ГЛОКАЛИЗАЦИЯ ГЛОКАЛИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯПОТРЕБЛЕНИЯ

I. I. ФЕНОМЕН ФЕНОМЕН ГЛОБАЛИЗАЦИИГЛОБАЛИЗАЦИИ

• ГлобализацияГлобализация – это процесс – это процесс

формирования социокультурного поля, формирования социокультурного поля, охватывающего большую часть стран мира.охватывающего большую часть стран мира.

ФОРМЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИФОРМЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИ::• Экономическая.Экономическая.• Политическая.Политическая.• Культурная.Культурная.

ПОТРЕБЛЕНИЕПОТРЕБЛЕНИЕ

- ОДИН ИЗ ОБЪЕКТОВ ОДИН ИЗ ОБЪЕКТОВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ.ГЛОБАЛИЗАЦИИ.

Основы процесса:Основы процесса:1.1. Глобализация потребительских ресурсов.Глобализация потребительских ресурсов.2.2. Глобализация культуры потребления.Глобализация культуры потребления.3.3. Формирования глобальной социо-Формирования глобальной социо-

коммуникативной системы.коммуникативной системы.

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ И ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ И ГЛОБАЛЬНАЯ ВЛАСТЬГЛОБАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ

Принцип:Принцип:Основные поставщики потребительских Основные поставщики потребительских

ресурсов формируют глобальную культуру ресурсов формируют глобальную культуру потребления и глобальный язык потребления и глобальный язык потребления.потребления.

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ = АМЕРИКАНИЗАЦИЯ?ГЛОБАЛИЗАЦИЯ = АМЕРИКАНИЗАЦИЯ?

• Массовое производство –Массовое производство –• Массовая культура –Массовая культура –• Глобальная культура потребления.Глобальная культура потребления.

ИСТОРИЧЕСКИЕ ВЕХИ ИСТОРИЧЕСКИЕ ВЕХИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ПОТРЕБЛЕНИЯГЛОБАЛИЗАЦИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ

• Ранняя международная торговля.Ранняя международная торговля.• Войны и ранние империи.Войны и ранние империи.• Формирование колониальных империй.Формирование колониальных империй.• Формирование глобального рынка.Формирование глобального рынка.• Формирование глобальной экономики, Формирование глобальной экономики,

ТНК. ТНК.

Формирование глобальной Формирование глобальной экономики, ТНК. экономики, ТНК.

• К концу ХХ века на сотню крупнейших ТНК, К концу ХХ века на сотню крупнейших ТНК, по разным оценкам, приходилось от 1/3 до по разным оценкам, приходилось от 1/3 до половины мирового валового продукта.половины мирового валового продукта.

Глобальная экономика – глобальные формы Глобальная экономика – глобальные формы потребления.потребления.

ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОГРЕСС И ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОГРЕСС И ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯГЛОБАЛИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ

• Массовое производство – удешевление Массовое производство – удешевление товаров – усиление их доступности.товаров – усиление их доступности.

• Средства транспорта – пространственное Средства транспорта – пространственное сжатие мира – нарастание потоков сжатие мира – нарастание потоков товаров – рост объема поездок людей.товаров – рост объема поездок людей.

• Средства коммуникации – открытие всего Средства коммуникации – открытие всего мира глобальным потокам информации.мира глобальным потокам информации.

•

Дж.Ритцер: Дж.Ритцер: «макдоналдизация «макдоналдизация общества».общества».

• одно и то же для всех; одно и то же для всех;

• одно и то же по всему миру; одно и то же по всему миру;

• всегда одно и то же.всегда одно и то же.

Основа- Основа- рационализация производства и потребления.рационализация производства и потребления.

МАКДОНАЛДИЗАЦИЯ – рост МАКДОНАЛДИЗАЦИЯ – рост глобальных сетейглобальных сетей

• Быстрое питание.Быстрое питание.

• Гостиничный бизнес. Гостиничный бизнес.

• Автозаправочные станции.Автозаправочные станции.

ИСХОДНЫЕ ПОСЫЛКИ ГЛОБАЛЬНОЙ ИСХОДНЫЕ ПОСЫЛКИ ГЛОБАЛЬНОЙ СТАНДАРТИЗАЦИИСТАНДАРТИЗАЦИИ

• Потребности и интересы потребителей становятся Потребности и интересы потребителей становятся в масштабах всего мира все более однородными.в масштабах всего мира все более однородными.

• Люди во всем мире готовы отказаться от Люди во всем мире готовы отказаться от некоторых своих предпочтений, касающихся ряда некоторых своих предпочтений, касающихся ряда характеристик товара, его функций, дизайна во имя характеристик товара, его функций, дизайна во имя более низких цен и более высокого качества.более низких цен и более высокого качества.

• Работа на глобальный рынок дает фирмам Работа на глобальный рынок дает фирмам существенную экономию на издержках существенную экономию на издержках производства и маркетинга. производства и маркетинга.

II.II.ФРАГМЕНТАЦИЯ И ФРАГМЕНТАЦИЯ И ЛОКАЛИЗАЦИЯЛОКАЛИЗАЦИЯ

АДАПТАЦИЯ ГЛОБАЛЬНЫХ АДАПТАЦИЯ ГЛОБАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ К МЕСТНЫМ РЫНКАМПРОДУКТОВ К МЕСТНЫМ РЫНКАМ

• Учет местных вкусов (Кондитерская Учет местных вкусов (Кондитерская промышленность России). промышленность России).

• Реклама.Реклама.• Переводы текстов инструкций на Переводы текстов инструкций на

местные языки.местные языки.

ИДЕОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ ИДЕОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ ЛОКАЛИЗАЦИИЛОКАЛИЗАЦИИ

• Антиамериканизм. Антиамериканизм. • Местный патриотизм.Местный патриотизм.• Борьба за сохранение Борьба за сохранение

этнической культуры.этнической культуры.

ЭТНИЧЕСКИЙ ФАКТОРЭТНИЧЕСКИЙ ФАКТОР

1.1. «Плавильный котел» или «Плавильный котел» или мультикультурализм («культурная мультикультурализм («культурная мозаика»)?мозаика»)?

2.2. Этническая сегментация рынка.Этническая сегментация рынка.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПАТРИОТИЗМ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПАТРИОТИЗМ В РОССИИРОССИИ

• «Потребляя отечественную «Потребляя отечественную продукцию, ты защищаешь продукцию, ты защищаешь родину».родину».

• «Наши лапти самые лучшие лапти «Наши лапти самые лучшие лапти в мире».в мире».

III. III. ГЛОКАЛИЗАЦИЯГЛОКАЛИЗАЦИЯ

Суть глокализации:Суть глокализации:

Продажа локального на глобальном рынке.Продажа локального на глобальном рынке.

Продажа глобального адаптированного к Продажа глобального адаптированного к локальным рынкам. локальным рынкам.

ГЛОБАЛЬНЫЙ ТУРИЗМГЛОБАЛЬНЫЙ ТУРИЗМ

- продажа - продажа глобальным глобальным туристам туристам локальных локальных достопримечателдостопримечательностей.ьностей.

ГОА – продажа тропической ГОА – продажа тропической экзотикиэкзотики

Локальная кухня на глобальном Локальная кухня на глобальном рынкерынке