화제에서 20여개에 달하는 트로피를 받아 한국 독립영화의 위상을 알렸다 . 주인공이자 연출자인 양익준과 여주인공 김꽃비는 청룡영화제 등 국내 영화제에서 수상행진을 이어가 주류영화계에 입성하기도 했다 .

상황분석

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BUT

7

상황분석

인디스페이스 간판 내리고 , 미디액트는 쫓겨나고 비단 미디액트뿐 아니다 . 독립영화 배급의 전초기지였던 독립영화전용관 인디스페이스도 지난 12 월 31 일 문을 닫았다 . 영진위가 공모제로 새 사업자를 선정하겠다고 하자 공모제에 참여하지 않기로 하고 스스로 간판을 내린 것이다 . 인권운동사랑방의 ‘제 13 회 인권영화제’와 인디포럼의 ‘인디포럼 2009’, ‘ 제 13 회 서울국제노동영화제’ , 전북독립영화협회의 ‘ 2009 전북독립영화제’는 잇따라 지원금 대상에서 배제됐다 . 지난해 초 공모제 전환 시도로 고초를 겪었던 서울아트시네마는 오는 2 월말 계약 만료를 앞두고 있다 . 독립영화 진영에서는 진보적인 목소리를 내온 이들을 영화계에서 배제하겠다는 시도라며 강하게 반발하고 있다 . 독립영화 발전을 위한 10 년간의 노력이 물거품이 될 것이라는 우려가 더 해가는 상황이다 .

독립영화관들은 문을 닫고 있다 !

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WHY?

9

문제점 도출

네 아니오

26

10

워낭소리나 똥파리 등 독립영화를 본 적이 있나요 ?

< 자체 설문 조사 >

(N : 36)(N : 36)

네 아니오

23

13

독립 영화관을 알고 있나요 ?

네 아니오

3

33

독립영화관에 가본 적 있나요 ?(N : 36)

독립영화관을 알고 있지만 독립영화관에서 영화를 보지는 않는다

10

독립영화관에서 관람을 하지 않는 이유가 무엇일까 ?

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문제점 도출

난해하다 흥미롭다 관심없다 기타

( 독립영화관을 아는 23 명중 ) 독립영화관의 이미지는 ?

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문제점 도출

독립영화에 대한 관심은 높아졌지만독립영화관에 대한

사람들의 인식은 딱딱하다 .

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목표설정

어렵고 낯선 곳이라고만 생각되는독립영화관을 편하게 놀러 갈 수 있는

하나의 놀이공간으로 인식하게 하자 !

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첫번째

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연인

타겟설정

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타겟 프로필

이름 : 김도연나이 : 20세지역 : 경기직업 : 대학생

고생 끝에 CC 가 된 도연이는 여자친구와 만나기 전이면 항상 스트레스에 시달린다 .매일 똑같은 코스의 데이트에 질린 여자친구가 늘 새로운 것을 원하기 때문이다 .차가 없으니 멀리까지 나갈 수도 없고 데이트 비용도 다 내가 내는데왜 데이트 코스까지 내가 짜야 하는지 모르겠다며 도연이는 한숨을 쉬었다 .

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컨셉근거

매일 똑같은 데이트 코스에 실증이 난 연인그렇기 때문에

연인들은 [ 새로운 데이트 코스 ] 를 찾는다

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컨셉도출

독립 영화 전용관 = 새로운 데이트 코스

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전략

셔터[Shutter]

~ 추억을 남기다사진을 찍는 소리추억을 남기는 소리

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전술

지문을 [ 찍다 ]

- 영화관 벽 한 공간에 커플들이 함께 하트모양으로 지문을 찍는 공간을 만든다

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기대효과

추억 •기존 영화관에서는 볼 수 없는 새로운 프로모션 활동을 통해 커플들의 추억도 만들고 새로운 데이트 코스로 거듭날 수 있다

인식바꾸기 •독립영화관에서 추억을 만듦으로써 기존의 딱딱하고 어려운 독립영화관에 대한 인식을 가볍고 편한 공간으로 바꿀 수 있다

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전술

커플 멤버십 카드로 포인트를 [ 찍다 ]

- 멤버십 카드 등록시 커플로 등록하면 함께 사용할 때 포인트 적립이 두배 !

- 포인트가 쌓이면 영화 무료 관람 등 또 다른 추억을 쌓을 수 있는 기회제공

CINEMARU

CINEMARU

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기대효과

독립영화관에 대한 기존의 편견을

깨고 하나의 추억을 쌓을 수

있는 데이트 공간으로 인식

독립영화관에서 추억을 쌓으며 포인트로 또 다른 추억을 쌓을 수 있는

계기

커플에게 특별한 혜택을 줌으로써

독립영화관에 대한 관심 유발

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전술< 인쇄시안 >

- 새로운 데이트 코스로서 독립영화관을 제안하는 홍보 포스터 배포

홍보포스터를 [ 찍다 ]

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기대효과

• 독립영화관을 몰랐던 사람들에게 색다른 데이트 코스로써 독립영화관을 소개할 수 있다 .

