19 premisas que definen el entorno móvil
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19 premisas que hay que tener en cuenta para entender la evolución de la movilidad.TRANSCRIPT
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EL PRESENTE ES MÓVIL19 premisas que dan forma al entorno móvil
Barcelona- Octubre 2011Christian Palau Sanz
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ÍNDICE PREMISA 1: CONSUMIDORES “ARMADOS”
PREMISA 2: UNA VIDA MÓVIL
PREMISA 3: MUCHO MÁS QUE LLAMADAS
PREMISA 4: NUEVOS MERCADOS
PREMISA 5: UN PASTEL MUY JUGOSO
PREMISA 6: UN ECOSISTEMA DE EGOS
PREMISA 7: CONSUMIDORES EN TIEMPO REAL
PREMISA 8: DISPOSITIVOS PERSONALES
PREMISA 9: NO ME SIENTO SEGURO
PREMISA 10: NO HAY NADA PARA MI
PREMISA 11: VALOR EN MOVIMIENTO
PREMISA 12: EXPERIENCIAS INFINITAS
PREMISA 13: LA VIDA ES ABURRIDA... ENJOY ME
PREMISA 14: ¿DÓNDE?... pero ¿CUÁNDO?
PREMISA 15: DISPOSITIVOS ENTRELAZADOS
PREMISA 16: MAS ALLÁ DEL TERMINAL
PREMISA 17: UN ENTORNO HOSTIL
PREMISA 18: THINK SPECIFIC
PREMISA 19: MUCHO RUIDO... POCO BUSINESS
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PREMISA 1: CONSUMIDORES “ARMADOS”
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Durante muchos años...
Pero ¿Todavía es así?...
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Está cambiando...
Somos peligrosos...
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Somos peligrosos...
Mucho más que llamadas...
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Armas de destrucción masiva...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Armas de destrucción masiva...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
1969 LA NASA... APOLO XI
2011ANGRY BIRDS
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Listos para desenfundar...
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En España 1.
1
terminales x habi
tante
2 de cada 3 terminales
que se venden son smartphones
98% de los usuarios de smartphones dicen conectarse a internet
95% de los usuarios de
smartphones dicen hacer
búsquedas de información local
Listos para desenfundar...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Evolución tecnológica
Necesidades locales+
Una fórmula de propuesta de valor...
Independencia
Experiencia continuada
- Romper Barreras
Personalización
-
-
Conectividad
Eliminar “ruido”
Compartir - Enriquecer
Necesidades - Soluciones
En definitiva... Hablaremos de ser RELEVANTES!!!
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13
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos publicitarios al día …
Sólo recordamos 4!!
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Menosprecio publicitario
76% de los consumidores cree que las empresas mienten
en sus campañas
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Be my F!
Confianza
La locura social...
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La locura social...
Los consumidores no somos tontos...http://www.youtube.com/watch?v=w7sqwML3u70
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La locura social...
Los consumidores no somos tontos...
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La locura social...
Los consumidores no somos tontos...
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Los consumidores no somos tontos...
Nos cabreamos...
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Y recordad...
“Somos peligrosos”...
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PREMISA 2: UNA VIDA MÓVIL
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaUna tendencia creciente...
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+42M de dispositivos móviles en España
Una tendencia creciente...
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13M de smartphones en España 2 de cada 3 móviles que se venden son smartphones
52 millones de smartphones en España en 2015
Una tendencia creciente...
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Las ventas de portátiles cayeron un 53% en
2010
Las ventas de ordenadores de sobremesa cae a un
ritmo del 15% anual
En 2015 existirán 150M de tablets
fuente: sortable.com
Las búsquedas desde tablet representan el 10% del total de búsquedas móviles
40% usuarios de tablet pasan más tiempo con él que frente la TV o el PC
25% de los usuarios de tablets los usan para comprar
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Una tendencia creciente...
Aunque nos queda mucho recorrido...
fuente: Estudio Digital Life- tns
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Una tendencia creciente...
Aunque nos queda mucho recorrido...
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Ranking actividades de uso diario en!
Móvil
PC
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Una tendencia creciente...
Comportamientos similares... pero con matices...
fuente: Estudio Digital Life- tns
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Cada vez nos lanzamos más a comprar...
28% 23% 20% 18% 17%
El usuario de dispositivos móviles es un usuario del medio online avanzado...
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PREMISA 3: MUCHO MÁS QUE LLAMADAS
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Dispositivos de interacción...
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Mucho más que llamadas...
