1. Sali sali, sali, d Sunna schiint fr alli.Lenzerheide WetterbckeMarco MichelLenzerheide Marketing und Support AGLenzerheide Tourismuswww.lenzerheide.com 1

2. Ausgangslage Relaunch lenzerheide.comLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 2 3. Ausgangslage Ziel Kommunikation Winter 2011/12 Eine Kampagne, die die Bekanntheit der Ferienregion Lenzerheide als sonnenverwhnte Skidestination frdert und Gste nach Lenzerheide bringt. Herausforderungen Winterstartpackage / Winterkampagne Tagesgste / Residenzgste Wie stark sollen oder knnen die Botschaften und das Budget fragmentiert werden, um erfolgreich zu kommunizieren?Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 3 4. Umsetzung Grundsatz Lieber ein mal richtig gesehen werden als drei mal nur fast.Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 4 5. Lenzerheide Tourismus www.lenzerheide.com 5 6. Umsetzung StrategieLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 6 7. UmsetzungKonzept der VernetzungOwned Media Paid MediaFacebook Facebook Banner- CommunityCommunity Facebook AdsKampagne LenzerheideGraubnden iPhone Mobilelenzerheide.comweb App(Angebote)Earned Media Redaktionelle Beitrge & Viral BuzzSocial Media Peer Group MedienarbeitSeeding Targeting Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com7 8. Umsetzung Die App auf lenzerheide.comLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 8 9. Umsetzung Die BannerLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 9 10. Umsetzung Facebook Ads & PostingLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 10 11. Umsetzung Redaktionelle ClippingsLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 11 12. Erfolgsausweise iPhone App Die Wetterbcke schlugen ein wie der Blitz: ber 275000 Downloads (Anfang Oktober) ber 15 Millionen Wetterabfragen Durchschnittlich 50000 Abfragen pro Tag 10 Tage lang meistgeladene Gratis App der Schweiz ber 2 Monate Nummer 1 der Wetter Apps Steigerung der Zugriffe auf mobile Seite von +715% Art Director Club CHbest of swiss web Goldbach AwardSilber digitalBronze Creation, Best in mobileDigital Branding CampainLenzerheide Marketing und Support AGwww.lenzerheide.com 12 13. Schwung fr Facebook Community Mehr Fans und mehr InteraktionLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 13 14. Bekanntheit/Image Grosse Wiedererkennung und AkzeptanzLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 14 15. Weiterentwicklung Winterkampagne 2012/13 1. Wetterbcke als Kampagnenmittelpunkt 2. Reichweite erhhen 3. Evolution Branded Info tainmentLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 15 16. WeiterentwicklungBald erhltlich fr Wetterbcke 2.0Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 16 17. Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 17