• 독립영화관은 쉽게 가기 어려운 공간이라는 기존의 통념을 깨고 독립영화관의 새로운 이미지를 만들 수 있다 .

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두번째

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나홀로족

타겟도출

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나홀로족 ?

나홀로족은 결혼 유무에 따라 결정되는 ‘싱글족’과는 다르다 . 자신의 자유의사에 따라 혼자 밥 먹고 , 혼자 영화보고 , 혼자 노는 걸 즐기는 등 건강하게 밖으로 끄집어내는 세대가 바로 나홀로족이다 .

사회생활이나 단체활동 , 다른 사람들과 어울리는 것에 관심이 없고 , 여가 시간을 혼자 보내는 사람들의 무리를 말함 .

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타겟프로필

이름 : 노석영나이 : 20세지역 : 서울직업 : 대학생

석영이는 학교만 끝나면 곧바로 기숙사로 들어가 자신만의 시간을 즐기곤 한다 .가끔은 혼자 밖에 나가 문화활동도 즐기고 싶지만 감히 엄두를 내지 못한다 .그러던 석영이는 드디어 용기를 내 혼자서 근처 대형 멀티플렉스에 갔다 .그런데 매표소 직원이 계속 두 자리를 예매해주는 것이 아닌가 .진땀을 흘리며 간신히 자리 하나를 예매하고 돌아서는 석영이는 뒤에 있던여고생들의 비웃음소리에 숨듯이 화장실로 들어갈 수 밖에 없었다 .

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컨셉도출

독립 영화 전용관 = 혼자여도 놀기 좋은 공간

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전략

Playground zone

~ 독립영화관과 뛰어 놀다

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전술

어른들만의 놀이터 만들기

- 어른들의 신체에 맞는 놀이기구를 제작하여 놀이터를 조성- 상영을 기다리는 시간 동안 어린아이처럼 뛰어 놀 수 있는 공간을 제공- 혼자와도 심심하지 않게 자유롭게 즐길 수 있는 공간 마련

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기대효과

어른들만의 놀이터를 만들면서 정말로 독립영화관에서 뛰어 놀 수 있다 .

놀이터의 이미지와 독립영화관이 결합

독립영화관에 대한 난해하고 딱딱하던 이미지에서 벗어나 친근하고 재미있는 이미지를 가지도록 할 수 있다 .

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전술영화찾기 맵 ( 나와 맞는 영화와 뛰어놀기 )현재 상영중인 독립 영화 중 자신의 취향과 성향에 맞는 독립영화를알 수 있는 심리테스트가 담긴 팜플렛을 만들어 배포하고 영화관 바닥에도설치하여 참여를 유도

< 인쇄시안 >

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기대효과

• 자신에게 맞는 영화를 찾는 과정에서 자연스럽게 독립영화에 관심을 가지게 되고 독립영화관에 대한 접촉을 늘릴 수 있다

• 영화관 바닥에 설치한 영화찾기 맵으로 자신에게 맞는 영화를 찾으며 혼자서도 즐겁게 놀 수 있는 컨텐츠를 마련한다 .

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전술혼자를 위한 전용관 ( 나 혼자 뛰어놀기 )

남들의 시선을 의식하지 않을 수 있도록 혼자 온 사람들만 이용할 수 있는전용관과 전용 상영 시간을 만든다

월 화 수 목 금 토 일11:00 청설12:30 영도다리14:00 도쿄택시17:00 청설19:00 도쿄택시

14:00 도쿄택시15:30 영도다리17:00 청설19:30 도쿄택시

14:00 청설17:00 도쿄택시18:30 영도다리20:00 청설

14:00 도쿄택시15:30 영도다리17:00 청설19:30 도쿄택시

14:00 청설17:00 도쿄택시18:30 영도다리20:00 청설

11:00 도쿄택시12:30 영도다리14:00 나의 판타스틱 데뷔작17:00 청설19:30 도쿄택시

예 )

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기대효과

• 사람들의 시선 때문에 혼자서 영화를 보러 오는 것을 꺼리는 사람들을 끌어 들일 수 있다 .

• 나홀로족들에게 혼자서도 편하고 재미있게 볼 수 있는 상영관을 제공함으로써 영화를 볼 때에도 편의를 제공할 수 있다

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고맙습니다

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질문하세요