Desde que nos levantamos...
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Mucho más que llamadas...DespertadorParte metereológico- temperatura
Correo electrónico
Radio
Actualidad Prensa
Actividad social
¿Cómo llegar? + información tráfico
Llego pronto- A chafardear la zona
Running
Control de la presentación
Tarjeta de visita
¿Dónde comer?
¿Me han pagado la nómina- transferenciaQue bonito paisaje
¿Mi vuelo sale en hora?
Jugar
Solicitar un taxi
A cenar cerca del hotel
Este vino vale la pena recordarlo
Momento lectura
Mi reserva de hotel
Una compra de última hora
Un ratito de TV
Video conferencia con la family
¿Algún conocido cerca?
A dormir...
Estoy llegando... había un atasco
6am
8am
10am
13pm
15pm
18pm
21pm
23pm
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59% de los propietarios de smartphones han descragado al menos una App en los últimos 30 días...
9% de los usuarios de standard phones...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011
Herramientas de sociabilización...
Mucho más que llamadas...
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PREMISA 4: NUEVOS MERCADOS
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Nuevas posibilidades del medio
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80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del país
Nuevas oportunidades de negocio
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaNuevas oportunidades de negocio
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Mejora de la calidad de vida
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The real power comes from medAfrica’s ability to deliver health information to remote areas through the use of SMS.
200 million downloads, at $10 of revenue per customer per year, they will be a billion-dollar company within five years.
There are 40 million people in Kenya, and only 7,000 doctors nationwide. There’s too much knowledge locked up in too few heads
Mejora de la calidad de vida
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
2M de usuarios haciendo fotos sin parar
Redefiniendo sectores tradicionales
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Redefiniendo sectores tradicionales
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Redefiniendo sectores tradicionales
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Redefiniendo sectores tradicionales
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PREMISA 5: UN PASTEL MUY JUGOSO
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Siempre hemos querido estar conectados
Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...
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49Nos hacía falta un visionario ...
Antes evolucionábamos... pero dando tumbos
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50
Antes evolucionábamos... pero dando tumbos
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaLos grandes apuestan fuerte...
La revolución móvil...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Mobility, Mobility, Mobility,...
4G InfrastructureMobile payment
Devices low cost
Eric Schimdt- Jan’11
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por el software...
Android acabará convirtiéndose en el OS #1
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por el software...
2 estrategias enfrentadas...
50%
26%
12%
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La batalla por el software...
O no tanto????...Una apuesta de 12.500M$
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
iOs: 40%Android: 15%BB: 15% Symbian: 54%
BB: 8%Android: 8%
Symbian: 74%Samsung: 5%iOs: 4%
La batalla por el software...
iOs: 38%Android: 28%BB: 20%
Symbian: 42%Samsung: 19%Android: 7%
Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo final
iOs: 73%Android: 13%Symbian: 8%
http://gs.statcounter.com
![Page 57: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/57.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por el software...Las estimaciones
dicen que en 5 meses el App
Store de Android se convierta en
el #1fuente: Distimo Abr-2011
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaLa segunfa batalla... LA COMUNIDAD
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por la comunidad...
fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011
Somos peligrosos porque somos sociables...
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La batalla por la comunidad...
Somos peligrosos porque somos sociables...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
750M de usuarios50% de
recurrencia diaria
255M de usuarios a
través del móvilSomos peligrosos porque somos sociables...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por la comunidad...
Somos peligrosos porque somos sociables...
![Page 63: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/63.jpg)
La batalla por la comunidad...
Somos peligrosos porque somos sociables...
Desde el 2010... Primero el móvil y después la web...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaSomos peligrosos porque somos sociables...
![Page 65: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/65.jpg)
PREMISA 6: UN ECOSISTEMA DE EGOS
![Page 66: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/66.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
EVOLUCIÓN TECNOLÓGICA
FENÓMENO SOCIAL MEDIA
CAMBIO CULTURAL
1 2 3
Social Geolocation
La gran eclosión...
![Page 67: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/67.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio de cultura?
EGO!!!
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa¿Qué nos lleva a “luchar” por una “alcaldía” o “chapita”?
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69
Las marcas entran al
juego...Foursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos
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PREMISA 7: CONSUMIDORES EN TIEMPO REAL
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
88% usuarios toma una decisión tras una búsqueda móvil
61% realiza una llamada a un negocio
59% visita la web de un negocio
Consumidores en tiempo real
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Consumidores en tiempo real
Un nuevo canal que está siempre ON
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93% en casa
49% en tienda
Trabajo Tomando Restaurante Aeropuerto Eventos Consulta Colegio/ algo sociales médico Universidad
72%
60%
67%
47% 43% 42% 25%
76% on the go
Consumidores en tiempo real
Un nuevo canal que está siempre ON
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Apple plan to rate shops etc by number of iPhones visiting...45% lo utiliza para localizar tiendas
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Apple plan to rate shops etc by number of iPhones visiting...
Consumidores en tiempo real
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Consumidores en tiempo real
El consumidor está en movimiento...
Fuente de información dinámica
Un potencial por descubrir
y explotar
Proyecto: Emographyhttp://vimeo.com/20259633
![Page 77: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/77.jpg)
Consumidores en tiempo real
Tendencias musicales en tiempo real
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Consumidores en tiempo real
¿Por qué esperar? ¿Por qué renunciar a más información?
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PREMISA 8: DISPOSITIVOS PERSONALES
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80Vivimos en un mundo sobresaturado de informació´n
Personalización- “NO RUIDO”
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81Son dispositivos considerados “altamente” personales...Entrar, ser parte de ellos implica entrar a formar parte de la intimidad del usuario...
Eso, cada vez va a ser más y más complicado... y para ello hay que mantenerse relevante y valuoso en el tiempo
Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”...
Personalización- “NO RUIDO”
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Personalización- “NO RUIDO”
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Personalización- “NO RUIDO”
Experiencias 100% adaptadas y dinámicas
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Personalización- “NO RUIDO”
El consumidor decide su “news mix” más relevanteEl sistema aprende...
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Personalización- “NO RUIDO”
Hetereogeneidad adaptativa
Sistemas abiertos que siguen al consumidor
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PREMISA 9: NO ME SIENTO SEGURO
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
52% de los usuarios de smartphones
están preocupados por compartir su localización
49% de los usuarios de smartphones
estarían más cómodos si tuviesen 100% control de cuando se comparte su localización
84% preocupados por la falta de solicitud de
consentimiento
84% por
potenciales robos de
información
83% por perdida de privacidad
En Japón”sólo” el 42% están preocupados por los LBS Fuente: Microsoft
![Page 88: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/88.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
El “affaire” de Apple, Google, Microsoft...
NO ME SIENTO SEGURO...
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NO ME SIENTO SEGURO...
Identidades circunstanciales...
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NO ME SIENTO SEGURO...
El control en manos de los usuarios...
http://youtu.be/wg-MsCQJ6n4
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PREMISA 10: NO HAY NADA PARA MI
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NO HAY NADA PARA MI...
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NO HAY NADA PARA MI...
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NO HAY NADA PARA MI...
Cada vez más presente en todos los perfiles...
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NO HAY NADA PARA MI...
¿Pero quién usa esto?... cuatro gatos...
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La pinza digital...
NO HAY NADA PARA MI...
![Page 97: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/97.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaNO HAY NADA PARA MI...
La pinza digital...
![Page 98: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/98.jpg)
NO HAY NADA PARA MI...
Actividades de ocio “móviles”...
![Page 99: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/99.jpg)
NO HAY NADA PARA MI...
Actividades cotidianas “móviles”...
http://youtu.be/De67MmFi_hs
![Page 100: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/100.jpg)
Actividades cotidianas “móviles”...
NO HAY NADA PARA MI...http://youtu.be/HGwZDAn1m1U
¿Por qué no seguir evolucionando...?
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NO HAY NADA PARA MI...
Actividades imposibles “móviles”...
![Page 102: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/102.jpg)
NO HAY NADA PARA MI...
Actividades escolares “móviles”
![Page 103: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/103.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaNO HAY NADA PARA MI...
Actividades fashion “móviles”
![Page 104: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/104.jpg)
NO HAY NADA PARA MI...
Actividades rutinarias “móviles”
![Page 105: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/105.jpg)
NO HAY NADA PARA MI...
Actividades turísticas “móviles”
![Page 106: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/106.jpg)
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106
NO HAY NADA PARA MI...
Actividades locas “móviles”
http://www.vimeo.com/25463400
![Page 107: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/107.jpg)
PREMISA 11: VALOR EN MOVIMIENTO
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ON THE GO...
En entornos cambiantes... con necesidades imprevisibles
76% de los usuarios los usan en la calle
26% en salas de espera
45% en
tiendas
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VALOR EN MOVIMIENTO...
Solucionando necesidades básicas...
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VALOR EN MOVIMIENTO...
Mejorando experiencias conocidas...
![Page 111: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/111.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Mejorando la calidad de vida...
VALOR EN MOVIMIENTO...
![Page 112: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/112.jpg)
La experiencia de compra cambia...
VALOR EN MOVIMIENTO...
![Page 113: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/113.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
El siguiente paso... salir a la calle y dar soluciones en el momento justo...
Facilitando el conseguir un “buen negocio”...
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PREMISA 12: EXPERIENCIAS INFINITAS
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BRAND EXPERIENCE
BOUGHT AWARENESS
OWN AWARENESS
WON AWARENESS
employees
call center
buildings
business card
product
web
App
Blog
TwitterYoutube
E.mailingfacebook
PR Awards
WOMExperts
Collaborationsdesire
fans visits
followersfriends
downloadsmentions
likes
MGM Recurrencecomments
Press TV
Radio
Oudoor
PofSStreet
banner
SEM
Socialmedia
aggregators
integrations
content
OFF ON
customers
sells
sells
LIFE MEDIA DEVICE
![Page 116: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/116.jpg)
Siempre conectad
o
Con acceso a
información constante Siempre con nosotros
Complemento a nuestra actividad diaria
79% como
elemento de ayuda en sus compras
33% lo usan mientras ven la TV
22% lo usan mientras lee el periódico
Las experiencias fluyen...
![Page 117: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/117.jpg)
Las experiencias fluyen...
43% realizan búsquedas a través del móvil tras ver un anuncio o programa de TV
![Page 118: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/118.jpg)
Las experiencias fluyen...
x102 se incrementaron las búsquedas móviles tras el spot (las desktop x48)
Y eso que sólo fue el spot nº44 en preferencia de los consumidores (USA Today)
http://youtu.be/iHozLw6f5rI
![Page 119: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/119.jpg)
Las experiencias fluyen...
El efecto enanitos & Company...
Tras la proyección de los spots las búsquedas y anuncios vistos a través de dispositivos móviles se multiplican x3
http://youtu.be/TdXM7a-G6ls
Campaña realizada tras un pre-test de eficiencia publicitaria con:
![Page 120: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/120.jpg)
39% de los usuarios de
smartphones lo utilizan en el baño
Las experiencias fluyen...
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Las experiencias fluyen...http://youtu.be/Px9QTgr8fRY
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Las experiencias fluyen...
http://youtu.be/FhbkqFdKnP8
![Page 123: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/123.jpg)
PREMISA 13: LA VIDA ES ABURRIDA... ENJOY ME
![Page 124: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/124.jpg)
Zombies run!!!
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126Real Estate game!!!
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127
3M usuarios65’ media62M check-in/ mes100% USA
24%: <1731%: 18-2424%: 25-3420%: +35
Perfil del usuario
Real Estate game!!!
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Catch the Mini!!!
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http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE
A través del juego mantenemos la atención de los usuarios en largos periodos de tiempo
Catch the Mini!!!
http://youtu.be/WMWu1h_6OfE
![Page 130: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/130.jpg)
Be the postman!!!
![Page 131: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/131.jpg)
Be the postman!!!Un fenómeno que no entiende de sectores, temáticas...
Simplemente... juguemos!!!
http://youtu.be/-j0PXi2wz6Y
![Page 132: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/132.jpg)
20M$ de financiación a valoración de empresa 100M $
REAL LIFE GYMCAMA!!!
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REAL ESTATE GYMCAMA!!!
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TRAVEL THROUGH LONDONhttp://www.vimeo.com/22023369
![Page 135: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/135.jpg)
PREMISA 14: ¿DÓNDE?... pero ¿CUÁNDO?
![Page 136: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/136.jpg)
Por el bien de tu competidor
¿Dónde?... pero ¿cuándo?http://youtu.be/teQUwnc1eTQ
![Page 137: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/137.jpg)
¿Dónde?... pero ¿cuándo?
Mejorando tu efectividad
![Page 138: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/138.jpg)
¿Dónde?... pero ¿cuándo?
Soluciones a un clichttp://www.vimeo.com/16421398
![Page 139: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/139.jpg)
¿Dónde?... pero ¿cuándo?
Quiero saber más...
![Page 140: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/140.jpg)
Quiero saber más...
¿Dónde?... pero ¿cuándo?
Ahora es el momento...
![Page 141: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/141.jpg)
¿Dónde?... pero ¿cuándo?
Cerca de tus clientes...
![Page 142: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/142.jpg)
PREMISA 15: DISPOSITIVOS ENTRELAZADOS
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CONSUMIDORES MULTI-DISPOSITIVO
Un consumidor multi-dispositivo
¿Cómo mantener la experiencia? ¿Cómo mejorarla?
![Page 144: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/144.jpg)
Un consumidor multi-dispositivo
Lo mismo... pero diferente!!
![Page 145: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/145.jpg)
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
145
Un consumidor multi-dispositivo
¿Cómo mantener la experiencia? ¿Cómo mejorarla?
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MAÑANAS TARDES NOCHES
Un consumidor multi-dispositivo
¿Cómo mantener la experiencia? ¿Cómo mejorarla?
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Un consumidor multi-dispositivo
Diferentes plataformas interactuando en un mismo canal...
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Un consumidor multi-dispositivo
Diferentes plataformas complementandose en varios canales
Orchestrated media - http://www.bbc.co.uk/blogs/researchanddevelopment/2011/09/orchestrated-media-based-tv--.shtml
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Un consumidor multi-dispositivo
Diferentes plataformas complementandose en varios canales
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Un consumidor multi-dispositivo
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Un consumidor multi-dispositivo
Generación de experiencias de consumidor ÚNICAS!!!!
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Un consumidor multi-dispositivo
Dispositivos móviles se interconectan para crear nuevas experiencias...
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PREMISA 16: MAS ALLÁ DEL TERMINAL
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Mas allá del terminal
El internet de las cosas...
![Page 155: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/155.jpg)
El internet de las cosas...
Mas allá del terminal
![Page 156: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/156.jpg)
Mas allá del terminal
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Mas allá del terminal
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See what you print...
Mas allá del terminalhttp://youtu.be/uJ6yx1AErBg
![Page 159: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/159.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
http://vimeo.com/18926005Mas allá del terminal
My shoes are interactive...
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Mas allá del terminal
I like it...
![Page 161: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/161.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew
Mas allá del terminal
Actividades hiper-socializadas...
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Mas allá del terminal
¿Contenido oculto?... ¿Seguro?
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PREMISA 17: UN ENTORNO HOSTIL
![Page 164: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/164.jpg)
Hay que hilar muy fino...
Extreme Performing
![Page 165: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/165.jpg)
Hay que hilar muy fino...
Entorno Hostil Precisión
Velocidad de conexión Tiempo disponible Tamaño pantalla
Visibilidad
A B C
D E F
Extreme Performing
![Page 166: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/166.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Pensando en el entorno de uso
Extreme Performing
![Page 167: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/167.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Pensando en el usuario principal
Extreme Performing
![Page 168: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/168.jpg)
Extreme Performing
Pensando en el ratio valor:tiempo1.Utilizar las capacidades del dispositivo...2.Simplificar interacción...3.Info clave4.Sincronizar canales
5.Mantener objetivos de negocio entre canales
6.Cross knowledge
![Page 169: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/169.jpg)
Extreme Performing
Aprovechando y adaptándose al entorno
http://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4
Nº de usuarios registrados +76% Ventas online +130% Nº1 en el mercado online de Corea del Sur
![Page 170: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/170.jpg)
PREMISA 18: THINK SPECIFIC
![Page 171: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/171.jpg)
Think global, act specific Conoce tus usuarios Explota el potencial del
dispositivo
Tematiza Keep it simple & stupid Fasea
THINK SPECIFIC...
No nos limitemos al copy&paste...
![Page 172: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/172.jpg)
THINK SPECIFIC...
Riesgo de sobresaturación
Más de 700.000 App’s disponibles
30% de las App’s se usan sólo una vez
30% de las App’s del Android market están abandonadas
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THINK SPECIFIC...
Hay que hilar muy fino...
![Page 174: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/174.jpg)
Hay que hilar muy fino...
Queremos experiencias más efectivas...
Somos más restrictivos en nuestro entorno...
![Page 175: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/175.jpg)
PROD
UCT SEAR
CH
GENE
RAL SEAR
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TRAV
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RCH
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CH
JOB SEAR
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REST
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NT SEA
RCH
SOCIAL NETWOR
KING
VIDE
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ARING
READ NEW
S
MAP
S & DIREC
TORIES
TOOK PHO
TO & VIDEO
LISTE
N TO MUS
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PLAY GAM
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USE CO
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THINK SPECIFIC...
Necesidad de ampliar las actividades...
![Page 176: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/176.jpg)
THINK SPECIFIC...
Os presento a “George”...
![Page 177: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/177.jpg)
THINK SPECIFIC...
144 piezas y 1 smartphone... los juegos del futuro
http://youtu.be/1DHZwSOVKBY
![Page 178: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/178.jpg)
THINK SPECIFIC...
Tu entrador personal... tu ángel de la guarda...
![Page 179: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/179.jpg)
Arquitectos- interioristas “táctiles”
THINK SPECIFIC...
http://www.youtube.com/watch?v=LX74YnKgOtA
![Page 180: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/180.jpg)
PREMISA 19: MUCHO RUIDO... POCO BUSINESS
![Page 181: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/181.jpg)
¿Una revolución en el mundo de los medios?O lo estamos exagerando...
![Page 182: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/182.jpg)
XVIII - …/… 1995 - …/…
Proceso discontinuo
Ecosistema cerrado
Baja adaptabilidad
Alcance limitado
Altos costes editor
Costes lector
Acceso “elitista” anunciantes
Siempre actualizado
2008 - …/…
Ecosistema abierto
Alta personalización
Alto alcance/ disponibilidad
Reducción costes editor
Bajos costes/ nulos lector
Democratización anunciantes
Interacción
Siempre actualizado
Ecosistema abierto
Muy alta personalización
Alto alcance/ disponibilidad
Reducción costes editor
Bajos costes/ nulos lector
Democratización anunciantes
Muy alta interacción
Siempre con nosotros
Internet hirió de muerte los medios
tradicionales
Los dispositivos móviles le darán una última oportunidad a
los medios tradicionales?
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
![Page 183: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/183.jpg)
El rey de las subastas da el salto al mundo móvil
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
![Page 184: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/184.jpg)
El rey de las subastas da el salto al mundo móvil
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
![Page 185: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/185.jpg)
App principal “To help you manage all of your eBay activity on the go”
App de clasificados Búsqueda, mensajes, inserción de anuncio y compartir.
Apps de nicho Captación nuevos usuarios P.e., realidad aumentada en Moda.
Compra local Comparaciones en tiempo real y compras on the go en más de 50.000 tiendas e inventorio de eBay.
Otros Soluciones móviles específicas por país como eBay India Mobile Web Solution o servicio SMS Pricebook.
El rey de las subastas da el salto al mundo móvil
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Más de 70 personas dedicadas...Más de 30M de descargas en 8 idiomas y 190 países
2011 (prev): 2.400M € de facturación
http://youtu.be/FmYZ1YImWIw
![Page 186: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/186.jpg)
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
![Page 187: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/187.jpg)
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Un negocio creciente... día a día
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source: momads
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
55% de las marcas admite que los compradores están mejor informados que sus vendedores
![Page 189: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/189.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadoras
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
¿Podemos vender más cafés gracias a los móviles?
![Page 190: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/190.jpg)
En 7 días desde su lanzamiento...
73.000 descargas
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
365.000$ de facturación
lo mismo que 1 mes en los quioscos
Modelos de negocio que mutan al mundo móvil
![Page 191: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/191.jpg)
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Modelos de negocio que mutan al mundo móvil
Inversión de 30M$
120.000 suscriptores80.000 suscriptores de pago
15% conversión a cliente500.000 suscriptores para ser rentable 20-30’ de sesión diaria
40 páginas por visitas
![Page 192: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/192.jpg)
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MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Negocios tradicionales que se diferencian...
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MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Herramientas pensadas para aprovechar el medio...
http://www.vimeo.com/16633219
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MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Herramientas pensadas para aprovechar el medio...
![Page 195: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/195.jpg)
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MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Herramientas pensadas para aprovechar el medio...
![Page 196: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/196.jpg)
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Una nueva métrica de éxito... la llamada!!!
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MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
El reto del pago móvil...
http://youtu.be/iBieYjxUj5Q
![Page 198: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/198.jpg)
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Dispositivos móviles que se convierten en herramientas de cobro...
http://youtu.be/MmKWzTXdSPc
![Page 199: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/199.jpg)
MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Marcas que apuestan por el pago móvil...
Los programas de fidelización dan el salto a los dispositivos móviles...
![Page 200: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/200.jpg)
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaMUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...
Nuevas fórmulas de ir de compras...
![Page 201: 19 premisas que definen el entorno móvil](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012908/541be2987bef0a594d8b4eea/html5/thumbnails/201.jpg)
Recuerda... “Somos peligrosos”
Podemos decidir ser víctimas o darles
munición a nuestros clientes y ser sus
aliados...
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